融媒传播背景下推动乡村文化振兴的媒体实践——以广东广播电视台为例

刘红丽

广东广播电视台深入学习贯彻习近平总书记关于巩固脱贫攻坚成果、推进乡村振兴的重要讲话精神，认真落实省委省政府有关乡村振兴的工作部署，充分发挥广电主流媒体的特色和优势，精心组织新闻报道、文艺宣传和融媒传播，扎实推进乡村文化振兴工作。2021年以来，广东台将巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接，精心策划推出系列主题报道，着力抓好文艺精品创作展演，持续强化融媒传播专业平台建设，多角度展现广东推进乡村文化振兴的举措和成效。

一、精心策划推出系列主题报道，壮大广东乡村振兴主流舆论

广东新闻广播频率与全国六省（区）广播全国两会期间联合制作《新生活，新奋斗——走在乡村振兴的大路上》特别节目，关注广东推进实施乡村振兴的动态举措和成效。广东卫视《广东新闻联播》推出《奋斗百年路启航新征程·脱贫攻坚答卷》系列报道，全面回顾党的十八大以来广东省脱贫攻坚成就；开设《沿着高速看中国（广东）》专栏，以主题策划、直播报道、数说动画等多种方式展示广东高速沿线乡村的崭新风貌。广东新闻频道《今日焦点》栏目策划推出《文化能人的小康故事》系列报道，聚焦包括农民画家、雷州歌后、木刻艺人等在内的一批基层文化能人，展示他们的艺术追求和小康生活；《新闻大视野》栏目推出《地标产品现状调查》系列报道，探讨如何通过强化品牌文化建设、提升省内各地地标产品的竞争力。南方卫视《城事特搜》策划播出《乡村振兴在行动》系列报道，聚焦省内各地通过打造“一村一品”助推乡村振兴；《我爱返寻味》栏目关注省内乡村美食旅游文化和创业致富带头人的故事。

二、着力抓好文艺精品创作展演，丰富乡村文化产品供给

广东卫视制作播出综艺节目《粤味好功夫》，展示粤菜文化的传承与发展；综艺节目《从农场到餐桌》助力打造52个特色扶贫农产品品牌；美食纪录片《老广的味道》（第六季）挖掘广东特色农业与餐饮文化遗产；纪实纪录片《跑好最后一公里——广东脱贫攻坚纪实》深度记录脱贫攻坚向乡村振兴的有效衔接。广东台对外传播中心与广西广播电视台联合摄制纪录片《同饮一江水》记录两广同饮一江水、粤桂协作扶贫的真情实感。广东新闻频道策划推出8K纪录片《田野季》，通过视觉效果和主题内容的升级，继续打好乡村文化振兴牌。体育频道、文体广播等持续做好“南粤古驿道定向大赛”的宣传报道，推动南粤古驿道文化遗产资源活化利用。珠江频道成立广东乡村振兴融媒中心，重点抓好广东省乡村振兴品牌工程《乡村振兴大擂台（第二届）》的创作播出。第二届《乡村振兴大擂台》继续以全省21个地市的42个村代表进行擂台PK的方式，聚焦农村人居环境整治与产业发展，充分展示全省各地乡村风貌。专题节目《乡村振兴纪事》围绕乡村文化振兴、数字乡村、农房风貌提升等内容，聚焦参与新时代广东农村的建设者们，记录乡村振兴过程中的热点重点问题，宣传典型人物和事件。

三、持续拓展媒体平台服务功能，打通乡村文化振兴线上线下渠道

广东广播电视台持续优化省级技术平台“珠江云”功能，推动“珠江云”与粤省事、i志愿等平台深度融合，拓展和优化政务、志愿服务等功能。截至2021年5月，广东台触电传媒研发的广东省县级融媒体中心统一平台“珠江云”及后台累计发布功能迭代超过100个版本，接入了多个省市级媒体与62个县（市、区）级融媒体平台，支撑广东省县级融媒体中心实现了“一次采集、多种生成、全媒传播”，构建全省“一张网”。

