活着，然后用力往前冲

2020年，无数企业家和创业者的目标都变得非常纯粹—活下去。2020年，商业世界是喧嚣的、凌乱的、措手不及的。一年之中发生了不少大事，这一年也是中国民营企业家和投资者的特殊之年。

这一年，在商界沉浮的大人物们有了不同的模样。直播间里，有人谈笑间卖到库存清空；微博热搜，有人来回撕扯上演年度大戏……

这一年，也许并不是每一个努力的人都能看到第二天升起的太阳，有很多企业家、创业者还有投资人，拼了也无法避免公司倒閉的命运。

2020年的商业众生，有人高歌，有人沉默，这一年，大家过得都不容易。

2020年，没有人是容易的

疫情爆发的2020年初，旅游行业大受打击，携程不断亏损，海外订单全部消失，遭受了重大冲击。为了挽救危局，梁建章选择亲自上阵带货，一个经济学博士装扮成媒婆、唐伯虎、皇上……不段探索直播领域，开启了“BOSS直播”，创下了累计超过24亿元的成交额。

在不断下滑的旅游经济面前，梁建章以自身的“小变”，帮助携程直面行业的“巨变”，扛过了最困难的时期，甚至带动了行业的改变。

如果说梁建章靠直播拯救了企业和行业，那罗永浩则是靠直播拯救了自己。

同样是企业家，2020年的罗永浩，成功转型“打工人”，靠着“一张嘴”，在直播电商行业打了一场漂亮的翻身仗。8个月的时间，罗永浩直播间卖出了3 000多个SKU，创造出19.16亿元的带货成绩。

在直播领域做出了漂亮成绩的还有董明珠，与直播首秀就开门红的罗永浩不同，董明珠第一次直播带货就吃了闭门羹。但两人更不同的是，下半场直播后的一段日子里，罗永浩一路下滑，董明珠一路上行。2020年全年，董明珠共进行了13场直播，累计创造出476亿元的销售额。

“前辈”们战绩斐然，“后辈”们表现也不俗。

“80后”的王宁凭借晋泡泡玛特的上市，成功晋升顶级富豪行列。盲盒、IP、年轻人，坐拥这三个备受资本关注的关键词，泡泡玛特成了“潮流文化第一股”。IPO后，创始人王宁夫妇身价超过500亿港元。

有人得意，就有人失意。

2020年，许家印向马云、马化腾“求救”，欲解救恒大集团燃眉之急。2020年9月24日，一份《恒大集团关于恳请支持重大资产重组项目的情况报告》在网络广泛流传。这份报告发出之后，针对恒大集团及许家印先生的种种猜测迅速在各大媒体上发酵，可谓一石激起千层浪。随后，恒大集团惨遭“股债双杀”。

作为被许家印求救对象的马云，2020年也惨遭滑铁卢。2020年10月24日，在中国金融四十人论坛联合各组委会成员机构举办的外滩金融峰会上，马云发表了之后被不少人评价为“火药味十足”且不合时宜的演讲。接着就是被约谈，蚂蚁金服被暂停上市和阿里巴巴股价受挫。

同样引起社会强烈关注的李国庆，却是因为一场“家庭伦理剧”。2020年4月26日，李国庆率4条大汉赴当当夺回公章，宣布全面接管当当，同时“罢免”俞渝。“老板重夺公司控制权，老板娘被扫地出门”，怕是脑洞再大的编剧，都写不出这样跌宕起伏的剧情。

这场闹剧除了当事人，也只是给“吃瓜”群众留下一些谈资罢了，有的人却把生命留在了2020年。

游族网络董事长林奇，因被投毒抢救无效在圣诞夜去世，较之前面起起伏伏的大佬，39岁的林奇永远留在2020年。

企业家们表面看上去风光无限，而一旦选择成为了一名企业家，便意味着他的一生从此将与压力、竞争、劳累、焦虑结伴而行，再也不得轻松。再加上今年又迎接了一场猝不及防的挑战，他们更加要负重前行。

这一年，没有人是容易的，企业家是如此，投资人也如是。

2020年，创投界没有新故事

2020年，受疫情影响，创投行业头部机构迎来了抄底爆发的机会，而中小机构则彻底降至冰点，在生死一线边缘徘徊。在最艰难的时刻，这些中小机构的投资人们经历了裁员潮和降薪潮，求职时又屡屡被头部机构拒之门外，他们想转型，却又发现不如想象中顺利。

