发挥地缘优势 当好地方主流媒体——以潮州电视台为例

□ 邱梦泽

当今时代，移动化、交互化、智能化的快速发展，使得各类信息的集合、生产、传播、接收的渠道和方式发生巨大的变化；“多样化”“伴随性”“便捷化”的传播、消费模式，让受众有了更多、更方便的选择空间；形形色色的“自媒体”如雨后春笋，纷纷“破土而出”且“茁壮成长”，抢走了相当份量的受众“耳朵和眼球”；同行中更加强大的媒体以其特有的资源和传播优势，在当地“受众市场”中也分走了一杯不小的羹。在这多层的“夹攻”之下，地方媒体的受众市场萎缩、影响力减弱，甚至生存堪忧，是不争的事实。那么，如何在当前这种形势下“危”中寻“机”，“奋起突围”，是每一位地方媒体人应该深刻思考的问题。笔者认为，立“本”，才是地方媒体继续保持旺盛生命力的根本。所谓立“本”，就是立足本地，发挥地方资源优势，以地方新闻强化话语权、以地方文化增强吸引力、以地方人脉优势延伸影响力、以地方语言优势增强粘合力和亲和力，这样，地方传统媒体才能以特色取胜，成为大众的“关注点”，真正成为地方的“主流媒体”，继续保持强盛的生命力。

一、做好“地方新闻”，强化地方媒体的话语权

媒体的话语权是指影响社会舆论发展方向的能力。简言之，就是引导、掌握大众舆论的权力、能力。话语权掌握在谁手里，决定了社会舆论的走向。可以说，掌握话语权是成为主流媒体的重要标志。

作为地方媒体，不可能像上级媒体一样拥有强大的资源和传播优势，但地方媒体却拥有上级媒体难以比拟的地缘优势。比如，对于地方发生的新闻事件，地方媒体更有可能抢占先机，快人一步，拔得头筹。当地受众对本乡本土发生的每一件事，自然也十分关心，因此，地方媒体要策划、经营好本地新闻节目，在当地重大、重要事件发生的时候，要及时、有效、权威地作好宣传报道，聚焦受众视点，引导社会舆论。这样才能不断掌握、强化自身的话语权。

2020年是极不平凡的一年，突如其来的新冠肺炎疫情，让人猝不及防。随着各地相继出现确诊病例，防控形势日趋紧张。2020年2月1日，潮州首次报告出现3例新冠肺炎确诊病例，一时间，谣言四起，人心惶惶。这时，潮州电视台切实发挥地方主流媒体作用，第一时间播出了《潮州首次确诊3例输入性新型冠状病毒感染的肺炎病例》，将疫情及时告知群众。与此同时，采访疾控专家，普及防控常识，并同步报道市、县（区）、乡镇各级采取的防控举措。随着防控进程，先后又推出了《好消息！刚刚，我市首例确诊患者治愈出院》《好消息！潮州2月龄女婴患者今日治愈出院》《潮州“清零”了！刚刚，最后一名新冠肺炎确诊患者治愈出院》等。由于报道及时、有效、权威、连续，极大地消除大众恐慌心理，稳定了人心，稳定了社会。

又如，今年初，新冠疫苗接种工作刚刚开展，潮州电视台就精心策划推出一系列专家访谈，宣传疫苗接种的各方面常识，及时回应社会关切，为群众答疑解惑，有效地引导了民众，促进疫苗接种工作的扎实开展。

除了上面介绍的例子，2019年6月3日发生的突发事件“主干道煤气管道煤气泄漏”、2020年12月30日的突发山火、2020年4月15日疫情之后我市重大项目的“云开工仪式”等，潮州电视台无不“一马当先”，将事件情况第一时间传播给广大市民。

正是每有突发事件、重要事件，潮州电视台从不“缺位”，而且做到第一时间到达、第一时间报道、第一时间引导。潮州电视台的《潮州新闻》《民生直播室》两档新闻节目，成了潮州市民每天必不可少的“电视晚餐”。“有事必看潮州台”成了大众的共识。据中国广视媒介索福瑞公司的调查，2020年，《潮州新闻》最高月平均收视率达到4.95%，市场占有率达到30.71%；《民生直播室》的最高月平均收视率达到17.795%，市场占有率达到66.72%。

实践证明，策划、经营好当地新闻，不断增强话语权，是巩固、提升地方媒体公信力、传播力，使之成为当地“主流媒体”最根本的法宝。

二、做好“地方文化”文章，提升地方媒体的吸引力

2020年10月12日，习近平总书记来到潮州古城考察。他强调，潮州是一座有着悠久历史的文化名城，潮州文化是岭南文化的重要组成部分，是中华文化的重要支脉。潮绣、潮雕、潮塑、潮剧以及工夫茶、潮州菜等都是中华文化的瑰宝，弥足珍贵，实属难得。我们爱这个城市，就要呵护好她、建设好她。总书记的一席话，让我们深感作为一名新闻工作者肩负的重任。爱自己的城市，就要宣传好自己的城市，宣传好自己城市的地方文化。而作为地方文化，更是地方媒体最具特色、最宝贵且源源不断的节目资源，甚至是“核心资源”。每一位新闻工作者、每一个地方媒体，都应该将地方文化这一宝贵资源利用好、宣传好。俗话说，一方水土养一方人，而“这一方人”对家乡的文化有着与生俱来的感情，宣传地方文化，让这些“文化”引“共鸣”，与地方群众共“成长”，以此提升地方媒体的影响力。

