借用要素在博物馆导向标识系统设计中的应用

赵旖旎

摘 要：博物馆导向标识系统在设计期间应注重设计内容与导向类别，设计包括形态构思等不同发展思路与研究空间，合理布局建筑、内部装饰、地方文化以及藏品等借用要素之间的联系，通过传统美学理念的融入，优化导向标识系统，真正凸显博物馆的特点与功能。

关键词：借用要素;博物馆;环境导向标识;系统设计

当前社会经济快速发展，导向标识系统引入信息技术得到更新，融入城市交通、景区、商场、医院以及校园等，形式新颖完善。但在导向标识设计方面，并未针对博物馆环境专门设计，需要加大研究力度。

当前奉行体验的服务理念，观众对博物馆环境导向标识设计的要求逐渐增加，更注重获得体验。在此需求变化过程中，应考虑观众角色发生了转变，由以往观光者转变为参与者，观众在审视民族结晶时不再只以历史文化为参考标准，更多希望获得艺术文化的熏陶，以升华精神，获得更多的心理满足。在这种博物馆的体验服务中可以获得更广阔的心理空间，观众在其间享受体验的愉悦感。

随着社会经济的快速发展，博物馆也成为文化传承的平台，公众可以在此学习交流、游览。在博物馆的体验过程中，博物馆指示信息的准确性、服务人性化等均属于直接影响因素，其中导向标识系统最易被观众认知，最为吸引人，观众可以直接通过标识系统获得直观印象与乐趣，传递观众的情感，使观众可以真实感受博物馆独特的文化氛围，保证博物馆各项活动顺利有序进行。对此，博物馆应针对自身特点，设计独特的导向标识系统，统一整体形象，全面提高博物馆的公众影响力。

本文在此基础上，结合博物馆自身运行特点，确定导向标识系统的设计原则与内容，保证符合审美思路，拓宽导向标识设计的研究思路。在展示建筑、内部装饰、藏品与博物馆导向标识关系时，应引入形态构思方法，设计完善可行的导向流程，为此后博物馆环境导向标识系统的设计工作提供更多借鉴依据。

1 博物馆导向标识系统设计概念及构成

1.1 概念

导向标识系统属于各种标识的组合，发挥不同标识的功能，体现事物特点。导向标识组合时遵循一定的排列原则与内在构成因素，通过导向标识展示的综合公共信息，有效引导人们。由此看出，导向标识具备指引方向的作用，人们通过标识可以快速获得地理环境信息，并在同一系统的媒介引导下，通过文字、图示、色彩等展现信息，为导向标识系统设计组成部分。导向标识设计时应综合一切传导空间概念的视觉符号，通过多样的表现形式提供更广阔的展现视角，如华表、碑文、古代牌坊等均属于标识内容。由此看出，导向标识指的是“点题”建筑周边环境与自然地理环境，通过信号进行方向性解说，通过视觉与具象化事物进行导向指引的符号。

优秀博物馆导向标识除了应具备上述特点外，还应融合人类思想、历史、艺术以及文化等因素，展现出艺术性与文化性，这些均属于导向标识的设计基础。在设计博物馆导向标识时应明确特定范畴，更为突出建筑及藏品延伸出的构成要素，为博物馆与观众之间提供沟通渠道。导向标识应具备大方、典雅等特点，为人们提供指引，具备突出的艺术性、功能性以及文化性等特点。

1.2 构成要素

分析视觉传达视野可知，文字、图示、色彩以及版式等属于导向标识的构成要素，旨在通过简单的符号清楚表达内在含义，其中外观、材质、位置等均属于视觉的表达符号。

1.2.1 图形

人们创造的图案、图示、图画等均属于图形范畴，可以通过非文字表达导向信息，传达视觉效果。图形具备文字与色彩无法取代的作用，可以更快速直接传达信息，提供警示，但有时也会造成误解。为了增加视觉信息量，应合理应用图形单位，通过简单的导向标识传达出有趣的信息，吸引人们的目光。博物馆的导向标识图形并非独立存在，在传达信息时应通过空间形式、色彩组合以及环境状况等形式，且随着这些组成因素的改变，图形的指示意义也会发生改变。

