基于青年群体心理的特色产业小镇设计研究

赵佳莹 王淮梁

（安徽工程大学 安徽芜湖 241000）

特色小镇是新型城镇化的重要载体，在发展过程中，可通过发展产业吸纳更多的城乡人才，有利于形成创新创业平台，建设产业、城市、人文、服务业紧密结合的新型城镇。对于特色产业小镇，设计者应着眼于“特”字，发挥地方特色，突出地方人文底蕴，促进工业转移区的创新协调发展，通过多种渠道引进基本建设项目，形成以主导产业为中心的集群式生态园区。年青人是品牌营销和旅游定位永恒的话题，如何迎合满足他们的需求一直是设计师的重要课题。

一、特色产业小镇发展现状

（一）产业园区建设优势。产业特色小镇是区域治理模式的新探索，以特定产业为载体，聚焦文化、旅游、高新技术产业等多种行业，将娱乐休闲等多种功能于一体，具有鲜明的产品定位和青年群体偏好社区功能的综合性空间。通过它们的发展来带动与旅游业相关的其他行业的发展,最后通过旅游产业的发展，形成产业联动产生乘数效应，带动整个地区经济和社会的全面发展,[1]形成完整的消费链条，并形成多方共赢的产业社区。

（二）特色小镇景观设计手法单一。如果一种新颖的设计方法在景观设计中得到高度认可，这种设计形式将在全国范围内推广。无论区域差异如何，都将出现相同的景观，从而忽略了局部特征，并导致了小城镇中单一景观元素的现象。景区碎片化、项目同质化、景区规划不足、异质性组合效应偏低，因而难以形成具有特色的生态旅游项目。[1]设计思想相互借鉴，盲目引入国外的优秀案例，仿制和设置不切实际情况的设计，使产业小镇失去了特色，没有人文情怀，可以被大量仿制与替换，打破了本土的文化格局，最终被历史遗忘。

（三）特色小镇设计缺乏指向性。小镇在设计和规划时没有考虑受众的需求，也没有对目标用户群体进行研究。特色小镇需满足消费者的心理需求、解决市场困境。如今，青年群体是消费的主体，以青年群体为基础小镇景观尤为重要，结合开发与文化创意结合，充分利用当地资源提供休闲服务，满足受众短期、反复和特色的需求。建设应从现代化，人性化的角度出发，都市圈的特色产业小镇也将影响未来社区概念聚落的设计，改善生活环境，提高生活品味。

（四）地域特色产业小镇。

1.东部新型产业园区。当代中国区域经济的发展差距较大，随着信息互联网技术的发展，新兴产业和城市形态正在涌现，高技术产业主要集中在东南部，以云计算产业生态圈为核心的杭州云栖小镇，在已有电竞产业升级的基础上，建立承办赛事运营、粉丝经济的太仓天镜湖电竞小镇。对于小镇而言，产业是生存与发展的第一要素，如果离开这些产业，小镇也将无法存在。[2]而这些特色小镇并非地理概念，也非行政区域的城镇概念，而是引入产业生态链的发展模式，趋近于产业园区，汇聚各行业领袖专家共同探讨技术应用的良好平台。

2.北部老旧工业基地。对于北部的认知一直是因油而兴的区域，重工业是该区域经济发展的根本动力，随着城市化进程加快，原始的郊区土地划入城市区域，留下废弃厂房，考虑到受众对老厂房的怀旧情结，设计时将餐饮酒吧等饮食引入工业景观环境中，同时改造利用原工厂区内大型装置，如集办公，居住和休闲为一体西安老钢厂创意园。工业老建筑是城市历史的重要组成部分，工业遗产是活的城市第三空间引导人们体验空间，它将老厂房与城市融为一体，并在城市文化中起着引导作用。

二、满足青年群体心理需求的特色小镇

（一）满足青年群体求异心理需求。年轻人从孩提时代起就生活在互联网时代，他们有机会发展多元化的兴趣爱好和审美观念，也拥有更加充沛的社交表达欲望及自信心。青年群体的兴趣既大众，也够小众，由于良好的成长环境，他们得以接触更多领域并产生兴趣，这也导致了年轻群体的兴趣无法被统一对待划分的事实“，千人千面”的特色设计成为未来趋势。

