《扬州剪纸》体验式装帧设计研究

任远，覃会优

(常州大学，江苏 常州 213164)

引言

非物质文化遗产是中国传统文化的璀璨瑰宝，近年来我国非物质文化遗产的保护工作得到了国家的重视。但是随着时代科技的进步，非遗文化在发展过程中也面临着许多问题，如缺乏创新性、没有文化吸引力、受众群体少等。非物质文化遗产是以人文本的活态文化遗产，它强调的是以人为核心的精神探索。扬州剪纸作为中华传统文化的重要载体，国家对这一非物质文化遗产大力扶持，2006年经国务院批准列入第一批国家级非物质文化遗产名录，是江苏非物质文化遗产的代表。随着时代经济的发展，扬州剪纸保持着一份独有的精致，现如今一代代扬州剪纸传承者依旧在这一艺术领域中奋力驰骋，用精心灌满对传统手工工艺传承的执着。本文提出了名为“体验式”装帧设计概念，与扬州剪纸创新结合，期望通过全新概念提升扬州剪纸的经济与文化价值，促进非遗文化活态传承。

1 非物质文化遗产扬州剪纸现状

由于受扬州地理位置的影响，南方的剪纸线条清秀细腻，以精致的工笔画为主进行底稿创作，也奠定了扬州剪纸精美细致、柔美灵动的创作风格。由于在呈现方式上拥有着独特性，在表现方式上也有着独特的艺术价值。剪纸手艺人通常以“花卉”、“山水”的剪裁为主要题材，特点是先以画为稿，对整体构图线条提炼进行剪裁。线条圆滑细腻，并展现出很强的完成度。扬州著名的剪纸大师张秀芳老师，也是江苏省扬州市该文化遗产项目的传承人代表。她的剪纸风格除了能代表江苏剪纸风格的柔美细致，同样也代表着广大女性手艺人对民间传统艺术的细心与热忱。让扬州剪纸变得格外的丰富美妙。但近些年，随着现代化科技的发展，这一民间传统手工艺逐渐面临失传局面。由于其复杂的剪纸工艺，繁琐的制作过程，在这个追求简便快速的时代逐渐被人们所抛弃。为此社会各界开始积极拯救濒临消失的珍贵文化遗产，文化部门为这一传统手工艺的保护与传承提供了正确的指导方向，企业和个人也为此加大力度进行宣传，投入促进了传统手工艺的活态传承，传统手工艺是文化创意延伸的土壤，也是文化企业创新性转型升级的根基。相反它们也是浇灌传统手工艺的水源，为传统手工艺的传承与发展注入新鲜的活力。

2 《扬州剪纸》体验式装帧设计思路与现状

2.1 借鉴优秀设计案例方法

例如，第六届江苏书展，馆中就将扬州剪纸作为主要传统文化，展出了扬州剪纸系列文创，成为本次展出一道靓丽的风景线。相关创意部门在与中国剪纸博物馆联系后，将能凸显扬州地标性建筑进行创意衍生，印在了“晴雨伞”和“抱枕”上面，这样的设计创意与扬州剪纸相得益彰，与生活对话，实用性和美观性集为一体。创意团队考虑到扬州地属南方多雨地区，许多外地游客准备不充分，在游景区时如突遇暴雨，买一把印有扬州剪纸的晴雨伞，既能达到宣传传统文化的效果，又能遮阳避雨。将生活气息贯彻到各个方面，抱枕的设计想法既有装饰效果同时又具备实用性，对代表扬州特色的剪纸图案提取印刷在抱枕上。这种以生活化为基础的文化创意产品，满足大众对于传统文化和现代化的需求，成为日常生活中的延伸。

由古十九编写，朱赢椿设计的《不裁》，整本书籍以毛边本的装帧风格呈现，读者可通过自身裁开毛边，边看边裁，比随手翻开的文字要多一份神秘感与期待感。裁开会发现版面多处留白，是提供读者方便记录读书笔记来设计的。这种以互动体验为主旨，带有趣味性的“体验式”装帧设计，会极大增强受众对内容的体验度，亲身的触感会让他们从心理与实践上产生极大的兴趣。给读者带来最直接的阅读体验，还能参与书籍中的互动，也为装帧设计提供更广阔的发展空间。

2.2 设计现状

扬州剪纸与其他非遗文化同样面临着生存与发展问题，由于目前剪纸产品仍是方式单一，设计定位不明确，同质化严重，缺乏创意性，导致延缓了这一传统文化未来的发展。在考虑与创新性设计结合时，我们要明确其文化内涵与产品之间的关系，找准定位，针对不同市场、人群作出相应的调整，避免与其他设计类产品同质化。将最新潮流与扬州剪纸结合，设计出符合现代大众审美需求的装帧设计产品，达到创新性发展的最优效果。

2.2.1 融入体验式概念

“体验式”是一种具有可实践性与互动性并且可感知的意识形式，无论是其内涵还是形式都会让人耳目一新。随着文化经济的发展，人们对于“体验感”的追求逐渐细腻。这一概念的融入对传统手工艺创作及发展模式有着多方位的影响，对于扬州剪纸来说既是机遇又是挑战。书籍本身就是传递信息的第一媒介，“体验式“装帧设计是对人本、文化、创意的集中表达，无论是对扬州剪纸传统文化还是对书籍装帧设计本身都是打破传统思维框架的新形势，也是对传统非遗文化传承与保护的新思路。

