探讨融媒体时代基层新闻宣传的挑战和机遇

邱文贤 兖矿集团新闻中心

引言：在新形势下，报纸、广播、电视、多媒体、互联网等媒介间不但面临相应的共性，而且具备内容、人力、宣传方式等的整合优势，进而建构一种新的媒体，即融媒体。在融媒体时代下，基层新闻宣传工作形式出现了非常大的改变，这就要求新闻工作者做好迎接挑战和机遇的准备工作。

一、融媒体时代基层新闻宣传存在的挑战

（一）基层新闻传播方式日益多元化

传统的媒体传播方式有电视、广播、报纸等，其形式较为单一化。随着持续进步的互联网技术，互联网技术跟通信设备技术持续发展，人们具备尤为丰富的接受信息的方式，手机、平板、计算机终端等媒体载体可以统一一系列的信息，从而使新闻宣传具备开放性的特点。鉴于此，传统的基层新闻宣传方式难以实现社会大众提取信息的需求，从而导致收视率的显著降低。

（二）基层新闻宣传内容日益多样性

融媒体时代下的基层新闻宣传具备非常充足的内容，尤其是当今广泛应用短视频平台使新闻宣传的方式拓展和丰富，如此的方式能够很好地优化之前新闻宣传跟受众缺少互动性的不足之处，基层大众能够参与进来。像是在春节的时候，全国的人民都能够以短视频形式跟别人分享家乡的风土人情、自然美景等，也可以熟悉其它地方的春节文化和风俗习惯等，并且人们也能够获取实时性的新闻信息。总之，这也使新闻宣传者的工作面临非常大的挑战。

二、融媒体时代基层新闻宣传存在的机遇

（一）推动了传统媒体与新媒体的融合

传统媒体业已具备固定的新闻传播方式和制作环节，像是具备较为固定的新闻编辑、撰写、采访等形式。尽管如此的形式确保了新闻信息的真实性、权威性，可是也导致新闻传播方式的呆板化，例如报纸的受众数量逐步减少。为此，纸质媒体跟互联网平台的协作显得非常有必要，不少报社业已创建相应的官网或微信公众号等，从而能够有效地减轻互联网对传统新闻传播的不利影响。

（二）提高了建构新闻投递平台的速度

传统的基层新闻媒体宣传往往依赖于荧屏的力量，这使新闻宣传的速度和规模受到影响。为此，传统的基层新闻宣传能够应用新的平台方式，可以增加新闻投递平台的数量，从而使人们掌握信息的方式拓展。当然，还能够结合奖励的方法激发人们参与新闻宣传的热情，以创设人人积极宣传的良好气氛。

三、融媒体时代基层新闻宣传优化措施

（一）遵循基层新闻宣传的原则

一是遵循党性和人民性原则。基层新闻宣传的整个过程应遵循党性和人民性的原则，结合正确的舆论向导作用的发挥实现新闻宣传质量的提升。有关宣传者需要遵循科学的新闻宣传理念、正确的道德规范，以使新闻宣传的有效性提升。二是熟悉基层新闻宣传的主导策略。对于基层新闻宣传而言，宣传者应熟悉主导策略，结合一系列的采访、报道方式有效统一融媒体与新闻宣传工作。三是遵循基层新闻宣传的基本特点和规律。基于融媒体时代下，新闻宣传者应根据基层新闻宣传的基本特点和规律以及受众群的反馈和需求情况，科学地规划一系列的新闻宣传事宜，以使新闻宣传质量提升。

（二）确定基层新闻宣传的方案、标题、内容

一是对基层新闻宣传的方案予以确定。根据融媒体的特色，新闻宣传者应兼顾新闻平台和受众群的特点，且根据相应的新闻载体对新闻宣传的方案予以确定，以使新闻宣传质量提升。二是体现基层新闻报道标题的价值。新闻宣传中最能够吸引受众群的因素是标题。新闻宣传者在取得新闻资源以及报道时，需要体现新闻标题的价值，清楚新闻主题所在，并且坚定主流媒体的立场，从而有效地引导新闻宣传的价值。三是选用符合人们需求的基层新闻内容。新闻宣传中需要选用符合人们需求的新闻内容，确定主流媒体的宣传立场，实现新闻宣传整体质量的提升，以支持融媒体时代新闻宣传工作的创新。

（三）实现基层新闻宣传方式的拓展和创新

一是实现基层新闻宣传方式的拓展。在新闻宣传工作中应以传播迅速、受众范围大、传播面宽泛等作为基本的目标，结合建立的新闻APP、微信平台等给受众群创设良好的新闻活动平台，以使人们的参与兴趣与互动热情激发，从而丰富人们的认识，有效地体现新闻宣传的趣味性和主导性。二是对于多媒体的新闻报道而言，基层新闻宣传者需要明确新闻宣传的规律、特点，结合各种受众群的需求以及媒体资源的探究，实现新闻传播方式的创新，从而实现人们的多样性新闻信息获取需求。

四、结语

综上所述，在融媒体时代，多种信息载体进行了有机融合，凸显出信息传播方式多元化、信息资源丰富性等特点，这就使得基层新闻宣传工作面临新的机遇与挑战。因此，工作人员应在明确各种机遇与挑战的基础上，主动提高自身的素质、采编能力及新媒体应用能力，从而为新闻宣传工作质量的提高做出更大贡献。