辽宁农业电子商务发展分析

孙慧君

摘要：信息时代背景下，农业电子商务在辽宁蓬勃发展。从农业产业基础、电商基础、平台建设情况等方面介绍辽宁农业电子商务发展概况，分析其发展趋势，提出顶层设计、营造电商环境、试点示范等对策，以期为辽宁农业电子商务发展提供参考。

关键词：农业;电子商务;辽宁;发展

中图分类号：F327;F724.6    文献标识码：A    文章编号：1674-1161（2021）01-0081-02

近年来，辽宁借助“互联网+”优势，积极发展农业电子商务业务，为农村创业致富拓宽道路。据统计，2019年全省电商零售额为1 312 337.7万元，其中农村农产品零售额为204 588.2万元、占比15.59%;店铺总数为59 495个，其中农村电商店铺分布占比14.93%。在第三方平台推介下，盘锦的河蟹和大米、大连的海参和樱桃、鞍山南果梨、东港草莓、北镇葡萄等特色农产品都成为网络畅销的辽宁优质品牌农产品。“十三五”期间，辽宁运用互联网、电子商务等现代经营手段，促进互联网与农业的深度融合，加快转变农业经营方式，优化农业产业布局，使辽宁农业电商水平得到较大提升。分析辽宁农业电商发展情况和趋势，探讨应对策略，是当前工作的重中之重。

1 辽宁农业电子商务发展概况

1.1 农业产业基础

1.1.1 产业分布广 粮油产业分布于辽东、辽西、辽南3个优势区，蔬菜产业分布于辽西和大、中城市近郊，水果产业分布于辽南、辽西、中北部优势区，畜牧业分布于辽东、辽南、辽西，水产品分布于大连、丹东、营口等近海地区，特色农产品按品类不同分布于各市县。

1.1.2 产品品牌多 经过多年培育发展，知名农产品品牌不断涌现，品牌价值明显提升。大连海参、大连樱桃、盘锦大米、盘锦河蟹、东港草莓、鞍山南果梨、北镇葡萄、黑山褐壳鸡蛋、营口海蜇、铁岭榛子、朝阳小米、辽育白牛、辽宁绒山羊等辽宁知名农产品都得到了大力推介，效果显著，打响全国。

1.1.3 设施农业强 辽宁是中国北方重要的设施农产品生产基地，其中新民市西瓜、庄河市蓝莓、普兰店市棚桃、岫岩满族自治县食用菌、东港市草莓、北镇市鲜食葡萄、凌源市花卉、北票市日光温室番茄等均达到设施农业标准。全省设施农业总规模突破7 000 km2，稳居全国第二位，其中日光温室居全国首位。

1.2 电子商务基础

1.2.1 品牌地位 辽宁近年来高度重视农业品牌建设，深入贯彻绿色兴农、质量兴农、品牌强农理念，着力培育壮大特色农业优势产业，围绕全省优势特色产业，形成一批优质、特色的农产品品牌，深受消费者信任和青睐，农业品牌覆盖率和品牌价值得到明显提升。

1.2.2 品牌数量 截至2018年底，辽宁名牌农产品达218个，辽宁特产之乡101个，农产品地理标志90个，绿色食品企业491家，绿色食品标志产品1 066个，有机农产品企业28家，有机农产品88个;拥有中国百强农产品区域公用品牌4个（盘锦大米、鞍山南果梨、北镇葡萄、辽参），辽宁百强农产品品牌124个（区域公用品牌32个、农产品品牌92个）。

1.2.3 品牌打造 近年来，省委省政府加大对农业品牌的扶持力度。2019年制定《辽宁农业品牌建设规划》，相继推出50余个市级特色农业品牌，带动当地经济发展和农民增收。省级财政重点支持盘锦大米、大连海参、大连大樱桃、东港草莓、沈阳寒富苹果等5个农产品区域公用品牌，每个品牌扶持资金220万元。

1.3 平台建设情况

1.3.1 组织保障 省政府先后出台《关于促进农村电子商务发展的实施意见》《关于开展深化农商协作大力发展农产品电子商务工作的通知》等文件，为辽宁电子商务发展提供了政策和组织保障。

1.3.2 知名电商 农产品电子商务以阿里巴巴农村淘宝、天猫、京东、辽宁巾帼扶贫馆、京东北镇特产馆、辽阳特产馆、苏宁易购等知名大型网站平台为代表，此外还有微信、微博、微店等农产品线上销售平台的店铺。农资电子商务以邮乐购、乐村淘、新益农为代表。

