基于区块链技术的体育赛事IP创新发展研究

万 勃

基于区块链技术的体育赛事IP创新发展研究

万 勃

南京工程学院体育部，江苏 南京，211167。

运用文献资料法，基于区块链技术的加密分布式账本、去中心化、不可篡改等特征对我国体育赛事IP创新发展进行研究；分析与梳理出区块链与体育赛事IP本质及其逻辑关系；研究发现区块链技术推动体育赛事IP创新发展具有巨大的现实意义：有利于遏制发展过程中的竞争乱象，能有效解决目前体育赛事IP领域流通不畅的问题，同时还可以推动体育产业供给侧结构性改革，为体育赛事IP的联动与融合发展提供支持；基于上述，区块链技术促进体育赛事IP创新发展的策略是：（1）首先做好顶层设计，优化发展环境；（2）是加强技术研发，构建行业标准；（3）明确制度体系，搭建创新平台。

体育经济；体育产业；体育赛事；区块链技术；体育赛事IP

2014年10月，国务院出台《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（以下简称“46号文”），明确提出未来10年我国体育产业发展的宏伟目标，到2025年我国体育产业要达到5万亿元的规模[1]。46号文的出台，许多企业和资本纷纷转向被视为下一个新的经济增长点的体育产业。投资者们认为，体育产业的红利时刻已然来临。体育赛事IP作为体现体育价值的最高端环节，处于体育产业链的上游，是体育产业的核心[2]。作为体育产业发展的核心，体育赛事IP拥有着极高的利润，因此大量资本涌入其中，体育赛事IP成为各类企业竞相追逐的“资源”。与此同时，随着我国近年来的体育市场尤其是体育赛事IP发展迅猛，出现了一系列监管不力、滥用与不文明现象，体育产业领域的制度信任和风险防控问题日益突显[3]。因此，该领域对于流程透明与规范化需求迫在眉睫。

自2017年区块链技术逐渐进入公众视野以来，便引起了包括体育产业在内的诸多资本市场的广泛关注[4]。如今随着区块链3.0时代的贴近，其凭借着“去中心化”“保证账本信息的安全性和真实性”“解决信任缺失问题”三大显著性特征[5]，契合了当前体育赛事IP发展的规范化、制度化、透明化需求。

基于上述情况，本文试图通过当前先进的区块链技术，探讨区块链技术在体育赛事IP开发与管理中的创新性应用，为进而探讨下一步体育赛事IP市场的规范合理问题，为科学化体育赛事IP发展与管理奠定新的理论架构、技术思路和制度基础。

1 区块链与体育赛事IP的相关概念及逻辑关系

1.1 区块链的本质及其发展

随着21世纪移动互联网时代给人们生产、生活带来极大便利的同时，网络信息安全问题不断凸显，在该背景下基于各种技术的信息加密和安全处理成为人类共同面临的一个亟待解决的课题。区块链研究的起源来自1991年Stuart和Scott关于区块的加密保护链产品的研究，而后Ross、Nick等人研究了其在不同领域的应用和机制，但直到2000年Stefan提出加密保护链理论并且提出整套实施方案后，有关区块链的研究还处于萌芽状态[3]。

2009年日裔美国学者中本聪在此前区块链研究基础上创建出一种数字货币“比特币”，引起各国政府和全球各类资本的广泛关注。那么，什么是比特币，它又因何而受到全球资本和社会各界的广泛关注？简单的说，区块链就是一个多方参与的加密分布式账本；而其广受聚焦，是因为具有去中心化、开放性、自治性、信息不可篡改、匿名性等特征[6]。这些特征在当前全球网络信息安全严峻的形势下，必然受到追逐与重视。简言之，其本质就是基于密码学原理基础上建立起来的一种分布式的数据库，是一个使用区块形式记录交易信息的账本。这个账本具有严格的记账规则，每个用户节点都可以查看账本上的记录，但是其中的记录内容没人可以修改[7]。

