视觉传达设计中视觉思维模式创新

杨慧慧，张馨友

（内蒙古师范大学 国际设计艺术学院，呼和浩特 010010）

一、问题的提出

在多姿多彩的大千世界中，大家都喜欢追求与众不同，尤其是在信息化的社会里，使用网络化的检索就可以获得自己想要的信息。信息化的发展为各个行业注入了新鲜的“活力”，视觉传达设计也不例外，也需要顺应时代的发展趋势，以创新为基础，提升受众者的认同感。视觉传达设计属于一种特殊的设计方式，需要以观察者的思维模式为导向，不断地转变设计的面貌。从当前形势看，视觉传达设计延伸出了更多的艺术形态，并且从二维的静态向着三维的动态实施转变，表达出真挚的内在关系。在不同的视野中，完成思维和灵感的超越，根据不同思维模式，形成理念创新。但是，在实践的过程中，不少设计师在进行视觉传达设计的时候，更加倾向于模仿，而缺少自己的创新性的东西，在这样的情况下，就很难形成自己的视觉传达思维，甚至无法满足创新的发展需求。鉴于此，如何在设计中突破传统视觉传达模式，如何合理地运用视觉思维模式进行创新，就成为了当前状态下，众多学者需要细致分析的重点与难点。

二、视觉传达设计中新思维要点

当前，不管是视觉传达设计，还是其他设计内容，更新速度较快，如果不能满足创新思维的发展需求，那么就无法在整体的框架中，为以后的发展奠定良好的基础。第一，视觉传达设计需要在视觉中心的基础上，合理地运用视觉创新思维，将主观思维观察图像的主体呈现出来。进一步强化视觉中心，有效地突出重点部分，关注次要部分。抓住大众视线的焦点，并且可以在最快的时间内传达出自己想要表达的内容。对于大众来说，基本上都是停留在视觉中心的位置，会忽视其他部分的诠释。此时，设计者就需要结合现实需要，秉承科学发展观的主要思想，分析视觉传达的内涵，采用有效的作品方式，从而给大众带来不一样的视觉盛宴。第二，在视觉传达设计的过程中，还可以有效地掌握设计的比例和尺度。从本质上看主要以人的视觉为基础，运用合理的比例方式，保持内部关系的层次感，表达深刻的寓意，保持视觉的和谐之美。从另外一个视角看，“三庭五眼”属于大众认可的基本比例，符合这个比例即最为完美，此时，在进行视觉传达设计的时候，也需要根据这个比例进行思维的创新。第三，视觉传达设计需要关注视觉比例的和谐统一。在大部分作品中，需要使用强烈的色彩对比，有效地将两者之间的关系整合起来，统筹发展，加大基础建设。在对比设计的过程中，需要突出重点和难点，把握好对应的尺度，保持独立的同时，还可以将两者的相互依存呈现出来，把持视觉的整体性，可以更加直观地表达出主题内容。第四，视觉传达设计还需要保持设计的对称性与平衡性。也就是说，这两者属于基本的设计方式，也是观察事物主要的思维方式与内容。此时，就需要找到一种天然的美感，在稳定的建设中，保持有序的发展。例如，欧洲哥特式建筑就是将对称与平衡的艺术之美体现得淋漓尽致。第五，视觉传达设计需要关注整体和局部的统一。不管是局部的设计，还是整体的设计，都存在自身独有的特点，并且这些特点可以在直观的基础上，保持相互交集的艺术效果。例如在进行视觉传达海报设计的时候，就可以整合内容的前后关系，加大整体布局建立，合理地对图形进行搭配，在整体的导向中，诠释思维的内涵，在深层的基础上表达主题，达到视觉的和谐，给人一种艺术的美感。

三、视觉传达设计中视觉思维模式创新路径

（一）联想思维

艺术来源于生活，需要在个人思维的发散中建立多元化的联想思维。艺术设计需要先有效地思考其中的因果关系，建立合理的建立路径，分析作品的立意，探究不一样的思维选材。使用联想的思维方式，也需要先寻找素材，融合更多的创意思维方式，表达更为真挚的理念。例如在视觉传达中国雾霾主题公益广告的设计中，其中一个给人印象深刻的作品，就是以“胎记”为设计理念，将婴儿的脸作为主体部分，合理地将口罩轮廓烙印到孩子的脸上。该作品展现了不一样的发展理念，打破了固有的思维方式，引发了思维的联想，在一种反差美的作用中，将口罩和雾霾之间的痕迹表现出来，深化主题，保持内容的视觉效果，带来不一样的视觉冲击力。

