农村文化创意产业与农村经济发展的互动影响及发展路径

熊顺聪，栾临风

（广西科技大学 艺术与文化传播学院，广西 柳州 545000）

在经济产业中，文化创意产业表现出经济附加值高、创新性强等优势，可优化改进农业产业结构、延伸农业产业链，有助于农业经济发展。农业经济发展可为农村文化创意产业发展提供良好环境，整合农村各项产业资源，实现转型升级目标。因此，对文化创意产业与农村经济发展的相关研究具有鲜明现实意义。

1 农村文化创意产业与农村经济发展的互动影响

农村文化创意产业是农村经济发展的重要组成部分，二者相辅相成，具有互动协同效应。本文结合农村文化创意产业与农村经济发展特点，总结二者互动影响机制，为农村文化创意产业优化发展提供参考，发挥其在促进农村经济发展中的作用。

1.1 有助于现代农业发展

在农村产业发展过程中，文化创意产业可从多角度实施传统农业产业升级，优化农业产业结构。农业工作者可利用文化创意产业的优势与创新特征，引进先进技术改进农业生产，提高农产品附加值，调整农产品供需，进而提高农业供给质量。通过农业生产技术创新、农业文化创意发展，开发多样农产品，使农业生产更贴合群众消费需求，使农业发展达到供给与需求平衡状态，实现农业发展目标。另外，受农村文化创意产业影响，农村基础设施建设工程增多，配置更多智能设备，农村发展环境有较大改善，有助于农村经济风险抵御能力的提升，弥补传统农业生产的短板，使农村经济发展更为全面、完善，实现现代化转型升级[1]。

1.2 优化农村产业结构

基于农村文化创意产业的科技、创新、文化特征，表现出显著的产业集聚优势，可有效带动农村地区其他产业发展，其带动效应具有突破性优势，可优化农村产业结构，带动农村经济内生增长。在实际产业发展中，农村工作者可将农业与文化创意产业相整合，探究二者有效融合模式，如新型农业、文化旅游等，可改善农村居民以农业生产为主的产业结构，丰富农村非农产业，优化产业结构。另外，在大力发展非农产业背景下，农村传统产业结构的问题得到妥善解决，能够实现农村资源最大化开发与利用，通过非农产业的开发，拓展农村经济发展产业链，研发农村地区特有文创产品，结合区域特色资源，打造文创品牌，优化农村产业发展形态，提高农村经济效益，为农村经济发展带来新活力与新方向[2]。

1.3 提高农民收入

农村文化创意产业的发展，可为农村地区带来新技术、新产品，将农耕文化推广传播，使其与群众需求整合，创新农村经济发展方向思路，为农业、农村与农民提供新的发展空间，有助于农业增值，拓展农民收入渠道。例如，在农村文创产业发展背景下，可产生整合效应，将区域范围内的优质文化资源、农业生产要素与先进技术，研发独有文创产品，为农民提供新的就业机会与收入途径；基于农村文化创意产业的引领作用，利用新技术与新理念开发农业生产新主体，以文化创意创新农产品类型，创新发展文化旅游、农产品深加工等行业，提高农村地区岗位需求，实现稳定就业、持续增收，解决农村地区贫困问题。

1.4 改革农村经济发展

农村文化创意产业发展，可为农村发展带来新技术 （如智慧技术）、新理念 （如现代经营理念），创新农村产业发展形势，实现“跨界合作”，整合农业生产要素、文化资源，创新农业生产模式与产业结构，使农村居民有更多对外交流机会与展示农产品的机会，激发农村经济创新活力，形成产业合力，改变传统农村经济发展存在的封闭性、单一性问题，丰富农村经济发展内涵，改革农村经济发展形势，使经济结构更为科学，完成质变到量变的过程[3]。

1.5 保护农村自然文化环境

在农村文化创意产业发展中，其兼备经济性、文化性特点，可在经济与文化中构建和谐发展关系，避免农村陷入重经济、轻文化的发展局面，有助于农村文化的传承与农村自然环境的保护。在农村文化创意产业发展中，农村文化与自然资源为基础，要想通过农村文化创意产业推动农村经济发展，首先要保护农村自然文化环境，使产业发展具有“乡村文化灵魂”，为群众提供有特色的文创产品。由此可见，农村文创产业可改变农业工作者工作观念，使其认识到特色农村文化、农村生态环境的重要性，有意识地传承农村文化，保护农村生态环境，实现农村经济效益与环保效益的协同提升，推动美丽乡村向美丽经济方向发展[4]。

2 农村文化创意产业与农村经济互动发展路径

通过上述分析可知，在农村文化创意产业与农村经济互动发展中，影响发展成果的关键在于农村地区资源开发利用、农村经济的创新发展、农产品的优化改进、农村产业链的拓展。本文结合发展关键要点，提出如下互动发展路径，为农村工作者开展实践工作提供帮助。

