推进媒体深度融合发展改革的创新实践

摘要：现如今科学技术快速发展，媒体行业也已经进入到了全新的发展阶段，传统媒体已经不能满足当前时代发展需求。因此本文特意围绕着推进媒体深度融合发展改革创新实践展开了探究，并结合传统思想、职业素养、产业形势等三方面发展问题进行了分析，以期能够提升新时代媒体核心竞争力，让新时代媒体可以在激烈的市场竞争中脱颖而出。

关键词：深度融合;发展改革;创新实践;媒体

前言：

中国特色社会主义进入了新的发展时代，而新时代需要具有新气象，也要有新的作为。推进媒体融合发展，能够有效适应信息技术与媒体变革趋势，加快媒体深度融合改革创新，从而提升媒体传播力、引导力、影响力和公信力。创新之路是没有止境的，媒体融合发展的探索也是没有止境的，而发挥主流舆论宣传做义工更无止境。但不论媒体怎样融合，怎样改革渠道，始终要坚持内容为王。

一、媒体深度融合发展改革过程中所存在的问题

1.思想仍然传统

习近平总书记在中央全面深化改革委员会第四次会议中提出，要推动传统媒体和新兴媒体融合发展，就需要遵循新闻传播规律和新媒体发展规律，并且要具备互联网思维。互联网发展所带来的极大改变就是改革了传播生态与格局，把过去分散和闲置的资源进行连接，从而实现互联互通。但目前在媒体融合过程中尽管一些传统媒体已经具备了一些互联网要素，但其基本逻辑却还是遵循从前时代要求，尤其是在一些地市级媒体中，他们的内容在构造仍然没有得到改变，就算应用了互联网，但其本质仍然是传统纸质媒体内容，这就让媒体不能适应互联网发展，没有办法进行深度融合发展。互联网只是传统媒体的附加品，而并不是一种深度变革性力量，传播游戏规则早已发生转变，如果还是运用传统思想，那么就无法满足新时代的发展需求[1]。

2.传媒工作人员职业素养有待提升

媒体工作人员的职业素养直接决定着媒体的成败，每个媒体都需要表现出自由或保守气质，管理层每做出一个重要选择和决策时，也会潜移默化地影响到媒体的领导者。现如今互联网迅猛发展，只有传统媒体时代管理者改变和提升职业素养，才能够在媒体深度融合发展中把握好方向。但目前有很多媒体领导者和管理者们与外界存在着多种制约因素，很难在适应数字化媒体发展。新时代媒体传播出现了一系列变动，单向传播转变为了双向传播，发布权威也逐渐被民间话语所消除，而传统媒体领导者所熟悉的大多都是传统媒体的运行模式，如果不能进行自我提升，改革创新，就会让媒体很难适应新的发展时代。

3.产业形势较为模糊

传统媒体当中，读者已经习惯了免费获取信息资源方式，免费能够吸引到很多读者。但是现如今，免费已经不能够成为吸引流量的方式了。而用户在使用收费下载和付费阅读习惯还没有培养起来，并且现在就总体上来看，也还没有出现一种较为成熟的产业模式，媒体在互联网平台中的发展仍然很困难[2]。同时传统媒体也面临着巨大挑战，这就让新旧媒体很大程度上是替代关系，并不是合作关系，由于新媒体技术与管理变得更灵活，也就可以占据到更多市场。

二、推进媒体深度融合发展改革创新实践的策略

1.优化新闻媒体内容

媒体融合发展中的融是观念，合是技术，需要牢记的是推动媒体融合发展，就必须要坚持以内容为王。无论在什么样的传播载体中，只有内容在世真正核心。所以要积极打造和提升新媒体深度融合发展的标杆和自身媒体的拳头产品。融合发展千头万绪，归根结底离不开平台与产品。现如今媒体融合发展所需要思考的问题就是，如何进一步提升现有平台用户规模和活跃度，让媒体平台发展成区域性融媒体平台标杆，真正成为区域用户，甚至全国性用户，从而为新闻信息提供服务，这是现阶段新媒体所需要直面的问题[3]。例如作为经验丰富的内容创造者，传统媒体是活跃在新媒体传播新媒体上的重要力量。而广西日报传媒集团则在媒介融合战略中充分体现了新闻专业主义与创新精神的结合，正是由于传统新闻媒体运作的经验积累，加上与时俱进的媒体理念，使所创新出来的理念更加契合新媒体发展趋势，从而让广西日报传媒集团推出了一项项重磅报道。在2016年2月，广西日报在北京全媒体直播间，2016年5月广西党政代表团浙沪行“东学记”特别报道。在2016年9月第十三届中国东盟博览会报道。全媒体融合，全方位初级，全时段播报，成为了广西日报传媒集团全媒体报道的成功范例。

