新媒体背景下新闻传播创新路径探究

于静

【摘要】新媒体时代，新闻内容在传播之中呈现出很多新的特性，这也使得传统新闻传播方式无法满足时代需求。为此人们需要做好新闻传播方式创新工作，提升新闻质量，只有这样，才能保证新闻行业朝着良好方向发展。本文对新媒体背景下新闻传播的特征进行总结，并从不断拓宽新闻传播渠道、挑选有价值有深度的新闻、契合读者的阅读习惯、提升新闻工作者的个人素质、创建新闻APP五方面，论述了新媒体背景下新闻传播路径创新的方法。

【关键词】新媒体;新闻传播;传播渠道

中图分类号：TN94                    文献标识码：A                    DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.24.055

新媒体缔造了一个全新时代，在传统媒体中，最为常见的媒介有手机、电脑等。在媒体信息传播中，新媒體有着自己独特的方式，这也是新媒体最大的特点。也正是由于新媒体出现，新闻媒体和记者需要在原有基础上做出改变，这也为相关工作的开展带来很大挑战。为了实现更好发展，新闻媒体需要意识到自身困境所在，顺应新媒体时代发展要求，创造新的新闻传播形式，完善新闻报道过程。

1. 新媒体概述

1.1 新媒体含义

新媒体代表着一种新的媒体形式，与传统四大媒体之间存在很大差异，它可以通过网络技术、数字技术等，借助于互联网以及无线通信等，将信息传递到终端设备，被人们称之为“第五媒体”。也正是由于新媒体出现，让人们在家里就能知晓世界各地的新闻事件，为生活和工作提供便利。当人们想要了解某方面信息时，只需要在终端设备上输入关键词即可，信息获取时间大大缩短，同时也保证人们获取信息的准确性。

1.2 新媒体优势

相比于传统媒体，新媒体特色主要体现在“新”上，具体表现如下：第一，新媒体语言很新颖，新媒体中的语言能够随着时代变化而变化，合理利用缩写、谐音等，调动出观众的观看兴趣;第二，传播方式众多，可以借助于抖音、微信等实现新闻消息传播，保证新闻的覆盖面，传播更广;第三，互动性很强，在新媒体作用下，受众参与途径更多，观众们也可以通过各种平台，表达自己的想法，找到志同道合的人一起交流;第四，在信息传递和保存上，可以借助于终端设备实现，让受众能够在第一时间内获取信息，开展分类保存，为后续观看提供便利条件。

2. 新媒体背景下新闻传播的特征

2.1 时效性

在传统媒体环境中，人们获取新闻内容主要以广播、报纸等途径为主，这种纸质或者是电台媒介在进行新闻内容传播时，会消耗大量人力物力，信息传播速度较慢，覆盖面明显不足。但在新媒体作用下，新闻传播能够在手机上完成。当出现新闻事件之后，会以手机网络为载体，在短时间内完成新闻传播。在过去，人们想要了解一篇完整的新闻报道，需要媒体工作人员对新闻进行采集，随后发布出来，供人们阅读。新媒体时效性属于是当前新闻传播中最明显特征，以互联网技术和移动终端技术为根本，让人们可以随时浏览信息，查看自己感兴趣的内容，了解事态最新进展。

2.2 互动性

在之前新闻传播之中，新闻受众一直处于被动地位，只能是媒体中有什么就看什么，被动接受新闻从业者对事件的观点和看法，不能随意根据新闻内容发表自己的评价。但在新媒体背景下，每个人都能成为新闻的发现者和传播者，并对新闻事件进行评价。例如，在微博上，用户们可以通过互动评论，发表出自己对新闻的理解，将想法写在评论区中，与其他人一起交流。所谓新闻传播互动性，除了体现在受众群体以及新闻发声者之间，还体现在受众之间。也正是由于该特征存在，拓宽了新闻传播在社会中的传播广度，社会大众也能通过广泛参与，提升新闻影响力。

2.3 传播主体多样性

传统新闻传播中，传播的主体主要是新闻记者和各大电台主持人，记者属于是新闻发现者，并认真记录下来，主持人负责新闻的传播。在新媒体时代，新闻传播主体得到了很大扩充，可以是任何一个普通人，只有你能将自己的观点说出来，就有资格做新闻传播的主体，如果所表达出的观点生动且富有趣味，有可能得到很多人的关注，成为网络上具备影响力的人物，拥有很多粉丝量。受自媒体影响，传统新闻行业的生存空间越来越小，但却能够增加新闻传播的多样性，降低新闻传播成本，这也为传统新闻媒体发展带来新的契机。

2.4 风险性

新媒体环境下的新闻传播，同样具备一些风险性。虽然新媒体能够加快信息传播，提升新闻工作效率，但其中也包含很多不确定性因素。例如，网络中存在很多不真实言论，这些言论同样也能借助于网络平台大肆传播，引发不良的社会影响，进而增加了一些不良事件的影响力，这对于社会和民众都会带来不好的后果。也正是在快节奏文化氛围中，很多低俗网络内容铺天盖地，影响了新闻行业发展的整体质量，部分网民的文化消费也在朝着庸俗方向发展，降低了整体网络文化道德水准。

