以美学生活产业驱动温州经济高质量发展的思考与建议

邱 晔

（北京服装学院，北京 100105）

温州是中国改革开放的先行区，也是中国生活产业的重要发源地。伴随我国社会的主要矛盾转变为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾，破解主要矛盾成为当前改革的发轫点。面对国家经济转型这一重要战略节点，以轻工产业为代表的传统生活产业进入了向“美学生活产业”转变的战略机遇期。以“轻工之城”著称的温州在国内率先发展美学生活产业，对促进温州经济高质量发展具有重要的改革引领和战略转型意义。

一、美学生活产业是一种战略性新兴产业

美学生活产业的概念雏形，最早源起于英国在1998年出台的《英国创意产业路径文件》（Creative Industries Mapping Document）。随着欧美发达国家在完成工业化之后，产业形态加快向高附加值的制造业和现代服务业转型，美学与经济深度融合的趋势日益加强。美学经济逐渐发展为一种新的经济形态，形成了体系化的经济理论[1-3]。美学生活产业概念在这一背景下应运而生。美学生活产业是基于美学经济理论，围绕生活消费性产业，强调以美学价值的创造与增值为核心，为消费者提供具有深度体验与高感质力的产品与服务的新型产业形式与商业模式[1]204-205。通俗地说，美学生活产业就是以与人们日常生活密切相关的“衣、食、住、行、育、乐”等产业为基础，整合传统一二三产业的美学经济价值链体系[4]。美学生活产业的发展具有巨大的溢出效应，对经济社会的长远发展具有全局性的重大引领与带动作用，是成长潜力巨大的新兴战略性产业。

发展美学生活产业与国家当前的顶层设计相应和。当前“美的建设”已成为一种国家战略。“党的十八大报告明确提出‘美丽中国’战略，十九大以来党中央将解决‘人民日益增长的美好生活需要与不平衡不充分发展之间的矛盾’，作为新时代国家建设将着力解决的主要矛盾和重点任务；‘美丽中国’和‘美丽乡村’建设上升为国家战略；美丽成为社会主义现代化建设的强国目标。这些重大的理论与实践创新，充分彰显了美的理想、美的追求、美的价值，已经成为新时代中国特色社会主义价值体系的鲜明标志。关于‘美的理论’已成为习近平新时代中国特色社会主义思想的重要组成部分。”[5]发展美学生活产业既是对“两山”理论以及“美丽中国”“美丽乡村”等一系列国家重大战略的落实，又是对习近平新时代中国特色社会主义思想和实践的重要延伸与创新。

作为一种新兴战略产业，美学生活产业已经成为经济转型国家和地区发展的关键“助推器”。以韩国为例，进入21世纪以来，韩国政府和企业开始重视在企业品牌和国家形象建设中融入韩国特色的美学风格和文化风格。韩国政府在2009年还特意成立了专门机构，负责对代表韩国美学生活产业的“韩流”风格统一设计、垂直化管理、多产业纵深化推进。在政府和企业的重视下，以韩剧、韩式美妆、韩式服饰等为代表的“韩流”为韩国经济创造了巨大的经济效益，也成为韩国在近些年经济成功转型的重要驱动力。再以我国台湾地区为例，以动漫创意、生活美学零售、文创产业园、精品生态农业等为代表的美学生活产业成为近些年异军突起的新兴产业，并成为促进传统制造业转型、提振经济、创新发展模式的重要引擎，被认为是未来台湾最具吸引力的新特色产业[6]。

此外，从全球范围来看，把美学生活产业和美学生活产业集群作为发展战略重点，也正成为新一轮产业变革和确立产业核心竞争力、推动国家和地区发展的关键。例如，意大利托斯卡纳大区重要的纺织工业城市普拉托（Prato），近年来立足城市的品牌塑造与产业的融合发展，聚焦“系统性美学生活解决方案”的供应链改革，着力发展整合传统产业与新兴产业的美学生活产业集群。

二、发展美学生活产业是温州经济转型的迫切需要

温州是中国“生活产业”发展的摇篮，在“物质消费”和“功能消费”占主导的时期，温州企业家们依靠“吃苦精神”“善于模仿”“价格优势”等法宝取得了一个又一个辉煌的战绩。温州“小商品”以其“物美价廉”，满足了很长一段时期国内消费者求美、求惠的心理。

