新媒体时代报纸编辑如何增强读者意识

文 吕兰芳

基于现状而言，大部分报纸编辑对于读者在阅读过程中的心理并无法准确掌握，因此，在新媒体时代报纸编辑必须具备全新的编辑意识。

新媒体时代报纸编辑存在的问题

编辑的读者意识较弱

大部分报纸编辑对于新媒体时代的具体市场需求并未做到正确认识，同时并未根据市场未来的发展情况加强自己应该具有的强烈的读者意识。现在新媒体时代正在快速发展，人们不断丰富自己获得有效信息的途径，同时人们需要更多的有用信息。报纸编辑想要更好地工作和快速发展，需要对读者需求做到尽可能满足，对编辑工作进行积极创新。但是，目前报纸编辑不具备较强的读者意识，使报纸这一产品无法吸引读者的目光。此外，报纸编辑还存在没有细化读者定位、对于记者来稿没有根据读者需求调整稿件、转载其他媒体稿件时没有挑选适合本报读者群的文章、进行整版文字堆砌等现象。

报纸内容缺乏创新性

在新媒体时代快速发展的背景下，人们应该合理地运用互联网，这样可以快速地浏览到一些有价值的新闻信息，而且能够逐渐成为信息的重要传播者，因此，人们在新闻内容方面提出了更高要求。在新时代的大环境中，报纸媒体有着相对固定的内容，编辑来稿就刊发，缺乏精选和精编；编辑的版面也存在单一化形式，每天同类版面格局都一样，很多版面都是黑压压的文字。报纸编辑在具体的选题策划工作中并未对读者需求做出全面考虑，读者无法通过阅读获取自己所需要的有用信息，导致阅读兴趣低下，严重影响报纸媒体的进一步发展。此外，部分报社想要减少一些成本支出，没有定期对编辑人员开展相应的专业培训，严重影响编辑工作人员的综合能力和职业发展。

与读者的互动比较少

每一个读者都有自己的阅读需求，不过，很多的报纸编辑并不具备较强的阅读意识。读者不能及时地表述相关的阅读需求，也很少能和编辑进行有效的沟通，无法将自己的内心想法传递至报社，以至于报纸媒体不能给读者筛选出比较优质的阅读内容，严重影响报纸媒体的快速发展。编辑在实际的工作当中发挥主观能动性的情况是不一样的，有的编辑积极策划主题，对接记者进行采访写作；有的编辑处理记者稿件时动作很少，版式普通；有的编辑在工作过程中将自己的观察感受加进报纸内容中。读者在阅读过程中发现问题，联系报社编辑的途径较少，加上报社相关部门有时对读者反馈意见不重视，致使读者对报纸的兴趣下降。

新媒体时代信息传播的几大特点与报社发展的难题

新媒体时代信息传播的几大特点信息传播十分方便快捷

科技的快速发展促进了新媒体的崛起，互联网数据库积累了丰富的信息数据资源，互联网具有传播十分高效的特点，不同种类以及不同内容的信息以互联网为依托实现了快速传播，因此，在新媒体时代，信息传播十分方便且快捷。

新媒体时代受众范围扩大

在新媒体时代，大部分信息主要以媒体客户端作为依托进行传播，具备了广泛受众群体。对于不同的受众群体，则会呈现出不同形式的客户端，例如，QQ、微信最初的受众群体主要指向年轻人，但由于新媒体时代加快推广，渐渐吸引了较大年龄段的受众群体。值得一提的是，当下十分火热的抖音、快手等短视频，最初的受众大多是年轻人，随着推广的加快，吸引了大量较小年龄的孩子以及较大年龄的老年人，这就是新媒体时代所拥有的特点，其不断发展扩大了受众范围。

内容丰富且吸引力强

随着信息技术的不断发展，信息传播渠道多元化，除了传统媒体，新媒体、公众号、自媒体不断涌出，传播的内容相比传统媒体呈爆炸式增长，涉及方方面面，十分丰富。新媒体编辑运用各种图形和视频处理软件，图文结合以及视音结合等传播形式大大增强了吸引力，编辑起好标题吸引受众点击浏览，处理好文章的开头，吸引受众停下来看，迅速引起受众的观看兴趣。此外，新媒体的互动性强，编辑引导用户互动，例如点赞、评论、分享、投票、回复关键词、后台互动等，并及时给用户反馈，使沟通更畅通。可见，新媒体时代的发展方向逐渐倾向于丰富的内容以及创新的形式。

