网络媒体时代播音主持艺术发展探析

2021-02-01高璐

陕西青年职业学院学报 2021年2期

高璐

(陕西青年职业学院陕西西安 710068)

网络媒体时代大众对播音主持艺术的发展有着非常重要的作用。以往的播音主持是在屏幕内，而观众是在屏幕外，或者说一个在台上一个在台下，观众与主持人之间有着一定的距离，主持人有更多的话语权；网络媒体时代的播音主持让这一行业发生了巨变，打破了播音主持行业的高门槛，让更多的普通人能进入这一行业，而且互联网下让播音主持有了更多的平台，媒介的表达和形式都变得丰富多彩，观众和主持人的距离进一步拉近，让播音主持行业搭上了网络时代的顺风车，开创了新的播音主持局面。

一、网络媒体时代播音主持的特征

网络媒体时代让播音主持的平台和传播方式都发生了深层次的变革，手机等智能设备的大众化，让播音主持有了更具网络特征的形式。

(一)播音主持平台大众化

网络媒体时代最突出的特征就是打造了更多的播音主持平台，信息的传播快而且准确，让更多的大众能够接触到播音主持，从而走入播音主持行业。网络媒体时代，由之前的QQ、微博、微信到现在的抖音、快手、微视等APP，让播音主持的平台更加的形式多样、更加的触手可及。通过这些设备和平台，播音主持可以在任何地方任何时间进行，而大众同样可以在任何时间任何地点进行观看。同时，平台的能够让大众更多的与主持人进行互动，提升了播音主持的人气。

(二)报道形式更接地气

网络媒体时代的播音主持能够听到更多大众的声音，通过收集大众的需求，让播音主持的报道形式也更加的精彩。传统播音主持报道的形式千变一律，有着固定的模式，让大众感觉播音主持高高在上，而且并不喜欢。媒体时代的播音主持，让大众的声音能够进入到行业的需求里，播音主持能够在与大众的互动之中得到大众的需求，从而推动播音主持的方式和内容，为大众量身打造，真正让播音主持走进每一位观众，让观众在媒体时代有了更多的话语权，让播音主持更加有地气[1]。

(三)播音主持形式多样化

有需求就会有变化，网络媒体时代让播音主持的形式更加多样化。传统媒体下的播音主持更多的是主持人把握整体局面，而且主持的风格形式也是主持人一个人所决定的，大众只是简单的接受者。而网络媒体时代下，播音主持行业可以是态度严谨的新闻主持，可以是在平台上与观众互动式的生活主持，也可以是大众推动下的娱乐主持，让播音主持的形式变得更加多样化。

二、网络媒体时代播音主持的现状

网络媒体时代播音主持艺术的发展必须具有针对性，要符合社会的发展需求，结合大众的欣赏变化。现阶段的播音主持艺术从内容和受众以及主持人方面都有所进步，但还是存在不足[2]。

(一)播音主持的内容同质化

网络时代信息的传播非常迅速，风口上的事物也能快速普及。同样对于播音主持来说，手机电脑等的快速发展，播音主持行业为了能够吸引大众，内容变得越来越同质化。一旦出现什么样的播音主持内容吸引了观众，那么就会有大批的平台和主持人去模仿，缺乏了对内容的创新和优化。比如同质化严重的真人秀节目，让主持人只能习惯于特定的内容，缺乏创新和多方面的主持经验，也让大众对播音主持审美疲劳。

(二)社会需求逐渐个性化

大众的需求是丰富多彩的，因为每个人的性格和审美是不同的。网络媒体时代下，大众更多的强调自我，个性化的观念比较强烈，特别是借助于网络媒体的各种平台，大众可以更加方便去发表意见，对于播音主持行业也有更多的话语和需求，彻底改变了以往的播音主持模式。

(三)主持人水平参差不齐

播音主持最能够吸引人的是优质的内容和优秀的主持能力。但是网络媒体时代下，对播音主持的内容和主持能力要求有所降低，因为更多年轻受众的加入、审美风格的不同，让现在的主持人越来越注重外表而忽略了专业技能的提升，导致主持人的水平参差不齐，播音主持行业也更看重了流量和收益，让专业和经验丰富的主持人地位下降。

三、网络媒体时代下播音主持艺术的发展策略探讨

(一)充分借助网络平台

网络时代是社会科技发展的结果，播音主持行业要充分利用这一机会，主动融入互联网媒体时代，利用网络媒体时代来推动自身的发展，打造符合时代潮流和时代要求的播音主持新形象。首先要做的就是从主持人出发，让播音主持人借助互联网、适应互联网。过去的播音主持更多的是在幕后，观众有时候只能听到声音，无法见到真面目，导致和观众的距离比较远，对观众的吸引力不够强，因此，主持人必须先突破这一点。播音主持的主持人要利用网络媒体提高自己在大众面前的出镜率，利用抖音、快手等直播平台，展示自己的个人形象和专业能力，同时增强与观众的互动性，了解大众的需求，融入大众，从而提升播音主持节目的趣味性和大众的喜爱程度，用主持人的改变来促进播音主持行业的发展[3]。

(二)提升播音主持技能

播音主持是一门艺术，网络媒体时代下对它的专业性并不会降低，因此要加强播音主持的专业化培训，提升专业技能。只有专业的播音主持能力才能满足大众的多样化的需求和行业的快速发展。一方面是要积极加入到单位组织的专业技能提升培训中，培养与节目相适应的专业能力，满足节目的需要；另一方面就是要主动的去参加播音主持行业的各种各样的培训，学习网络媒体时代下的播音主持新技能和新的专业知识，不断地学习和反思，从而完善自身专业播音主持技能，进而提升专业的播音主持水平[1]。

(三)创新播音主持内容

网络媒体时代播音主持的平台丰富多彩，受众也是各取所需，因此，播音主持的内容需要紧密结合时代、结合受众去创新。最关键的就是要让内容耳目一新，更好的吸引大众的眼球。基于这样的情况，播音支持内容的创新就必须以观众的需求为出发点和落脚点，播音主持的内容要从社会的发展着手、从大众的需求着手，把形式和内容都进行创新，既要满足大众的个性化需求，也要传播有价值有思想的信息。比如可以打造“你来说我来播”活动，让大众的更多声音走进内容的创造中，真正打造有看点、有收视率的播音主持内容。

(四)融入文化精神

播音主持所传播的是时代的声音，因此，播音主持中要融入文化精神。社会正确价值观的形成需要文化精神的注入，播音主持中融入文化精神，更能够体现出网络媒体时代的特征。融入文化精神，首先要做的就是去了解文化精神。播音主持要及时的了解文化内涵，把握时代的发展脉搏，掌握新时代的文化精神，让播音主持更具文化特色。其次就是在融入文化精神的时候要做到以大众为本，去了解大众的心声，让文化精神的融入体现人的精神、内心、价值观、命运、理想、尊严，深入挖掘社会价值与精神层面的深层次意义，使受众更加感同身受[3]。