电视媒体与微博融合传播

李佩霖 吉林广播电视台

引言：进入21世纪后，在互联网不断发展的带动下，微博逐渐走入人们的生活，人们对信息具有的即时性需求和互动性需求得到有效满足，不仅使用微博的人越来越多，而且利用微博传播信息的方式也逐渐得到普及。虽然微博的出现对传统电视媒体的生存发展造成了严重冲击，但是由于微博信息的真实性无法得到保障，即使具有快速的传播速度，也无法对传统电视媒体具有的信息真实性进行全面代替。而通过二者的结合，能够互相弥补不足，提高信息的真实性和传播速度，有效实现促进新媒体全面发展的目标。

一、从多元化角度加强微博内容的整合

想要保证信息在电视媒体和微博相结合的环境下具有的传播效率能够满足人们多样化的需求，必须从多元化的角度入手，从思想意识方面对电视媒体与微博相结合的重要性进行充分彰显。在此基础上，结合对我国新媒体未来发展方向的预测，对电视媒体与微博的整合方案进行主动分析与研究，提高电视媒体与微博结合后信息传播的质量。为了有效实现这一目标，必须培养新媒体人挖掘信息的能力、独立完成报道、进行采访写作的能力。与此同时，电视媒体机构要结合现代化社会对新闻媒体的要求，转变传统的发展意识与观念，采取多元化的措施帮助电视行业对自身传媒文化存在的缺陷进行修复。与此同时，通过从微博上获得独家新闻以及搜集到的评论，电视媒体可以将这些内容制作成电视媒体专设栏目，利用多媒体设备具有的文字、图片、音频、视频等功能，结合主持人的专业讲解与分析，使观众能够在较短的时间内对信息内容充分了解。这样不仅能够使电视媒体具有的栏目形式得到进一步丰富，获得大量观众认可的同时，使电视媒体官方微博具有的影响力进一步扩大。此时如果观众发表的微博内容以及评论内容被当地电视媒体进行播放或评价，能够在很大程度上提高观众参与热情和积极性，从而使观众能够主动参与到电视媒体官方微博相关互动中。

二、对传播形式进行创新

出于对现代化社会新媒体发展需求的考虑，想要保证微博传播方式具有的作用和价值得到充分彰显，从而对其进行不断改革创新，电视媒体可以通过对自身视频新闻优势的有效利用，将简短流量的小视频文件发布给观众，使观众对传播的信息有直观性的了解。由于视频文件具有的直观性较强，观众能够利用自身闲暇的碎片时间对短视频的内容进行观看。与此同时，通过对微博推荐功能的有效利用，电视媒体可以为每一名用户设置对应的个性标签，并且对用户加入的微博群进行信息分类推送，这样能够在很大程度上提高信息的准确传播性。除此之外，电视媒体还要加大整合微博内容的力度，电视媒体可以将微博的评论内容作为话题，成立一档专门的电视媒体采访栏目，结合电视媒体主持人的专业分析讲解，能够充分呈现电视媒体节目具有的多元化特点和丰富性特征。这样就能保证观众在这一过程中能够与电视媒体展开有效的互动，通过参与官方微博的话题讨论，充分掌握话题相关内容，从而提高电视媒体的收视率。

三、提高电视媒体的互动效果

在电视媒体与微博互相结合的过程中，由于内容和形式的差异，导致二者结合的结果存在不同的层次。通过多元化的手段鼓励观众主动参与到节目中，这一行为虽然对节目的制作内容没有过多的设计，但是也属于浅层次的融合。对于二者的中度融合而言，主要对评论内容与反馈内容比较重视，因此在此类电视媒体节目中，经常会设置大量相关环节，使电视媒体节目与观众之间具有的互动性进一步提高。对于二者的高度融合而言，主要对反馈具体内容方面给予了足够重视，在一定程度上增加了电视节目与微博的紧密结合度，使微博具有的作用和价值能够在电视节目的录制过程中得到充分彰显，在节目内容中将观众的反馈融入其中，使观众产生成就感。根据观众反馈对电视节目有效开展具有的重要性，展开的大量实际调查研究能够知道，很多电视节目内容来源主要以观众在微博上的反馈为主，为电视节目的录制提供了灵感和素材。而这一过程，就是电视媒体与微博有效结合最好的证明。另外，作为一种具有较高有效性的营销手段，对微博上的热点新闻进行深入挖掘，能够使自媒体自身具有的相关性得到充分展现。比如，针对国际新闻播放的灾难事故，遇难者的户籍、身份、职业与自媒体有较强的相关性，电视媒体可以将整合后的信息进行传播。这样不仅能够使社会大众引起更高的关注，还能使电视媒体以及官方微博具有的受众人数逐渐提高，这也是电视媒体通过策划事件扩大自身影响力的有效措施。

结束语：根据以上围绕信息在微博与电视媒体结合下的有效传播途径，展开的全面分析和详细研究，我们能够更加清楚的知道，传统电视媒体与微博各有各的优势，将二者进行有效的融合，能够使微博传播信息具有的真实性得到提高，使大众对传统电视媒体传播信息具有的即时性需求得到有效满足。因此相关人士应对电视媒体与微博结合具有的重要性给予足够重视，采取多元化的措施将其中存在的问题妥善解决，使信息具有的价值在微博与电视媒体的结合下，得到充分彰显。