2.1 整合农村地区各项资源

在农村文化创意产业发展中，农村地区资源的整合、开发、利用为基础和重点，农业工作者可构建农村资源互动融合平台，为其有效整合提供技术支持，从而提高农村地区资源的开发利用针对性与有效性，使农村地区资源得到高质量、优化利用，更好地为农村经济发展服务。细化来说，农业工作者的资源整合方式要点如下：

2.1.1 资源整合

在发展农村文化创意类产业的过程中，其发展的核心工作在于呈现出全新的农村文化、农产品等资源，要想研发有价值、有市场竞争力、有创意的产品，需农村工作者全面整合农村各项资源，深入挖掘与分析，找出农村特色资源，进行针对性产品开发，为农村文化创意产业发展奠定基础，进而形成文创产业与农村经济互动发展效应。例如，深圳大芬村在建设农村文化创意产业时，当地政府部门结合大芬村的地理条件、发展历史与文化内容等资源，挑选出可作为当地文化创意类产业发展的艺术品，通过政策扶持、金融投资、对外交流支持等措施，为大芬村的文创产业发展提供支持，更好地发挥资源融合效应。

2.1.2 明确优势主导资源

在完成农村文化创意类产业资源的融合后，工作人员可适时确认当前文创产业整体的发展方向，再结合地区资源特点，选择优势主导资源，凸显文创产业艺术魅力，将地区的资源优势转变成产业优势。例如，深圳大芬村在明确艺术品生产这一发展方向后，以油画作为优势主导资源，通过名画复制，打响艺术品生产产业的知名度。

2.1.3 注重产业资源的创新与融合

农业工作人员在发展产业资源时需高效结合当地文化创意类产业的发展规律，将新领域与文化创意类产业高度融合，增进农村文化创意类产业的发展方向[5]。以深圳大芬村为例，在名画复制的基础上，拓展为油画原创产业，开始从事油画生产制作、装裱、销售等工作，并将油画产业拓展至书法、漆画、刺绣等文化领域，实现农村文化创意产业与新领域的融合发展，形成艺术品生产产业链，进一步扩大深圳大芬村的“油画基地”知名度，吸引众多游客与艺术爱好者，进而推动深圳大芬村的旅游行业、餐饮行业发展，带动当地经济提升，其成功经验值得借鉴学习。

2.2 以创意为导向融合产业

从本质角度而言，文化创意产业的核心为文化创意，其产业形态将借用当前的现代科技来发展。在农村内部的文化创意产业与经济互动发展中，应以创意为导向，将创意与当地各项资源、现代科学技术整合，以创新方式表达呈现农村文化，提高农村文化创意产业影响力。细化来说，以创意为导向的产业融合应结合当地文化内涵，将其与先进技术融合，提高产业发展创新性。以我国郑州某地区为例，工作者深入挖掘出各区域的基础性文化内涵，借助先进技术的创新来呈现出当前的文化，适时改善新农村文化中创意类产业的融合思路，给当地经济的整体发展提供提供新活力与新方向。本文介绍以下三项代表性创意产业成果。

2.2.1 沿黄乡村旅游带

利用郑州市某地区的地理优化，深入挖掘黄河文化，将农村文化与黄河故事、黄河历史整合，结合黄河的文化资源，开发特色乡村旅游产品，提高农村文化创意产业的创新性，吸引更多游客，发挥推动乡村经济作用。细化来说，工作者借鉴国外诺曼底登陆海滩的文化创意方式，在黄河花园口景区策划花园口实景演出活动，再现花园口事件，配合先进VR技术，向游客展示黄河决堤的壮观场景，使群众全面认识黄河发展历史，提高农村文化旅游产品的经济价值与社会价值。

2.2.2 南水北调生态旅游带

结合农村文化创意产业的自然、生态特征，开发生态旅游产品，打造特色农业旅游小镇，将现代科技与创意产业、农村资源整合，延长农村文化创意产业链。例如，结合南水北调乡村地区文化特点，开发创意农场、温室阳光餐厅、养生体验馆、户外野营、探险主题活动等旅游产品，结合农村地区的文化资源、地理资源，开发有深度、有价值的文化创意产品，丰富游客的旅游体验，提高旅游产品知名度。

2.2.3 嵩山乡村旅游带

以嵩山文化为依托，开发以嵩山历史、少林影视拍摄等为主题的旅游路线，供游客体验，并结合嵩山地理特点，建设天文知识展览馆、地质博物馆等基础设施，拓展农村文化创意产业建设内容，提高文化影响力与吸引力。

2.3 结合市场需求开发产品

在农村文化创意产业发展中，文创产品供给与市场需求之间的匹配程度，是影响产业发展是否成功的关键。因此，农村产业的从业人员在进行创意类产业建设工作时，需结合市场需求开发产品，具体工作要点如下：

