跨文化视域下中国武术文化的新媒体传播研究

（成都大学体育学院 四川 成都 610106）

前言

在中国悠久的传统文化中，武术文化是其中不可或缺的组成部分，承载着“保护和弘扬优秀传统文化”的使命。而随着多元文化的交融，如何实现中国武术文化的传播与发展，则需要依赖新媒体所能够带来的影响及作用。在新媒体环境下，武术文化的传播者以及传播方式都在发生改变，对促进中国武术文化又好又快的发展具有积极意义。在认真学习贯彻党的十九大精神的今天，弘扬与传承传统文化离不开新媒体的支撑。正如中国武术文化，通过新媒体的多元传播，才能够让中国武术文化的影响更为深远，将本民族的文化精髓及内涵全面展现。从跨文化视域下着手，把握新媒体的侧重点与核心价值，分析新媒体的影响、传播所能够发挥出的价值以及传播效果，为中国武术文化的继承与弘扬提供保障。

1、新媒体对中国武术文化的影响

新媒体的出现极大方便了人们的信息获取方式，利用新媒体传播信息逐渐成为一种“新选择”，当然也是最便捷的选择。中国武术文化有着漫长的发展历史，从传统媒体的传播到新媒体的传播，不单单是一种传播形式的转变，更是一种传播全流程的转变，也包含了传播者。可见，新媒体对中国武术文化的影响是多方面的，具体如下。

1.1、对武术文化传播的影响

文化内涵的呈现实则离不开传播的作用，对于中国武术文化而言，其根植于中国传统文化体系当中，离不开传播的作用与内在价值。这也是中国武术流派繁多、绚丽多彩、得以流传的根本之所在。在信息时代下，新媒体的出现带来了生活方式与文化理念的变革，信息传播方式呈现新的变化。网络拉近了时空间的距离，使得文化的传播呈现出新的方式。受到新媒体的影响，武术文化传播处于虚拟状态，诸多古代武术典籍以及名著都被收录成为网络资源，中国武术的爱好者以及受众群体可以依托网络资源来获得相关信息，真正为武术文化的传播贡献了力量。

1.2、对武术文化传播者的影响

文化传播过程得以实现，还需要依靠传播者来贡献自身力量。在传统媒体时代，武术文化的传播者相对单一，这使得传播者的声音被无限放大，也使得文化传播的路径狭窄，辐射面有限。但新媒体时代下，信息的传播呈现出多元状态，武术文化也在信息的流淌中呈现出不同状态，人人都能够成为武术文化的传播者，通过网络来表达个人的意见与见解，与武术相关的各项信息迅速增多。但与此同时，传播者的繁杂也使得信息泛滥，网络谣言以及网络安全方面的问题逐年增多，这已然成为武术文化传播者的重要责任。

1.3、对武术文化传播方式的影响

新媒体时代打开了中国武术文化传播的新格局，在这一环境下衍生出的新的技术与理念都发生改变。这种变化具体表现在以下层面，传统媒体时代武术文化的传播方式以线性为主，辐射范围十分有限。而新媒体时代武术文化的传播方式呈放射状，即网络状传播结构。在这种传播结构下，任何一个网络节点都可能衍生出更多的信息内容，从而进入到更多人的眼中，使得文化传播的辐射范围扩张，更多的人能够受到武术文化的影响，感受到武术文化的本质内涵。

2、跨文化视域下中国武术文化的新媒体传播价值

优秀文化的跨文化传播是对外交流的一种呈现方式，而想要传统文化实现对外传播，渠道显得尤为关键。新媒体的传播价值表现在方方面面，打破了“地域时空”的限制、增强了“跨文化交流”的能力并搭建了一个“社会认知”的平台。中国武术文化借助新媒体的传播优势和便捷性，必将展现出其自身的影响力和文化底蕴。

2.1、打破“地域时空”限制

中国武术文化的新媒体传播，打破了“地域时空”的限制，构建了一个“人与人相互关联的网状格局”，互联网所能够带来的便捷性使得人们信息获取与传播更方便，人与人之间的界限较为模糊。如在南京青奥会期间，国际奥委会主席对武术项目的运动员进行颁奖以及所摆出的武术动作照片，第一时间在各大网络平台以及社交平台流传，从该信息出现的第一时间起便呈放射状传播，受众群体对武术文化的理解更为全面。可以说，新媒体传播价值主要表现在时效性以及传播的跨地域、时空特点，为中国武术文化更好传播提供条件。

