浅谈街道招牌美学的设计尺度

冯太杰，严贤钊

(工业大学包装设计艺术学院，湖南 株洲 412000)

引言

近年来，在提升城市环境质量、改善市民居住环境的目标下，我国对城市商户招牌进行了一系列改变，原本琳琅满目的招牌变得整齐划一，同样的字体、颜色、尺寸等在视觉方面提高了城市街道的整体性。但长期面对这样统一的招牌难以避免会产生视觉疲劳，整齐之后不久，城市街道便开始变得沉闷，缺乏设计感和活力，使各类商家的辨识度大大下降，导致整个街道景观的美感南辕北辙。招牌“统一运动”起初的目的是为了“美化城市环境，提升城市品位，塑造城市文化”。然而结果并没有很好的体现出美化、提升、塑造等方面。显然在街道设计过程中设计师没有很好的把握设计尺度，设计过于生搬硬套，不够灵活，使得城市街道埋没在千篇一律当中，平凡而又平庸。

1 中国街道招牌设计现状

国内街道在统一招牌时虽然对其比例进行了设计，但是廉价的材质以及不协调的颜色搭配，在总体上削弱了招牌的独特性、识别性等，最终导致街道整体缺乏艺术美感。由于设计对象并不是单独的个体，各类商店混淆在统一的招牌之下，缺少了街道应有的、多元化的美感，同时设计价值也被淡化，使得城市的街道景观一同深陷其中。

反观80、90年代中国街道及港澳台日本等地区的招牌反而独树一帜，富有浓厚的艺术美，霓虹灯等各类招牌交互相错，在各家商铺楼宇之间展现，个性的招牌表现使街道更加富有生机，对于设计尺度的把握恰如其分。一个好的招牌，不仅能反应某一家商铺的独特性，更能反应的是对自身文化的肯定，是一种设计价值的体现，亦是文化自信的表现。

图1.1 中国街道的统一招牌

2 中国街道招牌设计发展经历

其实一个好的招牌设计不在乎有多复杂的符号表现，而是这个设计能否体现某个街道商铺的个性及文化，既然要提升城市环境的品位，可以与商家一同探究，寻找两者之间的和谐点。一些商铺招牌在某种程度上是社会历史发展而遗留下来的文化产物，中国招牌文化源远流长，在现代社会中，人们注重个性发展，注重精神的感受，设计体验是必不可缺的。但社会的品牌符号是独特的，而对商家的品牌进行统一包装，那么这样的设计可以说是一种封闭式的设计行为，没有准确的把握好设计尺度，违背美学规律，从而缺失了设计应有的价值，同时也否定了设计思维的创造过程。

从香港，台湾以及日本的街景可以看出(如图2.1)，他们的招牌设计凸显出了一种时代感和文化品味，具有浓烈的烟火气息，在一定程度上丰富了市民的视觉享受。从图中可以看出，招牌相互交错，尽管有些招牌并不是非常富有设计美感甚至有一丝破旧，但是对于经营者来说，其体现了品牌及商铺的发展过程和个性。

图2.1 香港台湾日本的招牌

台湾曾经对市场里的招牌进行过一次设计，他们在原有基础上对招牌进行了美感及品位的提升，改变了人们对于传统市场的刻板印象(如图2.2)，这种基于主观感受的改造值得我们借鉴。招牌美学也是城市规划的一部分，改造提升毋庸置疑，但是在设计过程中应展现设计的美，合理把握设计尺度，避免走设计缺失和设计过度的道路。

图2.2 台湾街道市场改造的招牌

3 对招牌设计尺度的把握

从城市街道的整体性考虑，街道招牌进行统一规划还是很有必要的。我国曾经出台过相关政策对街道招牌尺寸进行合理规定，这使得街道招牌在空间上保持整体性，统一了街道环境，避免了招牌尺寸不统一而产生的安全问题，这是一个合理的设计尺度。

