媒体融合语境下报业高质量发展的必然性分析

姚丽亚 白士彦

摘要：文章以报业为研究对象，基于波特钻石模型理论中的基础要素和辅助要素，对媒体融合语境下报业高质量发展的必然性进行分析。结果表明，当代信息技术的快速发展、全媒体人才的培养和引进、产业多元化发展形成的充足资金支持、庞大的国内市场需求、相关支持性产业的影响、政府产业政策的引导，均能提高报业的竞争力，助推报业高质量发展。

关键词：报业；高质量发展；钻石模型

中图分类号：G219.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）21-0026-03

基金项目：本论文为2021年度吉林省科技厅创新发展战略研究“新时代吉林省党报高质量发展的困境与突破路径研究”阶段性成果，项目编号：20210601162FG

“高质量发展”是党的十九大报告提出的重要命题。近年来，互联网、人工智能、大数据、移动通信等科学技术全面融入报业，促进了报业多媒体融合创新发展，带来报业革命。报业高质量发展，既是新时代中国经济社会发展的必然要求，又是其自身转变发展方式的必然选择。文章拟用经济学中的钻石模型，分析报业高质量发展的学理基础。

一、波特钻石模型理论

钻石理论，由美国哈佛大学哈佛商学院战略管理学家迈克尔·波特提出，是近年来用于分析一个国家某种产业国际竞争力的有效手段。波特认为，产业竞争力的取得，关键在于技术要素和影响因素。其中，技术要素是关键要素，包括生产要素、需求条件、相关与支持性产业、企业战略与竞争对手；影响因素属于辅助要素，包括政府和机遇。两者，缺一不可。

波特的钻石理论深受早期相关竞争力学说的影响。在他之前，熊彼得将创新列为影响竞争力的重要因素。波特在此基础上，将一个产业局部关键因素抽象化，并进一步拓展到整体，再寻找产业相关因素，试图通过多个要素间的相互作用关系分析产业竞争力。因此，钻石理论的贡献一则在于提出了影响产业竞争力的六个要素，二则在于提出钻石模型的六个要素之间互有关联，既相辅相成又相互制衡，牵一发而动全身，因此如果想提高产业整体竞争力，必须同时对六个要素进行优化。

二、报业发展的钻石模型分析

作为分析产业竞争力的可靠手段，钻石模型已经得到各行业的广泛认可。文章以钻石模型理论为基础，选择影响报业高质量发展的关联因素，对报业竞争力进行分析。

（一）要素条件

资源要素是指一个地区的全部生产要素状况，包括天然资源、人力资源、知识资源、资本资源、基础设施等等，涵盖了自然资源等初级生产要素和科研机构等高级生产要素。由于不同产业具有不同的属性，在实际分析过程中要选择对该产业发展影响较大的生产要素进行整合细分。结合报业特征，主要分析技术、人才和资本三大生产要素。

1.技术要素

技术资源是传统报业进行多媒体融合创新发展的核心要素。近年来，5G、大数据、云计算、人工智能等新技术在报业产业链的融合与应用，促使报业的颠覆性革命出现，为报业的新形态和新模式提供了技术支持。从国内大部分报业集团的转型经验看，各报业集团基本实现了以“移动优先，先网后报”为核心的策、采、编、发、评的流程再造，“资本+技术+内容大数据+用户平台”成为驱动融媒发展的基本模式。

5G应用。5G技术的应用为报业以图文、视频、音频一体化而形成视听融合型数字报业的发展形态提供更为成熟的技术支撑。5G环境能够推动AR/VR使用，各报业集团推出VR新闻频道，为读者提供更为真实立体的终端阅读体验[1]。

大数据技术应用。利用大数据技术整合内容，并分析受众需求，然后通过整合过的内容，平台有针对性地自动推送相关新闻和广告。通过数据库搜索等功能提供个性化服务，优化用户体验，提高差异度，增强用户黏性[2]。

2.人才要素

报业高质量发展的关键是人才支撑。现代信息技术革命迫切需要移動互联、云计算、大数据等相关领域的人才。目前，报业机构采、编、发人员的知识与能力素养与报业高质量发展的需求均存在较大差距。另外，人员年龄老化、知识陈旧、理念不新等问题尤为突出。

近年来，在《国家教育事业发展“十三五”规划》出台的背景下，我国高校开始开设大数据等信息技术领域的新兴专业。数字化出版专业也在各大高校开设，为报纸等出版行业提供既具有传统专业出版知识又掌握数字化技术的创新型人才，为报业高质量发展提供了人才支撑。

