会展活动中公共空间展览的发展现状及创新性探索——以吉林省长春市为例

吉林艺术学院 魏志宇 杨德绅 李维新

公共空间，是指为群众提供日常和社会生活所使用的室内及室外空间，包括街道、居住区、公园、图书馆、办公空间等，但不局限于地理概念，更重要的是在于带给群众的意义与价值，展现其在空间上的参与性与互动性。公共空间是任何人都有权进入的地方。不需要缴费和购票进入，进入者也不会因背景而受到歧视。首先，公共空间是反映一座城市是否宜居的重要因素，同样对于打造符合当地文化、经济特色，品牌形象的城市名片起着至关重要的作用。其次，随着经济社会发展水平的不断进步，人民群众对于质量高、环境优的美好城市生活有着一定的要求和向往。但公共空间的治理模式和处理方式有待进一步得到提高以满足社会的需求，达到其应发挥的作用及效果，为城市知名度的提高和经济社会发展增加产业动能。

线下展览又指传统展览，是指参展商将展品在一定时间、空间条件下通过直观展示与观众传递和交流信息的商业活动[1]。展览是会展活动的主要形式之一，属于第三产业范畴。展览贴近人们生活，具有一定的信息交流传播功能。观众通过观看展览，相互交流、相互学习，可以改变传统的思想方法和思维习惯。接受展品所发出的信息，对自身的行为与精神产生影响之后，又会通过观众自身的行为而影响周围的其他人，对打造城市名片具有重要作用。

1 线下展览的发展现状

2020年新冠疫情的爆发，博物馆、展览馆均受到影响相继关闭。中国会展经济研究会对涉及的35个相关城市的相关展会进行调研，发现仅2020年上半年受到影响的境内展会就近3500场，涉及的相关展出面积达5000多万平方米，损失产值高达2000亿元以上。现阶段，全国疫情得到了有效的缓解，各地区也开始进行尝试初步办展，但积压办展数量过多、条件不足等多种限制因素也制约着线下展览的发展。部分线下展览逐渐受外部环境影响转移到线上，开设“云展览”，将传统展览资源通过数字化进行加工，打造可在移动端直观展示场馆的一种新方式。

1.1 展览积压，场馆负压过大

随着疫情的有效缓解，部分展览与博物馆相继开放，线下展览逐渐复苏。一些企业和机构尝试初步办展，弥补和改善疫情所留下的损失与影响。因此，长春国际会展中心相应开设场馆承接布置活动，但因前半年积压过多，导致排期紧张，场地所能支持条件小于展览量。同时，场馆需要消毒与管理，导致场馆负压过大。并且据统计，长春市下半年同期办展场次也相对集中，加上观看人数和其他条件限制，达不到预期的效果。

1.2 公益性展览发展

公共文化的发展是一个国家和地区繁荣的重要标志，文化生产力为社会带来丰厚的效益，然而公益性文化事业是实现基本公共文化服务均等化的重要环节，全国各地区都在加强公益性与基础性服务业供给。许多城市中最常见的就是大型公益型展览，例如：为深化文明城市创建工作，提升长春市整体形象和对外交流重要平台的长春城乡规划展览馆，是重要的公益性场馆，免费对市民开放。这对于提升长春城市的发展品味、普及历史文化和提升市民文化素养提供了有利支撑，促使公益性展览能够更好地服务于人民群众的美好生活与实际需要。

