推动媒体深度融合发展 打造全媒体传播新格局

张建星

媒体融合发展既是一场由技术革命带来的媒体转型，也是传统主流媒体的必由之路，更是一场事关发展全局、影响各个领域的深刻变革。2020年是2014年媒体融合上升为国家战略后又一个关键的、重要的年份，9月26日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，并发出通知，要求各地各部门结合实际认真贯彻落实；10月29日，党的十九届五中全会通过《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二0三五年远景目标的建议》，指出“推进媒体深度融合，实施全媒体传播工程，做强新型主流媒体，建强用好县级融体中心”，这是关于媒体融合发展成为国家战略六年后，中央对媒体融合的新要求、新部署，是推进媒体融合深度发展的宏观导向与实施目标。全国报业应该对标这两个新要求、新部署，认真学习领会，扎扎实实贯彻落实。对此，笔者谈几点学习体会供大家参考。

一是站在新起点，加快推进媒体深度融合。深度融合作为技术、平台、渠道、机制、人才等互动发展的变量，是推进媒体转向高质量进阶的巨大动力和时代必然。《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》有两个关键词，一个是“加快”，一个是“深度”，体现了中央推动媒体深度融合的迫切性和方向性。该文件和国家“十四五”规划，是媒体融合发展的新指南，宣示着中国媒体融合发展进入加快推进、向纵深发展的新阶段。

二是实施全媒体传播工程。习近平总书记在主持中央政治局第十二次集体学习时提出“四全媒体”即全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体的概念，“四全媒体”从产业结构、媒介形态、传播主体、内容建构四方面阐释了媒体融合的内涵，揭示了媒体格局和生态的深刻变化和发展趋势，这也是我国媒体向移动互联网主陣地挺进并加快媒体融合的时代要求。未来，媒体可进一步通过内外协作，调整结构，优化产品，借力5G时代和人工智能技术，增强优质内容供给，结合受众“自我传播”达到双向互动，推动媒体融合。

三是做强新型主流媒体。《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》强调，强化党的领导，把推进媒体深度融合发展作为本地区本部门本单位落实意识形态工作责任制的重要内容。从技术创新到产品创新、平台创新，其最终目的是建成一批具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体，逐步构建网上网下一体、内宣外宣联动的主流舆论格局，建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系。主流媒体要适应移动优先、人需优先、场景适配、价值匹配的传播诉求，用新技术新手段建立起与用户全新的连接。现在，经过在媒体融合方面的不懈探索和实践，全国主流媒体的影响力和竞争力大幅度提高，部分媒体集团初步建成了新型主流媒体，但从数量上看还太少，离中央要求的“建成一批具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体”这个目标尚远，还需加快步伐。

四是建强用好县级融媒体中心。加快推进县级融媒体中心建设，是落实习近平总书记关于宣传思想工作重要讲话精神的重大举措，是占领基层舆论阵地，服务群众、引领群众的需要，也是加强和改进基层宣传思想工作适应媒体融合发展的现实需要。对此，要牢固树立传统媒体和新兴媒体一体化发展的理念，加快建立一体化的组织结构、传播体系和管理体制，推动传统媒体与新媒体由“简单相加”向“深度相融”转变。同时，将融媒体中心建设与人民群众实际需求相结合，实现政务便民服务“一张网”。

近年来，全国报业深入学习习近平总书记关于舆论引领和媒体融合的系列讲话精神，用以指导媒体融合实践，取得了巨大成果。我们要深入学习贯彻党的十九届五中全会精神，进一步把思想和行动统一到中央决策部署上来，深刻认识媒体融合发展的重要性，守正创新，勇于实践，加快推进媒体深度融合发展，为建设文化强国，为早日实现中华民族的伟大复兴贡献媒体人的力量。

作者系中国报业协会理事长、人民日报社原副社长

（本文为作者在2020中国融媒体发展论坛上的致辞）