“疫情”下的体育产业线上线下融合分析

（正德职业技术学院 江苏 南京 211106）

在疫情的影响下，体育产业线下发展受到重创，体育场馆关闭、体育赛事取消，不仅让体育产业的消费者无法享受到服务，也对产业的经济效益造成极大影响。但是与此同时，体育产业却在线上开始展现出独特的魅力，并且为整个长远的转型升级提供了可能。“疫情”下体育产业实现线上线下的融合，也成为人们津津乐道的话题。下面就对“疫情”下的体育产业线上线下融合进行分析，希望为我国体育产业的可持续发展提供参考。

1、“疫情”对体育产业的不利影响

1.1、体育消费总规模目标不确定性增加

疫情的突发为体育产业的发展带来很大不确定性，也因为疫情的影响，体育产业在短期内会受到很大影响，会出现发展停滞、放缓的现象，且体育消费也无法有效获取，这就为体育产业消费总规模目标的实现造成干扰。在消费总规模目标不确定的情况下，行业无法精准的提供服务，也无法根据需求提供对应的设施与产品。

1.2、观赏型体育消费受阻

由于疫情会在聚集效应下开始快速、大范围的传播，所以为更好防控疫情，各项重大、具有观赏性的体育赛事被取消或者推迟。各类体育场馆关闭，取消对外开放，对观赏型体育消费造成极大影响。也正是在这种情况下，体育线下产业的发展迎来了冰点，也对未来的发展形成极大不确定性。

1.3、体育旅游业受到影响

体育旅游是我国旅游业的重要组成部分，比如，冰雪体育、民族特色体育等，各种体育旅游产业受到极大影响。就以冰雪体育旅游为例，在发展过程中，会对相关的冰雪设备、设施与产品，酒店、餐饮等相关服务行业提供支持，但是在疫情下，对冰雪旅游产业造成极大打击。

1.4、中小体育企业面临考验

在我国体育行业的发展过程中，中小企业是重要组成部分，而且在行业的发展中中小企业发挥着重要作用。但是由于疫情的影响，中小企业的发展受到极大阻碍。比如，一些体育场馆需要长期关闭，减少了这部分企业的营业收入，再比如一些体育产品的销售额也大幅下降，都对中小企业的发展造成极大冲击。

2、疫情为体育产业带来的机遇

疫情是一把双刃剑，在对体育产业带来打击时，也对体育产业送了优化升级的春风。在互联网的快速发展下，体育健身也开始向线上发展，人们通过线上运动，开启了疫情下的运动风潮。在这一时期也让很多线上体育行业或者企业看到了希望，他们都推出了线上直播课程。比如，Keep就在疫情期间推出了线上直播课，让人们可以通过线上观看进行线上体育运动。疫情为体育产业的发展带来的新机遇，是一场创新与转型，更是实现体育产业长远发展的动力。

同时，在疫情期间，体育产业的线上与线下融合，也成为这一时期的热点，也让线上培训与直播等行业发展迅速，也吸引了很多体育及建身爱好者前来使用APP或者短视频，同时相关的培训课程销售也开始大幅增长。体育消费者无法在线下进行消费，线上消费成为了热点，也为整个产业的创新带来了新的增长点。因此体育产业要抓住疫情带来的基于，勇于创新，敢于突破，为线上线下的有效融合提供支持。

3、“疫情”下的体育产业线上线下融合策略

在面对突发疫情时，很多行业的发展受到重创，尤其是实体经济更是迎来了一场寒冬。但是在实体经济日子不好过的同时，电商经济却迎来了机遇。体育产业也在这一时期结合自身的实际情况，挖掘可以用力的资源，实现体育产业线上线下的有效融合，促进体育产业的可持续发展。

3.1、疫情唤醒大众健身意识

很长一段时间体育消费在我国都不景气，大众对于体育消费的积极性与热情并不高，但是在疫情背景下，通过正确的引导，能唤醒大众健身意识，带动体育行业的消费。大众健身意识的唤醒，是一个比较艰难的工作，首当其冲的就是相关单位。首先，相关单位要做好健康、运动等宣教工作，让人们意识到体育运动、健康的重要性，除了做好日常的防护工作之外，还要积极通过体育运动，提升自身的抵抗力，防止病毒的感染；其次，利用好互联网，通过微博、公众号等各种平台，向群众宣传与普及运动健身的作用及重要性；最后，大众自身也可以自疫情下，感受到拥有健康身体以及强壮身体的重要性，也开始主动接触线上健身。在引导期间，也可以通过学校、各大单位等载体进行宣传，比如，利用学校的网课，让教师宣传健身运动的重要性，通过学校的宣传，可以让学生了解健身的重要性，并能在学生的带动下，全家成员都参与到健身运动中。

大众健身意识被唤醒，才能给体育产业线上线下结合新契机，为“疫情”下的体育产业线上线下融合提供可能。所以在体育产业的发展期间，一定要注重培养大众全民健身、终身体育运动的意识，并能真正投入到体育运动中。当大众的健身意识被唤醒，可以促进体育相关行业的再次发展，引领消费的井喷。虽然疫情唤醒大众健身意识，但是也要对这种意识进行培养与巩固，并能长期引领体育产业的发展创新。