自区块链问世以来，区块链已发展到可以落地应用的3.0时代。最初区块链是以数字货币为代表的1.0时代，主要囊括bit coin、l itecoin、dashcoin等数字货币；第2阶段是以数字货币和智能合约相结合的2.0阶段，该阶段出现对于预先定义的规则有可信性和不可篡改性，它能够跳过某些官方交易裁决机构，杜绝隐私泄露和防止人为破坏；第3阶段是以各行业落地应用为代表的3.0时代，目前区块链已经迅速被应用到诸多领域。随着2015年11月NASDAQ和Chain基于区块链技术合作完成了全球首笔私募股权区块链交易，12月纳斯达克使用区块链技术进行个股交易，可以说2016年是区块链发展的元年。

区块链技术是信息管理领域的一次重大革新，去中心化和信任机制将决定着人类社会发展的颠覆式改革，某种程度上代表着一种新的生产关系。为什么说它的出现代表着一种新的生产关系？（1）首先，区块链的代码保密性代替了传统商业活动中的人定契约性；（2）区块链实现了资本和资产的广义化，不论是显性的资本还是隐性的价值，都可以同样的表达出来，达成商业活动中多方共赢的状态，数据价值、创意价值也都能够在区块链中显现价值；（3）区块链将广义的资本和资产实现了价值的交换。

1.2 体育赛事IP发展概况

IP（Intellectural Property），即知识产权。体育赛事IP也就是体育赛事知识产权及其相关衍生产品，是体育产业的核心产品[8]。46号文提出未来体育产业将引入市场化手段、简政放权，扩大体育产业市场规模[9]，体育产业迎来“新的春天”，体育赛事IP更是作为其核心产品引得各路资本竞相入驻。

2016年作为中国体育赛事IP发展的高光时刻，有关体育赛事IP投资的新闻如一颗颗重磅炸弹，此起彼伏热闹非凡。毋庸置疑，在体育产业的全盘投资范围内体育赛事IP迅速成为商业贵胄们的新宠，巨头们纷纷不惜重金购买下国内外诸多知名体育赛事IP。自2015年起，以万达、苏宁等龙头企业为首的海内外体育赛事IP扩张大戏正式拉开帷幕，短短两年间便如海啸之势席卷国际知名体育赛事，掀起一股又一股新的商业风潮。

数据显示，仅在2017年的上半年，就有多达31家巨头公司和上市公司、26家新三板公司涉足体育赛事IP市场；在2015年9月至2017年9月这短短两年间，共有94个布局体育赛事IP的创业公司项目获得融资。从赛事的数量上看，31家上市公司布局超过44项体育赛事IP，仅2017年上半年32起创业公司获得融资；从立项投资金额上看，共有14家公司公开了投资数据，仅这14家成功立项的公司其体育赛事投资规模就高达81.67亿元[10]。

根据此前发布的《2016中国IP行业蓝皮书》[11]，2015年中国体育赛事IP市场规模达到了118.4亿元，预计2020年将突破390亿元，达到体育产业增加值的4%左右，现在看来我国体育赛事IP的市场规模正在朝着该方向强劲发展。由此看来，中国体育赛事IP在不久的将来存在巨大的开发价值，其规模和影响力也将远超体育场馆、俱乐部以及体育明星这三类IP。

1.3 区块链与体育赛事IP的逻辑关系

前述研究曾提到，企业和资本受利益的驱使纷纷涉足体育赛事IP，而体育赛事IP作为体育产业链的核心，其发展能够创造出巨大价值。单从产业发展视角来说，这是一件足以让人振奋的事情。然而，在实际产业发展过程中，受到利益驱使、现有制度缺失、法律监督手段不完善、行业不透明、管理中心化等影响，体育赛事IP并未完全形成良性循环发展的状态；最后这加剧了行业内不平衡、中心化、畸形化产业状态的形成。