（二）满足青年群体减压需要。面对生活和工作上的困难，刚踏入社会的年轻人需要通过社会活动释放各方的压力。诺曼在《情感化设计》中，将情感化设计分为三个层次,[3]其中行为水平层需考虑产品的功能、效用及乐趣，年轻人对环境的需求得到自我满足和放松，更倾向于增加互动感交互性，减轻释放压力。例如Google为代表的新时代公司已将生活方式结合工作方式，建立工作社区模型。在特色产业的设计中，针对青年群体喜爱的非传统运动中心，将几种功能交织在一起，构件内部的“社群主义”，为他们提供运动聚会和交流的场所，设计可以释放脑力与体力的活动中心，创造一个人际交流的场所环境。

（三）满足青年群体猎奇心理特色小镇建设。视觉体验、情感体验的重要性无比重要，归类于景观装饰的感知度，感知质量，视觉感知和价值感知。青年旅游消费动机主要包括四种：冒险探索动机、文化动机、社交动机、健康休闲动机。[4]从消费行为的角度来看，年轻人更愿意选择新鲜的生活，并注重情感的个性化和碎片化。网红、直播经济催生大众传播新业态，文化产业的领军者从线上转向线下，满足受众好奇心，不少老城区治理打造网红小镇项目，旨在焕发城市文化激发城市氛围活力，有效盘活区域内闲置大楼改造成网红电商孵化基地、带货大楼等，一种新型的“网红经济”逐渐成为老城区经济发展新特征。

三、情感需求在特色小镇建设的应用与发展

（一）青年受众情感需求的表达——杭州梦想小镇青年群体需求融入特色产业小镇措施。梦想小镇梦想小镇位于浙江省杭州市余杭区未来科技城腹地，是浙江省首批特色小镇、国家级互联网创新创业高地,[5]整个区域集生态公园、历史文化、博览交流、金融投资、电子商务的功能于一体的特色产业小镇。整个小镇的空间布局东部为仓前老街，以数字创业园为主要产业，西部以博览交流景观为主轴，连接电子商务、硬件等产业聚落，互动性极高。通过景观设施、商业街等配套设施，将这两个东西向的创业群体连接起来。

年轻人愈发追求更加多元化的健康服务，除了新老街道和美食街，步行街系统还设置了慢跑路。从行为学的角度来看，满足了渴望回归自然、缓解压力的年轻人的内心和情感需求。构建适应人们生活节奏的体验环境，在忙碌的工作之余也应该更好地享受生活。

历史文化轴区域设置乡愁小镇，对仓前老街与“四无粮仓”的建筑进行保护，保留原始街道的风貌的基础上进行创新，街道两侧大胆运用草间弥生波点符号装饰，将历史悠久的仓前元素与现代简洁的中式元素搭配，室内庭院的处理采用东方禅意风格，充满象征意味山水画多层次布局，在注重与自然环境的结合与交流的同时，整个景观还考虑打造自己的景观节点，满足青年群体的猎奇心理。

博览景观轴区域通过高低起伏的景观层次划分为不同功能区，创意办公区域的写字楼表现为凹字型多层办公，街区围合式办公等建筑形式，采用立体主义建筑形式，它构成了一个复杂多变的建筑空间，满足了青年群体对个性化设计心理和多元化审美需求。生态休闲轴区域设置运河艺术街区和画廊街，在绿化设计中，整个空间多用带状绿化，多层次装饰空间，弱化建筑，突出庭院绿化空间的本质，以及环境绿化的存在。不规则的几何形铺装分区增添活力感。

（二）青年群体需求融入特色产业小镇景观设计中的措施。特色产业小镇的受众主要分为三类人，首先是城市附近区域居住的用户，为了满足特定群体需要的自驾游方式出行，其次是该产业的支持者、摄影爱好者，最后是打卡网红小镇满足猎奇心理的游客。特色产业小镇的产生多半来自于特色产业的集聚，结合当地产业名片，打造出完整的消费链条，“一镇一业”的模式更好的满足区域内多样化的需求，布局上更注重自由的形式，摆脱空间上的束缚使得产业不聚集的经济形式成为可能。

