研究博物馆文创产品创新面临的问题与对策探究

张宁宁

（南京城墙保护管理中心，江苏南京 210008）

据相关数据统计，我国现有各种不同类型的博物馆将近4 900 多座，博物馆文创产品的创新和发展，有利于为博物馆自身的日常运营提供可靠资金作为支持，而且还能够让文物以一种相对比较生动和形象的方式呈现在大众的面前。但是目前现有的诸多博物馆资源，经常是以沉睡的状态存在，甚至永久地被封存。与博物馆现有的文化资源进行结合分析发现，很多文化资源处于严重浪费的状态。导致这一现象出现的主要问题不仅是由于人物的保护力度不足，而且博物馆在整体运营时具有一定的困难性，甚至严重时还会出现博物馆倒闭等各种问题。针对这一现象，除了要对现有的机制障碍进行妥善处理之外，还要对市场化手段进行合理的应用，对现有的经济潜能进行不断深入挖掘。这样才能够保证博物馆自身文化资源的经济化特征体现出来，保证博物馆在运营时的能力有所提升。

1 博物馆文创产品创新的意义

1.1 有利于提高文物保护和利用效率

博物馆文创产品对于博物馆的运营和发展具有非常重要的影响和作用，不仅能够对博物馆内部的文化事业内容进行不断完善和优化，而且还可以保证博物馆自身的整体资源利用率得到有效提升，以此来保证社会效益的稳定增长。博物馆文创取得良好的延伸效果，实现有效的传播。在这一基础上，能够将博物馆自身的文化教育能力进行不断强化，保证其自身传播力以及影响力的扩大，实现博物馆自身社会效益的稳定增长。对博物馆文创产品的创新和研发有利于推动文物的再生，逐渐向大众呈现出独特的文化印记。通过各种不同类型产品的形式以及纹样装饰等，能够从中感受到历史流动的变化，将这些文创产品当中的内涵体现出来。比如，南京明城墙文创产品的设计将城墙的历史文化融入其中，启发公众参与到保护南京明城墙的行动中来。

1.2 有利于我国优秀传统文化的传播

博物馆文创产品的研发和创新对于博物馆自身的经济效益提升而言，具有非常重要的影响和作用。不仅能够从根本上保证产品自身的销售效益得到有效提升，而且还能够促进博物馆自身的品牌提升。博物馆文创产品主要是指在博物馆现有文化资源的基础上衍生出来的一系列创意产品，是各种不同类型文创产品当中的一种。博物馆文创产品在某种程度上具有一定的典型性，是文旅结合的产品类型之一。近年来的整体发展形势相对比较良好，已经逐渐成为文化产业在发展中非常重要的组成部分。博物馆文创产品自身的一系列优势特点，是在历史文化底蕴的基础上逐渐开发出来的，无论是在创作的灵感方面或者是在渊源方面，具有一定的可追溯性特征。同时部分文创产品具有一定的历史事件载体作为支持，具有非常丰富的故事内涵。博物馆的文创产品在研发和创新中，不仅对博物馆内部不同类型资源实现有效的挖掘，提高整体利用率，还能够保证博物馆自身的品牌影响力逐渐扩大，实现其自身经济效益的稳定增长。比如，故宫博物院文创产品每年增加的收入，基本上都是以亿元进行计算，整体发展趋势非常快，与其他的传统业务营收额相比已经超出很多。由于博物馆内部涉及的馆藏资源，无论是日常保护或是在传承方面，都需要一定的资金投入作为支持，单纯依靠政府资金支持很难维持。而博物馆文创产品不仅能够实现新的资金流创设，而且还能够为博物馆自身的运营和发展提供可靠的动力支持。比如，苏州的博物馆文创产品每年的增收基本都是以千万元进行计算，根据相关数据比例的统计分析，每年都以50%的速度逐渐递增，为博物馆的馆藏保护以及日常维护等提供了可靠的资金作为支持。