1.3 “云展览”的应用

线上展览与线下展览相比，大大减少了参展成本、展台租赁、运输成本等费用。在时间上展览做到了展会永不落幕，支持全年24小时观展，并且没有地域限制，无需现场人员，展商与观众自由观看。在资料信息上，能及时分析数据掌握分析结果。此外更重要的是，线上展会不会产生更多的展会垃圾，更加绿色环保与安全。在长春市各地区，许多活动比赛、艺术展览等为减少人员聚集，大多都选择采取“云展览”的方式。利用新媒体平台进行传播，以达到推广和宣传的目的。例如：长春博物馆的《东北年俗新春展——博物馆里过大年》线上展等均在线上进行办展。通过考察对现阶段线上展览自身存在的弊端进行总结，线上展览大多体验不佳，普遍预览时长在几分钟左右，照片素材等存在质量问题，甚至形式优于内容的现象时常发生，导致线上展览缺乏人文温度，再加上观众对这种展览也不太适应，不能达到针对不同群体层次的多元化审美需求与线下展览的沉浸式交互体验。因此，“云展览”还需要技术支持和具有针对性的建议进行完善。

1.4 线上与线下展览的融合应用

通过疫情的变化，展览也在不断地革新与进化，融合的展览模式是实现下一阶段的有效实现途径，线下展览与线上展览的相互融合，让展示和服务融为一体，连接线上平台，让不同群体注册登录，掌握群体信息。也可以通过线上平台观看大会内容、展会介绍等相关信息，提高服务效率。依托于手机或者PC端进行云展厅、文字图片等内容展示、点赞、打卡等活动，增加趣味性。依托于大数据，充分做到多渠道检测，在线服务。线上线下的信息采集，进行系统的储存与分析。实时把握展览动态与群众需求，及时改良不足。线下与线上展览的相互融合依然成为发展的必然要求。

2 公共空间的发展要求及发展现状

随着经济的日益发展与对文明城市建设的要求，各地区越来越注重城市的构建与文化的宣传。从传统的线形规划逐渐向精细化设计改进，例如：长春市旧城改造提升工程政策和《长春市总体规划》，充分表明了创造优良的人居环境、进行基础设施体系建设的重要性。所以公共空间作为全民共享、全民共有的集体生活区域，其利用与发展更是当下社会发展的必然要求，实现其社会功能，发挥社会效益。

2.1 公共空间发展对应要求

2020年关于国民经济和社会发展的第十四个五年规划的制定与2035年远景目标提出，深刻立足于社会主义初级阶段的基本国情，提出应改善人民生活质量，提高社会建设水平，坚持把社会效益放在首位，将社会效益与经济效益相统一。创新实施惠民工程建设，应广泛开展群众性相关文化活动，推动公共文化与数字化结合发展。高密度的城市空间中，空间趋向封闭，公共空间的缺乏与失效，导致人们未能形成良好的互动关系[2]。公共空间作为群众生活的重要基础建设，需在对应要求下发挥其功能作用。通过对公共空间的创新性探索，最大化设计出适合各类群体的活动建设。增加在公共空间的体验感，让群众参与其中，与日常生活建立紧密联系，从而切实提高人民生活品质与公共文化服务水平。

2.2 现阶段公共空间的建设

城市公共空间不仅是人们休闲与娱乐的活动地点，更是市民文化传播的重要场所。公共服务空间作为展览和会议功能的附属，功能单一，空间形式缺乏人性化设计[3]。其中以街道为例，它支撑着城市的脉络，连接着城市功能和社会活动，市民可以在来往中进行交谈与工作等多样的活动，体验城市文化带来的特有享受。笔者通过实地走访调查，近日红旗街商业精品街开街仪式在长春德苑门前举行，改造后的红旗街增加了天幕隧道、雕塑和整体的白墙灰瓦的仿古风格，面貌焕然一新，还呈现出时空延展区、趣味雕塑区与游乐互动区的区域特色。传承了长春百年红旗街和长影历史文脉，通过增强文化底蕴，提升并改造街区环境，将其塑造成为富有文化特色的全天候商业精品街，充分体现了古典与现代的相互交融。其中具有红旗街历史意义的景观雕塑更能体会到公共空间的文化氛围，应该从街区、城市的角度出发，通过打破原有建筑外部空间的边界，将建筑融入城市，激发区域活力，与城市形成很好的互动[4]。

