5G时代媒体变革迎来三大新机遇

宋春风

5G时代技术带来的大带宽、万物互联和低时延能力，丰富的媒体内容、海量连接和沉浸式用户体验，赋能媒体新的生产力。正如习近平总书记强调，“全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战”。

近年来，广西日报社积极贯彻落实中央精神，按照广西壮族自治区党委、政府的部署安排，持续推进由中心圈、紧密圈、协同圈和共建圈组成的“四圈深融”传播格局，抢抓5G时代技术先机，拥抱新机遇，融入新格局，创新内容生产模式，以省级平台推动全区媒体融合，积极融入“数字广西”建设，以全新创造力和驱动力，打造跻身全国省级媒体融合第一梯队的广西云融媒体生态系统和省（区）级融媒体集团。

重构媒体内部全新生产方式和产品形态

长期以来，传统媒体的发展一直呈现“线性发展”态势。而互联网技术特别是5G时代技术的蓬勃发展，促进了媒体的“升维发展”。这首先表现在单一媒体内部，催生了全新的生产方式、生产流程和不断创新的产品形态。

一是生产方式“视觉化”。自2018年起中国新闻奖设立融媒体奖项以来，《广西日报》三年两获融媒体奖项一等奖，其中《柳州融水突围记丨广西日报记者“失联”数十小时，在穿越40处塌方后发回灾区最新画面！》2018年获短视频类一等奖，《直播丨百色大暴雨引发山洪，公路塌方车辆被冲走！通讯员黄文秀发回现场视频后却不幸遇难……》获移动直播类一等奖。这即是记者历练“四力”、增强舆论引导力的生动实践，又是得益于技术的加持，从而由“变道超车”实现“造道超车”，实现一部手机的突围、地方媒体的突围和纸媒转型的突围。由变道超车转变为造道超车，获得如此斐然成绩，正得益于移动互联网技术的加持，成为纸媒在融媒体时代突围的代表之一。

二是生产流程“流水线”。在融媒体时代，借助新技术平台，传统媒体机构优化产品生产流程，视频、音频、文字、图画等多样新闻产品可实现“流水线”式生产，促进生产流程再造。2016年，在第13届中国—东盟博览会上，广西日报社将“中央厨房”全媒体生产的形态，应用到中国—东盟博览会的报道中，在展会现场设立“两会”全媒体直播中心。现场访谈的内容，报纸、网络、新媒体等平台即刻用文字、视频、图片的方式全部生产。现场还设置体验区，观众戴上VR眼镜，就可以看到生产出来的产品。

三是产品形态“社交化”。2020年年初，中央电视台推出的《慢直播|与疫情赛跑——全景直击武汉雷神山建设最前线》视频直播，3000多万人同时在线做了一回“云监工”。广西日报—广西云客户端在一些应用场景中开始“试水”慢直播。如2018年，就将媒体直播平台与高速路上的监控录像通过技术方式“联姻”，在五一、国庆等节假日里直播高速公路出行情况。用户出门前通过客户端实时了解路况信息，轻松选择出行路线。2019年，在“壮族三月三”报道中，广西日报—广西云客户端与运营商合作，使用沉浸式的5G技术应用，推出360度全景会场直播。

重塑媒体间全新组织方式

2020年12月30日，广西云融媒体平台V2.0顺利通过中国新闻技术工作者联合会专家评审组的验收。该平台根据5G时代技术的发展，集成智能视频生产、智能编辑器、智能媒资库、智能审校、智能筛选等先进的AI生成工具，提供一整套“策、采、编、审、发”的媒体智能生产能力，通过实施中心圈、紧密圈、协同圈、共建圈“四圈深融”战略，推动全区努力实现“融入一朵云、共建一矩阵、织就一张网、形成一盘棋”的“四个一”深化媒体融合布局目标。

一是内部传播平台“中心圈”。“中心圈”包括《广西日报》及其旗下的广西云客户端、壮观客户端、广西新闻网、《南国早报》、《南国今报》、广西云智慧云屏等所有传播平台。目前，广西日报社正在筹建广西云数字媒体集团，以互联网智能生产力驱动数字传媒发展，实施“数智融媒+生态系统”的戰略目标，以智媒中台为核心，构建“58ABC”即5G、8K、AI（人工智能）、BD（大数据）、CC（云计算）的全新技术战略格局，面向智能化、移动化、数据化发展。

二是融媒体中心联动“紧密圈”。“紧密圈”指广西云在开通广西14个设区市、111个县（市、区）客户端的基础上，与各市、县融媒体中心密切联动，组织重大选题报道，打通传播习近平新时代中国特色社会主义思想的“最后一公里”。

在2020年全国两会报道中，广西日报—广西云客户端联合14个设区市的电视台和党报，推出5G+VR直播迎两会促生产的特别报道。在直播车上搭载720°环绕式VR摄像头，通过运营商的高速5G网络传输街区实时影像信息。用户在手机上就能同步观看广西各地的繁华街景、如画景点以及重点地标，共同见证广西14城全力以“复”，加快恢复生产生活秩序和人们对唤醒消费活力的信心。

