以时尚之名，向“美”出发

文 | 赵爽

凝练时尚美学，“唤醒”美好生活

随着中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分发展之间的矛盾。

正如中国纺织工业联合会党委书记兼秘书长高勇所说，经济发展的长期向好，人民对美好生活消费需求的持续释放，将推动内需市场不断升级，为纺织行业提供最为核心的发展动力。

作为“装”点美好生活的重要载体，如何创新时尚、创造美的生活？其实，从古至今，人们不断在追寻美的真谛，而千年历史积淀下的美学文化无疑是滋养产业发展最好的养分。

“腹有诗书气自华”

文化是民族生存和发展的根源，继承和发扬中华优秀的传统文化，能促进人们的民族认同感，增强国人的精神力量。

近几年，随着“国潮”成为消费市场的“热宠”，各种与时下潮流相融合、更具时尚感的“跨界”产品迅速“出圈”，带活传统文化。譬如，故宫IP作为传统文化与现代化潮流结合的经典案例，其联名产品一次又一次地刷爆潮流圈，其中不乏安踏、比音勒芬等联名服装。

有着历史悠久的故宫，是我们民族文化自豪感的重要来源，而今它打破固有的认知，将严肃、枯燥的文化历史赋予一种全新的语境并融入到现代化的潮流中，文化也因此被赋予更多含义，以全新的形态走进年轻群体，散发着其独特魅力。

像中国李宁从走上纽约时装周的舞台那一刻开始，就早已不再是纯粹的运动品牌，而是用新东方美学与中国哲思理念征服国际秀场，掀起“国潮”浪潮的“新国货”，时尚和潮流都成为它的新标签。

当前，中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾，为民众带来达成美好生活夙愿的历史条件和文化契机。

可见，要想走进“美好生活”，就必须提供丰富的“精神食粮”，认真地打好“文化牌”，用文化来扮靓人们的“美好生活”，为提升国家综合竞争力提供强大的力量支撑。

随着我国中产阶级消费需求的升级，主流消费群体的本土意识逐渐增强，消费者追求更高质量的产品和服务进一步带动了品牌升级换代。

为迎合主流消费群体的需求，时尚产业需注重与年轻人的互动，更加积极推进年轻化、个性化发展，对国内消费市场趋势变化进行快速洞察，打造品质为先的品牌核心价值，并进行全方位的文化互动传播，塑造出独特的中华时尚生活美学文化，从而打动消费者，探索时尚生活的更多可能，满足人民日益增长的美好生活需要。

>>近年来，安踏、比音勒芬等服装品牌纷纷推出与故宫的联名款系列

爱“美”之心人皆有之

在传统文化中滋养生长的“中国美学”，其实早已融入中国人的生活方式。

今时今日，“生活美学”在中国社会日渐成为一个“关键词”，这股潮流在发展的过程中，悄然形成一种运动。“从茶道、公共艺术、家具设计到城市规划的各个领域，‘生活美学’的践行者们无不在倡导将每个人的日常生活充分美化。”中国社会科学研究院哲学所研究员、国际美术协会总执委刘悦笛如是说。

追根溯源，“生活美学”从孔子和老子建立中国儒家生活美学与道家生活美学开始，就成为中国最主流的传统。

从一定意义上来说，“中国美学”就是“生活美学”，因为中国人的生活被古人赋予审美化的追求，中国人的审美也从古代起，就被奠定生活化的根基。

2020年年底，因为一则短视频而迅速火遍网络的四川甘孜理塘20岁藏族男孩丁真成为热门话题的主角，先是当地国有文化企业迅速将他“收编”，拍宣传片推介家乡理塘，后又引发全国多个地方官方账号“挖人”，制造出一个又一个热门话题，数以亿计的网民在跟帖中共享着快乐与美好。

而网友们除了喜欢他古朴、单纯的野性美外，也被视频中的美景所吸引。在丁真的带动下，有关四川甘孜的旅游热度水涨船高。据去哪儿网数据显示，截止11月25日，四川甘孜地区酒店预定量较去年同期增长89%。

此前，盛名海外的“网红”李子柒则是通过日常农耕田园生活的展示，让世界都真切感受到中国文化的魅力。尽管在她的视频中没有一个字夸中国好，但她讲好了中国文化，讲好了中国故事。

在此基础上，其同名美食品牌很快成为同领域销售“黑马”，光螺蛳粉一年就通过天猫海外卖出近50万份，销售至100多个国家和地区，成为新国货品牌的代表。

丁真和李子柒之所以能受到千千万万名网友的喜爱，在于他们身上寄托着人们对田园牧歌的美好生活的向往以及“身不能至心向往之”的情怀。

正如刘悦笛所言，“生活美学”是知行合一的，是体用不二的，生活美学就是要用美的态度去提升好的生活。”

进入新时代，数字化的发展更通过丰富优质的线上文化内容供给，满足了人民群众精神文化需求。

国家统计局数据显示，2020年上半年，文化新业态特征较为明显的16个行业小类实现营业收入12 939亿元，比上年同期增长18.2%。同时，我国网民规模达9.4亿人，互联网普及率67%，超大规模市场优势为数字文化产业发展提供广阔空间。

而传播网络化、消费个性化数字文化产品，符合年轻消费者消费习惯，随着互联网和数字技术的广泛普及以及网民付费习惯的养成，数字文化消费潜力和市场价值将得到进一步释放。

中央财经大学文化经济研究院院长、教授、博导魏鹏表示，“从文化产业的高质量发展趋势来看可以预见的是，优质内容供给是文化产业高质量发展的核心，文创与科创双轮驱动是产业高质量发展的关键，而数字文化产业将是实现高水平双循环的重点。”

近年来，多地借助于数字娱乐平台进行区域的营销和推广，日渐成为带动区域经济发展与消费的重点，成为中国生活方式、中国文化审美等影响全世界的最重要通道。

随着科技创新、文化创新等关键要素的多元发展，凝练生活美学且不断多元跨界的中国时尚产业将蓄势待发，为全球时尚产业注入多元化价值体系和新生力量。