2.3 契合疫情下展览发展要求

目前仍处于疫情防控时期，但为满足市民的相关需求与保障观众正常有序观展，许多展馆、博物馆相继开放后，都制定并增加了相应的管理措施。馆内人数上设置限流，例如长春市的吉林省博物馆为防止人员聚集，每个展厅观众瞬时流量不超过50人，所有展厅观众瞬时流量不超过400人，且入馆前需要线上提前预约并购票，场馆一周开设场次有限。现阶段公共空间不断优化，公共空间对社会的服务性应该进一步发挥其作用。满足人们日益增长的精神文化需求，使其包容性、公众性以及相关的优势和作用契合疫情下的线下展览发展要求。

2.4 公共艺术与社会美育

社会空间中的公共空间相对自由而开放，它完全面向社会大众，与博物馆、美术馆等开放性的展示空间完全不同。观众去博物馆、美术馆是为了看艺术，而人们在公共空间是为了生活、娱乐或消费，艺术倾向于从精英文化逐渐向大众文化转移，把艺术融入公共场域的本身已经在拓展展览的边界了。因此，展览场域慢慢从封闭走向开放，走向公共空间[5]。公共艺术通过对现代城市的公共景观与公共建筑等开放性公共空间进行艺术创造和城市环境设计。通过改变城市的面貌和区域的地点景观，进而突出一些特质唤起人们的思考和认知，传达出一座城市的历史与价值。当前公共空间发展下，应对其公共艺术内涵进行创新升级与赋能提升，从而可以大大增强城市的精神财富，表达出地域的城市特征与文化价值观。在设计与实践中展现市民对自己的城市特有的认同感与自豪感。公共空间下的艺术及文化内涵的增加，也将促进群众的审美能力、艺术素养的提高，符合社会快速发展下，人们文化素养不断提升对精神文化的需求。现阶段城市公共空间、公共艺术打造与社会美育的相互连接，也还需要进一步的思考。

3 线下展览与公共空间的融合发展

通过对线下展览以及公共空间的发展现状进行分析，发现进行单一的“云展览”，其人文温度和相关应用技术有待进一步提高。各地线下展览相对集中，场馆负压过大。同时，城市建设对公共空间应发挥的作用也提出了进一步的要求，公共空间的服务水平与创新性建设有待进一步挖掘与提高。针对当前现状，线下展览可以与公共空间进行对应融合，开展创新性尝试。加强城乡社区治理和服务体系建设。

3.1 扩大公共空间对展览的服务能力

创新性的融合发展，需要切实提高公共服务效能，既要满足市民对公共空间发挥的系列功能，又要涵盖市民日常生活、休闲活动与文化精神的需求，也要发展线下展览的信息传播功能、宣传功能、发展功能与提高城市知名度的作用。从传统的物质空间衍生向社区和街道等公共家园的精神层面诉求发展，从单一向复合功能转变。在公共区域及相关展品的保护上，需要实时引导观展市民遵守规定，有序观看。特定的公共空间下办展，应规划好空间特有属性，展出与空间相匹配的展品。因无法做到现场讲解，在网络上提前准备相关信息与讲解内容。展品周围设置资料讲解码，观众可以通过手机扫码或输入链接获取。扩大空间范围，提高空间上的设计，因地制宜增加艺术色彩，打造属于公共空间的审美文化形式。当公共空间的基础设施不足以保护和支撑线下布展要求时，不得办展。

3.2 在公共空间下，用展览讲好中国故事

大力发展公益性文化事业，在内容上以红色中国为主题，用展览讲好中国故事，构建和完善公共文化服务体系。许多荒废和待转型的旧有空间，需要借助“临时的方式”，实现灵活并有针对性的更新和变化[6]。避免展览陈设手段单一，通过多种途径展示展品的内涵。制作精细化的标识，让观众充分了解展品信息。提高策展能力，围绕红色主题进行策划，要更好地体现中国元素。在细节方面小到每一个展品的摆放、灯光的布置，增加人们与展品的互动。默默传递信息，温暖又不煽情地讲述中国故事，让观众自我发现，体会到中华文化的博大精深。