试想存在一种可以解决体育赛事IP开发与管理过程中不公开、不透明的方法，那体育赛事IP的发展将“一路绿灯”。区块链是用分布式数据库识别、传播和记载信息的智能化对等网络，也称为价值互联网。各种信息上传之后便无法随意更改，而且资料和操作都做到了透明化和去中心化，用此平台来操作体育商业IP的开发实在再合适不过[12]。

目前全球体育产业的市值正以每年8%左右的复合增长率高速增长，且预计于2024年达到2.5万亿美元；同时数据显示现阶段全球体育市场市值大概在7000亿元左右，而8%的增长率已经远超世界上多数国家的GDP。业内专家预言，体育产业，尤其是体育赛事IP增速将随着区块链技术的应用再一次迎来爆发性增长，区块链技术特征将解决体育产业中价值界定模糊、资源分配不均衡、过度中心化等问题。这类问题解决了体育产业将迎来全新的增长点[13]。在该基础上，体育赛事IP发展的创新蓝图将跃然纸上，未来该领域的发展前景将不可限量。

2 区块链技术推动体育赛事IP创新发展的现实意义

2.1 有利于遏制发展过程中的竞争乱象

在此前国内各大行业巨头、上市公司展开的关于体育赛事IP的“军备竞赛”后，我国体育赛事IP市场形成了一股竞相追逐的火热景象。自2015年起，万达、控股盈方体育、腾讯视频、PPTV体育、苏宁等国内巨头先后拿下国内外体育赛事IP，如马德里竞技部分股权、NBA网络独播权、中超版权、国际米兰股份等，一度形成了一股新的商业风潮。然而不容忽视的是，在我国体育赛事IP争抢万人空巷的火爆状态下，部分商业机构对于赛事IP的滥用与管理不力，商业机构为了争夺赛事IP而产生的恶性竞争，体育赛事IP的跨界与跨国性，导致了体育赛事IP圈子内乱象重重，多方权益受损，最终打破了健全的产业链生态。诸如罗纳尔多“金嗓子事件”的发生，其根本原因就是在整个过程中“流程不公开、不透明”所导致的；以及2015年在上海举行的拜仁对阵国米的邀请赛中山寨盗版球迷用品横飞，究其原因是体育IP保护不力、监管缺失等问题造成的。

区块链技术作为全新的计算机管理应用模式，它的核心功能是分布式的数据存储，点对点的传输、共识机制、加密算法等，其所有的技术出发点和主要工作都是围绕着建立一种数据存储和传输过程中的信任与安全，提高数据的价值流通和增强数据传输的保密度和安全性[3]。对于罗纳尔多“金嗓子事件”过程中的“流程不透明”现象导致的问题，基于区块链技术提升其公开性和透明度，便不会产生此类纠纷；拜仁、国米的中国邀请赛也能够在完善的制度和严格的管理下多方受益。

在样品前处理过程中选择合适的固相萃取柱是实现净化的关键。目前针对地西泮及硝基咪唑类净化而使用的固相萃取柱主要有C18柱、HLB柱和混合阳离子交换柱(MCX)[19]。本试验比较了以上3种固相萃取柱的净化效果和回收率，发现C18固相萃取柱是由于溶液pH值较低，化合物普遍回收率偏低且平行性差，过小柱时容易堵塞；选用HLB固相萃取柱时过柱比较顺畅，样品平行性比较好，但是基质效应比较高，峰形偏胖且回收率都低于60%，而选用MCX柱固相萃取柱时，由于试剂的酸碱性使得对地西泮及5种硝基咪唑硝基咪唑类药物均有良好保留，基质效应比较低，峰形比较好，回收率高于85%，净化效果好。