青年群体的民族文化自信崛起，他们更喜欢在视觉设计中加入“中国元素”“国潮”元素。在景观设计中，挖掘小镇街道的历史文化和民俗风情，并通过中国传统元素与新时代结合，打造具现代中式园林景观。在产业基础上，建设年轻人停留更久的环境，加强办公空间设施与居民区的联系,青年群体喜欢暖色和强烈的色彩对比，他们需要空间的整体性，偏好具有文化内涵的植物，通过缓解刺激人的感觉，产生共情的情绪。

特色小镇通常为“产业、文化、旅游、社区”一体化的复合功能载体，[6]这些功能是通过以人为本的核心价值观、文创产业本身注重绿色生态环境保护、强化基础设施功能优化支撑、公共服务高效供给、独有的IP导入等有机地融合共生。在设计中除了保持产业风貌外，需要深挖房地自然资源渗透当地文化理念，完善硬件配套设施，综合运用虚拟显示技术增强互动性。此外在设计中，可以将空间视为整体空间，考虑关键节点的设置，元素与主题之间的联系，在同一种追求变化，以文化营造空间，以空间引领人群，以人群促产业，以产业促经济。

对于工业遗迹而言，找出最大的故事线，城市更新下的聚落空间，将情景化的小镇故事、社群为主线，将区域内资源就地整合，配备不同主题空间功能植入情景化设计。随着城市复苏，在保留怀旧景观，将记忆中的情结搬入构筑物中的同时，可拥抱当下年轻人的审美，植入网红打卡风，将迥异的两种场景浑然一体，多样化的互动带来新奇体验。如当下流行的摆摊现象，夜市商户结合时下新兴短视频、直播业态、线上线下联动，引进备受青年群体喜欢的时尚品牌，考虑青年群体指向性，目标群体掌控感的景观规划设计。

（三）特色产业小镇发展趋势。随着我国经济发展进入新常态，房地产市场也进入新常态，市场差异化也将更加突出,传统粗放式的房地产开发模式难以为继，中国的开发商开始寻找转型方向。习近平总书记曾表示“抓特色小镇、小城镇建设大有可为，对经济转型升级、新型城镇化建设，都具有重要意义”。[7]特色产业小镇并不是一个独立的生产工作区，而是一个基于特色产业集聚的产业社区，运营模式为通过构建新型产业，为当地产业注入新的活力，从而形成新的产业链和，在全球产业链中占据着特殊的位置。[8]通过企业间相互资源配置，实现最佳性价比或最佳社会经济效益，每个城镇都承载着独特的产业团队形态。

小空间也有大作为，从旅游业角度考虑，需要融合、跨界、共享理念，旅游业不仅停留在自然景观“收门票”吸引付费游客的阶段。探索政企合作、市校合作、民企运营等多种模式，特色产业培育核心内容IP，利用产业导流作用和黏性强的特点，促进商业、旅游等多种业态发展，与当地产业形成良性互动；用产业结构打造园区定位，使得产业文化贯穿园区景观空间，真正对产业发展叠加增值效应，形成网红、“孵化器”聚集效应。

结语

针对都市区的特色小镇如何发展，人们意识到必定要考虑青年群体的需求，而这一概念更加为未来社区理念提供了借鉴思路，在空间形态中建设有辨识度的社区风貌、配备完善便捷的公建设施、TOD模式的社区格局、绿色立体的社区生态结构，整合信息数字媒体设施和功能一体化的共享产品。从已建设成熟的特色小镇经验来看，城镇环境容量不断减小、资源要素成本要求的不断提高驱动特色小镇向打造云计算产业生态,融合数字经济,推动信息经济和智慧经济的建设方向转型。[9]

产业的选择需具有较强行业知名度与良好的产业发展创新环境，即“人无我有，人有我优”，明确产业定位，不打破其独特性，迎合大众文化，依托在线云游新模式，促进产业发展与旅游行业的创新融合发展，有效削弱景观趋近化，在产业转移背景下对于振兴传统产业，把握转型方向，让老城区迸发新的生命力起着积极作用。当今的特色小镇依托国家发展理念，因地制宜，结合当地特色文化环境，找到合适的产业定位，科学规划，形成了一个各方面有机结合的功能平台。