“动漫+”视角下文化街区旅游吸引力提升研究——以天津鞍山道为例

孟庆林

（天津商业大学宝德学院，天津 300384）

“千年历史看北京，百年历史看天津。”天津是一座有着深厚文化底蕴和历史渊源的城市，积淀了众多宝贵的历史文化遗产，保留了14片历史文化街区和877幢、126万平方米的历史风貌建筑，是近代天津百年发展历史的重要见证。历史文化街区作为城市文化软实力的重要载体，既拥有独特的建筑风貌、街巷布局，又是近代文化的积淀与传承，堪称一种活态的城市遗产资源。对历史文化街区而言，防止衰败的途径是进行旅游开发，静态消极的文化保护方式不可取。旅游开发可以增加当地居民收入，实现街区历史、教育、美学的功能，并发挥其文化、经济、社会等多重价值。

在《天津市人民政府关于切实做好2020年市政府重点工作》的通知中，对提升天津市历史文化街区品质和发展动漫产业进行了相关规划，并以“时光漫步，感知天津”为主题，接驳景观节点、历史建筑、主要商圈和轨道站点策划出8条特色文化体验路径。因此，在相关政策支持下，推进动漫产业与实体经济融合发展，特别是发展“旅游+动漫”模式，用动漫独特的表现方式让天津的历史文化、海河文化、红色文化、生态文化尽

收眼底，为天津文化旅游的发展注入新动能，也为动漫等新兴文化产业的未来发展指明了方向。

一、动漫旅游的发展背景

（一）动漫旅游相关界定

动漫是动画和漫画的合称。动漫产业是以动漫文化为基础，以创意为动力，以新媒体为依托，广泛涉及影视、网络、音像等行业的新型文化产业，对现代社会有着广泛且深刻的经济文化渗透力。作为集餐饮、住宿、交通、游览、购物、娱乐等要素为一体的旅游业，具有综合性强、关联度大的特征，加上动漫产业的高资本密集性，使得两种产业之间的融合存在一定的可行性。在国内动漫浪潮的推动下，很多一、二线城市将动漫作为一种新型的旅游文化，逐一打造“动漫之都”，借由动漫元素进行城市的推广和宣传。动漫旅游是以动漫资源为核心，用动漫的表现手法和制作技术，在自然风景、人文历史等静态旅游资源基础上，将与之较为契合的动漫元素引入其中，深度开发后实现旅游资源的动漫化、虚拟化与动态化，以此来丰富旅游景点的文化内容，带动城市旅游与经济的发展。

（二）动漫旅游产业融合模式

1.动漫旅游景点

把景区资源与动漫技术融合起来，利用新媒体技术、虚拟现实技术等，将人们难以感知的景区文化背景以数字化信息的形式实时叠加到景点中，重现景点往日繁华。例如，河南新郑市旅游和文物局策划的城市动漫宣传片，就结合动漫形象将具茨山、郑韩故城城墙、郑风苑、红枣园等旅游景点一一展示，力图打造新郑旅游新形象，推动城市文旅产业高质量发展。

2.动漫主题公园

动漫主题公园是将旅游景区与动漫相结合，以特定的动漫主题内容为核心，集科学技术、娱乐休闲和综合服务于一体的现代旅游目的地。迪士尼乐园作为大型动漫主题公园的先行者，开启了动漫产业与旅游产业结合的经典模式，并由此成为全球知名的旅游景点。在国内也有很多知名的主题公园，如北京欢乐谷主题公园、常州环球动漫嬉戏谷以及大连发现王国等。

3.动漫节会

动漫节会是动漫产业以及动漫旅游发展的一个缩影。动漫节是以举办动漫游戏为主题的活动、展会或者比赛，将动漫资源和旅游资源进行整合，吸引动漫爱好者与相关企业参会，并带动当地文化旅游业的发展。比如广州ACC动漫展、东京国际动画展、中国国际动漫节等。动漫节会不仅搭建了动漫文化交流的平台，更有力拉动了动漫旅游经济的增长。

