序言

谁也没想到，2021年的第一天，華为应用商店全面下架了腾讯游戏—本期“专栏”栏目《华为应用商店下架腾讯游戏背后，渠道博弈加剧》一文对此进行了报道。虽然此后二者“光速和好”，但是这两大巨头的明争暗斗或许并没有结束。

能让两大巨头正面开“刚”，终归逃脱不了利益二字。毕竟，在我国手游开发者和渠道商之间一直坚持的是五五的分成比例，手游游戏开发者苦“Android税”久矣！但是，随着游戏品质逐渐提升，新型发行渠道的快速发展，华为，对于腾讯游戏来说似乎并没有之前那么重要。

实际上，对于国产Android手机厂商来说，五五的分成比例并非“狮子大开口”。现如今，我国Android手机的毛利率极低，硬件不赚钱，就需要依靠游戏联运赚回来。以小米为例，2019年，其互联网服务业务（主要是广告和游戏联运等）的毛利率高达64.6%，而智能手机业务毛利率仅有7.2%。

此外，五五分成比例虽然高，但其庞大的用户数在一定程度上给予了游戏开发者盈利保障，如果游戏没有合适的分发渠道，更有可能“血本无归”。毕竟一般的游戏厂商很难拒绝“Android税”背后庞大的用户数和高渗透率。

腾讯此次和华为的“抗争”，从整个游戏行业发展来看，是具有里程碑意义的，起码给了游戏开发者和渠道商敢于和五五的分成比例说“不”的勇气。近几年，多款头部游戏相继放弃应用商店，选择新型渠道发行并取得了不错的成绩。游戏厂商与传统发行渠道之间的博弈，也变得更加激烈。与此同时，拒绝传统渠道的头部产品基本都选择了TapTap、B站等不分成、不接SDK的非联运平台。

在游戏开发者没有足够能力之前，分成比例是由渠道商所处的位置决定的，其具有议价的能力。但随着头部游戏企业逐渐寻找到新的发行渠道，随着“内容为王”在游戏产业重要性的不断提升，议价的权利将逐渐回归到游戏开发者手中，国内游戏的发展也将迈入一个全新的阶段。