2.3.1 确认农村内部文化资源在文化创意类产业发展内的核心地位

为农村文化资源实施产业化运营，提高农村文创产品的影响力，打造知名品牌，提高文创产业经济效益，进而推动农村经济发展。细化来说，可通过大数据技术，整合农村文创产品市场需求信息，探究目标消费者对农村文创产品的需求，再结合当地文化资源，明确农村文创产业发展方向，开发新型农村文创产品，使其满足消费者的多样化需求。以云南箐口村为例，结合消费者对传统文化的好奇，打造哈尼族村寨，开发民俗旅游产品，通过箐口村旅游基础设施建设、生态景观建设、生产方式的改进，打造哈尼民俗旅游村，为消费者提供哈尼族文化生态旅游产品，满足城市消费者对传统文化、自然环境的向往。

2.3.2 结合消费者的多样化市场需求，开发融合性农村文化创意产品，提高产品对消费者的吸引力，推动农村产业的复合型发展

例如，云南箐口村考虑到消费者对传统文化、农业生产、农村生活的需求，打破旅游、农业与文化等农村文创产业要素的界限，显著提升农村文创产品的市场竞争力。在建设“蘑菇房”的同时，建设“森林—村寨—梯田—河流”为主的生态景观，改造传统民居，为消费者体验农村生产生活与哈尼族传统文化提供机会，推动箐口村农业发展、文化发展与商业发展，从整体促进农村经济发展，发挥文创产品作用。

2.3.3 遵循生态共融目标

在农村文化创意产业发展中，文化与生态是可持续发展的关键，也是常态化推动农村经济发展的关键。遵循生态共融目标，注重农村地区文化创意资源与农村经济的和谐共存。结合文创产品市场发展规律、当地环境与农村文化，合理制定农村产业发展规划，更好地传承农村文化，保护生态环境，避免过度开发，阻碍农村发展的可持续性。

2.3.4 打造适宜的农村产业体系

在高效融合农村文化创意类产品后，其发展趋势将逐渐呈现多样化形态，应打造出完善农村产业体系，延伸产业链条，打造兼备创新先进、绿色生态优势的农村文化创意产业结构，在地区形成贴合其经济现状、文化特色的产业优势，适时改进农村文化的基础性内涵，展现出农村文创产业发展优势，加快农村产业发展速度，落实乡村振兴战略。在此基础上，要想构建完善农村产业体系，需各行各业共同努力，具体工作要点如下：

（1）加大政策扶持。在农村文化创意产业链的建造中，政府部门提供的政策扶持，可推动产业链的协调发展，强化产业链发展成效。以浙江横店镇为例，在1996年《鸦片战争》摄制组将拍摄地点选为横店镇后，当地政府部门高度重视该契机，通过政府部门的宏观调控，将横店镇发展为影视基地，推动影视文化产业发展。政府部门结合横店镇的地理特点，开展基础设施建设，在外景拍摄基地建造的同时，建设一系列度假村、文化展览馆等农村特色文创基础设施，丰富游客的体验，提供多样化农村文创产品，带动当地旅游业、餐饮业、影视业发展，提高农民收入，促进农村经济发展。

（2）加强人才保障。在农村文化创意产业发展中，优秀文创人才为关键主体，也是农村文化创业产业链建设的重要支持者。以横店镇为例，为加大文创产业支持力度，更好地建设影视品牌，保护横店镇文创产品产权，政府部门建设多个文化艺术教育基地，提升当地农民的艺术修养与文化修养，更好地为农村文化创意产业链建设服务。通过横店科技专修学院、科研工作站等教育基地建设，培养一批影视文化产业人才，并依托于文化展览馆、博物馆等多项文化场所，设置适宜的文艺表演活动，利用横店文化、红色文化的宣传来增强从业人员的综合素质，给农村文化创意类产业链建设提供人才保障。

（3）加强资源管理。在农村文化创意产业链建设中，农村资源为基础，农业工作者以加强资源管理，合理整合、开发、利用农村各项资源，推动农业向农产品加工、乡村旅游等新兴产业发展，改善农村产业的基本功能，使农村文化创意类产业链变得更具融合性，进一步提升农村产业的经济效益，更好地传承农村文化，保护农村生态环境。以云南菁口村为例，整合农业生产资源（如梯田、森林等）、文化资源（如哈尼族传统歌舞文化、饮食文化、建筑文化等），以合理措施开发利用资源，为当地居民建造沼气池和猪圈，改变传统农业生产方式，改善村寨的生态环境，鼓励居民参与歌舞表演、农家乐建设、旅游商品生产与销售等产业，重构农村文化创意产业价值链，提高农村文创产品的附加值，呈现云南箐口村的农村文化、生态环境优势，为消费者提供多样性的以农村文化为主的创意类产品，适时改善农村经济整体的发展空间，让农村文化性质的创意类产业发挥出真正价值。

3 结论

总的来说，农村经济与农村文化创意类产业其互动的影响展现在革新农村的经济发展、提升农民收入、优化农村内部的产业结构及保护农村自然文化环境等。为实现协同发展，应适时整合农村区域的各项资源，借助创意类导向来融合农业产业、与市场需求相结合来开发对应产品、打造出较为完整的农村产业系统，促进农村文化创意类产业与农村经济发展。