“云”产业视角下景德镇陶瓷文化衍生品的创新发展研究

桂睿 景德镇陶瓷大学科技艺术学院 江西 景德镇 333403

在2020年的新冠疫情防控期间，我国线下文化旅游活动总体上受到了一定影响，但基于互联网线上的新需求、新贸易、新消费却得到持续性的发展，不少新业态在这期间得以凸显，并发挥着重要的社会性功能，其中之一的便是“云”产业。“云”产业是指包括云娱乐、云直播、云看展、云游览、云消费等各类基于“云”技术而开展的线上文旅活动的总称，是在云计算、大数据、5G通信、VR、区块链等新兴技术的支撑下，对线上文化旅游活动进行的功能升级和业态扩容，使线上文化活动真正走进大众视野，也使大众真正深入参与其中，形成一场具有标志性的变革式发展[1]。

一、“云”技术支持下文化产业的业态优势及社会价值

(一)业态优势

“云”技术能为文化产业高效赋能，促进文化产业升级，形成多方面的业态优势。①“云”技术支撑下文化产业能在全场域、全时候、全气候条件下开展，避免重大突发状况影响，降低不可控力对文化产业的冲击，极大地降低成本和具备更高安全性等优势；②有利于减少对地方生态环境和文化环境的损耗破坏，可以深度诠释及有效传承地域特色文化；③提供更高效的传播途径和更准确的推广路径，能帮助文化产业欠发达区域和偏远地区快速开展文化、旅游、农副等产业项目，推动地方经济发展。

(二)社会价值

“云”技术不仅是为文化、旅游、消费等产业进行服务，自身也具有很强的社会效用，能发挥出重要的社会价值。①“云”产业的开展能满足了广大人民群众通过线上享受旅游、服务、研学、消费等新需要，这不是对线下相关活动的替代，而是对其产业内容的积极补充，创造出更多的产业效益；②优秀的民族文化传统与地方文化遗产是一种宝贵的人文资源，“云”技术不仅能帮助这些人文资源重新塑造与传播，同时也使它们成为新的经济增长点；③“云”产业能进一步推动我国数字资源的优势积累，对5G、大数据、区块链、物联网等新基建提供产业刺激作用，使文化内核、科学技术、社会生产等相互促进，形成合力，发展出更多新业态。

二、“云”技术在景德镇陶瓷文化产业中的应用现状

在2020年，各地博物馆陆续推出2000余项云展览，总浏览量超过50亿人次；众多5A级景区开辟了云游览功能，VR旅游项目在线上火热传播；全国的高校、企业、文化机构也举办了各式云课堂、云展会、云销售等，新业态用户量高速增涨。在“云”产业的大背景下，各类新兴市场正在极速扩容。

同样，景德镇的高校、陶瓷企业、博物馆、文旅部门机构也意识到了在特殊时期所需面对的特殊任务，围绕陶瓷文化举办了多场次的云展览、云讲座、云宣传等活动，并且积极地利用自身优势资源与线上平台、技术企业、服务供应商等寻求合作。2020年5月20日，景德镇云极数字陶瓷有限公司与蚂蚁区块链、杭州阿里商学院联合打造景德镇数字陶瓷产业服务。2020年7月31日，景德镇市人民政府与北京字节跳动科技有限公司进行签约，国内首个陶瓷LIVE直播基地——景德镇陶溪川LIVE直播基地正式启动，一个崭新的文旅经济增长点正在景德镇蓄势待发。诸如云市集、云直播、云旅游等一系列项目的开展，目标就是旨在融合数字信息技术，拓展线上渠道市场，更全面地服务于景德镇陶瓷产业，助力景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区建设。

博物馆、影视IP、艺术、地域特色等各类文化衍生品一直是文化和旅游产业中的重要产品，其中运用陶瓷材料的文化衍生品因具备民族文化特色、材料性能优异、视觉表现丰富等优点而被大众所喜爱，陶瓷文化衍生品市场正伴随我国文化产业的繁荣而在极速发展。但在“云”产业这个新兴领域下，景德镇陶瓷文化衍生品及相关创意产品的开发都还处在初探摸索阶段，更多是将已有的陶瓷文化创意产品直接移植，支撑创新设计的学术理论急需深入性研究，文化产业部门的针对性设计生产工作也需要不断实践[2]。基于“云”视域下景德镇陶瓷文化产业所将面临的新需求及所将产生的新问题，原有的文化衍生品不再能适配“云”业态的新情况，面临产业升级下的陶瓷文化衍生品如何创新性开发与再设计的新任务，这些都是当前景德镇陶瓷文化产业所需要思考和研究的着重点。

三、“云”产业下景德镇陶瓷文化衍生品的创新发展策略

(一)抓住窗口期，加速布局新业态

对传统行业而言，“云”产业具有极强的颠覆性，但也能为传统行业带来巨大的赋能。景德镇的陶瓷文化衍生品具有鲜明的中国传统文化基因，但与相关产业发达地区的文化衍生品相比，还不具备足够的市场竞争力。新冠疫情对全国文化产业都产生了一定影响，对于各地区的文化产业来说，这同时也形成了一个重要的窗口期。景德镇陶瓷文化产业应当勇于率先拥抱“云”技术，抓住这个窗口期，在陶瓷文化产业中发挥“云”产业的业态优势和社会价值，加速布局新业态，为景德镇陶瓷文化衍生品的适应性转型提供有力支撑。

(二)拓展陶瓷文化衍生品设计开发新思路

在新的产业背景下，陶瓷文化衍生品面临着重新开发与再设计的过程。相关生产企业、研究机构、部门机关应该着重于“云”技术下的陶瓷文化衍生品发展方向的研究，为陶瓷文化衍生品在开发中寻找设计新思路提供理论指引，并且对策划、设计、生产、销售等产业部门进行有关“云”产业特征和优势的培训和指导，使陶瓷文化衍生品的设计思路有效拓展。

(三)提升陶瓷文化衍生品的“云端”能力

对于陶瓷文化产业而言，“云”技术的融合不是简单的技术叠加。要真正形成陶瓷文化“云”产业，必须在文化内涵、视觉传达、感觉体验、媒体展示等层面的设计进行针对性的改良，以帮助陶瓷文化衍生品提高“云端”能力，使其有效适应融合新业态，为陶瓷文化产业发展提供切实有效的助力[3]。

四、结 论

“云”产业并不仅是特殊时期的特殊手段，除了有助于景德镇陶瓷文化产业的疫情防控和复工复产，其本身蕴含的业态优势及社会价值，甚至可以改变传统行业的存在形式。随着“云”技术的逐步发展与成熟，文化产业将会有更丰富的展示平台、更多元的营销渠道和更广阔的消费群体。然而，当前的景德镇陶瓷文化衍生品并不能完全适配“云”产业的智能化、数字化、便利化、动态化的服务体系优势和特色，在数字化展示、视觉传达设计、感官体验设计等方面必然需要进行创新开发与再设计研究，以适应新业态的出现及新消费的升级。