三是中央、省级媒体互动“协同圈”。“协同圈”指与中央主要媒体、各省级主流媒体的新媒体平台以及其他互联网平台进行技术对接和宣传互动。

利用互联网媒体平台与技术，广西日报—广西云客户端与中央主要媒体、全国各省主流媒体的新媒体平台，以及今日头条、腾讯新闻、新浪新闻、微博、微信、抖音等头部互联网媒体做好互动对接，既在这些“流量大户”做大广西日报—广西云客户端影响力，唱响广西好声音，也将这些全国性媒体引进广西，做好广西报道。在2020年“壮族三月三”期间，广西日报—广西云客户端搭起“云上对歌台”，邀请广东、浙江、安徽四省区，以及区内扶绥县、岑溪市、鹿寨县、横县4个旅游名县的知名民歌手，演绎壮族山歌、岑溪牛娘戏、安徽黄梅戏、浙江畲族民歌、广东粤剧等多种民歌及地方戏曲，通过5G连线直播，为全国网友奉献一场别具韵味的“云对歌”。

四是境外媒体友好“共建圈”。“共建圈”则以东盟和“一带一路”沿线国家的媒体为主，拓展广西云融媒体海外传播渠道。

广西是“一带一路”有机衔接的重要门户和中国—东盟合作的桥头堡。为做好“一带一路”的相关报道，近几年，广西日报—广西云客户端和东盟国家就媒体融合进行了更多层次的共同探索。2019年11月，广西云·东盟（柬埔寨）国际传播联络站在柬埔寨首都金边建成启动。2020年，广西云·东盟（柬埔寨）国际传播联络站获得广西党委宣传部颁发的“广西对外传播奖项目类一等奖”。广西云·东盟（柬埔寨）国际传播联络站在全国两会、自治区两会、东博会、峰会宣传，以及扶贫抗疫上发挥外宣主渠道和带头示范作用。在第17届中国—东盟博览会上，广西云邀请东盟嘉宾参与，推出多语种节目《东盟外交官带你看东博会》，获得东盟多国外交官好评。目前，广西日报社将在缅甸、印尼、泰国、菲律宾、老挝等国增设国际传播联络站，实现“由点到面”的突破。

新建媒体全新发展业态

“出圈”一词，是指某种文化脱离固有的传播群体，向着其他圈层释放影响的过程。从某种程度上讲，主流媒体“出圈”，更多是基于5G时代互联网技术的发展。

主动“出圈”丰富业态。2018年，广西壮族自治区人民政府办公厅出台《广西推进数字政府建设三年行动计划》，提出“到2020年，初步建成决策分析科学化、内部管理精细化、公共服务高效化的数字政府”的工作目标。广西日报社主动“出圈”，通过对内、对外传播两个“双向互通接口”，打造“新闻+党建/政务+服务”三大平台，全方位、分层次深入广西的数字政府、数字社会领域建设中，发挥主流媒体力量，重点规划包括广西云·政务服务、“问政广西”等多个重要平台的功能及服务升级，通过多个平台的建设，推进发展“新闻+政务服务商务”功能、丰富媒体发展业态。同时，为国家治理体系和治理能现代化的“广西样本”添砖加瓦。

延伸融媒体中心外建业务。探索广西云“云、部、站、心”共建共训共享模式，推出融媒体九大产品服务方案，助力县级融媒体中心提质增效。目前，已与自治区人大、自治区统战部、南宁海关、广西消防、南方电网广西公司等40个中直区直单位、高校、城区合作建设融媒体中心。

共建政务服务平台。以自治区政府网站集约化平台重建为契机，积极推进与集约化平台对接，打通了媒体云与广西电子政务云的信息集纳、编辑、发布三大功能板块。目前，全区307家网站已迁移至新的集约化平台，且取得良好的社会效果。由广西日报—广西新闻网代運营的自治区人民政府网站，在“2020数字政府服务能力暨第十九届中国政府网站绩效评估”中获得全国省级政府网站第四。这是自2018年广西新闻网代运营的自治区人民政府网站后，连续三年全国排名前5。

拓展媒体云服务功能。与自治区大数据与发展局对接全区政府网站集约化管理运营工作，加强对全区正在运行的580家政府网站和4000多家政务新媒体开展日常监控管理，满足对接全区8000多个网站管理员业务咨询和指导，24小时响应网民问答等服务。打通“广西云·问政广西”平台与12345平台，联合推动与政府“互联网+督查”系统对接，使之成为数字广西建设标杆示范性项目等。

当前，随着5G、大数据、人工智能、区块链等技术的发展和助力下，在媒体生产流程策、采、编、播、发整个流程进行再造过程中，技术因子影响力不断上升。在媒体融合深度推进中，相关技术从“跟跑”这一配角正转向“领跑”的主角地位，深刻改变了我国的媒体生态与传播格局。媒体要开阔思路，在秉守内容为王时，坚持技术为道且为我所用，才能扩大传播效果，促进媒体稳健发展。

作者系广西日报社新媒体部主任、广西新闻网总编辑