1.3.3 本地电商 在省委省政府的大力支持下，一批优秀的农业电子商务平台正茁壮成长。本地电商平台包括沈阳四方智农科技有限公司、米米米商城、向日葵优鲜、“溪味道”农产品电商平台、盘锦大洼认养农业、万农家批电商平台等。

1.3.4 自营农资农产品电商 北镇市窟窿台蔬菜批发市场于2018年12月成立了辽宁万众农批科技发展有限公司，通过B2B蔬菜批发模式缩短蔬菜流通环节，降低蔬菜供应链成本。运行至今注册交易商家3 000余户，交易量近25万t，交易金额近6亿元。2019年推出“八号馆”农资平台，该平台可以让农民方便快捷地找到自己需要的农资产品，并了解相关产品信息。

2 辽宁农業电子商务发展趋势

2.1 蓬勃发展，势不可挡

辽宁农业电商起步较晚，近年来结合互联网优势，有效连接多方资源和农业经营主体，通过电商平台对农产品进行产销对接，拓宽农产品消费渠道，得到蓬勃发展。未来，农业电商将借助互联网带动传统农业实现弯道超车，为更多农户带来收益，成为全面打赢脱贫攻坚战的重要力量。

2.2 形式多样，快速迭代

农业电商未来将呈多元化发展。目前在淘宝、天猫、京东、苏宁易购等大型平台的影响带动下，衍生出具有辽宁特色的地方平台，例如米米米商城、向日葵优鲜、中国特色、金普馆、长岭镇电商服务（孵化）中心、万家农批平台等。未来，将有更多符合需求的农业电商模式创新迭代，例如从生产端的订单模式逐渐转变为消费端的供需模式。

2.3 个体电商，异军突起

随着新媒体的不断壮大，农户开始对微信、微博、微店等在线销售进行尝试，个体电商逐渐成为农业电商领域的新兴势力。受网红主播启迪，农民在快手、抖音等直播平台也当起了“网红”，直播销售自家农产品，独特的销售方式让消费者足不出户、边看边买，取得很好的效果。未来，微商、自媒体带货、网红主播等新型电商销售方式将成为辽宁农业电商的发展趋势。

3 遼宁农业电子商务发展建议

3.1 整合资源，做好顶层设计

政府应充分调动社会力量，整合政府、社会、扶贫、农村等多方资源，助推农业电商运营。通过多渠道、多形式宣传农业电商发展意义，积极组织发动各相关单位协助配合，做好试点推广等工作。农业部门主导完善和监督农业公益性电商平台，需充分考虑农业短板来降低门槛、保证质量，为农产品交易节本增效、保驾护航，解决农产品上行问题，为农民带来实在的利益和好处。

3.2 培育人才，营造电商环境

支持企业建设一批有特色的专业性电商平台，使该平台在创新经营模式、带动农村电商发展等方面发挥引领作用。聘请行业专家为农民进行专业培训，通过新媒体加大宣传培训力度，让农民在经营方式、对电商发展认识上得到启发，拓宽销售渠道。营造电商发展环境，降低入驻农业公益性电商平台门槛，保证平台质量，让更多农产品直接参与对接消费者，实现农民和消费者双赢。

3.3 试点示范，主推“品牌+电商”

积极打造国家级农业电商体系，尽快推动部省协同作用，突出农产品区域特色，充分运用“品牌化”和“平台化”的发展思路，全力打造“国字号”电商体系，做大做强品牌战略新引擎，做出品牌强国。学习北镇市重点打造区域性特色农产品“北镇葡萄”品牌的成功案例，其先后多次开展大型“品牌+电商”展销活动，利用网络新媒体增加宣传广度，特别是在北镇特产馆多次开展秒杀活动，使品牌知晓人数突破千万，实现北镇葡萄在京东、淘宝、天猫等电商平台的热销。

参考文献

[1] 牟恩东.5G与农业[J].新农业，2019（12）：1.

[2] 杨涛.辽宁省农产品电子商务发展研究[J].农业科技与装备，2020（5）：76-77.

[3] 杨永靖.我国农业电子商务发展及作用分析[J].广西农业机械化，2019（3）：43-44.

Analysis on the Development of Agricultural E-commerce in Liaoning Province

SUN Huijun

（Liaoning Agricultural Development Service Center， Shenyang 110034， China）

Abstract： Under the background of information age， agricultural e-commerce is booming in Liaoning. This paper introduces the development of agricultural e-commerce in Liaoning from the aspects such as agricultural industry foundation， e-commerce foundation and platform construction， analyzes its development trend， and puts forward countermeasures such as top-level design， building e-commerce environment and pilot demonstration， in order to provide reference for the development of agricultural e-commerce in Liaoning.

Key words： agriculture; e-commerce; Liaoning; development