情感按摩和空间互动：田园短视频特征及其在青年群体中流行的原因

□ 尹淑婷

目前，世界各国对青年群体的年龄范围还没有统一明确的界定。1982年，联合国将14至34周岁的人群定义为青年，而我国共青团和国家统计局等都有其各自划定的年龄范围。这里参照《中长期青年发展规划（2016-2025年）》将研究对象青年群体确定为14至35周岁的人群。根据第47次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2020年12月，10至39周岁网民占比达到51.8%，其中，14至35周岁的人群大都属于互联网原住民，网络活跃度和参与度较高，且积极主动地接受和掌握新的传播方式，是新兴媒介推广和数字反哺不可忽视的力量。

田园短视频的田园，是广义的田园，泛指风光自然的乡村，是可以给现代人群“久在樊笼里，复得返自然”感慨的自然景色。田园短视频不仅包含李子柒发布的牧歌式生活短视频，还包含以丁真为主角的高原雪域短视频。近年来，田园短视频发展速度很快，在青年群体中广受好评。研究田园短视频的特征及其在青年群体中流行的原因，能促进田园类短视频良性发展，并带给其他类型短视频一定的启示。

一、田园短视频的特征

（一）力求打造更美的媒体空间

现今，视频传达和表现技术不断发展，我们的感官享受需求不断提高，逼真和生动的画面是田园短视频在众多短视频中脱颖而出的前提条件，但仅仅做到这点还不够。“短视频与视频直播早期的主要卖点是生活化质感，但是过于日常化的呈现也容易产生审美疲劳，仅仅是日常化的生活直播或短视频，难以产生持续的吸引力和维系力。于是，在新一轮的用户生产视频中出现了越来越多的艺术创作成分。”田园短视频在这方面表现明显，此类短视频追求打造具有美感的媒体空间，它具体表现为画面质量的提升、叙述方式上的艺术化以及传达价值观境界的提升等。以李子柒短视频为例，画面色调总体偏冷且干净清晰，内容返璞归真展现自然，声音疏离现实生活却又贴近自然乡村，镜头流畅切换自然，总体传达出中华民族传统的恬淡自然的处事追求。李子柒的“短视频不仅展示了精美绝妙的‘田园景观’，也讲述了当代都市人早已陌生的中国传统生活形态——人与自然、人与人、人与社会和谐相处的中国传统农耕生活。”李子柒的短视频贴近农耕社会成员直接或间接的集体记忆，是构建在传统文化和农耕文明基础上的令人向往的媒体空间。田园短视频内容越来越多地含有滤镜化色彩，展现出岁月静好的生活画卷。短视频从原来的低成本和对生活直接甚至是夸大的呈现发展到现在，逐渐搭建起更美好的媒体空间。

（二）明显的情感按摩功效

情感按摩的概念是由马歇尔·麦克卢汉在《媒介即按摩：麦克卢汉媒介效应一览》一书中提出的，他认为，媒介将信息传递给受众，于受众而言，就好像享受情感上的按摩一般。最终媒介这种不易被觉察的作用会在个人、道德和社会等不同方面产生实际影响。

当下的社会是信息爆炸的社会，每人时时刻刻都需要接收许多讯息，而且社会步调不断加快，内卷现象等导致青年群体越来越焦虑，田园短视频通过媒介的按摩作用缓解青年群体负面情绪的功效日渐明显。“观看与阅读是一种情绪、一种迷恋，其所提供的瞬时的快感有效地缓解了现代人的生存压力。”爆炸的信息使青年群体的时间碎片化，相较而言，短视频时长有限且画面沉浸感强，是实现情感按摩的更好选择。青年群体观看短视频多是为了娱乐和放松，缓解现实生活压力，暂时逃避生活中的负担，实现心绪转换。田园短视频多展现一种慢生活，是短视频中最有情感按摩功效的一类。李子柒视频传达出的温柔舒缓以及丁真视频展现的广阔自由，都试图用远离尘世、展现世外桃源的方式，带给青年群体愉悦的心理享受，在情感上起到舒缓焦虑的作用。由此可见，在青年群体中流行的田园短视频之情感按摩功能愈加明显。

二、田园短视频在青年群体间流行的原因

（一）技术和社会条件成熟的时代背景

田园短视频的流行也是基于短视频本身所处时代技术和社会条件的成熟。视频编解码、网络传输等技术的不断提高和移动端硬件的改良，推进了短视频的普及和发展。随着AI和5G技术在媒介领域的进一步推广，视听类媒介将可以在互动性和现场感等深度上持续发展，视听传播还将迎接下一个发展契机，短视频在今后也大有可为。从受众上看，短视频传播条件也很成熟。截至2020年12月，我国网络视频（含短视频）用户规模达9.27亿，较2020年3月增长7633万，占网民整体的93.7%；其中，短视频用户规模达8.73亿，占网民整体的88.3%。短视频用户数量基础庞大，活跃度高。田园类短视频数据也十分可观：李子柒短视频平均播放量超千万，《面包窑》的观看次数更是多达1.4亿；丁真凭借不到十秒的短视频一夜爆红，频频登上微博热搜榜。无论从哪方面考虑，田园短视频都处在一个市场传播便利、发展前景可观的时代。

