重庆市主城区羽毛球场馆现状研究

2021-03-06

文体用品与科技 2021年7期

（西南大学体育学院重庆 400715）

引言

在改革发展以来，我国的国民经济稳速发展，在物质条件得到提升的前提下，对于体质健康，大家也越来越注重了。全民健身的意识渐渐开始深入人心，参与体育运动的人变得越来越多。在各项体育运动项目逐步变多的现在，大众参加在其中的方式也变得多种多样。

羽毛球这一项目，有多种特点：运动方式简单、好学、乐趣多、广泛交友等，从身体锻炼上讲，可全身活动；从运动方式来讲，不同场对抗，减少冲撞性。羽毛球运动在发展，羽毛球场馆也随之发展起来，越来越多的羽毛球场馆开建起来。但是要如何去经营好一个羽毛球场馆，作为一个管理者该怎样去提升场馆的价值，成为了一个需要我们去探索的问题。

在羽毛球这一项运动的发展中，我们不单单要了解的是羽毛球运动带给我们在健康体魄上的好处，还有在竞技体育中的后备力量的储备情况。大众体育和竞技体育在很多的方面是具有相关联系性的，大众体育是全面健身计划的基础，大众体育也是发展竞技体育的一步。

1、重庆市羽毛球场馆出现的问题

本研究以重庆市主城旧九区的羽毛球场馆的经营者与场馆的消费者作为研究的对象，对这18家羽毛球场馆得经营者关于球馆的基本情况进行调查。在调查的这18家羽毛球场馆中，在场馆建设中，存在着场馆的管理有不规范的地方。调查中的这18家场馆中，有13家都属于私营，占总数的72.23%，有5家是国营的，占27.77%，这需要场馆的经营者们有一套比较成熟完善的体系来运营。但大部分的场馆还是存在着经营不合理的现象，这对羽毛球场馆未来的发展不太有利，而且对于体育产业的向上发展也存在一些考验。这需要政府相关部门带领着羽毛球场馆的经营者们一起探索，发挥政府的组织和监管作用，让市场经济和政府的宏观调控共同发力，建设发展好羽毛球场馆市场。

1.1、建设初期，缺乏场馆经营经验

调查表现出，重庆市的羽毛球项目开始发展才几年，场馆的经营者们都是在探索发展时期，经验不足，难免会发生某些场馆经营管理之类的问题，对于市场的了解和开拓也需要进一步的提高。需要政府和经营者的共同努力，发展好羽毛球市场。

1.2、缺乏名人效应

羽毛球场馆的经营者们要了解到消费者们的需求，在发展场馆时，可以发挥羽毛球协会在场馆中的作用，协助羽毛球场馆经营者，让消费者们有组织、有规则。发展连锁型场馆，转换新的经营方式，提倡多元化的经营手段和方式。新开放的羽毛球馆要学会运用社交网络、新闻媒介等宣传场馆，提高场馆的知名度。

1.3、设施设备缺乏专业化

硬件设施和软件条件是消费者们选择场馆的因素，也是会引导消费者再次或持续消费的一个因素。羽毛球通常是采用材质较轻的材料，会受到风力的影响，会选择在室内进行运动，虽然也会有一些消费者会在室外进行羽毛球运动，但为了更好的运动体验和运动水准的提高，更多人会选择室内的羽毛球场地。场馆的室内硬件主要包括：场地材质、灯光、墙体颜色、场地间距、馆高等方面。对于羽毛球这项运动来说，拥有好的场地材质是很重要的，这不但可以增加消费者的喜爱，也可以降低消费者在运动过程中运动伤害的可能性。这18家羽毛球馆中，水泥地场地的有2家，有3家是木地板加水晶砂pvc运动地胶，还有5家是木地板，有8家是塑胶场地。据调查，在重庆市主城区的球馆中，大多数的场地为塑胶场地，也存在有标准专业的羽毛球场馆，场地材料采用的是木地板（或者实木）加水晶砂pvc运动地胶，极少数还运用的是水泥地场地。