2.2、增强“跨文化交流”能力

中国武术文化想要走向世界就需要依赖“跨文化交流”能力的支撑，从而将各种文化内涵进行多元整合，搭建一个文化交流与沟通的平台。而在新媒体时代，“跨文化交流”的通道更为便捷，一些外国游客以及留学生对于中国武术的理解，可以通过自媒体以及社交平台进行传播，如，一些国外比较热门的社交软件等等，将中国武术文化实现国际化传播，让更多的国际友人可以了解武术文化的内在价值，消除由于文化符号的差异出现的文化片面解读与认知。

2.3、搭建“社会认知”平台

搭建“社会认知”平台，需要依靠新媒体所能够提供的一种社会性阅读平台。人们通过新媒体获取的各类型信息，包括文字、图片、视频以及音频等等，并对这些信息内容的传播进行互动与交流。人们可以在新媒体环境下提供的“社会认知”平台发表个人的见解以及对武术内容的意见，加深对于武术内容的深层次理解。并且在接收到相关的武术信息之后，作为信息传播者还可以实现对内容的二次传播与加工，方便武术文化内容的深层次渗透，拓展受众范围。

3、跨文化视域下中国武术文化的新媒体传播困境

在跨文化的传播环境中，文化的深度交融在持续推进。中国武术文化在新媒体传播环境中影响力正在逐步的增强，在不断地尝试和探索中中国武术文化的新媒体传播也面临一定的现实困境，亟待寻求解决之法，让中国武术文化的影响力不断攀升。解决和处理好眼前的问题，才能够让更多人认识中国武术。

3.1、忽视了“全方位”的武术感受经验

武术如果从概念的角度分析，可以说是一种“以身体为中心而建立起来的生命意义转化空间”。武术的呈现可以通过武术人的服饰、姿态、行为表达来全方位的呈现。在数千年的历史进程中，武术始终是以“师徒传承”的方式延续和演变下来，师傅“以身作则”、“言传身教”让武术得以一代代的流传，这其中感受经验是最为核心的部分。作为一种动作表现形式，武术需要通过直观的“身体感知”来展现出其中的深刻意蕴与美之所在。在新媒体环境中，武术文化的传播被转移到“网络”环境中，以数字技术和移动终端将文字、图像、声音和视频等形式呈现给广大用户，虚拟的传播方式的形成和搭建，虽然将武术的技巧和张力表现了出来，但由于用户在接触到新媒体的传播形式后，体验感层面仅表现在视觉体验上，对武术的感受经验上显得明显不足，且由于信息传播的便捷性让一些武术的传播方式出现了“仿像化”的特征，用户无法通过参与和直接感受武术人在身体规范与意境上的美，对武术文化的感知不强烈，文化理解自然也就出现了偏差。

3.2、隐去了“现实存在”的客观实物

在中国武术的漫长发展历史中，承载武术的载体均是以“客观实物”的方式存在。如，记载武术文字、图像符号的武术典籍、拳谱、剑谱、小说、学术期刊等等，让武术文化的传播更便捷，成为一种武术传播的实物载体。当然除了这些信息传播载体之外，与武术相关器材设施、场地空间等等，都成为武术扩大影响力的一种呈现方式，也是实物载体的构成要素之一。在传统的武术传播环境中，拳馆、武馆等等都是传统传播渠道的构成部分，这种以环境为核心的传播空间的存在，承载着武术人的集体记忆，对武术文化传播有重要意义。纵观武术的漫长发展历史，这种现实存在的客观实物，都成为武术发展的一个见证。在新媒体传播的环境下，传播方式的数字化和信息化，让这些存在于武术发展历程中的“实物”符号被隐去了其自身应有的功能，受到一定的发展局限。想要借助新媒体达成武术文化的传播，要协调好各个实物主体。一旦与“现实存在”的实物之间出现无法协调的问题和关系，则会造成武术文化的内涵无法全方位、立体诠释。

3.3、消解了“信息发布”的权威主导

在传统的中国武术的发展和传播框架中，武术协会及其相关组织，也就是由武术人组成的“共同体”，在武术的发展历程中构成了“信息发布”的权威中心，具有较强的导向作用和组织优势。但在新媒体环境下，由于新媒体的基本属性，让“去中心化”、“去权威化”成为普遍的信息传播方式，任何人和任何事件都会成为信息的中心。虽然在跨文化的传播框架中，这种传播方式让武术文化的传播渠道呈现出发散状态，影响力和辐射面更宽泛。但也出现了一定的问题，那就是传统的“信息发布”的权威主导被消解，取而代之的是一种以信息为核心的新的传播模式，武术文化的多元信息的流通，一定程度上加剧了大众对武术文化的有效辨别能力。

