数字时代传统纸媒的发展困境及破局方法

2021-03-08张舒

文化学刊 2021年8期

张舒

一、数字时代信息的特点

信息具有复制性。数字时代使信息能够不断地被复制和传播，互联网上的信息会被永久留存，人们可以随时查阅到任何被保存在互联网上的信息，而不再需要通过特定的途径去获取，具有很大的便利性。

信息具有即时性。在数字时代，信息可以被即时接受，也可以被及时获取，信息可以被广泛地传播，从而影响了一些存在延时性的传播方式，如传统纸媒。

信息具有高效性。数字时代，信息传播追求高效性，信息传播正在不断地通过更好、更快的方式来传播。很多情况下，需要耗费时间来获得更高价值的信息反而是不受欢迎的，因为同等时间可以创造出更多的有价值的信息，这种对价值的过分追求，造成了对劳动效率的过分注重，而忽视了对劳动价值的认可。

二、数字时代对信息传播的影响

随着数字时代的到来，传统的信息传播方式、阅读方式受到了前所未有的冲击。数字时代对于文化产业有着很大的影响，低延时、高速度的数字技术将文化产业带到了一个新的环境，人们能够轻易突破文化资源的形态和时空局限，时刻获取到多样的文化资源。

同时，数字时代也改变了传统文化内容的生产方式、传播方式以及人们的消费方式。传统的艺术资源在数字技术的应用下，会焕发出新的生机，例如一些博物馆或展览馆，可以运用VR和AR技术，将一些传统的艺术文化资源转化为可被人们观看的视觉资源，使参观者获得身临其境的艺术体验。数字时代推动了文化产业结构的改变，丰富和更新了文化内容的生产方式，将移动通信技术、互联网技术和数字技术渗透到了生活中的方方面面。

三、数字时代传统纸媒的发展及困境

(一)传统纸媒的局限性

曾经，传统的市、县级报纸，在当地很大程度上已经成为了一种权威，是当地的品牌。但是，纸媒也有着很多局限性。

首先，纸媒作为纸质信息载体，最大的劣势是传达不及时。日报，一天发行一次，讲述前一天的事情；周报，一周发行一次，刊登过去一周的新闻；月刊，一个月出一份合辑，记录一个月的要闻。这就注定了纸媒无法被快速传播，即使是日报，其时效性也比不过新媒体。

其次，纸媒的参与性远远低于新媒体。传统纸媒不像新媒体，读者可以参与进来，比如：微信公众号具有实时评论的功能；如果是视频形式，很多网站都有弹幕，读者能随时发表弹幕表达自我观点。

最后，传统纸媒的制作成本较高。简单的一张报纸需经过许多的环节，从记者对信息的收集、文章的撰写，到编辑对稿件的加工，再到排版、印刷和发行等等，每个环节都需要投入大量的人力和财力。所以，纸媒投入的成本要比新媒体多很多。

(二)传统纸媒用户的主要情况

如今，纸媒的读者大部分是中老年人，很多年轻人都不看报纸、杂志了，人们对于传统纸媒的兴趣正在不断地减弱。此外，由于各类新媒体如微信公众号、抖音短视频等，其拥有强大的大数据管理后台，它们会根据用户的实际情况给用户推送用户感兴趣的内容，从而使用户对于新媒体的依赖不断加深，使得新媒体用户愿意花更多的时间阅读新媒体推送的信息。

(三)客观因素对传统纸媒的影响

除了人们阅读习惯的改变和新媒体的冲击，还有许多客观因素影响着纸媒的发展。首先，纸媒的成本在不断增长。印刷纸质刊物需要的是成品纸，而从2018年5月份开始，成品纸价格不断上涨，涨价的趋势越发明显，有些纸制品每吨上涨价格高达600元，而且丝毫没有降低的可能性。在纸价不断走高的情况下，众多传统纸媒产物的定价也不可避免地走高，如此趋势就会造成产品的销量持续性走低。

其次，近两年来，受新冠肺炎疫情的影响，纸媒的经营利润降低。相关数据显示，2020年一季度全国报业经营下降幅度为30%。2020年1月，全国报纸广告相较于2019年同期下降31.2%。2月，疫情影响进一步凸显，报纸广告相较于2019年同期下降了47.2%。1—2月累计降幅为36.7%。不仅仅是国内，在纸媒市场巨大的美国，印企平均亏损率也高达27%。

因此，在这个被称为“纸媒寒冬”的时代，笔者所了解到的实际情况是，从 2018 年下半年开始，各类纸媒的告别就未曾停止，改版、休刊和停刊都是家常便饭。据中国记者网发布的《关于统计休刊和无法正常出版报刊有关情况的通知》不完全统计，2018上半年全国长期休刊的报刊有20家左右。2018下半年，越来越多的报纸杂志相继宣布休刊或者停刊。自2019年元旦起，全国各地的许多报纸相继宣布停刊，还有不少纸媒缩减出版周期，以应对“纸媒寒冬”。而从2020年开始，更是有多家报纸、杂志因疫情影响而彻底告别历史舞台。