3.3 线下与线上展览在公共空间下的互补相融

现阶段，依托于5G、直播、VR等新媒体技术的应用，线上展览得以发展。特别是2020年由于新冠疫情的爆发，“云展览”发挥着至关重要的作用。所以线下展览在公共空间的发展可以借助线上平台，以此打破时空限制，扩大公共服务能力，增加体验多样性。

第一，线下展览的同时在线上打造区域群众交流群，观看后可以互相进行讨论交流，及时表达观展后的体会和感受，并对相应不足提出建议，引导其更好发展，提高展出质量。举办阶段性展示活动，以增加群众参与度进而深入群众生活，更好地展现展览的文化内涵与设计想法。发挥公共空间的社会功能服务功能，为日常生活添上一道坚实的“文化+艺术”之笔。第二，开设面向公众的空间信息平台，随时更新展览状况，发布举办时间和位置，及时把握相关动态，同时相对应的视频及资料都要进行更新并发布。第三，公共空间在外部环境上存在着一定的特殊性，例如在空间上存在季节性问题，对展品属性和类型有着多方面的条件限制。在相应地区进行区域统计，对展品进行协调分配。线上进行数据整理统计，线上展览可配合线下同步或交替进行。

3.4 加强合作，提供切实保障

良好的展览策划流程需要市场调研、策划方案的制定、材料准备、培训、服务对接与各方批准等多方面考虑。除流程外还需要注意线下展览的受众人群、成本利益、公共安全和风险管控。依托于公共空间办展，需要考虑公共空间的特殊性，需要严密的计划，多方的协调。场地的批准与实施同样需要地方、社区、街道办事处的批准与帮助，流程上要注重向各区公安局的材料报备，展出品与来往市民的安全涉及消防、保险等，需要对接保险公司、消防部门等。公共安全上设置安全提醒与看展须知，并设专人引导与看管，切实保障展览的有序进行与安全防范。但公共空间属于共享区域，企业与私人办展仍有待商榷。

3.5 发挥多元价值，增加展览体验

“第五届吉林省雪博会暨第二十四届长春冰雪节”于2020年12月25日在长春国际会展中心举行，其设置七大主题展馆，如冰雪电竞、冰雪城市、文博创意产业等等，充分向大众诠释了长春市丰富的冰雪旅游资源与其源源不断的活力，线下展览以独具特色的表现方式，大大增强了与观众的互动性，进而深入于冰雪文化之中。公共空间下的线下展览也应借以丰富创意内涵，最大化地发挥以多元内容为主体的价值展示，增强展览体验效果。在融合创新下富有设计和概念式产出。在布展阶段站在当前城市生活、区域特色、文化基础的角度进行创意和实践，从而延展更多的实施方式。着力打造长春市地域空间下的地标性特色展示，进一步激发展览灵活性。寻找不同群体间的情感共鸣，将空间打造为有灵魂有呼应的生活场景，把展览中所要表达的意义与思考化为一种记忆，保留在每一位观看者、参与者脑海之中。

4 结语

通过对当前公共空间的发展要求与后疫情时期线下展览发展的现状进行分析，创新性地提出线下展览在公共空间下的相互融合发展。对公共空间与线下展览的含义加以认知，并在当今时代下对公共文化发展所提出的要求，进行总结分析。创新性地提出发展公益性展览，讲好中国故事、扩大公共空间对展览的服务能力、线下与线上展览在公共空间下的互补相融、加强合作，切实提供保障与发挥多元价值，增加展览体验的综合性发展建议。在公共空间增加公共艺术，发挥其特有的社会功能及美育价值。采用多元空间、多层次处理的手法，进行整个展览的设计运作，使艺术作品融入公共空间环境[7]。切实保障人民群众的精神文化需求。创新探索是在拓展线下展览多样性发展中进一步实现城市的精细化提升，为社会的进步打下良好的社会文化基础。