城市旅游品牌形象设计中的信息图形应用分析

李子怡

(辽宁科技大学，辽宁 鞍山 114051)

引言

近年来，旅游成为市民休闲娱乐的重要选择，而旅游业也为城市带来了可观的经济收入和知名度，如何以最简洁的方式吸引到更多潜在游客成为城市旅游管理部门亟待明确的核心问题。随着信息图形表意形式的普及，城市旅游品牌形象设计师开始重视定位观者需求，挖掘信息图形的视觉元素，将城市形象以图形形式立体地呈现出来。这有利于有效传达城市旅游信息，扩大城市旅游的知名度，推动城市旅游品牌形象的可持续发展。

1 信息图形的概念和特点

信息图形是为了方便观者形成快速且长久的记忆而使用的可视化元素，这种呈现形式突破了文字表意范围的局限，能更加清晰地展现信息点之间的逻辑关系，突出重点，甚至可以呈现出信息的动态变化,它具有以下几种优势：第一是具有充足的吸引力，能快速抓住受众的眼球，使其产生详细阅读的兴趣；第二是图形中的信息逻辑清晰明了，围绕同一个主题展开，向受众充分提供其需要的信息点；第三是利用图形组合创设信息动线，能在平面空间中搭建立体的信息结构，提供给受众流畅丰富的阅读体验。

2 运用信息图形设计城市旅游品牌形象的优势

2.1 有助于整合复杂信息要素

城市旅游信息包罗万象，游客对信息的需求也是多种多样的，旅游宣传很难通过固定的统一文字信息来对应大部分游客的需求。想要快速有效地建立起城市旅游品牌形象，就需要在游客能接触到的节点上给予游客所需要的信息，高效地展示城市性格特点，从而提升游客对于城市的认同感。为了提升游客体验满意度，可以使用信息图形对旅游信息进行整合，利用视觉元素的优势来吸引游客获取信息要点，并使信息图像在游客心里留下长久的记忆。

2.2 有利于建立持久品牌形象

城市旅游品牌的宣传很大程度上需要形成口碑效应，而通过信息图形传播，能加快旅游品牌信息的传播速度和观感质量。信息图形易于记忆，同时也易于传播。大众可能很难记住一个城市旅游要素的详细文字信息，但是会对城市地图、交通图、旅游景点标志和饮食品牌商标留有长久的记忆。另外，信息图形的设计是以高度提炼信息要点为基础的，需要保持创新元素来呈现信息效果，通常会提供精美新颖的观感，能够吸引大众为图像信息驻足。可见，利用信息图形来进行城市旅游品牌宣传能够快速扩大潜在游客的范围，更好更持久地建立起旅游品牌形象。

3 城市旅游品牌形象设计中的信息图形应用策略

目前，信息图形在城市旅游品牌形象宣传中的运用渠道主要有以下三种，分别为旅游招贴广告、旅游纪念品和公共环境导识系统。

3.1 在旅游招贴广告中应用信息图形

旅游招贴广告是最直观展现城市旅游风景特色的载体，通常会选用最能代表城市风貌的图片和信息来进行展示，是体现城市文化风格的最常用视觉符号形式，也是大众对城市形成初步印象的渠道。比如提到北京，大众可能无法详细地说出故宫的信息，但却能在头脑中出现天安门的图像，这与北京旅游招贴广告中天安门的出现频率是高度相关的。在旅游招贴广告中应用信息图形有助于提炼城市文化特色，对游客的游览意识进行有效的引导。

由于招贴广告的篇幅有限，设计师在设计时需要把握好城市旅游信息中的主干部分，充分挖掘城市旅游亮点，以有特色的颜色、图像、布局方式来展示信息关系。优秀的信息图形设计还能突破表层信息的局限，体现出城市的深层次文化内涵及民俗习惯。想要建立清晰的城市旅游品牌形象就需要向大众展示城市的独特性，文化无疑是独特性的主要来源。

