大众传播媒介发展及营销传播的特征研究

摘要：作为一种载体，传播媒介能够帮助人们传播信息。这一信息的传播、分享过程，可以被称为营销活动。至于大众传播媒介，通常被认为是一个企业或个体借助各式传播媒介将信息传达给大众的一个过程。本文以大众传播媒介为中心展开探讨，对其发展、营销传播特点等方面进行分析。

关键词：大众传播媒介;发展;营销传播;特征分析

前言：大众传播媒介本身发展历史悠久，现已由印刷媒介过渡到电子媒介。企业、个体合理借助大众传播媒介传播、分享信息，其传播效果十分理想。大量群众将借此获知产品信息，营销传播价值也将在这一过程中充分体现。为保证大众传播媒介应用质量，相关人员应该从现实角度出发，细致研究其发展过程。以下对大众传播媒介的发展情况进行细致介绍，仅供参考。

1大众传播媒介的发展

1.1从报纸角度展开分析

“邸报”是早期报纸。早在前几个世纪，人们就开始使用报纸传播信息。政府公文等信息，被人们展示在报纸上，群众能够借此获知相关信息。随后，官报逐渐向商业报纸方向发展。这一变化，使越来越多的群众开始看报纸。报纸的发行量也在这一过程中，逐年增长。到后期，有关部门、企业已然能够熟练使用报纸传播信息。报纸引领潮流、引导舆论的作用也在这一过程中，充分体现。

1.2从广播角度展开分析

电子媒介在发展初期，是以广播的形式出现在公众面前的。在无线电、导线的帮助下，人们能够从广播中获取信息。广播传播方式优势较多。其时效性较强，且能够大范围地传播信息。到后期，群众已然能够借助收音机等设备，在互联网上查找、收听信息。这也是广播媒介得以与网络媒介结合的重要标志。

1.3从电视角度展开分析

在电子技术的帮助下，视频、声音开始同时出现，电视媒介就此诞生。电视媒介是一种重要的大众传播媒介。且具有传播面广、感染力强等传播优势。在电视帮助下，人们能够在直播下，及时、精准地获知信息。在视觉、听觉的影响下，群众能够清楚理解信息内容。有关部门认真筛选内容，借助电视媒介向广大群众传播政策、产品信息，将有效引导社会舆论。现如今，电视媒介发展势头愈加理想。电视媒介的有效应用，使各国信息传播质量显著改善。再加上互联网等先进技术的有效应用，群众能够在电视直播期间，与节目积极互动。

1.4从网络角度展开分析

当代社会，电子计算机领域、信息技术领域发展迅速。在这一背景下，技术人员借助先进技术，有效处理声音、影像，能够使网络媒介出现并被有效地应用在实际生活当中。这种新型媒介是电子与印刷媒介有效结合的产物。人们借此开展大众传播工作，其传播效果十分理想。网络媒介应用范围较广。在网络媒介的帮助下，人们之间可以轻松传送电子邮件，也可以进行语音通话。传播者、受传者在这一过程中，能够互换角色，也能够双向互动。这种新的大众传播媒介现已被企业、群众广泛应用在实际工作当中。群众也在网络媒介的帮助下，能够实时、方便地获取信息，并在信息传播过程中，进行有效互动。

2大众传播媒介的营销传播特征

2.1从权威性角度展开分析

消费者、受众对信息的信任度，能够反应大众传播媒介的权威性特征。经对比发现，大部分人更信任报纸信息。至于网络信息，信任度普遍偏低。为提升自身企业权威性、信息可靠性，企业多数会借助报社媒体，开展营销传播活动。这种传播方式、营销方式更为有效，且能够取得群众信任。

2.2从互动性角度展开分析

大部分的大众传播媒介是单向传播的，仅有少数媒介可以双向传播。在营销传播期间，相关人员应该考虑营销的互动性特征，并结合所在企业实际营销需要，选择适宜的信息传播方式，向公众传播、传递信息。像是广播媒介、报纸媒介，在这种大众传播下，群众仅能单方面地接受消息，十分被動。为带动消费者热情，使广大群众能够真正参与到营销活动当中，企业应该正视自媒体优势，并借此开展本企业营销传播工作。弹幕、直播等交流方式将因此出现。在这一背景下，消费者不但能够直观观察产品、系统了解产品，还能与主持人交流、沟通。一对一式服务，营销效果更为理想，相关企业也将借此获利。

2.3从时效性角度展开分析

营销传播工作具有时效性特征。企业借助报纸传播信息，周期较长。受众者多数会选择性阅读，信息接受效果较差。为更好地传播信息，相关企业、人员应该优先选择电视媒介、广播媒介等大众传播媒介。这些媒介本身能够快速更新信息、传播信息。企业选择、使用这种传播媒介，营销效果、信息传播效果更为理想。除上述媒介外，企业也可以使用网络媒介进行营销宣传。这种传播方式十分便捷、高效，能够高效率地完成原本的信息传播任务。

3结束语

总而言之，相关企业、人员细致研究大众传播媒介，并具体问题具体分析，有针对性地选择、使用媒介，开展营销传播工作，能够使其信息传播质量大幅提升。相关人员应该注意营销传播工作的开展特征，并结合其互动性特征、时效性特征等，做好信息传播、营销等工作。现如今，电视、网络等大众传播媒介已然被人们广泛地应用在各个领域，其应用效果十分理想。

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作者简介：

李树明（1981.4—），男，汉族，籍贯：辽宁北票人，沈阳师范大学教育科学学院，辽宁广告职业学院，讲师，学士学位，专业：教育学，研究方向：新闻与传播。

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