现代国际贸易环境下的国际营销策略分析

摘 要：近些年，随着我国的快速发展，出台很多出口政策，辅助我国企业持续发展，但企业巩固自身的市场位置，需要产品实力及品牌形象相加持，这样才能促进企业在当今社会背景下持续发展。企业为提高产品市场竞争力，采用国际营销策略，对产品的包装、生产技术等进行创新，从而提高产品质量，满足消费者的购买及使用需求。

关键词：现代国际;贸易环境;国际营销策略

引言：现代国际贸易环境下，企业需要加大对自身产品的营销，逐渐扩大自身产品市场影响力。但很多企业在利用国际营销策略的过程中，营销理念較为传统、产品生产技术落后、生产成本较低，进而严重影响产品质量，对气发展也会形成一定阻碍。基于此，诸多企业针对自身的营销理念进行更新，并根据市场需求创新产品，并以国际生产标准为前提，从而不断提升企业产品在市场中的影响力，并推动企业持续发展。

一、国际营销策略应用现状

（一）营销理念传统

随着现代社会的快速发展，我国很多企业在市场规划中存在很多不足，只有很少一部分企业意识到对其相关产品进行宣传与推广的重要性，大多数企业在发展过程中其机制较为灵活、结构简单，也可积极应对市场风险，但这部分企业在进行国际市场后，其产品单一，成本低、技术水平不高，虽然资金周转不会受到过多影响，但产品在市场中并不具有较强的竞争优势，此外，企业也不对产品包装或外观进行更新，单一的讲述功能，不受年轻人追捧，导致客户资源大量流失，在此种营销模式下必定会被国际市场所淘汰。

（二）国际营销策略应用优势

我国大多数企业在进行国际市场营销时均具有较强的灵活性，可实现高效的信息沟通与人员管理，因企业在第一时间获取市场信息后，会立即召开相关讨论会议，并寻找相应的应对策略。最为重要的是我国人口数量庞大，企业各个岗位人员配置充足，并且人员费用支出相对不高，有助于企业控制产品生产成本，同时也会提升企业市场竞争力。此外，随着我国近些年电商行业的快速发展，营销渠道增多，并显著提升营销效率，加强我国很多企业快速转型与升级，促进企业产品在市场中快速流通，并推动我国经济快速增长。

（三）国际营销策略应用弊端

在国际市场中，我国很多企业在生产的产品，其质量一直饱受诟病，目前在国际市场中质量得到充分认可的企业寥寥无几，而追其根本原因可分为几点内容，其一，我国部分企业生产的产品工艺较为落后、技术含量较低，质量控制不严格，进而导致产品在出厂后出现很多问题，并造到很多质疑，因此影响其市场销路。其二，很多企业在生产产品的过程中，并没有产品专利权，所以生产及加工产品，跟风制作商品且进行市场营销，顺应市场发展，但仅仅只能获取一时经济效益，不利于企业的长远发展。

二、探索现代国际贸易环境下国际营销策略

（一）更新营销观念

在新时期的社会背景下，我国企业想要深入开展国际营销，首先需要更新营销观念，顺应时代发展潮流，锐意进取，树立一个与时代相符与国际市场发展需求相同的营销理念，并且持续探索新的发展方向，及时跟进国家出台的相关政策，进而实现企业全面发展、巩固自身国际地位的目的[1]。其次，企业需要提高自身对知识经济与知识制定的营销策略学习及创新能力，持续挖掘市场数据信息的存在价值，且实现中国制造质的飞跃。再次，企业还要合理制定人员激励机制，提升员工薪资待遇，培养员工具有先进的工作意识，这样不仅可以为市场营销培养人才，还可以提升员工思想意识，促使其创新营销策略，精准定位企业产品，不断提升产品的市场影响力。

（二）创建特色品牌

企业在发展过程中，想要在市场中占据一席之位，需要积极打造属于自己的品牌，并且相关的产品要具有较强的代表性及特色，且质量及功能均存在一定的市场竞争优势。因企业生产的品牌是其市场竞争力的根本要素，同时特色产品也是企业发展的灵魂，所以需要企业积极构建具有自身特色的品牌，并衍生出一系列产品，例如苹果公司，其生产的产品为电子信息化沟通设备，产品质量、零售价格较高，深受广大年轻人员的喜欢[2]。基于此，我国很多企业在生产产品的过程中，为创建出具有特色的品牌，在其中融入我国传统文化内容，进而提高品牌的市场辨识度;此外，在企业在创建特色品牌后，在生产产品的过程中，要与国际生产标准相接轨，选择绿色环保的生产材料，注重资源节约，避免对环境造成污染。与此同时，企业还需要为售出产品提供优质的售后服务，让消费者切实的感受到企业给予的安全保障，因此也会得到更多消费者的认可，从而形成口碑效应，进而起到良好的宣传效果，推动企业持续发展。

（三）加强创新力度

企业想要持续扩大自身社会影响力，还要加大产品的创新力度，促使企业可以持续提高市场竞争力，同时也为市场营销提供重要依据。在加强企业创新力度时，需要从下述几点内容入手：其一，产品创新;产品创新首先要切实掌握消费者主导的市场需求，根据实际调查数据，为消费者制定出适宜的产品，从而激发消费者的购买欲望;其次，企业可以与其他企业建立合作，强强联合，相互互补优缺点，从而不断提升产品质量。再次，产品包装创新，包装要切实的围绕产品功能、形状及颜色进行设置，并在符合国际标准的前提下进行合理设置，将产品特色全部展现出来，从而刺激消费者消费。其二，技术创新;技术创新首先要加大研发费用的投入，并向政府寻求帮助，在金融机构获取贷款，并为产品技术研发提供保障[3]。在消费者消费过程中，还可为消费者提供灵活的支付方式，例如分期付款等，从而降低消费者消费压力。

结束语：综上所述，在现代国际贸易环境下，市场竞争压力不断增大，所以很多企业为提升自身产品的市场影响力，会加大产品宣传，促使产品可以在市场中占据一席之位。此外，企业使用市场营销策略，将产品的功能及信息直观的展现在大众面前，促使消费者可以切实的了解产品信息，在其购买的过程中，根据自主意愿选择商品。

参考文献：

[1]郑淑洁.现代国际贸易环境下的国际市场营销策略探究[J].知识经济，2020（19）：90-91.

[2]刘晓宇.现代国际贸易环境下的国际市场营销策略创新研究[J].企业改革与管理，2019（8）：102-103.

[3]周雅雯.现代国际贸易环境下的国际市场营销策略分析与探索[J].全国流通经济，2019（14）：19-20.

作者简介：杨弋琛，男，汉族，陕西宝鸡，1991年2月，大学本科，助理经济师，中国石油宝鸡石油钢管有限责任公司，陕西省宝鸡市，邮编721008

研究方向：国际营销。