例如，在设计秦皇岛市的城市旅游招贴广告时，可以先从秦皇岛独特的地理、文化、饮食背景中挖掘可利用的信息图形素材，再配合秦皇岛地图形成一个具有秦皇岛文化特色的矢量旅游路线指引图。首先，运用有代表性的颜色来确定信息图形素材的色彩基调：秦皇岛属于海滨城市，森林覆盖率高，是著名的观鸟度假胜地。在招贴广告中就可以运用蓝、绿、白三种颜色做主色，来代表海、森林和野生鸟类，突出强调秦皇岛独有的这种与自然相益、与山水相依的旅游特色。同时，秦皇岛也是一个历史名城，在招贴广告中可以设计端庄、大气、简洁的图案来标记山海关、老龙头、秦始皇入海求仙处等风景名胜，配以简单的古诗词来点题，并以游客游览动线为串联逻辑将以上元素进行位置排列。

招贴广告还可以强调客制化，以某一个细分群体为设计参考的目标人群，为其提供独特新颖的游玩方式，造就城市新的旅游热点。比如，秦皇岛北戴河的旅游宣传可以设计儿童专享版招贴海报，将儿童游客作为招贴广告的独特受众。和成年人相比，儿童对于摄影作品图像的欣赏力较弱，但对于插画和卡通画方式的接受度较高。基于此，可以运用儿童喜欢的卡通画方式提供儿童游玩小建议，展现北戴河的迷人魅力。

城市旅游品牌形象始终是以城市印象为基础的，游客需要先在脑海中明确一个城市的旅游亮点，才会为了获得体验而来到这座城市进行旅游。利用信息图形设计出体现本城市特色的旅游招贴广告有助于直观展现特定地理和历史背景下造就的城市文化，引导大众了解城市特点，掌握城市信息，从而对城市旅游价值产生一定的认识。这些知识储备能够为建立城市旅游品牌形象打好基础。

3.2 在旅游纪念品设计中应用信息图形

旅游纪念品是帮助游客建立可持续性城市旅游品牌印象的载体，是一个城市特点的集中体现物件，能够成为游客旅游记忆的触发点。换句话说，旅游纪念品能够让游客感到自身和所旅行的城市之间存在着连接关系，使游客代入感情，从而更有利于城市旅游品牌形象的确立和口碑相传。

旅游纪念品具有可携带性，游客在离开旅游地点之后纪念品设计中强调的文化要点将持续对游客产生影响。从这个角度来说，纪念品本身是一个城市文化的缩影，更是连接游客和旅游城市的文化符号。所以，设计城市旅游纪念品时需要清晰定位哪些要素是必须浓缩在纪念品呈现符号中的，对于细枝末节的内容需要果断舍弃，以更好地突出重点。比如，北京故宫的纪念品冰箱贴就借鉴了宫廷建筑的牌匾样式，以故宫中各宫的名称为参考，以红色和蓝色为基调，设计出了能充分代表故宫文化符号的纪念品。纪念品的文化创意需要来源于城市建筑、饮食、文化特点，只有具备充分的代表性，才能让游客快速将纪念品和城市旅游品牌形象联系起来。

比如，秦皇岛市的独特性在于它是国内唯一一个以皇帝之名命名的城市，是拥有千年文脉的“天堂之城”。在进行城市旅游品牌形象设计时，可以提炼秦始皇、山海关等图像符号作为代表性信息图形，运用多元化的载体来有趣味性地展现城市文化的魅力。此类历史文化名城会给人以严肃古朴的印象，但现代旅游受众更青睐有潮流感、有趣味性的旅游地点。为了对接游客这种新的旅游需求，可以有针对性地利用创意信息图形设计景点系列徽章，设置游戏型旅游路线来鼓励游客进行景点打卡。在游览地图和景点徽章中反复使用景点独有的符号图像，帮助游客潜移默化地形成景点品牌标识记忆。在徽章的设计中每个景点可以使用不同的颜色和图案样式，十大景点的徽章凑齐可以拼成一个楷书的“秦”字。这种富有趣味性的打卡活动能够提升游客的主动参与度，立体化展现秦皇岛的旅游资源，同时打破了秦皇岛严肃的旅游文化环境氛围，能够吸引到更多追逐时尚的年轻人前来打卡。