3.资本要素

长期以来，国内传统报业集团发展的经济结构较为单一，而技术和人才引进都需要资金支持。因此报业多媒体融合创新发展过程中，通过发展多元化的经营模式保障资本运作，为报业集团实现高质量发展提供强大的资金支撑。通过公开上市，进行资本化运作是报业集团融资的方式之一。目前，我国报业集团中共有7家上市公司，通过股改上市、兼并重组等方式开展资本运作[3]。另外，报业集团还可通过与其他大型资本集团进行合作筹措资金。同时，政府设立基金也为报业发展提供了资金支持。中国文化产业投资母基金就是政府引导的国家级文化产业投资基金，目的是吸引各方资本投入，推动报业等文化产业高质量发展。

从总体上看，报业发展在于技术、资本、人才等各个生产要素的协同作用。其中，技术是报业高质量发展的物质基础，尤其在当今信息技术快速发展的时代，技术的地位可能会由物质基础上升为实际支撑，因此要给予足够的重视。资本是报业高质量发展的保障。目前，制约报业高质量发展的一个重要因素就是资本条件，这也可以解释为什么报业转型过程中党报转型要比晚报、都市报顺利，恰是因为党报有相对富裕的资本保障。人才是报业高质量发展的动力引擎，管好、用好人才是最关键的一步。

（二）需求条件

需求条件是指市场对某种产品或服务的需求情况，其重要性仅次于高级生产要素，是促进产业成长的内在动力。波特尤为重视国内需求在刺激和提高产业竞争优势中的作用，认为国内市场消费者的成熟复杂和苛刻会迫使产业努力生产高质量的产品和具有创意的产品，有助于产业赢得竞争优势。

据统计，截至2021年6月，我国网民规模达10.11亿，人均每周上网时长为26.9小时，其中视频、社交、资讯占比较高，这表明数字媒介成为公众获取信息的第一渠道。但是，数字媒介信息发布门槛低，信息质量良莠不齐，不实信息、虚假新闻较多。以上产业环境在为报业提供海量用户需求的同时，也提出了信息选择需求。

（三）相关与支持性产业

相关及支持性产业是指与分析产业密切关联，与分析产业之间存在辅助、利益相关关系的其他行业。该理念表现在钻石模型中，就是相关产业和上游产业的竞争力情况成为影响分析产业发展的重要因素，相关产业发展会推动分析产业上游和下游产业创新。上游产业具有竞争力，能够刺激下游产业，使其反应更加迅速和高效。具体到报业，与其发展密切相关的是信息技术产业、新媒体产业及相关产业集群。

1.信息技术产业

产业规模大幅增长。2018年底，信息技术产业法人企业数量比2013年底增长2.6倍，资产增长98.8%，全年营业收入增长62.7%。我国固定宽带用户、移动电话基站以及光缆线路长度均为世界第一。随着北斗系统向全球提供服务和5G投入商用，以云计算、大数据和人工智能等为代表的新一代信息技术产业加速发展，也推动了报业的转型发展。

2.新媒体产业

2020年《中国新媒体发展报告》表明，新媒体已成为传媒业发展的推动力量。一方面，新媒体产业通过大数据等新技术为其他产业赋能，尤其报纸产业作为与新媒体有着天然密切关系的产业，其发展状况与新媒体产业密切相关。另一方面，产业互联网布局给新媒体发展带来机会，新媒体的蓬勃发展又会强化对报业的支撑作用。总而言之，作为报业重要的支持性产业，新媒体产业的发展推动了报业等数字文化产业的创新和产业革命，充分起到了模型中“支持性产业”的作用。

（四）企业战略与竞争对手

波特钻石模型中，企业的战略和竞争对手是指企业的行业基础、组织和管理模式，以及竞争对手在市场上的表现，通常有企业的战略规划、企业结构和同行业内的竞争状况等方面。

1.打造文创产业布局，探索多元盈利模式

报业企业依托资源优势，以集团形式发展，进行文创产业整体布局，注重用好自有和财政支持资金，通过积极开放合作边界，进行市场化资本运作，探索多元盈利模式，形成新闻媒体方阵和多元产业集群，领域涉及广告、影视、发行、教育、酒店地产。通过资本运作，有效助推产业结构转型，并反哺新闻传媒主业，逐步形成经营集群。浙江日报参与的基金超过80支，江西日报广泛涉猎投资、基金、文创业务[4]，川报报业集团和成都传媒集团兼容了投资、地产、教育、电商、酒店物业等业务，已从单一的纸媒转型为集群式传媒平台[5]。

