基于SWOT分析法下的重庆夜间经济发展的机遇与挑战研究

冉丹仪 重庆工贸职业技术学院

引言：近年来，重庆被赋予了“山城夜游”的深层内涵，寻求夜间经济的活力、魅力，找到了重庆经济的新的增长点。重庆近期发布的《关于加快夜间经济发展促进消费增长的意见》，总体目标到2025年，基本形成商旅文体融合的“1+10+N”夜间经济发展新模式。伴随着5G时代到来，重庆的城市名片得到更多了解与认可，夜间经济的需求也逐步攀升。因此，针对重庆夜间经济的提质升级发展正显得极为迫切。

一、重庆夜间经济发展的SWOT分析

SWOT分析又名态势分析法。S是优势、W是劣势、O是机会、T是威胁（挑战）。按照其完整概念，是指一个事物发展中“能够做的”和“可能做的”之间的有机结合。针对重庆夜间经济发展的SWOT具体分析如下。

（一）优势分析

1.稳中向好的经济形势。近两年，重庆经济呈平稳上升态势，同比增长率约为6%，其中第三产业增长最为迅速，且增长幅度远高于第一、第二产业。服务业平稳运行，新兴产业较快发展，市场销量稳定增长，持续推进消费升级。这表明现阶段重庆经济形势稳中向好，居民消费稳定，服务行业逐年增加，娱乐与经济、生态等日趋协调，这为夜间经济的发展创造了良好的条件。

2.得天独厚的夜间旅游资源。乘坐“两江游”游轮泛舟江上，夜幕落下薄雾蒙蒙，璀璨的夜市灯景投影在江水之上，闪闪发亮，宛如人间仙境。“山城夜景”、“雾都”已成为一张张亮丽的城市名片，吸引无数游客慕名前来。除了梦幻辉煌的夜景灯光外，重庆独有的8D魔幻现实主义，桥都、抗战文化、美食文化等都成为了重庆夜间经济新发展格局中的重要组成部分。独具特色的气候和山水人文景观，使得重庆发展夜间经济的条件得天独厚。

3.火热自由的夜间生活方式。重庆作为两江汇集之地，商埠云集，贸易繁盛，“码头文化”也随之印上了重庆人的性格基因：火爆、直爽、爱聚会。同时，重庆由于地理时差及湿热的气候因素，当地人一直有着夜间消费习性。

（二）劣势分析

1.热门资源人文内涵欠缺。重庆虽固有洪崖洞、磁器口等热门夜景景点，但仍有许多优质资源未得到充分开发和宣传，文化内涵挖掘不足。现有景点缺少附加值，缺乏长远规划，同质化现象严重，许多世界级文化遗产、历史景点等鲜为人知，对游客的吸引力小。总的来说，夜间经济资源呈现出散、乱、定位不明等诸多问题。

2.缺乏配套的制约体系。随着夜间经济的逐步发展，夜市、夜游、夜购、夜味等多维度产业正兴盛发展。但由于缺乏引导，且政府及相关部门等监管机构缺乏及时、全面的监管，出现了污染严重、恶性竞争、欺骗性引导消费等不良现象。重庆出台的相关文件虽提出了部分改进措施，但总体来说，仍然缺乏覆盖面广、针对性强的政策法规与夜间经济发展相配套。

（三）机会分析

1.网红经济新模式的发展。在由清华大学国家形象传播研究中心城市品牌研究室联合抖音和头条指数发布的《短视频与城市形象研究白皮书》中，重庆以高达113.6亿次的播放量高居城市形象视频榜首，并位列全国网红城市第一名。由于互联网时代的到来，“互联网+”为第三产业提供了更大的发挥空间。利用电子商务平台、智能 APP，采用O2O商业模式，凭借短视频直播平台、线上宣传平台、传统媒体平台等多种渠道进行全方位的营销推广，打造网红景点，吸引了大量游客及本地市民，为重庆夜间经济发展带来了新的生机。

2.独特的区位优势。重庆处在“一带一路”和长江经济带的联结点，是西部大开发的重要支点，这也使得重庆在多项国家战略中起着互通往来的作用。明确“两点”定位，“两地”、“两高”的目标后，更为重庆夜间经济的升级发展带来了新的机遇。

（四）威胁分析

1.快消经济带来的负面效应。随着网红经济的热门，以快消为主要特点也暴露出其更新换代快、生命周期短等弱点。一座城市若往“网红”方向发展，必须定期推出创新点来不断吸引游客以保持自身影响力，一旦由于创意枯竭或长期缺少历久弥新的文化底蕴，网红城市则可能热度骤降，出现“打卡游”等现象。同时，网红经济的受众群体非常有限，90后、00后年轻一代为网红经济的主要影响群体，也许在未来会面临市场边缘化的危险。

2.周边城市竞品众多。双城经济圈战略中的另一个城市——成都，某种意义上说是重庆夜间经济发展中强有力的竞争对手。近年来，成都竭力打造的“休闲”IP，蕴含了丰富的历史文化底蕴，其著名景点宽窄巷子、锦里夜市等与重庆存在同质化产品激烈竞争。同时，其他周边省份也在积极挖掘本土文化特色，吸引境内外游客，如贵州省红色老区文化、湖南凤凰古城湘西文化等，这些城市无论是从知名度还是从产业资源的丰富性、多样性上都给重庆带来了强大的冲击。

二、结论

夜间经济是打造城市形象的重要方式，是城市经济新的增长点，也是扩大内需促消费，深化供给侧结构性改革，扎实做好“六稳”工作、全面落实“六保”任务的重要要求。重庆作为一个地利人和的热门城市，需通过优化夜间消费供给，进一步培育夜间消费市场，打造夜间经济产业体系，促进产城融合。还需加大城市人文内涵的建设与宣传，通过多种方式更好地打造“不夜重庆”这一品牌，从而拉动经济提质升级发展，更好地促进城市发展，创造美好生活。