新媒体时代下报社发展的主要难题

传播速度较慢

相较新媒体而言，报社传播速度占据劣势。因报社属于传统形式上的信息传播模式，以纸质材料为传播载体，所以传播速度无法得到有效提升。新媒体时代的到来，报社等传统媒体的发展迎来了巨大的挑战。得益于新媒体的优势，各类网络传播途径得以诞生与应用，大数据背景下，人们对于报社等传统传播模式的敏感度降低。这一情况势必会影响到报社的发展，而站在现实的角度进行分析，若想有效推动报社发展，需不断优化传播方法。

传播方式传统

新媒体时代下，诸多网络平台依靠信息与大数据技术实现了信息的传播，报社的纸质传播方式受限较大。现阶段，信息的传播与接收方式较多，站在读者的角度，他们更加乐衷于便捷、高效的获取方式。因而，传播方式的创新对于报社的可持续发展是至关重要的。

受众范围较小

在传统形式上的信息传播中，受众群体有限，信息传播不顺畅。相较于传统的信息获取方式，人们更加倾向于便捷的线上阅读。所以说，受众群体有限、辐射范围小也是影响报刊发展的不利因素。除此之外，从新媒体高速发展的现状来看，微博、微信用户群体庞大，优势明显。而报刊的受众群体仍以老年人为主，再加之传播速度的影响，报刊的发展前景堪忧。

新媒体时代报纸编辑增强读者意识的策略

了解报纸的读者群体

采写稿件、编辑稿件的目的是为了向读者传递信息和思想，新媒体时代，报社编辑首先应该分析和了解报纸自身的定位和主要读者群体，然后提供满足读者需求的新闻产品，实现准确传播、有效传播，最大限度满足读者需求，增强报纸的吸引力。例如，笔者工作的都市报读者以中老年人和小记者为主，他们读报看小字比较费力，所以五年前我们将所有版面的文章正文字号调大了半号，方便读者阅读。采编环节，适当向中老年人关心的话题倾斜，例如养生、疾病预防、医疗、养老、防骗等。

为提升报刊的吸引力，增强读者意识，作为编辑必须要明确读者需求，做好报刊版面设计。具体而言，首先需要把握目标群体。新闻媒体的受众多存在差异，如时尚或娱乐领域的受众普遍为女性，时政新闻的受众则以青年群体为主。把握目标群体是一个合格报社编辑应具备的基本素养，稿件的编辑与整合一定是建立在明确受众的基础上的，如此才能够从视觉感受上吸引目标群体；其次，需树立较强的责任意识，确定自身定位。对于报社编辑而言，明确与满足受众需求固然重要，但也需要保留本刊特色，受众的需求合理性的程度不一，对于合理程度较高的需求可尽量满足。除此之外，报社编辑也应当正视自身的不足，在日常工作中重点改善，推动行业的健康发展。

合理优化报纸版面内容

从版面内容上进行分析，若想提升新闻价值首先需要把握新闻的五项基本要素，即时新性、重要性、显著性、接近性、趣味性。多数情况下，新闻事件涉及的要素与其价值呈正向联系，那么从这一视角来看，报社编辑在日常工作中应适当地增加新闻要素，以此来实现新闻价值的提升。时新性是新闻的恒定价值要素，受众阅读积极性的激发一方面源于新闻的快速及时，另一方面源于“新鲜”。内容上需体现“新鲜”，即事件新鲜、主题新颖、角度新奇等。作为引起受众关注的主要方面，重要性与显著性也是编辑需要重点思考的因素。举例来看，某农民工吃面条吃出苍蝇与拜登吃面条吃出苍蝇这两个新闻标题，毋庸置疑后者更加能够引发受众关注。接近性指的是基于新闻题材与目标受众生活空间吻合程度的体现。人们总是会关心自身周围事物，这是因为这些事物往往与自身的切身利益相关，事件地点与受众的距离远近与其利益关联的关系是正向的，也是激发受众兴趣的重要方面。