潮州，是一座历史文化名城。潮州文化源远流长，内容丰富。潮剧、潮州音乐、潮州工夫茶、潮州菜、潮绣……不胜枚举。多年来，潮州电视台深挖这些特有的宝贵的文化资源，致力于抓住观众的情感共鸣，策划推出“美在凤城”“风味潮州”“潮州工艺”“航拍潮州”“潮州非遗文化”等一系列专题专栏，多角度展现潮州文化的美，与观众情感同频共振，各专题专栏深受广大群众的喜爱。

不仅如此，潮州电视台还别出心裁地创办了与不同城市文化相融合的《双城记》节目。节目与其它城市电视台合作，互派节目组到对方城市采访，以不同视角呈现各自的地方文化。这样，节目巧妙地让“外地人”走进潮州，感受潮州，并以一个“外地人”的视角来发现潮州，感受潮州文化的美。这样，不仅扩大了潮州文化的影响面，而且也为潮州市民带来别样的“新鲜感”，让市民从“外地人”的眼中发现潮州文化的另一种美。《双城记》先后与福建漳州、新疆阿勒泰、山东淄博、西藏林芝、四川宜宾等12个城市电视台合作，推出了140多期专题节目。每次合作之后，都引来了不少合作城市的市民前来潮州观光，可见该节目吸引力之大。

可以说，做好“地方文化”文章，引发受众的情感共鸣，是提升地方媒体吸引力十分重要、有效的途径。

三、发挥地方人脉优势，提升地方媒体的影响力

作为地方媒体，充分挖掘和发挥地方集群人脉优势，强化地方媒体的传播力，也是当好地方主流媒体的一项重要举措。所谓地方集群人脉，就是指有着共同人群特质、文化特质的群体脉络。

潮州，是著名的侨乡，海外潮人遍布世界各地。有这么一种说法，海内有一个“潮州”，海外有一个“潮州”。这些海外潮人与国内潮人乡根同源、乡音共通、乡情共结，家乡观念强烈，乡土情结深厚。这些海外潮人，是潮人集群中重要的组成部分。如果将海内外这两大“潮人群”的“人脉资源”优势充分地发掘、发挥起来，通过“潮州电视台”这一平台找到彼此对对方的关注点、兴趣点，那么电视台的影响力、传播力将得到更好的提升。

正是基于这样的认识，潮州电视台创办了《探亲行》海外探亲采访节目。节目以乡情、亲情为主线，到海外有关地区和国家潮人聚居的地方，采访报道他们的奋斗历程、生活现状、家乡情结。节目创办以来，先后探访了泰国、马来西亚、法国、柬埔寨、印度尼西亚、新加坡、香港、澳门等国家和地区数十座城市的潮人。由于语言、文化、情感相近相通，且彼此关切相连，节目在海外，特别是在东南亚一带的华人社会中引起强烈的反响，也在潮州当地引发收视热潮。可以说，这档节目是一座“情感桥梁”“文化桥梁”，既让海外潮人甚至有关国家或地区的民众了解潮州、了解潮州文化，也让潮州民众了解海外潮人的生活和家乡情怀。而通过《探亲行》节目，潮州电视台已然成了“海内外潮人”共同的关注点、聚焦点。

四、发挥地方语言优势，增强地方媒体的粘合力和亲和力

作为地方媒体，理所当然其受众是以当地群众为主体。当地受众生于斯、长于斯，听到家乡话、说起家乡话，当然倍感自然和亲切。

潮州话，是潮州文化的载体，是“古汉语”的活化石。用潮州话表达、交流，既生动又亲切，易听易懂。虽然随着时代的发展，现在很多人尤其是年轻人已经习惯使用普通语，电视媒体中的普通话节目，对年轻人来说没什么接受障碍，但对不少老年朋友来说，听懂普通话仍然是一件不容易的事情。我国已步入老龄化社会，老年人是一个庞大的群体。作为地方媒体，我们当然必须将这一老年群体粘合起来，满足他们的知情权。另外，潮州话也是联结海外潮人的情感纽带，不少海外潮人，一听到家乡话，家乡情结便油然而生。因此，我们在坚持落实推普规定的同时，也要十分注重发挥地方语言的优势，以此增强地方媒体的粘合度和亲和力。

2018年，潮州电视台依靠自己的力量创办了潮语译制剧场，就是将普语电视剧译制成潮语剧。因为乡音亲切，该剧场一经播出，立即掀起了一股近年来少有的看剧热潮，原来播出的“冷时段”现在变成了受众粘合度很强的“热时段”。除了“潮语剧场”之外，潮州电视台还精心策划、制作了被称为“潮语视频工程”的《大潮声》节目。该节目挑选来自本台各工作岗位的对潮州文化较了解的有关人员，上节目做主讲，谈自己对潮州文化的认识、理解，介绍潮州文化各方面的内容、知识，比如教学潮州话，讲潮州俗语故事、潮州历史名人故事、潮州歌册等。节目以短视频的方式呈现。目前，该节目已成为宣传潮州文化的重要窗口，受到当地群众和各地潮人甚至海外潮人的好评。

综上所述，作为地方媒体，要重视并充分发挥地缘优势，大力增强、提升地方媒体的话语权、吸引力、影响力以及粘合力、亲和力，让地方媒体成为真真正正的地方主流媒体。