1.2.2 文字

文字属于导向标识设计的关键组成部分，占据主导地位，通过文字传达信息不易发生误解，直接传达本土的审美精神与民族情感。在设计导向标识文字时应凸显艺术特点，创新字体与字形，保证易读准确。博物馆观众处于运动状态，在设计导向标识文字时应体现动静特点，分析研究标识中文字的字形与大小，以获得良好的信息传达效果。若处于静态观察角度时，较小的文字不会影响阅读，导向内容文字可以选择较小字体。而若处于动态观察角度时，应选择较大文字，且内容尽量言简意赅。

1.2.3 色彩

相较图形与文字，色彩可以帮助观众快速阅读，充分吸引人们的注意，具备良好的导向作用。同时，色彩还可以调节场景氛围，对人们的视觉影响较大，在心理上具備不可估量的作用。博物馆的空间背景较为复杂，为了帮助人们快速识别，应设计醒目、单纯的色彩，发挥警示与引导作用。除此之外，还应根据人们的视觉习惯设计色彩，如：红色具备警示作用，代表禁止意义;而绿色则代表可行意义等。

1.2.4 材质

导向标识最终需要做出实体，应选择合适材料，且主要通过材料的不同光泽、肌理等自然属性传达信息。受构造与组织等因素的影响，不同的材料会给予不同的视觉体验，如质感的材料可以使人感受到物体的重量感、冷暖感等。博物馆在设计导向标识时应结合周边具体空间环境，在降低成本的基础上，通过材质体现艺术审美与科学态度。但在追求材料质感的同时，也不能掩盖导向本身的美感，通过质感效果表达含蓄的韵味。

在导向标识设计实践中，文字、图形、材质、色彩等并非独立存在，而是相互补偿，如色彩与材料融为一体，光滑、凹凸等均会体现出不同的色彩感觉。

2 博物馆导向标识系统借用要素

在古代园林设计过程中，借景作用十分关键，博物馆可以在导向标识设计中引入借用因素，借鉴学习，包括景观植被、藏品架构、天文气象、地域文化、建筑特色等，以更好地拓展设计思路，保证充足的研究空间。下面具体介绍建筑特色、藏品架构、内部装饰以及地域文化等因素的具体应用。

2.1 博物馆建筑特色

当前古代建筑属于大多著名博物馆的基础建造因素，包括故宫博物院、俄罗斯冬宫博物馆以及罗浮宫博物馆等，这些博物馆本身具备较厚重的文化氛围，历史感较强。在人们的脑海中，建筑属于较易识别的符号，应将借用建筑与衍生图形等组成要素引入导向标识设计过程中，可以为人们提供深刻的视觉体验，通过简明的符号指明方向、指引线路。由此看出，极具特色的建筑群体适用于利用借用要素完成博物馆的导向设计。

2.2 博物馆藏品架构

博物馆的作用在于社会教育与科学研究，在导向标识设计期间可以根据自身性质，搜集筛选符合入藏标准的见证物，以体现自然界、社会文明以及精神文明的发展过程。在业务活动的进行过程中，应有效引入博物馆藏品作为物质基础，决定着博物馆的发展类型。根据藏品本身而言，它不仅仅是一个物件，更体现着参观者的热情，聚集着几代人对博物馆的热情与希望。如柏林佩加蒙博物馆展出大量古希腊、罗马以及波斯的文物珍品，其中最为珍贵的是宙斯祭坛，包括土耳其的古代宫墙、古波斯的巴比伦城门等。佩加蒙博物馆将展品要素在导向标识设计中有效应用，将展品中建筑石雕的精美部分引入博物馆导视图形符号中，在对比构图与材料制作工艺的基础上，为人们展示更为广阔的世界窗口。又如罗浮宫收集了达·芬奇的名作《蒙娜丽莎》，通过设计要素的图形，展现导向标识的特点。通过《蒙娜丽莎》，设计者可以使导向标识直观展现罗浮宫导向功能与自身特点。博物馆在设计导向标识时，选择的借用藏品应具备通用性与代表性，且藏品应体现出博物馆自身特点，通过导向功能强化观众的参观印象，达到良好的宣传效果。

2.3 博物馆内部装饰

相较原馆舍，当前大多博物馆在建设新馆时引入了藏品的功能需求，统一色彩、材质以及内部装饰的标准。在设计导向标识过程中，应创造更为新颖的思路，引入内部装饰色彩、材质以及造型等元素，保证创新性。如宁波与南京博物馆中的导向标识中采用了硬质材料，实现几何搭配，通过浅色装饰展现博物馆的内部风格，保证材质、色彩、纹理等方面的一致性，在保证静态观赏效果的基础上，增强人们的第一印象。因此，博物馆在设计导向标识时可以有效引入内部借用装饰要素，达到统一和谐的设计效果。