2 博物馆文创产品创新的问题

2.1 博物馆文创产品大多数以简单复制品为主

博物馆的文创产品不仅是一种工艺品，同时也是一种高时尚的消费品，很容易由于缺少创意或者更新速度较慢等因素的影响，无法在竞争中占据优势。基于此，博物馆文创产品要保证质量的同时，能够体现出一定的时尚感，在价格方面也要达成一定的平衡点，这样才能够吸引更多的消费者[1]。大多数情况下，博物馆等文创产品在开发时，通常都是以影印或者光刻等方式，这种开发方式最为明显的优势特点之一，就是相对比较简单和快捷，对最新的技术手段进行加工处理就能够实现。但是缺点也相对比较明显，日常的实用性普遍比较差，相当于一种快速的消费品，能够体现出来的艺术价值比较受限。只要技术没有更新，那么产品的整个形态也无法实现有效的创新。大多数的博物馆产品逐渐朝着工业化和标准化的趋势发展，产品的形态基本上都是以简单的卡通或者挂件等形式呈现出来。无论是在创意方面或者是在技术含量方面，都相对比较低。精神价值无法体现出来，尤其是在工业生产方式不断进步和快速发展的形势下，大多数依靠匠人精雕细琢的艺术品逐渐变成了粗制滥造的复制品。这些复制品最为明显的优势特点就是成本投入普遍比较低，缺点就是博物馆内的独特产品逐渐成为一种路边摊等货物形式，无法将博物馆的文化和艺术内涵体现在其中。

2.2 优质博物馆文创资源垄断性比较强

与目前博物馆行业的整体发展形势进行结合分析，发现我国博物馆行业的整体发展严重不均衡，两极分化的情况相对比较严重。市场实力的比拼主要是通过文化资源的丰富性以及地理位置的优越性等。比如，故宫博物院或者国家博物馆等这种具有非常丰富的优质文物资源的博物馆，通常都是在一线城市的中心区域位置，拥有非常丰富的文物资源。同时市场空间相对比较大，面临的市场机遇也比较明显，容易出现文创产品销售火爆的情况。除此之外，还有很多博物馆是在中小城市，相对比较贫乏，具有一定的小众化特点[2]。这些博物馆的工作过于单调，每年的工作基本上就是要保证现有产品不会出现任何的损坏等情况。这些博物馆基本上都是依靠少数事业编制人员进行维护，无论是在人才以及经费方面的投入都严重不足，很难实现对博物馆资源的创意开发。

2.3 高质量人才严重缺位

与目前博物馆文创产品的创新发展现状进行结合，发现经典藏品及其自身延伸的资源研发水平并不是很高。现有的经营管理能力也并不能够达到理想化的要求，在宏观方面缺少规划能力，无法实现有效的落实。博物馆自身的核心文化要素在整个文创产品的研发中无法有效体现，原创产品的火爆，在对其展开设计时，大多数情况下都是以外包的方式，对馆藏物品相关的衍生产品以及服务建议行推广[3]。这种方式最为明显的优势特点就是产品的推出速度比较快，能够实现对创意设计成本的有效控制。但是博物馆内现有的经营管理人员对整个文创产品的推广缺少参与度，很容易受到市场的波动影响。部分文创产品在推广时，并没有与先进的技术手段进行结合，如果只是单纯以馆内展销等方式，无法实现对文创产品的热销，甚至还有可能降低大众对于产品的消费认知水平。博物馆工作在具体展开中，主要是针对各种文物进行保护、养护和保存等，适当的展示活动能够吸引一定的流量。但是，文创产品的销售并不能够只是局限在这些展览展示活动当中，否则很难达到理想化的销售效果。