四、传统纸媒的优势

尽管遭遇了“纸媒寒冬”，但实际上，纸媒还是有着一定的活力和成熟的市场的。截至2019年，全国共出版报纸 1 851 种，平均期印数高达 17 303.34 万份，每种平均期印数 9.35 万份，总印数 317.59 亿份，总印张 796.51 亿印张。其中，全国性和省级报纸960张，总印数218.54亿张。这一组组庞大的数字，印证了纸媒仍然有其优势所在。

在数字时代，新媒体传播的方式追求“快”，但少了“准”。很多内容都没有经过多方考证，而是仅凭编辑的个人思考就将其转化为文章进行发布传播。在很大程度上，文章内容的准确性、专业性和编辑本人的知识储备、道德水平息息相关。很多情况下，编辑本人不能保证其文章的准确性，内容更是不够专业、权威，有时候甚至会出现假新闻和颠倒黑白的现象。但是传统纸媒则不同，许多正规报纸、杂志都拥有悠久的历史，所刊登的文章会经过采编、审稿、组稿、终审等多个环节，制作水平很高，不仅能保证高质量的文章产出，还能保证文章足够客观、权威。

我国共有34个省级行政区，目前，有全国性和省级报纸960家，算下来平均每个省级行政区有28家报纸。纸媒的报道范围往往会覆盖各个方面和各个行业，深入人民生活的各个角度。数字时代，新媒体传播的仅仅是一段时间所发生的事件，或者只是将那些公众所关注的事情更好地解释给大众，所以其报道的内容往往不够全面。而许多传统纸媒则是地方性的专业性媒体，它能将这个地区的整体情况更完整、真实地反映出来，覆盖的事件、细节都更为全面，读者可以通过纸媒更深入地了解该地区的实际情况。

五、数字时代传统纸媒的破局方法

虽然有很多人在唱衰纸媒，但是笔者认为，传统纸媒应在发挥自身优势的基础上，充分利用新媒体进行融合互补，继续在数字时代重新焕发光彩。

(一)紧随发展潮流，学习借鉴新媒体

无论时代如何变迁，传统纸媒始终具有足够优质的内容，其缺乏的只是新鲜的表达形式。这就需要传统纸媒积极创新，尝试运用新媒体的传播形式，让年轻人乐于接受，拓展受众群体。

移动新闻客户端能最大限度地保留纸媒原有的特性，让更多年轻人了解。例如，报纸可以推出客户端或者小程序，使读者方便使用手机来阅读，或者推出易于操作的电子版，使纸媒产物更加便携。但又不能仅限于此，因为现在许多媒体也有着自己的APP小程序，但是只是刚刚推出的时候有一些热度，随着时间的推移，活跃度越来越低。这是因为，纸媒的内容没有进行二次开发，而是直接从纸面上简单地搬到了网上，缺乏创新。纸媒和新媒体传播信息的载体不同，人们的阅读方式、阅读喜好也不同，将纸媒的内容搬到网上之前，一定要根据信息的特质进行二次开发，才能获得更多的关注。

纸媒的读者群体往往比较忠实，而且他们也有着不同程度的相同特质，所以如何利用新媒体的互动特性，加强对读者群体的经营，也是传统纸媒值得思考的问题。例如，新京报“我们视频”平台通过视频生产的方式，整合原有的品牌与资源，通过互联网和读者进行互动，提高了关注度并增加了许多读者，达到了非常好的效果。

(二)提高权威性和专业性，保证影响力

无论如何改变，纸媒的本质都是以纸张为载体的媒体，纸张是庄重的，媒体是严肃的，所以纸媒应该是专业的，这也是其优势所在。数字时代，读者不仅需要阅读到真实、准确的信息，而且对内容质量的要求也很高。如今，人人都可以作信息的制造者和传播者，新媒体传播的信息有很大的不准确性，这时，传统纸媒的优势就凸显出来。

许多传统纸媒大多是国家、省、市级党报党刊，它们依托于自己特有的性质，在该领域是无法被替代的。所以，传统纸媒想要发展，就需要拥有更高的定位，在权威性上确保能够碾压新媒体。当群众需要获取权威信息时，能够在第一时间选择纸媒，将纸媒作为官方权威。所以，纸媒就需要拥有极强的洞察力。从选题策划开始，就要对市场进行周密的分析考察，对重要信息要具有判断力和辨别力。对于信息的处理，要更客观和理性，将群众所需要的信息真实、准确地传递给他们，从而提高纸媒的权威性，保证纸媒的影响力。

(三)培养高素质人才，坚持“内容为王”

纸媒销售的不是物质产品，而是精神产品。读者订阅报纸，一定不是为了得到那几张纸，而是要获得纸上的信息。由此看来，作为纸媒精神产品的创作者的记者、作者和编辑等专业人员才是纸媒的核心竞争力。数字时代的信息过剩，读者并没有多余的时间去分析解决每一件事情，这时就需要专业的编辑对信息进行筛选和甄别，为读者呈现准确、权威的内容。所以，加强采编队伍和编辑队伍建设，是纸媒的重要工作。纸媒可以在一定程度上提高采编队伍的薪资，增强对采编人员业务的培训力度，为自己培养一批专业的文字工作者。

此外，坚持“内容为王”是纸媒的安身之本。在数字时代，“王的内容”务必要在意识、功能、受众体验与内容形态上展示出与众不同之处，才能打破瓶颈，走得长远。