5D试驾在汽车行业市场营销中的应用

李润身 任洪云 宋蕾

哈尔滨石油学院

引言：汽车对于人们的日常生活而言至关重要，它能够极大的方便人们的日常出行，也能够加快商品流通的速度。在提升人民群众生活品质的同时，加快城市的现代化建设脚步。正因为汽车的使用在人们的日常生活中占有重要的比重，因此汽车的更新换代也需要以人们的日常需求作为重要参考。而在汽车市场的营销过程中，试驾体验本身也是会对人们的购物需求产生重大影响的主要因素。因此不断的提高试驾技术，使得人们有更好的试驾体验是至关重要的。

一、研制5D试驾技术的主要原因分析

由于时代的发展以及经济的快速进步，我国的人民群众物质文化需求也获得了较大的发展，汽车作为人们在日常生活中主要的交通工具，有较高的损耗率。因此在日常的使用过程中，可能会由于高损耗而需要进行更换。频繁的换车或许会带给相关用户不良的驾驶体验，而在试驾过程中，为了能够选购一款完全切合自身审美以及驾驶体验的新车，另外用户需要进行不停的试驾，不仅会浪费大量的时间，还会使得相关用户浪费大量的精力。基于此，有关研究人员试图研究出一款全新的5d全真模拟的驾驶汽车模拟器。让试车用户通过5d技术的应用进行全真的试驾模拟。况且试驾用户通过5d技术，可以全方位的了解新车的各项性能。这能够更快速高效的让试驾用户选择合适自己的新车。因此5D试驾技术对于现阶段的汽车行业市场而言，是有广泛运用前景的。

二、5D试驾技术现阶段的困难分析

（一）创业困难。5D试驾技术的体系成熟化，需要依靠大量创新型技术人才的不断创新与改进来完成的。与此同时还需要大量的资金支持。无论是哪一个方面出现了问题，整个5D试驾技术都无法按照既定计划进行创新与研究。因此相关技术的创业研究小组必须要对整个小组的创业团队向心力以及资金来源稳定性进行必要的分析与研究。争取克服创业路上的各路艰难险阻，使得整个5D试驾技术能变得更加成熟。

（二）内部管理经验不足。技术创新需要科学合理的内部管理，才能够发挥出更大的工作效率。但由于相关创作团队缺乏有关内部管理的实战经验，因此在面临突发性问题及困难时，无法在第一时间通过职业经理以及相关专业知识做出较为正确合理的判断，也就无法采取更加合理的措施来进行相关问题的研究。因此内部经验的管理不足，也很可能会影响到整个5D试驾技术的未来研究与发展。这也是5D试驾技术研究在现阶段可能会遭遇到的困难之一。

三、相关措施分析

由于5D试驾技术在未来汽车行业市场营销中的运用，能够使得汽车行业的市场营销局面获得极大的改变，因此应当采取相关措施使得5D试驾技术能够顺利的进行下去。下文将对有关措施进行研究与分析。

（一）注意有序投资。在使用5D试驾技术进行试驾之前，有关企业需要制定较为详细的试驾方案。而作为投资者，必须要根据相对详细的试驾方案来制定更为科学合理的投资计划。此时的投资者需要对人才使用状况，技术更新程度以及资金稳定等各方面的条件进行更加深入的研究与分析。在确定了各方面的条件是否达标之后，再考虑该如何进行投资。一旦投资者决定要进行投资后，应当要在整个5D试驾技术的运营期间加强资金链的管理，使得资金流动更具有稳定性。只有如此才能够使得5D试驾技术能够获得更多的青睐。

（二）提升相关人员的管理素养。前面已经说到过，内部管理的质量也会对5D试驾技术的研究以及日后在汽车行业市场营销中起到的作用，产生较为重要的影响。因此相关企业在进行员工招聘时，一定要根据相对应的标准来进行筛选。只有如此才能够确保相关员工具有较高的职业素养以及职业技能。其中需要着重注意的是信息处理部门的工作人员。信息处理部门的工作人员必须拥有较强的业务能力以及沟通能力，倘若由于信息处理部门人员的工作失误，而导致整个销售链产生异常中断的现象，那么将会对5D试驾技术的使用产生较为严重的影响。因此对于相关企业而言，在日常招聘中，着重考察相关人员的职业素养是十分重要的。对于已经在职的老员工而言，相关部门领导也可以通过定时组织业务培训的方式，来提升工作人员的管理素养。

（三）增强营销方案的执行力度。由于经济的发展，汽车行业的竞争也变得日益激烈。为了使得5D试驾技术能够在未来的汽车行业市场营销中给予顾客更好的试驾体验。有关营销人员应当围绕5D试驾技术进行相对应的营销方案制定。只有如此才能够使得整个营销渠道以及营销方案在贴合5D试驾技术使用的前提下展开。同时相关营销人员也要打开与顾客交流沟通的渠道，及时收集采纳顾客的试驾意见，以便进行新一轮的技术改进与革新。

结束语：总而言之，对于汽车购买用户而言，5D试驾技术是能够提升用户试驾体验的。它能够帮助用户在最快的速度了解试驾新车的各项参数，也能够缩短客户的时间成本，是值得推广使用的试驾技术。但是由于5D试驾技术较为新颖，在管理和运用方面还存在一些不足之处，需要相关人员加强研究，促进5D试驾技术的良好发展。