4.动漫购物街

动漫购物街主要是以售卖动漫周边产品及相关旅游纪念品为吸引物，以综合性观光体验为特点，吸引动漫爱好者参与旅游购物，实现动漫与文化旅游的共赢。

二、鞍山道历史文化街区概况

鞍山道原名宫岛街，位于天津市和平区，是原日租界的主要街道，有着丰富的历史文化资源，是天津近代历史风貌建筑的聚集地之一。其范围经由新华路、多伦道、四平东道、陕西路、万全道、哈密道合围而成，北侧与一宫花园历史文化街区隔河相望，东临赤峰道和中心花园历史文化街区，全长2392米，总面积约为40.8公顷。街区内保存着大量建筑形式各异的日式建筑和西式洋房，其中不乏有武德殿、静园、张园、段祺瑞旧居等名人建筑，承载和体现着天津百年来城市建设的历程。在天津最新的城市规划中，将按照“在保护中发展，在发展中保护”的要求，整合街区历史文化资源。根据鞍山道街区特色，将目前具有多种资源特征的建筑文化、名人故居、近代历史事件等作为核心旅游资源，以辛亥革命为主线将这些资源串联到一起，强调文化气息与慢生活体验，将数字技术与文化创意相融合，实现街区文化休闲与商业化并举发展的新趋势，不断保持街区活力，使鞍山道历史文化街区成为游客在旅行中的必经之地。

三、鞍山道历史文化街区动漫旅游融合的基础优势

（一）丰富的建筑文化

在鞍山道历史文化街区中保存着大量的近现代建筑，建筑形式以日式建筑和西式洋房为主，既有民居住宅，也有商业建筑和公共建筑，是当时日本在天津的政治、军事和文化中心。街区内保留着当时日租界最为豪华的私人公馆式住宅——段祺瑞公馆；采用不对称设计的西式建筑——张园；市内唯一现存的和风帝冠宫廷式建筑——武德殿；带有日本木建筑特点和西班牙建筑样式的，天津租界时期庭院式私人宅邸的典型代表——静园等。而文化性是动漫旅游的一大特征，只有让历史建筑“活”起来，对建筑特色和文化内涵进行提取、再造、融合，才能盘活历史文化资源，为城市发展注入新的活力。

（二）名人故居文化

名人故居不仅是一座住所，更是一段故事，斯人已去，但故居仍存。鞍山道内的历史建筑都有着一段引人入胜的故事，极富现实教育意义。许多历史风云人物曾在这里生活居住过，比较典型的有：末代皇帝溥仪、中国近代民族民主主义革命的开拓者孙中山先生、清末湖北提督张彪、皖系军阀首领段祺瑞等。这些名人故居承载着新中国革命、建设和改革创新发展的记忆，为街区名人文化的开发奠定了重要的基础。

（三）近代历史文化

1911年孙中山先生领导的辛亥革命推翻了清朝政府，为中华民国的建立创造了条件。作为中国近代史上一次极其重要的资产阶级革命，辛亥革命是一场伟大的资产阶级民主革命，是一次从本质上改写中国历史的革命。天津作为革命党人在北方进行革命活动的重要根据地，在策划、领导、组织北方辛亥革命过程中起了重要的作用。挖掘有关历史文化和革命教育资源，将这些革命历史、爱国人物以动漫的形式来传播红色文化，有利于培育民族精神，有利于传播优良革命传统，对于坚持先进文化的前进方向具有重要意义。

