武汉红色文化文创产品设计实践—以辛亥革命博物馆为例

古皓然 王晶

湖北大学知行学院艺术与设计学院

文化创意产品的出现，标志着文物不再只是一个文化象征和旅游景点，而是一个极具现代文化活力的独特的文化符号。近年来，随着我国的红色文化旅游逐渐兴起，游客不仅仅满足于单一的走马观花式的参观形式，所以如何提高游客们的旅游质量，带给游客们极具现代审美并赋予红色文化精神的文创设计是需继续解决的问题。我们以辛亥革命博物馆为载体，进行实地考察、思路分析、设计实践等一系列论述，希望可以传播红色文化，让其拥有庞大的传播媒介、宣传方式及受众人群，让红色文化能够适应时代的进步，并且发扬光大。

一、辛亥革命博物馆文创产品现状分析

辛亥革命博物馆是一座集陈列、文物收藏、宣传教育、历史研究等功能于一体的的大型革命博物馆。同样，也是现有辛亥革命专题博物馆中规模最大、陈列展示最多、科技含量最高、参观导览系统最全的博物馆。据调查，辛亥革命博物馆从2013年开发文创产品至今，主要以辛亥革命主题的文具、生活用品以及以武汉旅游为主题的相关小商品作为主要产品类型。在与博物馆文创商店的负责人的交流中我们得知，实际上武汉旅游主题的文创产品更受游客们的青睐。分析其原因，在设计创意上，辛亥革命博物馆特色不突出。例如，在种类上，绝大多数产品均为明信片、信封、纸扇等传统旅游商品，形式较为单一，并且是将人物形象直接印刷呈现，缺乏新意。另外，馆内有近四分之一的区域陈设的是茶具，瓷器等与博物馆主题没有关联的传统礼品，且价格高昂，这些对博物馆的特色都没有起到很好的宣传作用。

二、辛亥革命博物馆文创产品目标人群定位分析

辛亥革命博物馆是国家国防教育示范基地、国家AAAA级旅游景区、湖北省爱国主义教育基地。目前辛亥革命博物馆已和国内许多高校建立起爱国主义教育基地，以此为契机，弘扬“敢为人先、追求卓越”的武汉城市精神，创新教育活动，注重实践效果，将教育基地的作用落到实处，更好的发挥博物馆的社会教育功能。据调查数据分析，博物馆内客流量以学生群体为主，所以辛亥革命博物馆主要定位人群是来馆参观的青少年群体。

三、辛亥革命博物馆文创产品的设计实践

（一）设计原则

一以文化为本。文化，是民族之根，既是源，也是流。在源远流长的历史文化之中，先有“振兴中华”的家国情怀，后有“敢为人先，追求卓越”的武汉精神。二以创新为主。弘扬红色文化精神，将“红色文化”的“肃穆”与现代审美的“时尚”结合起来。三以寓教于学为设计要素。“让文物活起来”，做好“物”和人的结合。让文创产品具备教育性、实用性、创意性三要素，从而做到寓教于学。

（二）设计实践

辛亥革命为我们留下来了宝贵的精神遗产，通过对辛亥革命博物馆调研和考察，我们设计小组在设计元素方面进行分析与提取，主要选择了三个方向创作了辛亥革命主题系列的文创产品。

1.历史建筑元素的应用。辛亥革命保留了一些著名的建筑，例如，起义门，辛亥革命博物馆等。起义门，背后是武昌起义，武昌起义则被誉为首义胜利的开端。辛亥革命博物馆是为纪念武昌起义一百周年而兴建的一座专题博物馆，并曾在2012至2013年度获得了中国建设工程鲁班奖等荣誉称号。这些包含着历史事件的建筑为我们提供了诸多灵感。通过对辛亥革命博物馆的调研和考察，对红色文化所涉及到的元素一一进行了研究梳理。红色建筑是历史的见证者，他们见证了武汉乃至中国抵御外族直至繁荣富强的历史。我们设计小组选取了武昌起义门、辛亥革命博物馆两个代表性的地点，运用插画的表现形式，将起义门、辛亥革命博物馆建筑的外形精炼出来，得到基本形，再在颜色上进行设计处理，颜色的提炼是对建筑再创造，运用中饱和度的经典配色红蓝补充。再在排列方式上进行重复构成，加强了视觉形式感，符合当下的审美需求。2.文字元素的应用。通过对辛亥革命历史的考察，发掘以“振兴中华”、“敢为人先，追求卓越”、“践行真理”等红色革命时期的标语，并将这些标语的文字提取出来，进行字体再设计，将书法性与装饰性的文字元素结合起来，将文字图形化。同时将这些设计文字与电脑、文具周边衍生品等结合起来形成产品，这样信息传递更为明确简单，使游客们能够将辛亥革命标语精神在生活中广泛相传，做到真正意义上的“让文物在百姓生活中活起来”，凸显红色时期的不朽精神。3.卡通人物形象元素的应用。卡通人物形象已作为一种设计元素广泛运用于平面设计之中，在现在的生活中更是随处可见。这种简约、亲和、可爱的造型形象深受人们的喜爱。我们设计小组在阅读了大量辛亥革命的历史故事和观看了相关经典影片后，设计了一个战斗小兵的形象。一个是将其面部表情的系列融合了当下广为流行的表情包设计。与人们日常的社交生活结合起来。另外我们还设计了战斗小兵的各种动作变化，结合不同的文创产品中的具体情境将其融入其中，形成系列，也为日后的设计扩展提供了再设计空间。通过对战斗小兵卡通形象的设计，大大缩短了历史与人之间的距离，使大家可以直观亲近地与红色文化融入其中。

结论：红色文化文创产品设计除了满足实用功能和符合大众审美之外，更重要的，在于核心创新，打破固有思维，推陈出新使，使“红色文化”紧跟时代的步伐，在新的时期发挥了新的作用。红色文化消费既有重要经济意义，也有重大的社会意义，大力推广“红色文化”文化创意产业意义深远。