（二）重视受众主体性，迎合青年群体心理

田园短视频创作者正努力契合青年群体心理，打造滤镜化生活。这与受众主动性的增强密切相关。

流量是短视频的生命线，现今，受众能够主动选择传播市场中的内容。网络传播形式为受众掌握信息传播中的主动权提供了更多可能，“网络作为由人拓展的另一个生存空间，使传统媒介中处于失语状态的大多数人可以通过这个全新的话语平台发出自己的声音，最大程度地拥有了对其关心的国家事务与社会事务以及各种社会现象提出建议和发表意见的权利，打破强势群体对弱势群体的‘话语’侵略和剥夺。”也就是说，拥有主体性的受众拥有了更大的选择权和自主性，这种主动性不仅仅表现在提出建议和发表建议方面，还表现在对接收信息内容、载体和渠道的选择上。青年群体对短视频的选择倾向，较大程度上决定了其传播力和影响力，进一步决定了其是否能在短视频市场上获得继续发展的机会。

当下，社会步调不断加快，海量的信息如潮水般涌向大众。作为田园短视频重要受众的青年群体多暴露在现代生活的压力下，使青年群体倾向于选择有放松情绪作用的视频，重视其心绪转换功能。田园短视频并不是对生活简单的呈现，而是经过美化和选择的。此类短视频多展现令人向往的生活，生动逼真、贴近现实的画面带给青年群体沉浸感，有明显的去焦虑效果和情感按摩功效，这使青年群体热衷于观看短视频。同时，青年群体还掌握了主动转发传播的权利，田园短视频受众群体不断扩大，最终赢得可观的流量。在网络传播形式中，认识到受众的主体性并尊重受众的主体性，是田园短视频制胜的关键。

（三）打造媒体空间，根植现实空间，两者不断互动

空间互动包含传播者从事田园短视频创作时在现实空间搭建媒体空间的过程，也包括青年群体在进行反馈时因对媒体空间的向往到达相应的现实空间并对该空间产生实际影响的过程。

短视频时长不一，基本都在15分钟以内，但互联网中短视频数量巨大，大量的碎片化短视频实现了全景呈现，共同搭建了它的媒体空间。媒体打造出的空间是被凝视的空间，在此前提下，媒介展现的生活并非是现实空间的直接反映，而是经过选择和加工后结构化的呈现。田园短视频构建出的媒体空间也是如此。

田园短视频的内容经过选择、美化等滤镜化手段，但其内容仍根植于现实物理空间，这也是由视频类媒介本身性质决定的：“视频则直接地映射了现实生活和物质世界，它需要现实影像作为素材，不管这些素材是直接来源于真实生活，还是对现实的再加工。”事实上，由于田园短视频呈现内容的生动性，加之青年群体很难意识到媒体空间选择性呈现的过程，所以在其认知中，媒体空间和现实物理空间是重合的。青年群体把媒体空间当作实际物理空间，在当下交通便捷的社会中，青年群体不断试图跨越媒体空间，直接到达现实空间，寻找曾经在田园短视频中享受到的美景和心情上的愉悦。田园类短视频的实际互动性在这个过程中不断加强，较为突出的表现是出现了媒体朝圣现象。丁真走红后，后续短视频不断出现，营造了充满自由纯真味道的媒体空间，激发了青年群体的探索欲，增强了网友在现实空间中对丁真家乡——四川理塘的向往。这种存在于媒体空间和现实物理空间之间的互动增加了以展现乡村生活和景色为主的田园短视频的经济价值，也带给青年群体更具有沉浸式意味的享受，田园短视频得以脱颖而出，在青年受众群体中发展迅速。

三、结语

从2016年短视频元年至今，短视频发展迅猛，田园类短视频只是其中代表性的一类。在5G、AI等众多新技术的支持下，短视频的未来仍旧是值得期待的。在受众主体性不断增强的当下，青年群体作为短视频受众中不可忽视的重要部分，对短视频的未来发展也有一定的影响。想要更好地拥抱视频化时代，需探讨田园短视频的特征并研究其在青年群体中流行的原因，提高短视频的情感按摩功能，汲取打造具有双向互动性和经济价值的短视频内容之经验，促进短视频持续向好发展。