2021中国家居设计流行趋势报告（二）——四大趋势定位之“融”风格

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(深圳市拓璞设计有限公司，广东深圳 518000）

引言：2020年一场突如其来的危机，使人们得以重新审视生活需求、人与自然的关系。

拓璞设计《2021中国家居设计流行趋势报告》，从“趋势背景（宏观环境）”“生活方式(用户画像)”“CMF趋势”以及“风格调性”总结四大趋势概念，融合了西方国际主流设计手法与中国人的美学价值观，来展现去风格化的中国家居设计四大趋势：治愈未来，融，异位面，享受个性。本期刊载的是趋势之一“融”风格。

融

关键词：国际化语言，东方世界观文化自信·气蕴东方

受春节前后返乡潮启动以及中国在今年抗击新冠疫情中展现出的大国担当，该主题融合了中式传统和现代元素。

当旧的一代沉寂、新的一代崛起，以85、95后为主流的消费者们成长于中国经济飞速发展的新时期，他们没有对消费品的“偏见”，在对待中国文化方面也更加自信、有更强的认同感。

国货、传统文化在“国潮青年”眼中不再是“土气”“刻板”的代名词，更是新时代的新潮流。但仅仅是传统元素表面上的运用是不够的，精神和内涵才是文化传承的重点。

对中国新一代消费主力来说，“国货”和“中国风”已经成为了时下流行的一种风尚。

他们愿意选择，也更加期待国产品牌，尤其是融合了中国传统文化元素的国产品牌。因为这些产品除本身的购买价值外，还可以彰显文化价值，能表达自己的个性与想法。

背景之一：CULTURE/ 文化

2019中国

故宫“看门人”单霁翔用七年时间，让深陷“十重门”的故宫逆袭成为全民追捧的顶级IP，跻身世界五大博物馆，成了新潮和时尚的代名词。

2019年是故宫600岁的生日，各大品牌纷纷借此衍生周边系列，其中美妆品牌MAC的产品包装以故宫文物为灵感并结合现代色彩元素，营造出新式中国风的感觉。以及Girlcult x 山海系列、毛戈平的彩妆系列“气蕴东方”，沉淀至美中国色彩，汇聚国潮，气蕴东方。

关键词：新中国风(New Chinese Style)文化传承(Cultural Heritage)

中华传统文化正逐渐融入人们的生活，重新焕发千百年来积淀的光芒，越来越多的年轻人认同中华传统文化并为之自豪。

设计上将东方韵味、东方历史、东方文化更深地与品牌倡导的东方美和民族感相结合，用传统文化元素与现代审美相融合再创作的方式讲述全新的中国故事。

背景之二：MOVIE/ 影视

2019中国

2019年7月，《哪吒之魔童降世》在中国内地上映，改编自中国神话故事，讲述了哪吒虽“生而为魔”却“逆天而行斗到底”的成长经历的故事。

2019年9月16日，电影《哪吒之魔童降世》官微发布消息：电影票房破49亿元，超过《流浪地球》的46.54亿元，位列中国影史票房第二位。

关键词：新国潮，文化传承，故事重构，IP改编，文化传播等

背景之三：FASHION/ 时尚

2019 Guo Pei 春夏高定大秀——东·宫系列

郭培女士是亚洲首位、中国唯一法国巴黎高级时装公会受邀会员。

2019年春夏的巴黎高定舞台上，郭培将目光聚焦在“东·宫”的主题之上，用她特有的中学为体、西学为用的表达方式，用浓郁的东方文化讲述了一段“东·宫”的传奇。

从月宫中的嫦娥，到龙宫中的仙女，东方的神话悠远而绵长，神秘而浪漫。宫中的仙子、道人宽衣大袖，银发垂髫; 神仙、精灵裙裾飞扬，妩媚妖娆。在东方的文化中，宫自古皆为皇室贵胄们的居住之地，亦是修道成仙之人的精神休憩之所。宫既是最高权力的象征，也是皇后的代名词。宫既是人间天堂，亦是神仙的居所。在上下五千年的东方，宫中上演了一段又一段千古传说，演绎了一幕又一幕人间大戏。

关键词：生命（Life），温度(Temperature)，时间(Time)，爱(Love)

CLOT x Nike

除了丝绸系列，还有灵感来自中国兵马俑的CLOT x Jordan brand联名鞋款。

将兵马俑的美学融入 Air Jordan 13中，鞋身以兵马俑的盔甲为设计灵感，并点缀金色。

“融”趋势（一）

灵感与生活方式丨典型用户画像

Inspiration and life style & portrait of typical user

融丨圈层话事人

《论语》中的恕和忠关系紧密，常以忠恕并提或并列。忠恕的目的是仁，是仁的内容，行恕的目的是体现忠。《论语》指出：“子曰：‘参乎！吾道一以贯之’。曾子曰：‘唯’。子出，门人问曰：‘何谓也？’曾子曰：‘夫子之道忠恕而已矣’。”其意是指，孔子讲：“曾参呀！我的学说贯穿着一个基本思想。”曾子说：“是的。”孔子走了出去，别的学生问道：“这是什么意思呢？”曾子说：“先生的学说就是忠和恕罢了。”很清楚，忠恕已成为《论语》道德准则的核心内容。

年龄：28-40岁为主

职业：艺术创作，网红博主，海归金融人士等

标签：摄影，喝茶，读书

消费价值观：情怀享受型消费，偏好低调高品质的产品

消费者分析

衣 时尚、休闲、精致，50%中高端+24%轻奢品牌

住 150-200㎡一梯一户大平层，除了自住房，最好还有1套以上的投资性房产

行 偏爱30万元左右的高档汽车，最好夫妇二人各有一辆

家，既要舒适宁静和风景美丽，又要有繁华都市的时尚与便利。既符合国人消费审美，又体现国际社区的生活方式，已成为新一代世界级人居的典范，为世界名流所喜爱。

“融”趋势（二）

CMF丨关键色彩

CMF丨Main colors

文化自信，单色流行

在视觉信息炸裂的时代，单色造型将成为脱颖而出的主要方式，尤其是带有东方属性的色彩通过同种色系、不同色彩的叠加搭配，将营造出丰富的视觉呈现。

熔岩红

中棕色

火焰橘

柔杏色

烟波灰

CMF丨材质&表面处理

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主题丨空间情境、故事情感与设计表达

Theme丨Space context，story feelings and design expression

关键词：国际东方，人文山水，光影层次，建筑装饰……

东方视角：受春节前后返乡潮启动以及中国在此次抗击新冠疫情中展现出的大国担当，该主题融合了中式传统和现代元素。

【关于拓璞】

深圳市拓璞设计有限公司创立于2003年，专注于家具设计，主攻现代实木、现代美式、现代中式三大主流版块的家具研发设计；同时涵盖：全屋定制、电商家具、卫浴家具等大家居范畴的产品研发设计服务。多年来，业界获得最佳产品设计奖、杰出个人、行业贡献奖等100多项；为国内多家知名企业成功研发了上100多个新品系列，获得突破性的市场反馈。拓璞坚持以产品设计为核心，助推企业品牌升级，为企业提供：产品策略与研究、家具设计、技术支持、产品落地配套设计服务、空间包装的整合研发解决方案。