新媒体背景下BDSP模型可行性分析

高琪

摘 要：现代化城市的竞争，除了城市建筑风貌、城市基础设施和公共设施配套、城市经济实力等“物化”的要素，还包括城市的精细管理、价值观念、文化理念、政策环境等“软性”指标。本文以江苏淮安城市文化创意产品为例，研究分析BDSP模型在文化创意产业推广的可行性，融合消费者的参与式体验性反馈后，通过线下艺术创意与线上数字化平台两种模式相结合的传播方式，发掘新媒体背景下城创产品的发展之路，更好地建设淮安文化产业，提高文化软实力和科学技术硬实力。

关键词：文化创意;文化产业

当今世界数字经济蓬勃发展、全球化与逆全球化交织并行、文化传播与融合逐渐扩大影响与范围，多元的文化环境使人们的思想观念更具包容性，物质生活与精神文化的需求更为复杂多样，我国上下对文化日趋重视，文化产业迸发出蓬勃的生机，延伸出广阔的市场。文化与生活的交融、互联网技术与艺术的结合已逐渐成为新文创产品发展的趋向，全国各大城市积极寻求资源整合与创新，将传统文创产业聚合扩充，促使内容资源延展增值，探索具有中国城市特色的文化创意产品开发之路，实现艺术文化与经济政治互相促进、可持续发展，是未来城市文化发展方向之大势。

为此，笔者建立BDSP模型，应用于文化创意产品产业链，将新媒体背景下城市文化创意产品设计生产与数字化推广的产业链特征总结为四个关键词：历史文化背景（Background）、创新性体验式设计（Design）、新媒体传播（Spread）和可持续化绿色生产（Poduction），并以江苏淮安为例，研究其可行性和優越性。

一、区域文化发展进入新格局，打破界限，联动发展。

从2014年京津冀协同发展战略提出到2015年《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》发布，从2016年9月《长江经济带发展规划纲要》正式印发到2017年4月具备“千年大计、国家大事”高度的雄安新区设立，区域文化产业发展也得到促进，不再是简单割裂的资源共享——打破界限、联动发展，区域文化发展进入新格局。

在“互联网+”的时代背景下，文化创意产业与其他产业可以实现更为深入的融合与交融，极大拉动了电影、电视、新闻出版、演艺等传统文化产业进行数字化转型，手机游戏、网络文学、自媒体等新兴文化业态不断出现。

江苏淮安作为四大名著之一《西游记》作者吴承恩的故乡，打造西游记文化体验园核心项目，以唐僧师徒“历经九九八十一关”为题材，采用角色扮演、驻场表演、实景模拟、大中型游乐项目等方式，结合现代游乐设备和观演体验，将花果山、高老庄、雷音寺等老场景用新技术多维度呈现，建成集“娱乐性、体验性、科技性”于一体的国际一流主题公园。2021年7月试运营以来，累计接待全国各地游客超50万人次，上榜“2021国庆假期出游华东地区十大热门景区”，为淮安文旅发展再添一抹新的色彩。

基于BDSP产业链模型，进行文化保护、旅游开发与特色产业体系的打造，使城市特色文化延续和传播，保护和弘扬了地域特色，不仅推动淮安文化旅游事业蓬勃生长，也促进周边城市交流和经济政治发展。

二、构建特色全方位产业链，更快更好地发展文化创意产业。

十八大以来，我国文化产业从将近10年的高速发展渐趋平稳，进入一个平台期，并且出现了产业结构的剧烈变动。在最近10年中，我国开始出现基于数字和网络技术的文化生产系统：这个系统颠覆了传统文化产业“线性的”再生产特征，代之以网络化、智能化、云服务等崭新功能。在这个全新的系统中，价值链被全面重组，生产者和消费者相互融合，专业化生产者（PGC）和非专业化生产者（UGC）相互合作，科学和艺术跨界融合，文化产业与实体经济普遍互渗，形成“大众创业、万众创新”之势。

正如程武对于“新文创”战略的定义：“通过更广泛的主体连接，推动文化价值和产业价值的互相赋能，从而实现更高效的数字文化生产与IP构建。” 对于这样一个全新的生产体系，“文化价值和产业价值的互相赋能”可能是一个最好的概括。文化创意产业链是以创意内容为核心，对产品进行设计制造、营销并通过后续衍生品的开发，形成上下联动的产业链条。BDSP模型应用于文化产业链中，不仅加快数字内容产业发展，推动文化产品和服务的生产、传播、消费的数字化、网络化进程，更强化文化对信息产业的内容支撑、创意和设计提升，加快培育双向深度融合的新型业态。