2.2 能有效解决目前体育赛事IP领域流通不畅的问题

体育赛事IP资产已经成为体育产业市场的重中之重，然而体育赛事IP资产目前在IP资产价值流通上仍然存在着很大障碍，如果能够顺利打通流通渠道，体育赛事IP产业至少还有几倍的升值空间。有了区块链技术，就可以打通传统行业内的价值流通障碍问题。通过使用区块链技术的分布式记账、智能合约以及代币体系，为产业内各主体提供了价值流通的便捷渠道。从结果角度来说，它就是整个体育产业链价值流通的开关，可以释放体育产业更大的能量，是整个产业的价值连接器，有利于形成可循环的体育产业闭环。

这种流通渠道的打通，从整个产业链视角来看它联通了体育产业上游的核心赛事IP，串联了中游的内容产品化、媒介播出渠道，以及下游延伸领域的诸如场馆、培训、大众运动等相关衍生消费。整个体育产业链的流通渠道的通畅，加速了体育产业可循环发展的产业闭环形成。举一个例子，把国外顶尖俱乐部纳入区块链体系中，让其一部分资产上链，球迷们就可通过通证去交换相应的权益，比如购买俱乐部球衣、赛事门票、正版周边商品，甚至是与大牌球星见面等，这直接省去了由于地域差距、中间机构、跨国交易、渠道分散等带来的交易麻烦，形成体育产业链上、中、下游的良性带动[13]。

从实际操作层面来看，体育赛事IP的运营和商业变现其实是存在着大量的跨界和跨国交易，其中结算过程是耗时而又繁琐的，这就导致体育赛事IP价值的流通性大打折扣。世界知名赛事如世界杯、奥运会、单项世锦赛等，它们的赛事IP分别归属于国际足联、国际奥委会以及各国际单项协会，这其中进行商业交易和运营的话，势必存在大量的跨界交易与结算，过程是耗时费力的。应用区块链技术将体育赛事IP资产数字化，通过代币的经济体系进行交易与结算，过程中省时省力，大大加快了其价值流通性。

2.3 加速推动体育产业供给侧结构性改革

供给侧结构性改革旨在调整经济结构，使要素实现最优配置，提升经济增长的质量和数量，供给侧改革主要有劳动力、土地、资本、制度、创造、创新等要素[14]。供给侧结构性改革其实就是用增量的改革来促进存量的相应调整，在增加投资的过程中优化投资结构、产业结构开源节流，在经济可持续快速增长的基础上实现经济可持续发展和人民生活水平不断提高，形成创新—协调—绿色—开放—共享的五大发展理念。

当前我国供给侧结构性改革的根本目的是在于通过对供给侧的结构性系统调整与优化，实现激发整个市场活力，提升其核心竞争力，最终达到一种提高全要素生产效率的状态。我国供给侧结构性改革的政策为我国体育产业的供给侧结构性改革指明了确切的发展方向。我国体育产业发展今日，看似红红火火发展迅猛，实际上存在着十分失衡的产业结构状态。最为严重的就是服务业与体育用品制造业之间的严重失衡；其次体育服务业内部的共需关系也是失衡状态；体育用品制造业自身产能过剩、供需失调、技术含量低，这些反映出体育产业范围内缺乏有效供给、产业结构比例失衡、产业创新不足等问题。据资料显示[9]，2017我国体育产业产值为3136亿元，体育用品约占80%，体育赛事产值不到10%；而同年美国体育产业产值为4410亿美元，其中大众体育健身服务业占比达32%，体育用品产业占30%，同比体育赛事产业高达25%。

区块链技术在体育产业领域内的应用，更加明确了我国体育产业改革的目的，为体育产业发展过程中形成有效供给提高产能、推动产业结构均衡发展、加速产业创新、提升体育产业核心竞争力等提供了坚实的技术支持。这一系列支持的背后，又加速了高效率、良性循环、可持续发展、遵循五大理念规律体育产业链闭环的形成。