2.各项经济指标全面增长，形成百亿级报业集团

截至2019年底，全国共有经国家或省级出版管理部门批准的报刊出版集团45家。45家报刊出版集团主营业务收入共423.9亿元，与2018年相比，主营业务收入增长4.8%，资产总额增长4.3%，利润总额增长90.7%，实现了资产与收入增长提速，利润总额大幅增加，各项经济指标全面上扬，实现扭亏为盈。其中，浙报集团2021年初统计的总资产规模142亿元，上市公司市值200亿元，总资产、总营收、盈利能力居全国同行前列；上报集团总资产260亿元，成为我国报业发展第一方阵。

（五）政府

波特认为，政府在推动当地产业发展过程中，可以起到一种催化作用。在钻石模型中，政府要素一般指政府对市场的指导、支持功能。政府要素与其他要素发生关系是间接的，更多的是通过出台政策法规为产业营造宽松或限制性经营环境，通过管理产业市场职能的削弱或增强推动产业发展。

近年来，党和国家一直通过积极的产业政策，为报业等新闻出版业发展创造良好的环境。《新闻出版业“十二五”时期发展规划》和《软件和信息技术服务业“十二五”发展规划》出台，促进了传统新闻出版业向数字化转型；2017年出台的《关于推动数字文化产业创新发展的指导意见》为数字文化产业指明了发展方向；2019年，中宣部出台了《图书出版单位社会效益评价考核试行办法》，提出要把社会效益放在首位；《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》提出，要发挥市场机制作用，探索“新闻+”运营模式，创新媒体投融资政策，强化自我造血机能[6]；中宣部等六部委颁发了《关于促进文化和科技深度融合的指导意见》。此后，国家和地方各类配套政策与措施陆续出台，推动媒体融合向纵深发展。以上海报业集团为例，上海报业集团近年来发展迅猛，已成为报业转型的标杆，相信也将率先实现高质量发展。这些成果的取得，与诸多因素有关，但其中一个重要因素是相对自由宽松的政策环境。

（六）机会

机会要素也是影响产业竞争力不可忽视的辅助要素，主要指产业发展机会，因为机会具有偶然性、不可期性，因此机会要素有较强的不可控性和不可预测性。也正是因为不可预测性，机会要素会对其他要素的發展造成无法预见的影响，从而打破原有的市场竞争状态，为一些产业创造竞争优势。

当前，我国经济发展明确构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新格局，经济从高速发展逐渐转向高质量发展。在快节奏和多元化的信息环境中，信息发布渠道量级增长，中国报业所处的市场环境压力空前。然而，信息化时代正是报业发展的关键时期，进行报业改革，实现媒体深度融合，从而进一步扩大其社会影响力，提高核心竞争力。

三、报业高质量发展的必然性

通过波特钻石模型，分析了报业高质量发展的必然性与可行性。新科技与现代信息技术革命为报业向融媒体和全媒体转型，进行产业革命提供了技术支持；高校在科技革命的推动下，建立一批新兴专业，培养大数据、数字出版等人才，为报业高质量发展提供了人力支持；报业多元化发展，与其他企业合作以及政府设立基金为报业高质量发展提供了资本支持。以技术、资本、人力为核心的高级生产要素是报业高质量发展的保障。广阔的国内市场需求为报业发展提供了内在动力。信息技术产业和新媒体产业作为相关产业和支持性产业，具有明显发展优势，政府相关政策的落地以及国内经济发展机遇，都确保报业在逐步发展成具有强大影响力和竞争力的新型产业。

四、结语

报业发展面临问题和挑战，主要表现在各层级报社发展不平衡。传统报业洗牌是其高质量发展的必由之路，新技术革命必然带来报业革命，全媒体人才的培养和引进，企业组织结构的改进，产业多元化发展以及充足资金的支持，报业的产业竞争力会不断提高，最终实现可持续发展和高质量发展。

参考文献：

[1] 黄晓新，刘建华，卢剑锋.中国报业融合创新现状、问题与趋势[J].传媒，2018（8）：9-14.

[2] 付佳，赵树旺.日本报业的融媒发展路径及启示[J].新闻爱好者，2019（12）：80-82.

[3] 刘贝娜.分析资本运作对中国报业走出困境及谋求发展的战略意义[J].商讯，2019（19）：147，149.

[4] 张育新，王奎龙，高菲.全媒体时代省级党报整体转型的思考与实践：以吉林日报报业集团为例[J].传媒，2019（21）：9-12.

[5] 马卓恺.迎接媒体融合4.0时代：成都报业转型举措探讨[J].新闻研究导刊，2020，11（1）：242-243.

[6] 董剑.围绕产业链投资布局有望成为新亮点：2020年报业资本运营盘点[J].中国报业，2021（1）：28-30.

作者简介 姚丽亚，硕士，副教授，研究方向：报纸产业、出版传媒教育。？白士彥，硕士，教授，研究方向：区域经济。