2.2.2 创意路线

考虑到非遗文化本身的生存环境，可将其与“体验式”书籍装帧设计相结合，利用趣味性互动让人们在阅读中来体验扬州剪纸的艺术魅力。在短期内想要达到预期成果就是要将设计生活化、人性化。人们在社会生活中，接触到最频繁最直接的信息获取就是阅读，也是可以以最直观快速的体验来认识到文化。提高群众的参与度，使其品牌形象生活化，成为非物质文化遗产与体验式装帧设计相互融合的亮点，将扬州剪纸的保护与传承的口号渗透到与人融合的生活中。

3 《扬州剪纸》体验式装帧设计实践

“体验式”作为一项拥有巨大促进文化发展潜能的概念，具有前瞻性与独创性。只有将其与扬州剪纸相互融合，逐步形成较为完整的艺术体系，才能重新唤起这一传统文化的活力。体验式装帧设计一般以书籍实物、产品装裱等载体呈现，设计灵感通常是来源于丰富多彩的各类非遗文化，设计者通过研究挖掘其深厚的文化底蕴，并从中提取可借鉴的符号形象、图形元素激发创造思维进行设计。

3.1 《扬州剪纸》体验式装帧设计

同作为纸质类产品，扬州剪纸与书籍装帧设计有着共性，将扬州剪纸与书籍装帧设计进行巧妙融合，把书籍装帧作为创意性产品的载体，呈现出扬州剪纸美妙的艺术感染力。由于读者观念日益转变，对于书籍早就不仅限于对文字信息扁平化的获取，而是更新立足于立体的、多层次的、有趣味性的、整体形态之美因此“体验式”装帧概念应运而生，“体验式”概念包括“体会”与“实验”，具有交替性与可变化性，是个体与个体之间产生相互作用的过程。而扬州剪纸也正是需要与之一起创新升级，共同打破传统定义。扬州剪纸书籍装帧设计包含有很强的技术工艺性，根据实际情况，暂不能实现大批量机械化生产，它需要后期借助剪裁或缝制等手工加工制作完成。在书籍中也加入与读者进行互动的小创意，通过巧妙的设计可以把扬州剪纸剪裁过程体验加入到书籍中去，在书籍与读者的关系中架起一座联结的横梁。这样不仅能产生丰富的情感印象，趣味性的互动则能吸引人们的购买欲望。在扬州剪纸书籍的装帧版式中，剪纸的图形元素提取、文字信息部分及装帧方式是设计的精髓内容。书籍中的图形可以利用剪纸本身的肌理与质地作为材料支撑，设计者可将剪纸图形的视觉形象经过提炼转化进行符号重构，封面的设计可围绕书籍主题进行趣味性设计，打破传统的剪纸图形纹案进行创意开发，如何让其变得生动有趣，应拓宽思路，对抽象性的概念进行探索。要做到与书籍主题形式和内容上的统一，符合形式美法则的标准。但在创作中要注意的是，无论用怎样的创意形式来表现，字体、形态如何变化都要以可读性和可识别性为前提基础。书籍的基础功能性还是以传递信息为主，趣味性、抽象性的设计要遵守书籍的基本功能，在满足前提情况下大可通过充分的创意构思来发挥想象。

图2 书籍概念设计效果图

图3 书籍内页设计效果图

3.2 《扬州剪纸》体验式装帧设计包装

要打响扬州剪纸体验式书籍装帧品牌化口号，在竞争中脱颖而出，书籍产品的包装是不可忽视的外在要素。扬州剪纸书籍装帧的包装要从实际出发，得到消费者视觉上和心理上的双重认证。目前根据实际调查，市面上的扬州剪纸书籍装帧系列在包装上并没有吸引力，一直以普通的薄膜、透明纸袋等方式来进行包装，包装形式传统且老套，在视觉体验上更是无法吸引大众目光，没有起到良好的传播和宣传效果。设计者在考虑创意的同时，还要注意剪纸本身材质单薄易碎，不便于携带与保存，在包装材质的选择上要结合产品自身特征属性提高产品辨识度，风格既要有个性，又具备实用性与便携性才是书籍包装设计的重点。利用包装的材质要素、图文要素、尺寸、形状来进行视觉延伸，以适应书籍装帧产品的多样情境，达到多元化与统一性的兼容。

综上所述，扬州剪纸“体验式”装帧设计要从实际意义出发，积极拓宽扬州剪纸的市场空间，合理利用文化资源进行有效宣传推广。将扬州剪纸作为文化源泉，深度挖掘扬州剪纸装帧设计的艺术形式，打造出具功能性与创意性全方位立体化的“体验式”装帧设计。

4 结语

非物质文化遗产是国家传统文化的基石，扬州剪纸是非物质文化的重要组成部分，开发“体验式”装帧设计是以保护和传承非遗文化为目的，是文化发展的必经之路。对传统扬州剪纸开发应结合相应的国家政策，可依托地方旅游经济市场，在开发装帧设计产品时积极打造具有品牌特色的产品，创造样式迥异，风格独特的品牌，摆脱文化单一的传统烙印。将“体验式”装帧生活化、大众化，互动化、建立起书籍与读者之间联系的桥梁，让受众沉浸式地体会到所需传递出的信息。设计出受众接受度高，又与众不同的独家产品，成为扬州剪纸与体验式装帧相互融合的亮点，只有这样，才能创造出经济与文化效益兼具一体的文化创意产品，以至于达到非遗文化有效保护与传承的重要目的。