2.4 为体育赛事IP的联动与融合发展提供支持

体育产业发展过程中产生的负面效应同样受到政府和市场的高度关注。受人为化决定、中心化操作等影响，此前诸多产业发展进程中类似于体育产业负面效应均无法避免。区块链技术一改传统，提出“机器信任、价值传递、智能合约”三个特色鲜明的发展目标。在基于区块链技术的体育赛事IP发展，便可消除哄抢和混乱的发展局面。

此外，当前时代是全球经济一体化发展的时代，各行各业各领域都在大力提倡拓展合作，资源共享互通，实现互利共赢，区块链技术正是在体育赛事IP发展的关键当口为企业和资本联动融合提供坚实平台。体育赛事IP要想获得长足的发展，就需要采取抱团式发展模式，形成企业资本的多方联动，推动资本融合向纵深发展。

区块链技术不仅实现企业间多方的联动与融合发展，更是以其强有力的技术手段促使着体育赛事IP和体育产业内部的中下游产业链之间的联动与融汇，产业链内部的联动与融合进一步催生了体育产业链的改革与创新，提高体育产业链整体核心竞争力，释放体育赛事IP的强大动能。

3 区块链技术促进体育赛事IP创新发展的策略

3.1 做好顶层设计，优化发展环境

任何时候产业的发展离不开顶层设计的引领，基于区块链技术的体育赛事IP创新发展亦不例外。虽然区块链技术的引进可以解决传统发展模式中人这一主观因素在产业发展中的弊端，但是区块链奉行的“胜者为王”的利益分配机制，其最终结果很可能导致整个产业生态圈的唯利是图，从而忽视了产业发展过程中首先应当顾及国家利益和社会效益。基于这一事实，区块链技术在体育赛事IP领域的应用并非是毫无节制任由发展的，需要加强对于区块链应用的法律监管与约束，打破“市场开创者完全决定利益分配”的状态。相关法律制度的出台，本质上是将市场开创者的权利关进制度的牢笼，在利益分配过程中兼顾个人利益、国家利益和社会效益，优化产业发展环境。

完善体育赛事IP保护制度。在体育赛事IP领域的竞争愈演愈烈的情况下，部分企业为求出路，会出现大量自制体育赛事IP，这将会成为该领域降低经营成本的一条捷径。因此，为避免此类现象的发生，需要防微杜渐，事先做好体育赛事IP的保护工作，健全体育赛事IP的保护制度，让制度在阳光下运行。

3.2 加强技术研发，构建行业标准

科学技术是第一生产力。自第二次工业革命以来，科技给人们的生产、生活带来翻天覆地的变化；第三次工业革命发展至今，我们又领略到了网络、大数据等在其中的巨大作用。从本世纪初我国入世以来，到近些年中国与其他国家的贸易摩擦、甚至贸易战频繁出现，其根本原因就是中国还未掌握贸易发展的主动权，而主动权获取的根本在于核心科技的发展。

科技强企。在全球范围内体育产业区块链技术应用行业标准尚未完成的情况下，我国应紧紧抓住机遇，率先研发出体育赛事IP行业技术标准体系。这是我国体育产业走出自主创新发展的关键步骤，只有走好这一步方能在今后的全球化竞争中“知己知彼，百战不殆”。

高校、科研院所、科技攻关企业是技术研发的主要机构。2018年北京大数据研究院联合各路资本和企业在北京大学成立我国首家“中国体育大数据与区块链实验室”，该机构的成立旨在推动我国体育产业基于区块链技术的深度发展，利用区块链技术推动体育产业结构升级，提高产业核心竞争力。今后，我国各大院校、科研院所、科技攻关企业可以整合资源，集中优势加强对于体育产业区块链的开发与研究。

3.3 明确制度体系，搭建创新平台

区块链分布式记账的技术可以把产业链内部所有数据和交易信息都登记在册，并且实现了不可篡改，那么这些数据对于某一产业发展来说就是今后价值流通体系和利益分配体系中重要的资产之一。这些重要资产可以在区块链技术下实现数字化状态，那么在今后的跨界和跨国交易与流通中就会很方便，在交易的结算过程中也便捷了交易各方。例如，StarSports Chain球星链为代表的公有链平台就正在利用区块链技术解决体育行业传统中心化机制所带来的弊端[15]。