3. 新媒体背景下新闻传播路径创新的方法

3.1 不断拓宽新闻传播渠道

随着时代的发展，新媒体平台越来越多，人们可以凭借自媒体对新闻进行各种各样的操作，如新闻的阅读、传播、评价等等。但从实际发展中能够看出，虽然人们对自媒体传播认同度有限，与传统新闻传播对比上，自媒体的感染力和影响力依旧不容小觑，通过新媒体阅读和传播新闻人数与日俱增。不可否认的是，时至今日，依旧有人喜欢适用报纸等传统媒介来了解自己喜欢的新闻内容。所以说，新媒体想要实现更好发展，需借助于传统媒体优势，将自媒体传播模式融入其中，保证新闻传播渠道的拓宽。受新媒体和互联网发展影响，将新闻传播和自媒体结合，与新媒体发展要求同步，这也是时代发展中的必然结果。从这里能够看出，想要让自媒体路径得到扩充，将传统新闻媒体和自媒体优势展示出来，二者的有效结合十分重要，也只有这样，新闻质量才能处于不断提升的状态。

3.2 挑选有价值有深度的新闻

新时期发展之中，新闻内容变得更加多样化，从本质角度来说，有些新闻内容之间差异性并不大，很容易上读者们失去阅读兴趣。因此，为了收获更多受众群体，很多新闻媒体开始故意添加一些夸张词汇，甚至制作假新闻，从而影响了整个新闻行业的正常发展。为了改善这种情况，各大新闻媒体应做好新闻传播方式创新工作，强化对受众的感染力和影响力，保证人们对新闻媒体的认可度，提升新闻内容质量，选择一些有价值、正能量的新闻，这样做能够提升受众对新闻的理解能力和判断力。基于此，各新闻从业人员需要保证新闻价值的合理挖掘，知晓新闻对社会存在哪些影响，是否能够起到积极、正面的作用。另外，记者在选择新闻时，最为重要的就是了解新闻出现的前因后果，知晓真实情况，报道一些对社会发展有意义的事件，维护新闻的真实性。相关监管部门也要出台相应法律法规，旨在突显新闻价值，引导舆论。

3.3 契合读者的阅读习惯

在社会发展过程中，每天都会产生海量新闻，想要从中挑选价值高的内容十分困难，而且想要阅读全部新闻，并不是依靠几个人就能完成的。所以说，新闻在发布之前，还要对受众阅读习惯、阅读方式等进行全面考虑。具体到实际工作中，主要包括以下几方面：第一，做好新闻归类工作，让受众能够清晰辨别新闻类型，做到个性化阅读;第二，保证新闻内容具備精简性特点，方便受众迅速找到新闻关键点，提升阅读兴趣;第三，在新闻中可以添加一些链接，如果受众想要更加详细的了解新闻内容，可以进一步点击链接去观看，增加便利性。

3.4 提升新闻工作者的个人素质

新媒体时代下的新闻传播，涉及到的传播形式众多，内容上也更加丰富，人们可以随时获取热点新闻，并成为传播的助力者，如果新闻内容未经核实，读者也会在不了解的情况下推波助澜，进而引发严重后果。也正是由于该类问题存在，社会对新闻从业人员的要求越来越高。工作之中，新闻从业者面临的压力很大，除了对新闻内容负责任外，还要时刻注重提升自己的专业素质，核实好新闻内容的真实性，做好新闻内容优化和整合，决不能无限制的夸大新闻内容本身，保证内容的正向、合理传播，在引导社会舆论大方向同时，维护新媒体环境的健康发展。

3.5 创建新闻APP

截止到目前，我国民众手机普及率极高，这也使得手机成为人们沟通交流的主要工具。在互联网技术的支持下，手机上的功能越来越全面，很多APP软件成为了人们日常必用的东西，手机设备完善度也在日益提升。例如，人们想要出去游玩，可以下载携程、去哪儿等软件，想要观看电影电视剧，可以使用腾优酷等软件。新闻传播上，完全可以借鉴这种形式，打造自己专属APP，通过实时推送、定位等功能，让读者可以接受更多实时消息，为其提供便利。后续，新闻媒体还需要对APP进行维护和更新，附加一些其他与生活相关的功能，打造出属于自己的新闻品牌，提升自身影响力，只有这样，才能积累更多读者群体。

4. 结论

新媒体时代的到来，为传统新闻媒体发展带来了很多挑战。新媒体下的新闻传播，本身具备很强的互动性和风险性，能够保证新闻传播主体的多元化发展。但在形式传播中，各新闻工作者们不能忘记新闻消息传播的本质，努力维护良好的传播环境，为受众带来正向引导，确保新闻内容真实性不受任何影响。

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