乡村振兴背景下吉林省农村电商发展对策研究

金月

摘 要：随着网络经济的迅速崛起，智能终端和互联网的快速发展，国家“互联网+”在当下各个领域中得到广泛的推广和应用。党的十九大报告提出乡村振兴战略，以及脱贫攻坚战役开始打响以后“互联网+”在“三农”领域的应用与融合得到了更多的关注。农村电商作为典型的“互联网+”在“三农”领域的应用模式，受到了中央和越来越多地方政府的高度重视，并把农村电商列为乡村振兴和精准扶贫中的重要板块。近年来，吉林省也开始重视农村电商的发展，并试图通过农村电商发展为乡村振兴注入新的动力。

关键词：吉林省;农村电商;发展策略

1、吉林省农村电商发展现状

1.1农村电商初显规模

吉林省作为农业大省，现代农业发展手段的应用和普及对吉林省的意义尤为重要。但是，对新鲜事物的洞察嗅觉的欠缺和理解接受过程的缓慢，农业与互联网的融合深度不够，农村互联网普及程度仍然低下等原因导致农村电商发展在吉林省依然处于萌芽状态，未能形成一定规模。截止2018年底，吉林省拥有4个“淘宝村”，分别是蛟河市黄松甸镇黄松甸村、磐石市取柴河镇王家村、昌邑区孤店子镇大荒地村和龙潭区江北乡棋盘村。吉林省“淘宝村”总量数量远落后于东部沿海和中部省份，这也反映出吉林省农村电商还处在初级发展阶段，并没有完全形成农村电商的产业化、集群化。

1.2形成组织化发展趋势

吉林省农村电商联盟于2015年10月20日成立，吉林省农村电商联盟是全省涉及农村电商相关领域的科研机构，金融机构，风险投资，各类企业和电子商务创业者自愿成立的联盟组织。该联盟由吉林省颂禾农业产业集团领头，邀请有关部门领导、专家为顾问，以扩大吉林省农村电商应用水平为主要任务，为成员发展提供政策解读、资源协调等服务，包括为成员从事农业生产、种植养殖、农产品加工提供培训和指导;协助成员设计和深度挖掘农产品市场，建立农产品对接合作输出平台，实现农产品网上交易;与地方政府合作.企业成员合作建立农产品追溯体系，控制农产品质量，实现农产品标准化生产，提高农产品质量，增加成员和农民收入等，促进农产品销售，促进吉林省农村电商繁荣发展，使互联网更好地服务于三农。

2、吉林省农村电商发展存在的问题

2.1缺乏农村电商专业人才

吉林省农民对电商的认知水平会影响到整个农村电商的发展，目前吉林省农村地区的情况较为落后，网络发展水平比较缓慢，农村地区留在当地的多为幼、老年人，且人口老龄化严重。电子商务是新兴行业，农村居民不能紧跟时代潮流，难以接受新思想，再加上网络安全意识有待提高，这就使得电子商务在农村地区发展受到阻碍。所以，基层政府引进人才越来越困难，使得经济发展缓慢，阻碍了电子商务在农村的发展。

2.2缺乏农产品品牌效应

吉林省多数的农户都是自由生产的，农户决定生产什么农产品和生产多少农产品，每家农户的生产原料，生产技术等存在着差异，这种生产方式难以保证农产品的质量，没有统一的检验标准，经过简单加工包装就销往市场，产品包装不规范、不卫生。后期在农产品销售时，消费者不能以包装注释和厂家判断产品的优劣，所以，销售量一直处于较低的水平，得不到广大消费者的认可。长期以往会造成，不同品质的农产品价格却相差很少，从而农户为降低成本而不关注农产品的质量，甚至以次充好，使农产品口碑下跌，市场不认可，难以形成品牌化。

3、吉林省农村电商发展路径选择

3.1培养农村电商人才推动人才下乡

发展农村的电子商务平台的关键是人，第一，要制定人才培养计划，建立一套完善有效的人才培养体系，首先要从农民开始，进行系统培训，重点培养农村大学生、退伍军人、青年等群众，培育出一批熟悉农业生产、精通电商操作技能、企业家能力的新型复合性人才，满足农村电商发展的需要。第二，与一些较为成熟的电商企业和吉林省内的高校合作，邀请电商企业人才为农民普及电子商务知识，定期举办培训班，培训相关技能，传授经验，尤其是农村干部，要起带头作用，积极接受培训，领导农民学习知识，提高对电子商务的认识和理解。

3.2促进农产品形成品牌化

要想建立一个品牌，最主要的是必须要从基础入手，严格把关质量，首先，制定农产品统一生产标准，要建立农产品质量安全追溯管理。其次，质量监督部门要严格做好农产品的监管工作，并协助政府筛选出吉林省农产品的龙头企业以及具有产品优势、市场认可度高、产品推广力度强的本土特色农产品打造区域性特色农产品品牌的企业。最后，要做好吉林省农产品的宣传工作，政府要鼓励企业利用淘宝、京东、苏宁等电子商务巨头的特色渠道，利用微博、抖音等主流平台，全方位、深层次、多角度展示吉林省的特色农产品，形成品牌效应，建立企业影响力，打造区域特色农产品品牌。

4、结 论

推动人才下乡是实施振兴乡村战略的前提条件，吉林省作为农业大省，遵循国家政策，大力支持农村电子商务的发展，将农村电子商务与各行各业融合，有了新的进展，同时也遇到了困难：农民缺乏经验和知识，吉林省农村电商融资困难，生产过程不规范，建立不起来吉林省的品牌，农村条件落后，物流发展缓慢，农村电商信息不对称。吉林省农村人口众多，资源丰富，市场空间巨大，农村电子商务具有无限潜能。为了使吉林省农村电商发展不断扩大，生产品种更加丰富，交易模式更加灵活，就要补齐短板，使农民成为电商的操作者，建立标准的生产经营体系，在农村大数据的基础上，利用互联网、物联网、区块链等技术手段，构建产业运营平台、产品交易平台、资源整合平台、农村文化创意平台等多种创新创业平台，使设计和规划更加完备，部门之间协调运转，使更多的农民加入到农村电子商务的建设当中来，进而汇聚乡村振兴力量，促进区域经济发展。

参考文献：

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