3 针对博物馆文创产品创新问题的解决对策

3.1 增强博物馆文创产品和服务的体验性

为了从根本上满足大众对于高品质博物馆文创产品提出的一系列市场需求，要对思想观念进行积极的转变，对我国现有的博物馆文创产品开发形式进行不断创新和优化，这样才能够将博物馆文创产品的体验性和科技性体现出来。在保证国内外对于中华优秀传统文化有更加深入研究兴趣的基础上，能够保证中国文化的整个传播力和影响力得到持续性提升。博物馆文创产品要实现有针对性的改革和创新，适应时代发展要求，打破传统静态产品的局限性和单一性[4]。传统的静态博物馆文创产品已经无法满足新时期背景下的整个消费市场需求。博物馆文创产品要对其自身的文化内涵进行不断丰富，同时还要与博物馆内部相关的一系列活动进行密切结合。将现有的文创产品以及创意体验服务等进行有效结合，实现动与静的高度融合，这样才能够吸引更多的消费者。尤其是在人们日常生活质量和水平不断提升的背景下，对于文创产品的认知水平有明显的提升，传统的封闭的博物馆经营方式已经无法满足时代发展要求。新时期背景下，要对博物馆藏品室内的灯光设计进行适当的完善，同时还要体现出一定的文物故事内涵，要最大限度满足时尚性以及实用性等功能需求。这样有利于让消费者对博物馆藏品的艺术价值有深入的了解，满足其自身的个性化需求。在实践中，可以将各博物馆看作自成体系的产品，文创产品和服务能够被看作过去与现在、历史与未来相互之间形成有效沟通的重要桥梁[5]。比如，南京博物院推出的“民国风”产品以及对应的服务，不仅能够将历史文化呈现出来，而且还能够与现代生活进行有效结合，整个市场的适应性相对比较强。比如，台湾的文化资源比大陆要少，可李宗盛曾说，文创不在产值而在感动。台北故宫博物院进行文化产业的深度挖掘，设计出的文创产品得到追捧。

3.2 对传统技法和现代科技技术合理应用

博物馆文创产品需要将金融以及科技等各领域的相关内容融合在一起，这样才能够体现出一定的科技含量，实现其与资本的有效结合。在实践中要对博物馆艺术品背后的一系列技术和工艺等进行深入挖掘，这样有利于实现传统工艺与现代流行之间的有效结合。部分传统工艺技术在具体应用时，要与时代技术发展进行结合，这样才能够体现出时代的特色。切记不可以单纯地追求产品自身的工艺传统性等，虽然部分经典工艺在随着时代的进步和发展下，已经逐渐被淘汰。但是可以将其看作一种传统文化来展开深入研究，与目前现有的一系列审美进行结合，实现传统文化与现代时尚在设计中的高度融合。在这一基础上能够研究出一系列具有鲜明特色，同时还能够体现出文化和精神的文创产品。博物馆文创产品自身的核心就是创意，如果创意设计理念无法体现出来，就很有可能造成严重的资源浪费等情况[6]。

3.3 降低博物馆文创资源的垄断性

通过对当前信息化技术手段的合理应用，能够对博物馆资源的共享平台进行科学合理的构建，将其自身的开放性特点充分发挥出来。通过这种方式能够对部分优质博物馆的原创资源垄断问题进行适当的缓解，以此来推进全民的共享。首先，要对全国博物馆文物资源交易平台进行科学合理的建设，对现有的文物馆文物资源展开各种不同类别的划分。邀请第三方机构对其展开有针对性的评估，与金融机构之间建立良好的合作关系，在这一基础上有利于实现资源以及产品教育平台的合理建设，保证其合法性。这样不仅能对博物馆资源进行二次创意开发，而且还能够在全球范围内对其进行适当的推广。与目前的“互联网+”发展形势进行结合，实现对文物资源大数据平台科学合理的创设，这样有利于实现对文物资源开放性的不断扩张，保证信息在传播以及共享方面的有效性。

4 结语

博物馆的文创产品有利于推动我国博物馆的建设和发展，虽然目前在文创产品的研发和推广中仍然存在很多问题。但是在实践中要加强产品的创新力度，与博物馆的馆藏文化以及故事内涵等进行有效结合。这样不仅有利于实现博物馆文创产品的创新，而且还可以从中获取一定的资金，为博物馆的运营、文物养护等提供可靠的资金作为支持，以此来推动博物馆的稳定、可持续发展。