一路一带背景下山东省跨境电商竞争战略分析

摘 要：山东省作为我国的第三大经济发达省份，积极响应国家政策，并充分利用山东省处于“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”交汇枢纽的优势区位，大力发展跨境电商，根据商务部统计数据显示，山东省把培育跨境电商作为加快外贸新旧动能转换，推动外贸转型升级关键之举，全省跨境电商出口连续三年保持30%以上高速增长。本文基于一带一路的背景下，研究了山东省跨境电商发展的竞争战略分析，并在此基础上提出了促进山东省跨境电商发展的相关政策建议。

关键词：一带一路;跨境电商;竞争指数;政策建议

一、山东省跨境电商发展综述

我国跨境电商真正意义上发展始于2013年，因此关于跨境电商的研究还处于不断成熟中，国内学者也分别从不同的层面开始对跨境电商进行分析、研究，力图阐明当前我国跨境电商的特点、发展现状;也有部分学者开始借助实证分析，研究跨境电商与国际贸易、进出口的关系，力图找到促进跨境电商发展的政策建议。

Chen Nan和Yang Yunpeng（2021）在《The impact of customer experienceon consumer purchase intention in cross-border E-commerce》中通过调查问卷展开了跨境电商网上的购物体验。随着人均GDP的增加，现在的人们对于服务的需求也逐渐增加，客户除了要求产品质量过关，购买过程中的体验感甚至是售后服务都有一定的要求，这也增加了跨境电商的难度，但是客服的出现弥补了这一方面的不足，也变相地促进了跨境电商的发展。Lina Guo（2021）在《Cross-border e-commerce platform for commodity automatic pricing model based on deep learning》中表示，信息技术不断地进行创新，逐渐形成的互联网经济，“地球村”概念的形成等等，都为跨境电商的发展提供了动力。

刘晓飞（2019）等人在《山东省跨境电子商务人才发展现状研究》中表明，山东省关于跨境电商方向的人才培养已经有了较快的发展，山东省开展跨境电子商务人才培训已经初步取得了较好的成绩，但是因为跨境电商起步晚，各大高校还未开设跨境电商专业，而且缺乏高端人才，在培养人才方面不能保证质量问题，只能在一定程度上满足传统外贸企业转型升级的人才需求。

从2019年末到2020年初，突然出现的新冠肺炎给人们的生活造成了一定的混乱，全国各地很多企业被迫停业，商场、餐馆等行业更是损失严重，国外疫情也是不容乐观。在这种背景之下，电子商务促使人们原有认知中的传统的外贸模式发生了很大程度的转变。湛秋丝（2020）等人在《浅析新冠疫情对中小跨境电商企业发展的影响》中表示，根据国内跨境电商的发展路径来看，电子商務的优势明显，还能提供大量的信息，目前疫情不容乐观，对于海内外消费者来说，线上购物会成为安全、便捷的渠道。

二、山东省跨境电商对对外贸易发展的竞争力分析

2.1山东省跨境电商对外贸易发展的竞争力指数分析

2.1.1贸易竞争力指数的介绍

贸易竞争力指数，即TC（Trade Competitiveness）指数，是对国际竞争力分析时比较常用的测度指标之一，它表示一国进出口贸易的差额占进出口贸易总额的比重，即TC指数=（出口额-进口额）/（出口额+进口额）。其值越接近于0表示竞争力越接近于平均水平;该指数为-1时表示该产业只进口不出口，越接近于-1表示竞争力越薄弱;该指数为1时表示该产业只出口不进口，越接近于1则表示竞争力越大。

2.1.2山东省贸易竞争力指数实证分析

通过查询山东省统计局官网以及山东省各年份的统计年鉴，得到2011-2020年山东省近10年的出口额、进口额数据，然后通过核算，得出相应年份的贸易竞争力指数。具体数据结果，如下表所示。

通过上表的数据我们看出，在山东省实行跨境电商之前的年份，即2011到2014年的竞争力指数更接近于0，因为数据的滞后性，因此2014年的数据仍看作是实行跨境电商之前的数据;从2015年开始，山东省贸易竞争力指数有了明显的提高，由2014年的0.041 到2015年的0.192，说明山东省竞争力明显提高，这主要得益于跨境电商的实施对山东省对外贸易竞争力的促进作用。从2015年开始，一直到今天，山东省的对外贸易竞争力指数整体呈上升趋势，竞争力水平有了一个较高水平的提高。

三、提升山东省跨境电商发展速度的对策分析

第一，加强国家法律制度的完善，继续增加相应的财政支持。目前我国对跨境电商既严格监管又大力促进，山东省应积极向上争取，为试点城市研究出台配套服务。首先，应该加快海关特殊监管区域整合优化，加强电子检验检疫和海关偷税漏税的管理;简化报关流程，为跨境电商提供电子单证处理，实现报关无纸化。其次，建设物流园区，与工业园区相配合，集中规模提高物流配送速度。

第二，充分发挥社会中介的桥梁作用。利用好山东省跨境电商协会和山东省跨境电商产教联盟进行跨境电商培训班开设，链接高校人才培养和企业人才需求的匹配。成立跨境电子商务行业协会，统一制定行业规范。在山东省跨境电商发展的起步阶段充分发挥调解、联系行业各方的作用，为中小行业解除后顾之忧;同时设立专项资金以及税费优惠政策，增加中小企业的信用保障额度和竞争能力。

第三，跨境电子商务的企业增强参与意识和参与方式。企业作为跨境电子商务的重要参与者，其参与程度的大小直接影响到跨境电子商务的发展程度。因此企业主要从以下两个方面加强：一是企业作为跨境电商人才的需求方，首先要明确产学研合作领域的政策保障情况，积极并正式地参与课程体系的建立和教学，并根据企业需求提出教学建议。二是企业自身也要“取经”，企业要转向跨境电商的人才竞争模式，也要重视人才的持续培养。

参考文献：

[1]Xiangming Chen， Julie Tian Miao， Xue Li. The Belt and Road Initiative as Epochal Regionalisation. 2021.

[2]Vassilis Ntousas， Stephen Minas. The European Union and China's Belt and Road：Impact， Engagement and Competition. 2021.

[3]王外连，王明宇.中国跨境电子商务的现状分析及建议[J].观察.2013（09）：23-24.

[4]张宗英，张彬，刘杰.山东省跨境电子商务发展与人才需求研究[J].对外经贸.2017（07）：100-103.

作者简介：

朱红，女，1990.07，汉族，助教，硕士，泰山学院，国际贸易理论与政策，山东省泰安市。

课题项目：本课题受泰山学院青年教师科研基金项目：《一路一带背景下山东省跨境电商竞争战略分析》（项目编号：QN-02-201822）的资助。