4、跨文化视域下中国武术文化的新媒体传播策略

从跨文化视角下出发对中国武术文化的新媒体传播展开分析，发现新媒体的传播方式让中国武术文化的影响力不断提升，且借助新媒体的传播便捷特性让武术的核心意蕴充分展现。但从新媒体的传播现状出发，也发现中国武术在新媒体传播的框架下出现了诸多现实问题，寻求问题的解决之法，制定具体可行的传播策略显得尤为重要。将关注焦点聚焦于此，展开细致分析。

4.1、建立正确的武术文化新媒体传播认知

网络信息技术的快速普及与推进，新媒体得以迅猛发展，并且逐步渗透到多个领域当中。而表现在文化领域，则能够充分借助新媒体所带来的信息传播便捷性，将武术文化的相关内容进行传播，进一步展现出武术文化的本质内涵与魅力。但需要关注的问题是，新媒体既为中国武术文化带来了新生机，也对其产生了一种负面影响，可谓机遇与挑战并存。在积极方面，新媒体打破了传统武术文化的传播方式，使得传播便捷性提升，并且在信息传播的主动性更强，武术传播的影响范围更广。而在消极层面，数字鸿沟造成了武术文化的边缘化缺失，也使得武术文化内容真假难辨，文化本质失真。这些使得新媒体传播便捷的同时，导致武术文化内容繁杂。基于此，要在这种环境下实现中国武术文化的新媒体传播，需要建立正确的武术文化新媒体传播认知，消除新媒体传播的阻力因素，充分利用新媒体所带来的便捷特性，完成武术文化传播渠道的拓展延伸，真正为中国武术文化的传播以及全面发展建立正确的传播认知。从传播者的角度来看，新媒体环境下每一个人都成为信息的传播者。从跨文化的视角出发，中国武术文化的对外传播过程需要传播者坚守文化的自信和文化内核，让传统文化的核心属性展现出来。在利用社交平台展开信息传播的过程中，需要处理和解决好信息内容要素的有效传播过程。传播者对新媒体的传播有正确认知，通常能展现出良好的传播效果，让传播的价值得以充分展现。

4.2、坚守“一体多元”的文化传播立场

中国武术文化的传承与弘扬，依赖于新媒体的传播，这为武术文化的发展指明了新的方向，需要针对性的做好文化传播策略的制定，坚守“一体多元”的文化传播立场。其一，以文化交流促武术文化传播。从国内外发展经验着手，以文化交流为核心促进文化发展的并不在少数，随着网络的快速普及，人与人之间的距离被拉近，信息的传播速度也呈现出新的变化，国际间文化交流日益密切。而想要一个民族的文化之花绚烂多彩，则需要寻求一种文化的共通性，寻求各国文化交流之间的均衡点，做好调节与系统优化。对于武术文化而言，要加强武术文化与其他文化之间的交流，做到量的积累的同时，引导文化交流质的变化；其二，中国武术的形象塑造。形象的宣传能够保证传播效果的持续性，新媒体环境下使得武术信息的传播力度增强，武术形象的塑造对于武术文化的新媒体传播效用明显。截止到目前，根据相关数据统计海外习武人数已经将近2亿人，结合孔子学院的武术传播，使得武术形象得以全面塑造，展现出中国武术文化的精髓与内涵。总的来说，“一体多元”的文化传播立场，肯定的是中国武术文化的本质内涵，强调的是一种文化的魅力。

4.3、跟紧武术文化新媒体传播的发展步伐

中国武术文化在新媒体时代的传播已经成为必然，然而新旧媒体的交换与融合还需要一定的时间。从传统媒体向着新媒体的过渡时期，引起了传媒业的巨大变革。但现如今，新旧媒体之间的界限已经越来越模糊，做好媒介融合，才能够实现武术文化的优质传播。以国家体总局武术运动管理中心为例，其已经整合报刊、广播、电视、网络等多种媒体内容，通过与新媒体之间的有效融合，实现全新的发展，探索出一种武术文化传播的新方向。一方面，中国武术文化的传播过程，既要以传统媒体为根基，也需要寻求新媒体的发展变革方向，从媒介融合着手，探索武术文化新媒体传播的方向；另一方面，深度挖掘新媒体时代带来的诸多便捷特性，利用多元手段寻求发展创新，确保武术文化得以传播，让更多的受众群体可以感受到中国武术文化的博大精深。可以说，紧跟武术文化新媒体传播的发展步伐，就是有效做好媒介融合，协调好“新”、“旧”媒体之间的相互关系，为文化传播提供多元路径。

总而言之，跨文化视域下中国武术文化的新媒体传播，为武术文化带来了新的发展空间。也是我国武术文化得以长远、持续发展的前提条件，更系统的做好武术文化的宣传，让世界范围内的更多人群可以感受到我国文化的魅力以及武术文化的精髓。