群众文化与旅游业融合发展的探索与思考

祝南才

摘要：文化是民族的血脉，是历史的记录和延续，其发展需要群众提供支持，所以，群众文化是如今需重视与发展的。伴随时代的不断发展，文化和旅游的充分融合，将群众文化和旅游业的融合已成为必然趋势，不但有助于丰富群众文化，还有助于旅游业的健康稳定发展。

关键词：群众文化;旅游业融合发展;探索与思考

前言：

现下，群众文化和旅游产业的融合发展是未来发展不可忽略的发展方向，推动群众文化和旅游产业实现融合发展，应该对各个方面的因素进行充分考虑，从各个领域着手进行实施。所以，本文对群众文化和旅游业融合发展的探索与思考进行了深入的探究分析，旨在为更多的业内人士提供有价值的借鉴与参考。

1群众文化与旅游业发展简述

作为文化领域中与人们日常生活十分贴近的内容，推动旅游产业的现代化建设获得良好发展。旅游行业作为我国众多地区着重发展的第三产业，在地方旅游服务产业建设过程中积极融进群众文化，既推动文化与旅游的协调发展，不仅如此，还属于文化旅游产业确定市场定位、提高融资平台、增强服务项目完善实践要求的重中之重。

2群众文化服务与旅游公共服务

2.1群众文化的服务

根据《公共文化服务保障法》的规定，所谓的群众文化服务，乃是指在政府的主导力量之下，充分调动各方面的社会力量，以此确保社会公众在精神文化方面的诉求得到满足为目的，并在此基础之上进行各类公共文化服务设施的兴建、文化产品的打造以及文化活动的举办。当前一个时期以来，我国各级政府在党中央的领导下，相继着手致力于对公共文化服务体系的建设工作，并在推进这一工作的过程当中实现了公共文化服务内容的标准化、系统化、信息化以及均等化，由此为当前国内旅游公共服务工作提供了有益的参考和思路。当下，国内的文化馆、博物馆、图书馆以及美术馆等场馆均面向社会公众进行了免费的开放，以此来达到增进社会公众精神文化福祉的目的。

2.2旅游公共的服务

尽管说此种服务尚且不在公共服务的内容当中，并且存在着相关政策以及措施未能同此种服务实现匹配与衔接的情况，不过藉由对近些年来国内旅游政策的出台以及修订情况来看，在切实提升旅游服务品质，打造优秀旅游品牌的过程当中，各级文化主管机构亦相继意识到了确保旅游公共服务实现标准化、系统化、信息化以及均等化的重要价值和现实意义。不过需要指出的是，在当前国内旅游产业实现了较高市场化的过程当中，怎样实现对此种服务的追加投入，进而在此基础之上推动相关从业人员实现整体服务素养的提升，最终达到社会公众的旅游休闲诉求得到满足，是当下一个时期以及未来一个阶段应当着手加以深入分析与研究的课题。

3群众文化与旅游业融合发展的探索和思考

3.1文旅融合发展应更好适应当前的市场化发展需求

伴随社会经济的飞速发展，人们日常生活水平的日益提升，旅游不在成为奢望的生活方式，精神需求及健康需求现已成为社会大众的生活追求。旅游市场从单一的观光游过渡到多样性的休闲度假游阶段，进而需要对于不同的消费群体，退出多样化的文化旅游产品与服务，充分满足旅游者追求创新、追求知识的心理。为了与时俱进，充分结合当地特殊的民俗风情、生态景观、地域文化、特色美食，充分结合群众文化以及美食、旅游、体验、休闲等服务消费产业，例如：亲子游、自驾游、体验游等，充分带动各种产业的深度融合发展。

3.2加强旅游文化服务项目的完善性，增强游客体验

人们去往各地进行旅游的目的就是感受不同地域的文化氛围，所以，势必要确保游客在当地旅游时充分体会浓厚的文化气氛，因此，在旅游项目发展的过程中应特别重视文化的发展。为了推进区域文化实现可持续发展，势必要确保制定的旅游路线非常优良，与此同时，还可有效激发创意性的旅游产品开发，譬如：在相关居住设施的创建过程中，可创建和文化特色互相一致的旅游产业链。不仅如此，导游工作者在开展工作以前还要着重学习相关的文化知识，加强对民族文化中人文历史的充分了解，在具体的讲解中，有效激发游客对于旅游项目的游览积极性，进而从根本上防止出现走马观花式游览的发生。城市若想增强旅游文化服务项目的丰富性，可定期在节日里举办特色的民俗活动，使游客充分融入到当地的风俗文化，除此之外，还可以使游客积极参与到民俗活动之中，增强游客的体验感。不仅如此，还能够使游客对当地的非物质文化遗产提高了解，为文化传承的顺利开展提供基础保障。

3.3促使文化元素全面融入旅游的各个部分

旅游休闲成为了当下人们不可或缺的文化活动，而现如今很多的旅游还停留在吃、住、行、游、娱、购等内容上，在文化元素的注入方面是比较欠缺的。为了推进群众文化和旅游产业的互相融合，需激励并为各地将地方特色文化、传统文化元素等积极融入旅游各个部分提供帮助。将旅游购物为例，游客对精美的文创产品高度重视，故宫一年的文创产品销售高达十亿。互相对应的则是，在很多文化类景区中，旅游纪念品的模仿非常简单、粗制滥造的情况十分普遍。在未来的发展过程中应突破垄断，利用在博物馆、美术馆等文化旅游景区融入创意设计团队，采用联合开发经营等各种方式有效改善这种情况。

3.4加强群众文化与旅游业融合发展新形式的丰富性

旅游作为保护、传承、发展传统文化的高效途径，在中华优秀传统文化中，文化的传承与弘扬起到了举足轻重的作用。应加强特色文化的弘扬、加强新型旅游模式的丰富性，将物质文化和非物质文化充分结合。所以，在进行革命精神绿色旅游的弘扬方面、传统文化中民俗旅游的传承、田园风光的体验旅游欣赏等开发过程中，应该利用多样化手段推进传统文化的保护、弘扬、对外传播，有效发掘文化内涵，增强文化旅游的整体凝聚力与知名度，进而创建多元立体的文化旅游融合发展的新时代。

结论：

概而言之，群众文化和旅游业的发展相辅相成、关联密切，两者均衡发展，互相融合。有鉴于此，应充分坚持“以文塑旅、以旅彰文”的发展方向，加强实践的不断探索，既要通过绿色旅游行业的发展推动各种文化的传承，通过文化传承的应用推进旅游行业的繁荣发展，推进文旅融合向着深入迈进、向着实处迈进。利用文化旅游品牌的创建、创新文化旅游活动载体等各种方式，加强各种创意性旅游产业链的创建，并进行多元化服务功能旅游市场的创建，最大限度的实现文化的理念发展旅游行业，推动旅游是吸纳“诗意”;利用旅游的载体进行文化的传播，推动文化迈向“遠方”。

参考文献

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（云南省泸水市大兴地镇文化广播电视服务中心 673203）