2.创新体制机制

在信息迅猛发展的时代中，使得传统媒体单向传播模式在信息技术影响下产生巨大冲击，这就需要积极推进媒体深度融合体制创新，特别是新闻生产传播流程再造，这能够让新闻信息的影响力、生产力与传播力不断得到释放，这就让共同分享、获取和发布成为了时代发展中的新特征。在2015年中央厨房理念就从《人民日报》中所提出，这也就让媒体融合发展进入了更具深度的阶段，在这一阶段中需要围绕着媒体新闻信息的采编和发布环节实行再造流程。这种模式就是为了让传播者能够真正转变为读者。在2019年中央厨房工作室就打造出了融合发展性新闻，并借助多个平台实现了全景式报道，从而让新媒体在生产过程中多元传播。而新时代媒体为了让新闻生产传播从单一、单维模式向着多维互动转变，推出更加有效的新闻信息采编流程、发布体系和传播途径，媒体就需要立足于现有平台，加强跨区域、媒介、部门、平台的一体化组织策划机制，积极促进建设媒体全面报道工作，创建出全维度的媒体新闻信息生产链条[4]。例如广西日报传媒集团所创建的新媒体矩阵机制，其覆盖了新闻网站、手机报、微博、互联网社区、移动客户端和微信等多种媒体形式，这让广西日报长时间排名在广西媒体排行榜前列，在全国综合性报纸微信公众号巅峰榜上，广西日报也名列全国日报，从而实现了传播的全方位覆盖，占领了移动新媒体时代舆论的新高点。

3.加强媒体融合创新设计

实际上要想打破融合发展改革困境，从而以更广阔的视野去促进社会当中各种力量积极与媒体相融合推动转型。需要让媒体拥有雄厚资金作为发展后盾，对媒体深度融合发展的经济困难积极破解。并且需要让媒体企业员工转变自身思想与观念，强化顶层思维设计，将改革所必需付出的成本准备工作做好，这对新时代媒体深度融合发展改革创新有着重要作用。媒体也要对员工思想与目标转型给予统一管理，只有让他们团结一心，众志成城，才能让媒体融合改革创新发展不再只是愿景，同时要让全体员工在企业中营造出善改革、谋创新、求发展的气氛，从而让企业员工能够为媒体融合发展共同发力。在新时代中，媒体需要积极与时俱进，彻底更新顶层思维设计，从而能够让其更好应对媒体融合发展改革创新实践[5]。其中的顶层设计思维包含有：在社会治理中的服务治理思维、在互联网中的移动互联思维、在社交媒体中的社群传播思维等。这些思维能够有效拓展新媒体视野，促进媒体深度融合稳步发展，从而对原有传播思维与媒体思维给予了补充[5]。随着新时代的到来，面对着互联网的机遇与挑战，为了进一步提高网络时代中的核心竞争力，广西日报传媒集团又开启了新媒体项目，并逐渐完成了法人微博、新闻客户端、微信公众号等三位一体的移动传统布局，其主要发展就是融合了报纸、网站、客户端、手机报、微信、魔码、网络电视、刊物等多种形式的现代全媒体矩阵，这使得广西日报媒体融合发展进入了全新阶段。近些年，广西日报传媒集团主动出击，大力发展微信、客户端、微博等新媒体产品，抢占舆论阵地，占据媒体集团融合发展新高地，从而加速推动传统媒体与各类移动新媒体间的深度融合，使得广西日报传媒集团在全区与全国范围内取得了重要影响力，这让广西日报传媒顺应了当前媒体融合与舆论传播格局变化，创新了媒体的全新形式，突破了融合发展的困境，从而打造出党政政府与民众沟通的平台。因此，在新时代中媒体发展中，媒体深度融合已经成为了媒体未来发展趋势，而如果还是秉持传统思想，对媒体融合发展不加以适应，最终就会导致其被时代所抛弃。所以媒体工作人员在看待原本自认为熟悉的事物时，需要转变逻辑思维，充分认识内涵，只有这样才可以在守住自身的同时，从而实现超越。

三、結束语

综上所述，要想让媒体深度融合发展实现改革创新，就需要优化新闻内容，创新体制机制，突破改革困难，强化顶层设计等，从而让新媒体行业与时俱进，有效促进新闻媒体积极改革创新。因此本文详细分析了媒体深度融合发展改革过程中所存在的问题，并提出了推进媒体深度融合发展改革创新实践的策略，以期能够为媒体深度融合发展改革创新提供参考性意见。

参考文献

[1]刘建华，马钦麟，王树红.推进媒体深度融合发展改革的创新实践——以宁夏日报报业集团全媒体指挥中心的探索为例[J].新媒体研究，2019，5（23）：74-75.

[2]张存良. 深化改革创新 推动深度融合-云南玉溪日报社的探索与实践[J]. 中国地市报人， 2017（5）：5.

[3]刁亚平. 突出特色 创新思维 推进媒体深度融合——以锡林郭勒日报社融媒体建设探索与实践为例[J]. 城市党报研究， 2018， 79（12）：52.

[4]江山. 创新机制 整合资源 务实发展 提质增效——杭州文广集团媒体深度融合的探索与实践[J]. 传媒评论， 2018（10）：89.

[5]刘建华， 马钦麟， 王树红. 推进媒体深度融合发展改革的创新实践——以宁夏日报报业集团全媒体指挥中心的探索为例[J]. 硅谷， 2019， 5（23）：74.

作者简介：汤诗瑶;1994年6月;女;民族：壮族;籍贯：广西南宁;学历：本科;单位：中国社会科学院研究生院;研究方向：新闻传播