3.1 颜色尺度

在街道招牌设计过程中，对于街道招牌的内容也需要一个合适的尺度来对其进行合理的把控，目前统一招牌颜色和字体的作法超越了设计尺度，将招牌设计走向极端化。招牌颜色不仅能够生动反应出店铺特色，同时对于街道大环境而言，丰富的色彩也增添了街道的活力。需要注意的是，有些颜色相对周围环境而言是不融洽的，在色彩的选用上不仅需要考虑建筑的色彩，同时也需要将天空的颜色作为参考来进行配色。有些显眼的颜色在应用时需要设计者高超的能力才能使其大放异彩，反之只会破坏街道招牌的整体性。在现实生活中，有些招牌颜色与周围环境和谐统一，富有美感，同时还有一些招牌显得特别俗气，与大环境格格不入。因此，对于街道招牌色系的选用可以在结合周围环境的前提下，设计一系列色系尺度，供商户选择，将与环境不协调或过于突出的颜色进行适当抛弃，以求得街道颜色在大环境下丰富且和谐。

3.2 文字尺度

对于街道招牌中的文字也需要划分相应的尺度，但是文字尺度应当尽量放宽。文字多代表着商铺主要内容或是一种品牌文化的传承，统一字体极大地削减了品牌文化的传承道路，不利于我国文化多样性发展。目前针对楷体汉字演变而来的艺术字体多种多样，从艺术的角度来分析，这些字体具有一定的观赏性。汉字的一笔一画是巧妙的，轻微的改动就能够带来不一样的感受、营造不一样的意境。文化自信不仅仅是传承文化，更要创新文化，创新字体能够满足商户多元化的需求，以最简单的方式凸显出店铺的特色。同时多样的字体也使得市民能够感受到我国文化的博大精深，使国人热爱本国文化，进一步增强国人文化自信。

3.3 内容尺度

对于街道招牌内部表现的内容也应当放宽尺度，有些店铺喜欢在招牌中加入卡通元素，以此来吸引路人，这样的作法能够活跃商业氛围，给商户带来利润提升，同时也能给市民带来视觉享受，此种做法是值得提倡的。成年人对于卡通的喜爱之情并不亚于儿童，我们并不能将招牌上的卡通单纯的视为幼稚的表现。目前我国经济进入中高速增长阶段，国人的压力较以往有了些许的提高，街道招牌上的卡通人物在一定程度上能够缓解成年人的压力。有些卡通形象甚至会引起特殊人群的共鸣，这些属于特定年代人群的卡通形象，承载着他们过去美好的记忆。卡通元素应用恰当，能够激发市民对城市的热爱之情，使城市由一座冰冷的建筑转变为热情温暖的大家庭。但是对于卡通元素的应用也需要制定相应的尺度，有些商家为了突出自身的特色，将一些恐怖或是质量不高的元素应用于招牌设计中，尽管设计最终达到了自身的商业目的但同时也对社会造成了不良的影响，尤其是处于成长阶段的儿童。

3.4 选材尺度

基于我国制造业快速的发展，用于制造招牌的材质也变得十分丰富。目前大众最喜欢用的是铝塑板，它轻巧耐用、价格实惠，当然也有商家为了营造商铺氛围而选用其它材质。在保证安全的基础上，对于材质的选用尺度可以适当放宽，鼓励商户选用环保的材质，淘汰落后、不合格的材料，而不是对招牌材质进行硬性规定。目前国内一大部分商家采用LED显示屏作为店铺招牌，这样的招牌使用方便，内容更替简单，而且十分符合当前社会流行的现代风格。每到夜晚降临，街道上便呈现出一片绚烂的景象，显现出无限的城市活力。但是在街道招牌被LED显示屏大一统的背景下，光污染也越发的严重，五颜六色的光源充斥着我们的眼球，更有些不合格的产品，照度过大严重影响市民交通出行。因此，在对招牌材质进行把控的同时，也要注重材质的品质，避免不合格的材料造成意外的影响。

4 总结

以上各方面的尺度分析是将街道招牌进行分解后进行的，对于街道招牌设计还是应该在分析局部的基础上进行整体把握，将各个方面结合起来，融入设计环境进行整体分析。从整体来看，招牌美化的尺度还是比较广阔的，其中的设计手法也是丰富多彩的。在借鉴其它地区成功经验的同时，也应当结合本地特色做出调整，拿出多项方案供市民参考选择，不能图简单省事进行所谓的一刀切模式。城市招牌不仅代表着一个城市的外部形象，也体现着城内人民的爱城之心，同时街道招牌也会化为市民的记忆永存心中。因此对于街道招牌要用心设计，传承和发扬中国招牌所体现出的文化魅力，更好地展现城市活力。