（二）逆向性思维

对于视觉传达设计来说，并不是一味的正面联想就可以完成设计的创新，很多时候，需要运用逆向思维的方式，才可以给受众带来更多的感官刺激，为艺术作品的建设提供更多的发展动力。在不同的群体中，还需要结合其思想的差异性，分析艺术发展的瓶颈期，使用逆向的思维，才可以将素材与内心的想法表达出来。艺术的灵感与生活存在着较大的关系，设计者需要在生活中注意观察，并且学会收集资源，整合方向，达到思想的共鸣，提高艺术认知，为以后的逆向思维创新奠定基础。例如娇兰美妆公司，就是运用逆向思维的方式，利用粉丝经济时代的优势，聘请男性代言人，风靡一时的“杨洋色口红”就呈现到了大家的视野当中，带给大家一种眼前一亮的感觉。

（三）发散思维的使用

视觉思维模式中使用发散性的思维进行创新，需要先理解作品的文化内涵，之后，就需要明确设计的理念，并且在生活的基础上，发散自己的思维，发挥自己的想象力，诠释作品独有的意义。在发散的时候，并不是进行绝对的自由设计，需要在合理的范围内进行思维发散的创新。例如在《梦幻西游》的视觉传达设计中，就是以四大名著《西游记》为原型建立人物角色，整合思维逻辑。在原型的基础上，进行优化和联想，将各路人物角色面目狰狞、虎背熊腰的视觉感受呈现到大家的视野当中，并且还有效地诠释了人物的外貌特征。在视觉思维的对比中，根据历史的服装特色，给使用者留下了深刻的印象。不仅体现了文化艺术的特色性，还可以在思维的发散中，向着趣味性的视角进行发展，并以迅雷不及掩耳之势战占领市场，提高市场竞争力。

（四）加强视觉语言的培养

在众多的视觉动感中，视觉语言的内涵需要以艺术文化的内涵的方式进行添加。艺术设计者在创新的过程中，需要结合现实的发展需求，将视觉语言和艺术作品有机地结合起来，加大创新的力度，保持科学的发展动力。设计人员要不断地提升自己，在日常的生活中不断地积累经验，学习先进的思想理念，加深对语言的理解，增强对视觉语言的敏感性。例如麦当劳《秋千宝宝》的广告，就是在视觉语言的基础上，在上下的动态中，一会哭一会笑，体现了脸部的表情转换。最后大家才可以看到，在孩子荡秋千的时候，看到麦当劳的广告就笑，看不到就会哭。在这种视觉语言的对比中，让快乐和忧伤得到诠释，并且满足了大众的情感诉求，帮助麦当劳树立了品牌，合理地契合了不同年龄段的喜好。

（五）实现视觉设计数字化发展

随着信息化的不断发展，信息化技术为各个领域注入了新鲜的“血液”。视觉传达艺术设计也需要统筹发展，使用信息化技术，向着数字化的设计方向进行创新。此种创新的理念主要就是为了吸引更多的消费者，符合当前的发展需求。使用检索的方式，就可以有效地收集高质量的素材，在取其精华去其糟粕中，统筹规划，加大基础建设，保持科学的发展动力，呈现更加丰富的内涵。在建设的过程中，还需要加大诱导式创新性思维训练，这样长久下去，才可以满足商业化的建设需要，提升视觉传达设计的发展水平。例如在进行酒品包装设计的时候，就是使用数字化的方式，将不同的字体以艺术的美感体现出来，笔墨配合，虚实有序，传达了传统文化的精神，带来不一样的视觉冲击力。

总结

随着社会的进步，视觉传达设计在使用视觉思维模式进行创新的过程中，需要调动敏锐的视觉观察力，整合思维方式，在多元化的基础上，保持作品的整体和局部的统一，保持平衡感，建立全新的理念。不同类型思维模式可以展现不一样的设计点，为以后的发展提供更为广阔的延申空间。突破传统思维的局限性，加大创新的力度，提高应用价值，给大众传达更加直观和具有内涵的信息，保持科学的视觉“盛宴”建设。