在稳步推进县级融媒体中心建设的过程中，触电传媒依托“珠江云”平台与新时代文明实践中心线上产品试点项目，积极探索新时代文明实践中心与县级融媒体中心联动融通的有效机制，研发触电新时代文明实践平台，与“珠江云”平台互相借力，打通宣传思想工作线上线下渠道。截至2021年5月，触电新时代文明实践平台已完成全省62个县（区）的文明实践中心、所、站点三级机构的入驻，合计5769个，完成全省62个县（区）文明实践三级机构1331个志愿团体、27523名志愿者进驻，发起的志愿活动共1835场，累计服务时长超10万小时。

四、加强网络视听精品创作生产，扩大乡村振兴融媒传播影响力

广东台触电新闻打造乡村振兴频道，在客户端首页重点位置开设《广东乡村振兴融媒中心》专区，创建“探村直播”“政策资讯”“乡村观察”“脱贫攻坚答卷”“脱贫攻坚广东力量”等专栏，制作《渔家风情，浪漫小镇，广东大澳这座小渔村有大成就》《从简陋小村到智能制造强村，这个小村庄凭借高速路成就自己的逆袭之路》《飞阅乡村》等系列短视频、融媒IP节目《乡村“曼”游记》和系列微纪录片《加油吧康康》。另外，还在客户端和电视大屏同步推出《沿着高速看中国（广东）》大型融媒项目，以主题策划、直播报道、数说动画、大小屏融合等融媒体方式开展报道，用高速路串联起我省经济社会发展的地理线和奋斗励志的故事线。广东台荔枝网、粤听、新媒股份IPTV等自有新媒体平台和主要新闻栏目的旗下新媒体矩阵也同步集纳推出反映广东乡村振兴成果的内容产品，通过融媒传播的方式扩大乡村振兴在全社会的影响力。

五、反思与展望

乡村文化振兴作为乡村振兴战略的一个重要组成部分，贯穿于乡村振兴的全过程。在推进乡村文化振兴的工作中，广东台也遇到一些问题和困难。一是乡村对文化振兴工作的思想重视不够。广东推进乡村振兴的过程中仍普遍存在重基础设施、轻上层建设，重经济发展、轻文化滋养，重扶贫、轻扶智的问题。二是文化产品供给与实际需求存在一定的脱节。由于农村人员，尤其是青壮年大量外出，主题报道、综艺节目、纪录片等广播电视文艺作品的传播效果不是十分理想。一方面高品质高水平的文化产品与广大农村人员的实际接受能力之间有一定的距离，另一方面在高速发展的互联网媒体冲击下主流媒体文化产品到达率、接收率不高。三是乡村文化基础设施有待进一步完善。广东广大农村基本已经实现了广播电视的全覆盖，但是收听收视终端的普及程度并不高。尤其是接收高清、超高清电视节目所需的电视机和宽带、4G/5G、WIFI等移动互联网设施，需要加大财政补贴购买和普及力度。

为破解这些难题，进一步做好广东乡村文化振兴的宣传报道和舆论引导，营造积极舆论氛围，接下来，广东台应积极发挥主流广电媒体的创作优势、渠道优势、传播优势，扎实做好主题报道、文艺宣传和融媒传播，以服务乡村振兴战略为抓手，切实推动广东乡村文化振兴。一是持续做好主题报道，营造乡村振兴良好氛围。继续发挥主流媒体的渠道作用，积极关注各地的群众性文化活动，组织推出系列报道，助力乡村传统文化与乡村旅游深度融合，推进美丽乡村建设与乡村特色文化产业发展。二是加强文艺精品创作，展示广东乡村振兴战略实施成果。珠江频道第二届《乡村振兴大擂台》将继续挖掘各地乡村文化振兴的亮点，以现场PK与大小屏互动的方式，呈现各地乡村瑰丽多姿的文化。更多主题活动与系列节目策划，让大众感受广东乡村之美与文明之风。三是加快平台建设与资源整合，增强乡村文化振兴融媒传播效果。广东台触电传媒将加快县级融媒体中心和新时代文明实践中心的资源整合步伐，打造全国性的融媒体中心建设标杆。触电新闻乡村振兴频道、联播频道等将继续开设专栏，推出丰富多彩的节目和新媒体产品。通过融媒传播，弘扬乡村人文之美，引导新乡贤、企业家、文化工作者、退休人员、文化志愿者等投身乡村文化建设，丰富和发展乡村文化，加快乡村文化振兴。