随着中国经济进入竞争激烈的买方市场时期，受制于“惯性思维”和“路径依赖”，温州轻工类中小企业却整体陷入了价格战、成本战的同质化竞争。由于品牌创新力和美学竞争力的缺乏，温州生活产业遇到了转型发展的“天花板效应”，在向一线大品牌的跨越中遇到了很大的阻碍。

总体来看，制约温州传统轻工特色产业转型的主要原因有两点：第一，关联产业之间未形成整体合力。首先，以鞋革、服装、眼镜、箱包等为代表的制造产业自身仍处于单打独斗的状态。虽然在全国同类产业中具有比较优势，但由于不同产品价值链缺乏有效的串联，难以为消费市场提供系统性的“美学生活方案”。其次，新兴服务产业与传统优势制造产业也缺乏联动，无法形成地区产业的集群竞争力和“产业突围”。第二，本地消费与本地产业之间缺乏联动。美学经济的独特规律表明，本地区的消费需求直接影响地区关联产业的专业化和深度化。温州本地消费者对本土品牌的认可度较低，高品味和高消费能力对本地制造业发展没有形成有效拉动，是造成温州生活产业发展“天花板效应”和无法实现“地区突围”的直接原因。

三、加快发展温州美学生活产业的建议

当前我国经济正进入高质量发展时期，作为“小康”社会的重要特征，生存性消费加快向生活性消费迈进，依托温州良好的特色产业、人文优势和消费市场，加快培育发展独具引领作用的美学生活产业，将成为促进温州经济转型发展的重要路径。

1.加快形成美学生活产业生产性头部引领，内容性与服务性双轮驱动的产业协同创新格局

（1）建立分类别、分梯队、分区块的美学生活产业发展布局。首先，以内容性、生产性与服务性的产业属性对温州现有的生活消费性产业进行划分。其次，构建梯次培育机制，瞄准温州的优势产业着重发力。例如，在生产性美学生活产业中，加快鞋革、服装、眼镜、箱包等优势产业的美学价值链提升；在服务性美学生活产业中，重点培育文化旅游、医疗康养、乡村生活等具有较好产业基础的美学生活业态。最后，依托温州现有的产业集群，加快建立多种方式的产业间协同创新平台，推动文化创意、时尚定制、新零售等新业态新模式的融合发展。

（2）加大力度发展美学化、风格化的美学制造产业集群，以温州完备的鞋服产业供应链为基础，加快形成以美学生活性制造产业为头部引领的温州制造产业发展新格局。首先，全力发展服务风格制造的、差异化的“弹性专精”美学制造产业链，企业之间、产业之间优势互补。其次，着力构建细分化和差异化的美学消费市场。既要加快健全为生产服务的高端化细分市场，如高端的面辅料产品市场等，又要不断提升和健全成品市场（批发市场和零售市场）的发展规模和发展层级。尤其是积极构建覆盖中高端不同消费者需求的、多样化，个性化的美学体验消费市场。最后，构建强大的美学生产制造能力与发达的生活制造产业体系的同时，为温州的美学服务体验产业发展提供强大赋能，形成“吃穿住行育乐”一条龙的美学生活产业群。以“美学时尚制造”的“穿在温州”为龙头牵引，为温州赢得“吃在温州”“游在温州”“乐在温州”、面向美好生活、融产业发展的新局面。

（3）注重培育、孵化温州本地的内容性美学生活产业。挖掘、提炼独特的、符合当代潮流的温州文化IP，逐渐延伸到蕴含温州文化基因的生产性与服务性美学生活产业，实现垂直贯通，构筑“辐射高地”。例如，应打造以《温州一家人》为代表的、表现温州文化、展现温州人精神气质的内容产品，塑造温州独特的文化形象，将其衍伸到生产性与服务性行业中，增加生产性和服务性产业产品的美学竞争力和附加值。

2.系统化打造一条富有温州特色的美学经济价值链，以科技+美学，着力提升温州企业的“美学资本化”能力

（1）加大美学资源向美学资本的转化力度与效度。以美学价值为核心，系统化打造一条从美学需求挖掘与创新、美学资源识别与建构，到美学设计、美学生产、美学服务的美学经济产业价值链。当前亟待从两个方面首先着力：一是提高企业对本地、国内乃至国外消费市场美学需求尤其是隐性需求状况的识别和分析能力。二是全面提升内容性、生产性和服务性生活产业的美学设计和产品研发能力，提升产品的美学竞争力。坚持美学人才的重点引进与本土培育并重，助力企业美学生产、美学设计与美学服务能力的提升。