美食创意地图是近年来深受游客欢迎的一种城市旅游宣传品，由于很多创意地图经过了设计师精心的手绘设计，所以游客不仅在游览时将其作为导引工具，还会在游览结束后仔细收藏起来，成为城市旅游的纪念物。饮食是旅游体验的重要环节，是能够引发游客积极情绪的重要节点，所以美食地图在表现风格上应该活泼灵动，符合游客在选择饮食目的地时的情绪特点。美食创意地图尽量运用可爱的食物造型来标识推介好店，为游客营造一个轻松愉快的阅读环境，快速提供游客需要的交通、时间、饮食口味等信息。在表现形式上可以不局限于单一的纸质地图标识法，还可以运用创新的载体来呈现这种地图，比如帆布袋、笔记本、明信片、手绢等，使创意地图更有艺术价值，更容易被游客作为纪念品带回家中进行收藏。

3.3 在公共环境导识系统设计中应用信息图形

游客在陌生的城市中游玩时，需要清晰明确的导识系统来指引其行动方向，并在这个过程中感受城市的文化和性格。如果游客因为缺少公共环境导识指引而产生游览行动信息缺失或错位的情况，就会对旅游城市产生一定的负面印象，这种不愉快情绪会严重影响其对城市旅游形象的评价。因此，想要树立城市旅游品牌形象，就必须优化城市中的导识系统，特别是对于重点景点和主要交通站点的标识。游客对一个城市的印象来源于游览的点点滴滴、所见所闻，而城市拥有完善的导览标识展现的是城市的发达开放、细心周到和规矩有序。游客在一个无行动障碍的城市中游览很容易形成好的旅游印象，有助于游客对城市进一步产生认可之感。

在公共环境导识系统中使用信息图形，更利于游客在行进过程中快速接收信息，需要比较抽象性和概括性的标识让游客产生下意识的反应。比如，在立交桥上设置标识牌标注某景点的位置时，需要考虑到自驾游客在高速行驶时很难确定不熟悉的文字组合示意，但是对图像却能快速做出反应。在标识牌上运用信息图形能够高效地指引游客顺利到达游览地点，这种用心的引导标识也会成为游客认可城市旅游品牌形象的一个重要原因。

有一些公共导识标志是通用的，比如医院、卫生间、出口、入口等。在设置此类标识时可以融合城市特色做些许变动，比如在四川西昌市一些公用卫生间的标识就添加了彝族民族特色，运用了彝族常用颜色黑、红、黄。这种富有地方特色的标识方法让游客有眼前一亮的感觉，会增强其游玩的新鲜感。当然，这种创新需要注意度，不能影响了通用标识的本身示意，特别是需要考虑到外国游客的接受程度和文化冲突，需要在确保可正确理解的前提下进行创新和城市旅游文化因素的再发掘。

随着科技的发展，公共导识标志的呈现载体也从单一的线下平台变成了线下线上平台相结合的模式。游客通过持有的移动终端能够获得城市行动导引，这种变化促使导引标识的设计拥有了更多的可能性，展示出更丰富的形式内容。比如，标识可以设计为动态效果，可以和游客之间进行智能互动，或是通过网络页面或小程序的多层次信息展现平台来阶梯化展示信息，对接游客不同程度的信息需求。更重要的是，这种线上平台能够成为检验信息图形设计效果的反馈媒介，游客的使用数据能够自动上传到系统中，可以成为设计者优化信息图形标识的参考性资料。城市旅游管理部门也可以借由这种平台组织旅游标识设计比赛，吸引更多的潜在游客参与进来，为宣传城市旅游特点提供渠道，也能更好地了解游客们对于旅游信息标识的艺术取向，从而对未来更好地提供城市旅游导引起到促进作用。

4 结语

信息图形是一种表达文化创意的有效形式，在城市旅游品牌形象设计中使用信息图形能够更直观彰显一个城市的性格特征。设计师在设提取市旅游信息图形时需要先对城市文化、地理、饮食等知识有完整深入的理解，能够高度概括出一个城市的魅力，再用艺术设计的语言将其表达出来，成为大众看得懂、认得出、记得住的视觉符号，促使大众产生与这个城市相连接的情感认同，从而提升城市旅游的价值，塑造城市旅游品牌形象的影响力。