对于一个球馆来说，影响运动爱好参与者的是灯光和墙体的颜色，大众化来讲，关于灯光的布置有两种方法：一种方法是安装白炽灯泡在每一球场的两侧网柱的上空；另一种方式安装荧光灯，位置在与球场边线平行并且长度一样的地方。由于自然光线会影响到场馆内的照明，所以灯光要达到500-750勒克斯的照度要求。关于场馆规定：整个场地净空最低高度为12m，在4m范围内无障碍物，而且对于此球场区域的上空，不能有其他障碍物。球馆在面对一些业余爱好者来说，如果在现实情况下不能达到要求，也应可以达到9m高，也不能影响运动。为了羽毛球场馆的获利，经营者会充分的来利用好现拥有面积的大小，将场地的间距尽可能的缩小，获取到更多场地的数量，场地的要求会满足到消费者们基本的运动要求。在调查中，大部分的羽毛球馆高度都能够满足到消费者的需求。

在一个羽毛球场馆里，除了必要的场地基础设施之外，还需要有配套的硬件设施。消费者们在场馆中进行运动的时候，辅助硬件设施可以提高消费者们的需求，也是消费者们在众多的场馆抉择的原因之一。停车场、卫生间、更衣室、羽毛球运动装备出售、饮料销售、羽毛球拍穿线等作为场馆的主要硬件基础设施。在某些相对比较高级的场馆，会提供更多的服务设施，在基础必要设施上又增加了空调、热水淋浴、休息室等。除了羽毛球场馆内的硬件设施和辅助硬件设施之外，在羽毛球场馆外，也应该做好标识，在羽毛球场馆的附近树立标牌，提示消费者们。这个不但可以吸引消费者们的注意，还可以为自己羽毛球场馆做宣传。

1.4、缺乏专业指导人员

在服务方面，重庆市九区的羽毛球场馆的经营还需求更多专职人员，从硬件设施和软件方面来看，缺失专业指导人员，对设施的专业维护等问题需要重视，这些也是影响羽毛球场馆经营管理和消费者们的运动锻炼的原因之一。

在调查的18家羽毛球馆中，属于中小型的场馆有16家。大型的规模有2家。会展中心球馆拥有多达60片的场地，但属于会展中心，会承办某些大型的展览活动，会暂时闭馆，必然将会影响到消费者的运动。在这些调查的羽毛球馆里，有14家是中等消费水平，适用于大部分的消费者群体。也存在一些场馆定位是高端消费，适用于要求更高的人群，比如，重庆希格玛运动休闲馆（羽毛球馆）由于是一个综合性的运动场所，服务设施比较好，所以消费比一般的羽毛球馆高。而重庆江南体育中心羽毛球馆和会展中心羽毛球馆这两家球馆分别拥有36片和60片场地，属于偏大型的球馆，为有更高消费能力的消费者提供更优质的服务。在目前阶段来看，重庆九区的球馆还处于发展的阶段，定位低端消费的话，大部分的经营者会考虑到入不敷出的情况，定位高端的话亦会担心消费人群不足情况的出现，定位中端消费是大多经营者的选择。

经过调查发现，重庆市主城区大部分的羽毛球馆采用的是计时收费，收费的方式是采用的会员制和非会员制的。会员制的消费者会享受相应的折扣进行电话预定服务和消费；而非会员的顾客，则是按照挂牌价收费，需要到场付清费用后才可以定场，减少对场馆的损失。

经营者与消费者较能认可的方式是会员制。对消费者来说，长时间的锻炼需要有效的场地和快捷的订购方式；对场馆的经营者来说，前期场馆的资金的快速有效回笼和球馆名气的传播都需要，能缓解前期场馆投资带来的压力，回收部分经营成本，亦避免预定了场地但未消费的爱好者。调查中发现，常采取的收费方式主要是会员制和临场客户制。