四、历史文化街区旅游吸引力提升策略研究

（一）开发红色动漫作品，增强街区文化内涵

红色动漫作为一种文化资源，是在社会主义市场经济发展背景下文化产业结构调整过程中所出现的新型文化产业。以动漫的形式来传播红色文化，可以起到缅怀先烈、激励后辈的积极作用，有利于传承革命优良传统，弘扬民族精神与时代精神。首先，以辛亥革命在天津为背景，制作红色题材的动画电影，充分讲述辛亥革命的风云历史与人物故事。其次，在动漫形象的设计中融入天津的民俗文化与风土人情，满足现代人的审美特征、兴趣爱好和心理特征，开发设计出大众喜闻乐见的红色动漫形象。第三，在动漫作品中适当植入历史文化街区元素和信息，借助张园、静园等旅游景点来宣传动漫作品，加深游客对历史街区文化内涵的感受和理解。

（二）丰富动漫旅游的体验形式，增加对游客的吸引力

动漫旅游属于体验式旅游，具有极高的趣味性娱乐性和体验性。在体验经济时代下，人们渴望一种能参与、可互动的旅游方式，更进一步来说，人们的出游动机很大程度上是出于体验的需要。基于此，针对不同游客的需求，制定多种需求层次的体验形式，使游客在旅游过程中获得不同于他人的独特体验，增加对游客的吸引力。

首先，依托AR、VR技术。很多旅游资源，由于历史特殊性，有些已经无法重现。依托虚拟现实技术，将真实环境中的文化旅游商品实体（如静园内溥仪的书房、会客厅等）进行“真实”与“虚拟”的无缝融合，游客只需将手机上的摄像头对准书房或会客厅，便可以看到虚拟的动态人物、场景或情节动画等相应的视听内容，实时直观地重现名人故居昔日的生活景象，为游客提供全新的交互体验。

其次，打造红色交互游戏。利用3D全息仿真影像技术将虚拟情境画面投射于实景空间内，将鞍山道红色文化元素融入游戏中，将辛亥革命中的英雄人物白毓昆、王熙普、胡鄂公等角色安排到游戏内，玩家可以在他们的带领下参与辛亥革命的整个过程，借助多媒体感应系统感应玩家的动态，实现游戏虚拟情境交互，让游戏玩家有身临其境的感觉，在满足高度娱乐性的基础上，体会到革命的艰辛和革命烈士、志士的英雄气概。

第三，搭建动漫旅游APP平台。利用动漫数字技术整合旅游资源，实现内容与技术的有机统一，为用户提供个性化旅游产品和服务：例如，为游客提供丰富的动漫元素，游客可以根据个人喜好，将旅游场景动漫化，提升动漫旅游APP的娱乐性；当游客身处特定景点时，手机上便会出现该景点代表性的动漫人物，为游客提供多语言多风格的互动讲解，使游客更加深入了解景点背后的文化内涵。

（三）挖掘动漫衍生品价值，推动旅游文化品牌建设

动漫衍生品是将动漫形象转换成文化商品的过程，开发时既要保留精神文化内涵，又要凸显动漫形象的特征优势，使动漫衍生品与文化产品相融合，更好地达到延伸旅游产品、传播地域文化和树立文化品牌的目的。首先，提炼出街区独特的视觉元素进行解构重组，设计出真正能够打动游客，具有地域文化特色的动漫衍生品。例如，北京故宫博物院推出的“朕已阅书签”“宝玺猫手机支架”等一系列产品，就是将历史文物与社会民间相结合，充分激发了游客的兴趣。其次，以文创产品为载体，将动漫设计延伸到人们的衣食住行方面，根据产品的使用功能，选择性融入动漫形象的个体特征或文化内涵，既要凸显产品的实用性还要为人们带来生动鲜活的视觉体验，满足人们对多感官体验的需求。

五、结语

历史文化街区不仅是展现城市文化特色的重要载体，更是国家宝贵的物质和精神财富。随着旅游业的不断发展完善，“动漫+旅游”的创意产业模式将对地方旅游业的发展起到举足轻重的作用。本文以天津鞍山道历史文化街区为例，梳理归纳了鞍山道街区的历史文化背景，对街区的长远规划、有效利用、合理开发提出了方向，希望通过“动漫+”的方式提升历史文化街区的旅游吸引力，为天津旅游地的宣传和发展起到推动作用。