一般的二三线机构投资人，是过去几年投资圈最重要的底色，他们在最繁荣的时代进入，站在礁石之上勇敢拍击着时代的浪潮，又因为潮水褪去，发现自己无情地被时代所抛弃。

有人被抛弃，也有人春风得意。

新消费品牌崛起的背后，是新的生活需求。“60后”在健身，“90后”在养生，年轻人不吃米饭吃起了蛋白棒……疫情之后，大家更关注健康和悦己，每一个微小需求的满足，都推动了新消费品牌的生长。

曾有业内人士预判，“新消费品牌”的崛起会成为中国未来5～10年里最确定的机会。

直播电商、完美日记、泡泡玛特、喜茶、元气森林、蜜雪冰城……2020年拥入创业舞台中心的，除此之外似乎没有其他新的商业故事了。

然而，今年资本的确在不断拥入新消费这一赛道，他们占坑，也在助推。此前比较冷门的吃喝赛道，现在也已成为投资的热门，融资金额和估值屡创新高。

不少资本机构借助新消费品牌成为赢家。有人仅凭一次投资赚得盆满钵满，有人全面押注、多点开花。从他们身上，看到的不仅是金钱的回报，更是新消费品牌的发展趋势。

虽然受到疫情冲击，但2020年仍是IPO大年。据IT桔子统计，2020年完成上市的中国公司数量达到505 家，接近被视为高峰的2017 年。

这些IPO中，消费品公司不少，其背后的捕手们也获得了丰厚的回报。

《天下网商》统计2020年多个上市消费品牌背后的资本机构发现，高瓴资本、红杉资本、顺为资本、今日资本、高榕资本、真格基金等都拿下了不错的战绩，高瓴资本为最。

2020年，高瓴资本投资的良品铺子、名创优品、完美日记、蓝月亮均成功登陆资本市场，且高瓴进入时间较早、持股比例较大。

此外，完美日记成为真格基金成立以来回报最大的一笔投资，账面投资回報近10亿美金。在泡泡玛特上市后，啟赋资本的账面回报超100倍。

这些成功案例的共同之处在于，资本机构在早期就看准标的，且坚定不移地押注。

很显然，未来资金集中在少数头部公司的趋势只会更加严重。

更具体地看，这些钱大都投向了哪里呢？

2021年，选好跑道往前冲

一方面是医疗、在线教育、产业互联网以及以机器人、芯片和智能硬件为代表的科技板块；另一方面是二线城市的新消费投资，也就是茶饮、自嗨锅、酸辣粉等新消费品牌。

从具体领域来看，企业服务、医疗健康连续3年稳居前两位，融资数量分别达到621笔、610笔，但从融资金额来看，医疗健康是绝对的第一名，以1 506亿元遥遥领先。

消费生活、教育、半导体、人工智能是2020年融资金额主要集中的第二梯队。其中社区团购是消费生活赛道的主要拉动者，兴盛优选和每日优鲜的融资金额加起来占全领域49%；教育也是2020年大热门，融资金额仅次于医疗、金融，甚至超过了企业服务；半导体则是“新贵”，从2019年第16位升至2020年第9位，是热度攀升最多的领域，也是少数在2020年融资数量同比上升的领域。

2020年的疫情，加快了全行业数字化转型的步伐，一些原本以为还需要几年发展时间的行业，一下坐上了“火箭”。

新能源汽车是当仁不让的2020年新贵。全球范围内，因为特斯拉，马斯克成为世界首富；国内，因为蔚来，李斌从“2019年最惨的人”成为“2020年最春风得意的人”。

坐上“火箭”的还有一家真正的火箭公司。在最热门的企业服务领域，融资额排名第七的星际荣耀空间科技有限公司是一家致力于研发商业运载火箭并提供系统性的发射解决方案的公司，已先后进行过天使轮、Pre-A轮、A轮、A+轮、A++轮、B轮等多次融资。

2020年开始，国家强调内循环，扩大内需，激活下沉市场。

在北上深以及省会城市外的广大地区，有近300个地级市、2 000个县城、40 000个乡镇，660 000个村庄。从人口数量上来看，超过10亿人次。

人在哪里，机会就在哪里。下沉市场相关创业，可能是中国未来10年最大的机会。

到底2021年是更好，还是更坏？没有答案。但是大家要有搏一搏的勇气。正如吴晓波所说，“面向2021年，我们仍然要以一颗勇敢的心，使出全部的力量往前冲，不要回头，如此一来，我们将看到原本看不到的东西”。