三、文创产品的繁衍，推动促进城市现代化发展进程。

“文化需求理论认为文化超越使用需求成为现代需求的主要标志，经济供给需要提升文化含量，才能实现良性循环。” 美国心理学家亚伯拉罕？马斯洛将人类的需求由低至高按层次进行了分类，分别是：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。他提出，人在每一个时期都会有一种需要占主导地位，其他需要占从属地位。人们不再仅限于生理、安全、社交、尊重的基本需要，而是开始对自我实现的需求日益增加，通俗点来说即是人们会开始更加注重精神文化层面上的需求。而文化创意产业正是将一种或多种文化元素的自然和人文资源通过创意和科学技术进行商业化运作的产业集合，并且成为城市经济中的支柱产业和转型动力。

淮安市位于“日出斗金”的洪泽湖东畔，古老的京杭大运河和年轻的京沪高速公路在这里交汇，璀璨的历史和灿烂的文明在这里共辉。市境跨古淮河两岸，相传大禹曾至境内治水，“使淮水永安”，市名即淮水安澜之意。正像那悠悠的淮水流淌不息，淮安的历史也源远流长，运河文化、漕运文化、西游记文化、治水文化、名人文化等，为设计提供了取之无尽、用之不竭的灵感。

城市现代化特征之一体现在文化现代化，不仅形成富有地方与民族特色的城市文化，而且具有积极的扩张力和强大的吸引力，更能影响市民的文化素质和道德水平不断得到提高。基于淮安城市文化而设计出的文化创意产品，是对传统意义上文化的一种物化，通过现代科学生产技术，赋予它们更高的价值。这种过程，不仅使文化继续绽放更大的光彩，也改变了文化的传统面貌，使它们融入生活，让民众以新的角度认识城市文化。

四、交互体验式设计：更好地满足消费者需求和喜好

交互设计是用户与产品之间的交互，将消费者的参与融入设计中，在设计的产品或服务中融入更多人性化的东西，让用户能更方便的使用，更加的符合用户的操作习惯。笔者通过问卷调查，深入一线，充分了解当前消费者的要求和文创产品设计师面临的现状，运用体验设计模式使消费者作为一份子参与到设计的过程中来，实时反馈改善设计，充分满足消费者的需求和审美要求。更可以通过微博、抖音、H5和APP等数字化平台，提高人们对于城市文创的关注度，扩大其影响力。除此之外，将文化创意融入环境设计、城市规划，让看似高高在上的文创产品走进生活、走入日常，变得平易近人，赋予城市文化产品新的内涵与时代意义。

五、模型应用的再思考

江苏淮安景点众多，不乏名胜古迹，但是重点旅游资源开发不到位，未能造成很好的经济效益。因此，要加大旅游资源开发力度。淮安境内可供开发的景点资源众多，国家5A 级景区有周恩来纪念馆、周恩来故居、驸马巷历史街区和河下古镇等景点，但游客接待量并不大，更遑论其他景点。同时，也要提升人文景观与自然景观的融合度，加强文旅融合。更应大力开发文创产品，作为旅游业的衍生品，文创产品深受消费者喜爱。在发展开发旅游业的同时，结合旅游项目以及当地特色文化，鼓励更多的单位、企业等加入到开发高质量旅游文创产品的行列中来。

江苏淮安已被评为全国文明城市，在一定程度上提升了城市知名度和影响力。但这只是起点，而不是终点。随之而来的是亟待提高的文化产业这一问题，文化作为一种精神力量，它的发展离不开物质载体，文化创意产品就是很好的一种媒介。文创产品的外在表现和功能使用来反映文创的内在精神，以提升文化的认同力和影响力，从而带动文创产品的经济良性循环。所以从表象上来看，“文化消费”虽然是文创产品的终端行为，但通过“文化消费”大众也被文创产品影响，认同城市文化，这也是一种文化创造途径。正是可以借用“文化消费”的理念，将文化传播出去，创造一种新的文化。

结语

以数字化为核心的城市文创设计是新媒体时代下城市文创产品的典型形态，是产品宣传推广模式智能化、创新化的体现。从城市文化、创新设计以及新媒体传播和大数据分析的角度来说，新媒体背景下城市文化创意产品设计和推广的最终目的是更深刻地剖析城市背后的故事，更广泛地提高城市文创产品的影响力，更精准地实现与消费者的互联、更好地满足消费者的需求。

目前，城市文创缺乏创意、表现形式雷同等同质化问题十分严重。构建BDSP产业链模型，能够提高文创产品的创新性和设计表达形式，促进多感官体验，增强设计者与用户之间的情感联系，引导消费者更好地体验和了解城市文化，能提升城市文创的设计质量，从而有效解决这一问题。

參考文献：

[1]2018年4月，腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武于UP2018腾讯新文创生态大会上开场演讲.

[2]陈 霞.《文化需求理论视域下的校园文化建设》[J]. 沙洲职业工学院学报，2015，（01） .

[3]王善正，谢叮玲，雷 浩，谢梦函，李 晓《“互联网 +”时代大学生参与文化创意产业途径研究 ——以开封市为例》，产业创新研究，2020，（10）.