3.2、加强财政补贴与支持

虽然在突发的疫情面前，让体育相关产业受到重创，但是在面对新契机时，除了体育行业要抓住机遇外，政府也要予以大力支持。刺激体育消费需求，是盘活体育行业活力与经济的重要手段，也是在疫情后需要注意的点。为让体育产业线上线下融合步骤有序进行，政府需要制定全面的支持方案。第一，加大对企业产业的支持。通过资金支持、税费减免等措施，让体育企业可以大胆放心的去创新与发展，积极推动线上显现的有效融合；第二，通过资金支持，帮助企业渡过难关，克服在发展过程中遇到的技术、管理等难题；第三，税费减免政策。通过税费减免政策的实施，能让企业在发展过程中，减少税赋负担，将更多的资金投入到发展中。

除了上面三个部分之外，还有一个方法也十分重要。由于疫情期间，很多人的收入减少，消费能力下降，这时需要通过优惠券或者优惠卡的方式，鼓励大众在线上购买相关相关的体育培训或者训练方法，在线上购买相关的体育运动器械及设备等，让大众能够好的参与到全面健身中。随着疫情的好转，也要鼓励大众走进运动场馆，消费体育相关的产品，促进体育长远的复苏。

线上线下的融合虽然是体育产业发展过程中的一个方向，但是在融合期间依然有很多需要客服的难题，比如，融合的技术手段，融合的可行性，以及在融合后是否有消费群体等，这些问题在疫情期间都是比较困难的。加上疫情期间企业的利润大幅下降，生存也开始出现困难。这时政府抛出橄榄枝，加强资金扶持力度，在帮助企业走出难关的同时，也能促进体育产业的转型升级，为体育产业的可持续发展奠定基础。

3.3、鼓励企业创新发展

创新是企业发展的动力与基础，尤其是在疫情的紧要关头，更要实现技术、管理经营等方面的创新，对内实现转型，对外提升竞争力。疫情背景下，如果是体育短视频或者APP企业，一定要利用好时机，强化体育运动线上线下结合，推动企业创新。企业需要加大人才的培养，为线上线下的融合提供保障。如果是传统体育相关行业，也要利用直播等方式，促进产品销售，实现经济效益的增长。企业创新是企业实现自身经济效益，突破疫情影响的关键。同时也是自身全面转型升级的关键。所以鼓励创新绝不是眼下的政策，而是一个长远发展的关键，对体育产业优化升级具有重要意义。

体育行业需要在发展过程中，利用好云计算、大世界与5G等各种高新技术，实现体育的数字化、信息化战略，通过在线健身，让大众参与到健身中，利用在线培训，让人们足不出户就能开启体育锻炼。企业创新发展，新技术的应用，有助于实现整个体育产业的转型升级。新技术的应用需要消耗大量的资金，但是对于一小部分中小企业来说，这部分资金如何来也成为发展过程中的障碍，因此要通过金融融资支持，国家政策支持等各种渠道，为中小企业的发展提供帮助。

3.4、体育消费“娱乐化”

体育消费在疫情期间，也呈现出一大特色“娱乐化”，主要是由于人们都宅在家里，游戏和娱乐成为很多人们消遣的主要方式。因此体育行业要针对大众的心理及需求，对产品进行创新。比如可以针对人们喜欢娱乐，喜欢玩游戏的特点，设计一款集“宅家”“健身”“娱乐”等于一身的产品，让人们通过体育游戏，感受快乐，消遣时光。再比如，可以在一些APP上通过“云运动”或者“云健身”，让人们在家里就能实现运动，利用智能互联网，实现运动同步进行。

还可以积极探索新的商业模式，实现体育消费在疫情期间的逆袭，降低对体育行业带来的冲击与影响。同互联网节目，让主持人与运动明星或者网红一起做游戏与运动，但是运动与游戏是通过“云直播”的方式进行的。大众在观赏节目过程中，可以通过互动，了解运动健身的方法及注意事项，并且能极大增加体育运动的娱乐性，拉近与群众之间的距离。体育消费“娱乐化”是体育产业改革创新的关键一步，所以在发展期间，企业不能排斥娱乐化，需结合自身的实际情况，发展符合自身特色的娱乐体育。但是对于专业的体育人士来说，一定要秉持公平公正以及发展的眼光看待体育消费“娱乐化”，为体育行业在疫情背景下，线上线下的融合提供支持。

4、结束语

疫情的突发对体育产业造成很大打击，很多企业也面临着巨大挑战。但是也要用辩证的眼光看待疫情，不仅仅带来了打击，其实还有机遇。体育行业在发展过程中，要通过线上线下的融合，为体育产业的创新与转型提供支持，因此需要疫情唤醒大众健身意识、加强财政补贴与支持、鼓励企业创新发展与实现体育消费“娱乐化”，共同促进体育行业的创新发展。同时体育产业线上线下结合，作为新的增长点，除了帮助其走出困局之外，还能实现整个行业的转型升级，实现其可持续发展。