2.4 中国传统美学理念

造物设计的关键在于合理选择优质材料，在展现顺应天时与地利特点时引入精巧工艺技术，明确天人合一的设计理念，保证内部结构与外部环境相适应，达到相互协调、相互共生的效果。当前博物馆导向标识设计更看重“有无”问题，或者注重全面开阔，没有达到精巧、精美的效果。为了更好地设计博物馆的导向标识，体现导流与指引功能，设计人员应充分认识标识构成，并细化至具体设计流程。一是设计图形符号，这也属于难点与创新点，相较文字，图形可以更快捷地传递信息，通过专属符号设计体现博物馆的导向艺术特点，展现唯一性。二是文字符号，除了应进行图形设计外，还应引入词汇等语言，相互补充，为观众提供丰富的想象空间。为了精确表达导向信息，应合理设计文字的大小、类别、字体等。三是色彩设计，当前部分商场等公共场所在设计导向标识时会引入色彩因素，划分功能区域。博物馆也可以借鉴此种方式，通过色彩进行信息分层，设计导视等级，包括总导览图、各级导览图等，两者为递进关系。需要注意的是，在设计导向标识文字、图形以及色彩时应结合本身特点。中国传统设计遵循万物有灵、制器尚象的思想，高度统一设计物品的精神与功能性，达到文与质的结合。其中文更强调设计的艺术性，体现博物馆的精神内涵。博物馆在设计导向标识时，应将历史文化气息充分融入建筑、装饰以及藏品要素中，在文字、色彩、形态以及符号等方面展现更多的创造空间，启发设计思维。质的关键在于展现博物馆的功能特点，合理选择材质，发挥装饰的作用。这样便可以通过文化因素的融入，使博物馆导向标识达到疏密观众流量的效果，通过分割建筑区域合理布置导向点。

2.5 地域文化符号

在设计博物馆导向标识时应积极引入地域文化符号，遵循人文主义设计理念。设计前，设计者应充分调查当地文化特征，了解社会文化构成与文脉，分析地域文化的发展机制，高度归纳与提炼当地的传统元素与本地语境。现代设计在选用地域文化符号时，不可直接套用，而是应在继承传统文脉的基础上，引入现代艺术流派，紧跟潮流，发展出时尚的地域文化符号，通过时尚精神传达出特色的现代价值。青砖、大理石等可以唤起人们对传统文化的记忆感受，因此设计期间应合理应用传统材料，注重原汁原味，展现真实的纹理与色彩，且还应有意识地与现代材料组合，创新形态样式，展现出传统的美学风格，传承延续传统文化生命。除此之外，还可以利用变换材料方法表达地域符号，将原生态材料与不锈钢、亚克力等现代材料相结合，给观众展现全新的视觉效果。

导向标识在阐释地域文化时应引入动态发展理念，避免采用消极的“脸谱化”设计，以先进的设计思维体现持续的文化精粹。在长时间的演变过程中，地域文化可以传达不同时代的精神价值，设计人员应在继承中创新变化，将地域文化符号转变为现代视觉语言，唤醒人们的感受意识，保证地域文化可以获得更多新认同。为了提高视觉表现力，设计人员还可以利用電脑技术手段特效处理地域文化符号，使其更好地融入设计作品。博物馆导向标识还应保持视觉风格的统一，引入CIS品牌识别系统，合理应用标准字、标准色以及标志等，使通过的视觉元素可以重复出现于导向标识中，加深印象，使观众可以凭借整体连续性的色彩、材料等标识参观了解。博物馆导向标识内容详细，存在多个分支，涉及专业领域较广，除了图式、文字、色彩外，还包括版式、安装等。设计标识时应由总体着眼，保证构成元素的系统化设计，保证公共环境的整体识别效果。当前人们的生活方式发生了较大变化，审美理念也在不断更新，设计人员应在表达地域文化特色时追求新时代内涵，通过国际化的设计思维观念展示当地的文化特色，进而形成本土化的设计风格。

3 结束语

在评价博物馆导向标识设计系统时不能独立看待，不能仅以美丑的原则进行衡量，而是应建立系统化工程，为导向设施增加信息点，保证导向设计的关联性，将无形信息流贯穿至每个信息点，保证导向信息设计的通畅性。

参考文献

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