（2）始终坚持和贯彻科技+美学的产业转型发展路径，确保美学和科技作为原始性创新的两种根本性力量源泉，在温州产业转型与发展中发挥战略性协同互补作用。立足温州数字智能产业的发展基础，侧重围绕美学生活产业的打造，率先布局发展“科技+美学”这一国际前沿领域，形成温州在美学设备和美学技术方面的先发优势，初步建立国内领先的美学生产技术系统，赋能产业美学价值的创造。

（3）加快形成以产业和品牌为主的美学资本。依托温州现有特色美学资源，抢占和锁定国内美好生活需求的上游资源，助力优势产业和知名企业在市场竞争中确立差异化的竞争优势和品牌发展路径。同时着力塑造温州风格化品牌产业集群，提升温州企业的整体风格竞争力，使温州发展成为当下中国美好生活需要的“关键诠释者”，形成中国的“美学生活创新中心”和“美学生活产业硅谷”，向国内和世界输出具有温州地方特色和中国文化自信的美学生活新主张。

3.以美学思维为引领，迭代竞争模式

（1）革新美学意识和创新力，突出原创意识与风格竞争意识。企业家自身美学生产意识的僵化、创新意识的缺乏以及“固有竞争逻辑”的限制，是束缚温州美学生产创新能力提高的掣肘之一。破解此难题可首先从革新企业家群体观念和意识做起。在具体策略上，可借鉴意大利居家用品生产中小企业集群的做法，每周举行细分行业以及相关产业沙龙，在行业内形成主动创新、寻美研美的意识与氛围。

（2）培育和扶持怀有风格初心、有品牌梦想的美学制造企业群。对能始终坚持原创设计的中小企业给予关注扶持与宣传表彰，尤其是对一些发展潜力巨大、企业法人兼企业设计师、企业审美风格独树一帜、有美学理想的中型规模企业，给予宽松的政策倾斜与扶持。在企业群体中，弘扬美学创新的氛围，打造美学风格原创的典型与榜样。

（3）打破固有同质化竞争格局。着力破解“一个池塘里竞争”的恶性竞争形势，改变以价格战、成本战为主导的竞争逻辑，以创建美学生活产业为龙头牵引，形成“组团发展、向外竞争、风格引领”的迭代竞争模式，集合力打造“新时代温州美学生活品牌”金名片，形成企业共同研美、创美、引美的温州生活产业新风气、新面貌。

4.着力发展和构建温州本土美学体验消费场域及联动赋能机制，打造新时代温州城市形象“金名片”

（1）打造温州本土高体验感的美学消费场域。首先，注重发展“月光经济”，打造特色“夜市”品牌，建设城市活力街区。可借鉴台北“士林夜市”经验，引入温州本地的特色小吃、小商品、创意产品，建设“好逛、好吃、好玩、好赏”的温州特色美学生活产业街。其次，为本地高端消费市场接纳本土品牌创造平台。可借鉴日韩等国的发展经验，政府通过给予商场一定的减税降费等优惠政策，推动高端商场在品牌选择中接纳本地好的品牌。例如，鼓励开泰、银泰等温州本地高端商场，为服装、皮鞋、眼镜等温州本地传统优势产业品牌预留5%-10%的铺位。最后，依托温州优势产业与品牌，立足美学生活消费体验场域的氛围营造、活动打造。如将已有的“瓯礼”品牌与温州当地特色的民俗节日活动如“挑灯节”相融合，围绕“产品+活动+氛围”的轴心方案，培养市民乐于参与、乐于消费，各产业主体志于创新、志于共赢的良好氛围。

（2）强化联动创新机制的赋能作用。搭建跨产业、跨部门协同创新机制，可借鉴韩国美学生活产业发展的例子，成立统筹指导美学生活产业发展的专门机构，建立一套由政府出顶层设计，以“主题与美学风格”为牵引，产业协同落地、差异性转化的动态创新机制，促进温州特色文化IP的提炼、创造与落地转化。

（3）更新温州城市形象，凝聚文化共识，助力温州经济发展。可通过国家权威媒体以及温州本地主流媒体等，对温州发展美学生活产业的理念与顶层设计进行广泛宣传，在温州本地首先营造美生活、爱生活、创生活的浓烈氛围。可倡导温州市机关干部穿着具有温州标志性风格的鞋服品牌，发挥示范效应，提升广大市民对温州品牌的认同感。据此形成从上到下、从下到上的强大合力，助力温州产业经济的转型与发展。