为了准确把握读者的心理状态，使读者在阅读中提出的要求得到最大程度的满足，报纸编辑应对读者的实际阅读心理进行深入研究。在新媒体时代，读者提出了更多信息方面的需求，因此，报纸编辑需要对稿件做到科学筛选，不断提高稿件的编辑质量。另外，还要具体地分析一下读者的心理，按照广大读者的实际年龄和受教育程度等，科学、有效地设计报纸的相关内容，积极创新和设计报纸的内容，充分满足读者在阅读方面的各种不同需求，这样可以吸引很多的读者。报纸编辑需要根据报纸版面的大小和结构进行适当调整，进而提高报纸内容的设计水平。目前，很多的读者对于阅读内容有较高的要求，这就需要报纸编辑应合理提高报纸上内容的设计质量，不断满足广大报纸阅读爱好者的各种需求。报纸编辑应该按照自己的不同观点，科学地设置版面上的一些栏目，这样可以吸引更多的报纸阅读者。在传播新闻内容的时候，需要确保新闻内容的可靠性和准确性，报纸编辑要严格进行报纸定位，尽量避免出现一些理论内容，这样可以节约报纸的版面，可以设计其他的一些新闻内容，让报纸版面的内容更加丰富多彩。

提升报刊信息服务价值

新媒体时代，信息具有较快的传播速度，大部分报纸编辑在实际工作中，没有从读者在信息方面的需求层面出发，导致报刊内容不具备一定的服务价值。

报纸编辑在对报纸版面稿件进行编辑时，首先，需要对自己所坚持的职业准则以及操守做到时刻牢记，在对信息内容做到真实无误的确认之后，再进行有效编辑并发表。其次，编辑应该根据广大读者的实际需求，增加报刊信息量，增强服务性。报道一些关乎民生的政策法律法规、报道一些能对读者工作或生活等带来帮助的信息、报道一些读者不了解的信息的细致解读……以此吸引读者，推动报社的进一步发展。除此之外，可采用倒金字塔结构，这一结构形态在新闻写作中的应用较为普遍。简单意义上而言，“倒金字塔结构”指的是以报道内容的重要程度作为标准，在报道开头安排重要程度较高的内容，随后坚持依次安排的原则。该结构形态的优势之处体现在：阅读方便、便于写稿。在信息化时代，各类信息都涌现在人们眼前，碎片化的阅读方式仍是人们阅读的主要方式，多数情况下，人们没有足够的时间去阅读整篇新闻，那么，报社编辑便需要提炼重点信息，将最重要的信息在开头便交代清楚。

畅通与读者沟通的渠道

报纸有固有的制作和发行模式，其在时间以及空间上存在很大限制，导致报纸编辑与广大读者之间往往处于一种脱节的状态，缺乏畅通的交流以及密切的来往，使报纸内容存在一些偏于主观的现象。报纸健康发展和顺利发行，需要读者的认可，只有真正做到让读者参与，才能制作出更受欢迎、更得人心的报纸。读者作为报纸的关键受众人群，可以通过特定版面、固定栏目、公开征文、读者满意度调查问卷以及作者读者交流会等活动的开展，让读者对报纸的设计以及内容能够有更多的机会进行参与，拉近报纸编辑与广大读者之间的距离，有利于报纸可读性以及趣味性的增加。因此，报社编辑在利用版面以及编排等方式对读者进行吸引的同时，还需要拥有开放式的意识，与处于不同层次的广大读者进行较好的沟通以及交流，建立与读者的朋友关系，这也是一种创新报纸编辑工作理念的手段。

目前我国已经迈向新媒体时代，作为报纸编辑，除了需要具备一定的基本素养，还需要强化读者意识，本文主要针对报纸编辑在进行读者意识的增强中提出一些建议，其根本目的在于使报纸内容得到完善，进而使报纸编辑提高业务能力，实现报纸的可持续性发展。

新媒体时代的不断发展，为报社的进一步发展创造了新的机遇，同时也带来了新的严峻挑战。为了能够在新媒体时代下实现更好的发展，报纸编辑需要秉承以读者为主体的原则，对读者需求做到充分考虑，根据读者所反馈的所有意见，对报刊版面以及内容进行科学合理的有效设计。通过报纸编辑不断增强自身的读者意识，实现报刊编辑工作的完善，进而获取广大读者的大力参与以及支持，使报刊的发行量得到增加，为报社带来最大化的社会影响力和经济效益。