创意文化视角下的南阳城市形象设计策略研究

摘要：南阳正处在工业化和城镇化快速发展阶段，逐步迈向新时代新征程。本文重点研究南阳城市形象设计策略，将创意文化介入城市形象设计中，利用形象化的表达手段来传达城市的特征，创造有特色的城市形象、人性化的城市环境。

关键词：南阳，创意文化，城市形象设计

一、创意文化环境下的城市发展

创意文化的发展程度，已经成为衡量一个国家或城市综合竞争力高低的重要标志。基于文化创意与城市竞争力相辅相成、共同发展的共识，英、美等国学者提出“创意城市”（CreativeCity）的理论和评估指标，强调城市的创意氛围和创意阶层不仅是文化产业蓬勃发展的源泉，而且是城市经济核心竞争力持续提高的动力。文化创意是城市竞争力的动力之源，文化创意城市是未来城市的发展方向

二、创意文化对南阳城市发展的作用

文化创意城市就是创意主体（组织者、决策者、实践者）充分地、尽可能地吸收当地深厚的历史文化底蕴，努力借鉴国内外优秀文化并与现代文化有机融合实现文化创新，展开最丰富的想象力去构思、探索、开拓、创造新的生产方式、生活方式、管理方式和城市生存空间。

近年来，南阳的文化产业在政府的高度重视下，对当地文化资源进行了整合和开发，发掘了一批重点项目，并进行了广泛的宣传和有力的推广，取得了有效成绩，初步形成了几个以汉文化、玉文化、医药文化和科技文化为中心的产业带。但从整体来看，南阳的文化创意产业的发展还处于探索、培育、发展的初级阶段，很多文化产业没有跟创意经济结合，城市特色不够突出，城市品牌还有待更进一步强化。对于南阳而言，优势就在于利用好大学与科研院所培养的各类人才，依托地方特色文化，把文化产业资源聚集起来，，发展创意经济，以科学的发展观为指导，萃取文化精髓，把南阳城市文化打造成创意文化品牌，用品牌的效应拉动相关产业，促进经济发展。

三、南阳城市形象设计的必要性

南阳是国家级历史文化名城， 文化底蕴深厚，人文资源丰富，从提出建设文化名市、经济强市、生态大市以来，建设成效显著，尤其是文化产业初具规模。目前，如何抓住機遇，贯彻落实科学的发展观，突出以人为本，在城市快速发展的过程中充分体现我们南阳自己的特色，建设既富有经济活力又适宜人类居住的城市，是值得认真研究和思考的一个问题。

当今世界各国都注重发展创意文化，将知识的原创性与变化性融入具有丰富内涵的文化之中，与当地经济结合起来发挥出巨大的潜能，从而树立一个城市、乃至一个国家的最佳形象，展示其综合实力，推动经济可持续发展。在这样的时代背景下，南阳市作为我国的一个知名度不高的中小型农业城市，迫切需要整合地域特点与文化特色作为一种资源，树立起崭新的城市形象，科学地经营好城市品牌。正是基于创意文化的发展，才能使得南阳这样一座文化底蕴深厚、人文资源丰富的历史文化名城，在自身发展建设过程中，导入城市形象设计策略，从创意文化的角度关注南阳城市形象的塑造，逐步建立系统完善的城市品牌形象，提升其知名度与美誉度，彰显其内在实力与外显活力，在市场竞争中脱颖而出，在经济社会中立于不败之地。

四、南阳城市形象设计的内容

南阳有良好的地理优势、环境优势、资源优势，历史悠久，文化灿烂，名胜荟萃，资源丰富！这些底蕴丰厚的文化资源为世人羡慕，让世界震惊，也为南阳文化产业的促进和发展提供了其他地区所无法比拟的资源优势。以当代CI战略理论为指导，以城市发展战略为目标，我们打算充分利用城市景观设计、城市标识设计的方法，建立科学的城市品牌，整合传播系统，创立一套与企业形象识别系统不同的、适合城市形象战略的识别系统。城市CI主要从理念识别MI、视觉识别VI、行为识别BI三个系统进行设计推广，同时应根据城市形象固有的基本特征，设计和推广新的识别系统。因此，在传统的三大识别系统之外，应加入人文与政策识别HPI（humanism and policy Identity ），形成以下框架：

MI： 城市理念、市民精神、城市发展目标（战略）、城市形象战略、市民价值观、城市使命、城市座右铭、宣传口号等。

BI： 基本行为、政府行为、居民行为、媒介行为等准则及传播策略。

HPI：历史文化、民俗、动植物特产（如市花）、地方特征、地方政策。

VI： MI、BI、HPI的图式化，包括城市形象标识，标准色彩、城市办公、公关用品设计，城市公共空间、私人空间、共享空间设计等。

以南阳城市特色为主要依托，重点研究南阳城市形象觉识别系统，以期为今后完整的城市品牌形象推广奠定坚实的基础：

1、提炼城市定位：从城市所包含的自然、人文、经济等错综复杂的要素中，提炼出符合城市地域性、文化性、发展要求的城市形象定位。

2、设计标识图案、标准色彩、城市办公、公关用品设计，城市公共空间、私人空间、共享空间设计等。（根据确定的城市形象定位及其所包含的主要概念进行图形化设计，使图形准确表达相关理念，这是城市CI设计的关键步骤。 ）

3、城市形象识别系统的应用：将标识图案、标准色彩等广泛应用于标志性建筑、园林绿化、市政设施及其他城市景观的规划设计建设的各个环节。

五、南阳打造创意城市形象的创新点

南阳地方文化中的诸多内容体现了当今全人类的普遍价值观念，极富现代意蕴。这些内容既是民族的，又是全人类的;既是传统的，又是现代的。我们把这些内容用国际社会容易理解的形式——南阳城市形象 （CIS） 设计系统，对外传播，通过创意文化的介入，以当代人的视角，借助民族文化、时尚文化、地域文化的整合力量，获得设计成果：城市形象CIS识别手册、城市形象宣传动画片、城市形象系列产品（旅游纪念品等）。这样有助于提升地方特色文化的影响力和亲和力，提升中小型农业城市在中国的软实力。同时，这也有助于在中国塑造中小型农业城市文明、友好、开放、纯朴的形象。

六、南阳城市形象设计的意义

创建南阳城市品牌形象识别系统，从长远意义上看：

首先，是能够将南阳城市整体的精神与风貌等特质予以提炼、升华，塑造独特的城市文化形象，充分发挥城市功能，从根本上改变目前城市建设雷同化、一般化的倾向，推动城市全面发展，创建城市品牌，增强城市竞争力。

其次，是通过对南阳市城市CI的导入，整合城市资源，形成巨大的城市凝聚力，促进人流、物流、信息流的合理流动，增强城市的交流性、世界性、竞争性，促进城市的经济发展和人民生活水平的提高，使城市在竞争中获得优势。

再次，是南阳市城市CI的导入不仅会推动城市的基础设施等硬件建设，还会推动城市的组织制度和人们的思想作风、道德观念等软件建设，从而促进物质文明建设、政治文明建设和精神文明建设，实现以人为中心和保持生态环境与人文环境协调、平衡的发展模式，并在此基础上建设富有中国特色的名牌城市。

参考文献：

[1]黄志华，中国欠发达地区导入城市CIS的理论和实践研究，[D]江南大学2005

[2]方启元，中小城市导入城市形象设计系统研究，[D]天津工业大学，2007

[3]王宁，女，汉族，籍贯：河南省南阳市。南阳师范学院美术与艺术设计学院，讲师，硕士学位。专业：艺术设计，研究方向：视觉传达设计。