今后在区块链发展过程中从业者需要基于共同发展的原则制定体育赛事IP价值评估和交易战略体系，这一战略发展体系的构建，会有效避免今后的专利之争，有利于创新创业平台的搭建，推动领域内创新与改革。

[1] 查圣祥，张立敏，刘东升.我国体育产业与健康服务业融合发展研究[J].体育文化导刊，2016（09）：106～109+127.

[2] 我国自主体育赛事IP的发展困境及培育路径[EB/OL]. http://www.360doc.com/content/18/0731/23/31721317_774787265. shtml.

[3] 宋 昱.基于区块链的体育大数据集成与传播创新研究[J].成都体育学院学报，2018，44（06）：61～67.

[4] 周 强，杨双燕，周超群.区块链技术驱动体育产业创新发展研究[J].体育文化导刊，2018（12）：82～86.

[5] 维宁网“区块链＋体育”的本质[EB/OL]. http://www.vning.net/detail/index/id/276/aid/995.html.

[6] 郭全中.区块链的本质与应用[N].中国经济时报，2018-07-10（005）.

[7] 邓 柯.区块链技术的实质、落地条件和应用前景[J].深圳大学学报（人文社会科学版），2018，35（04）：53～61.

[8] 体育赛事IP成了香饽饽[EB/OL]. https://www.sohu.com/a/168293584_505397.

[9] 体育赛事IP越来越抢手，如何打造自身IP才是关键[EB/OL]. http://www.techweb.com.cn/news/2017-07-22/2561939.shtml.

[10] 体育赛事IP+校园市场，挖掘千亿级价值蓝海[EB/OL]. http://www.sohu.com/a/208337613_100050713.

[11] 体育赛事IP规模五年内将达390亿[EB/OL]. http://guba.eastmoney.com/news, 600257, 548163906.html.

[12] SportX区块链|开发体育IP,SportsX区块链平台提供全新方式[EB/OL].http://wemedia.ifeng.com/74019466/wemedia.shtml.

[13] 以区块链连接体育产业，StarSports Chain打造全新体育世界_凤凰科技[EB/OL]. http://tech.ifeng.com/a/20180613/45024345_0.shtml.

[14] 供给侧结构性改革_360百科[EB/OL]. https://baike.so.com/doc/23637262-24191329.html.

[15] StarSports Chain:区块链助力体育IP资产数字化提高价值流通性_区块链_金色财经[EB/OL]. https://www.jinse.com/blockchain/201805.html.

Research on Innovation and Development of Sports Event IP Based on Block-chain Technology

WAN Bo

Department of Physical Education, Nanjing Institute of Technology, Nanjing Jiangsu, 211167, China.

Based on the literature and information method, this paper studies the innovation and development of Chinese sports event IP based on the characteristics of block chain-based encrypted distributed ledger, decentralization and non-tampering. Analyze and sort out the essence and logical relationship between block chain and IP of sports events; Study found that block chain technology promote the development of sports events IP innovation has great practical significance: helps control development in the process of competition, can effectively solve the problem in the sports field of IP circulation, also can promote the sports industry structural reforms, supply side to the linkage and integration development of sports events IP support; Under the background of above, the strategies of block chain technology to promote the IP innovation and development of sports events are as follows: firstly, do a good job in top-level design and optimize the development environment; Secondly, strengthen technology research and development, build industry standards; Finally, clarify the system and build an innovation platform.

Sports economy; Sports industry; Sports events; Block-chain technology; Sports event IP

1007―6891（2021）05―0020―04

10.13932/j.cnki.sctykx.2021.05.05

G80-056

A

2020-02-08

2020-04-02