强力打造南阳中医药健康养生产业的对策研究

马勤阁++魏荣锐��

摘 要：立足于“医圣故里”—南阳，凭借其深厚的中医药文化，有机地将南阳的健康养生产业结合起来，不断探索南阳中医药健康养生产业发展的新理念和新模式，推动当地健康养生产业与旅游业的深度融合，倾力打造特点鲜明、优势明显、结合实力强、具有示范辐射作用和一定影响力的国家中医药健康养生示范区，进一步推动南阳中医药健康养生产业快速发展。

关键词：南阳；中医药；健康；养生产业

中图分类号：F2 文献标识码：A doi：10.19311/j.cnki.16723198.2017.21.009

南阳，简称宛，地处伏牛山以南，汉水以北，故而得名南阳。南阳自古雄踞于中原腹地，介于长江、黄河之间，上承天时之润泽，下秉山川之恩惠，这里物华天宝，人杰地灵，气候温和，物产丰富，是人类最适应生活居住的环境。根据智研数据研究中心发布的《2016-2022年中国健康养生行业运营态势与投资前景分析报告》，南阳应该抓住当前大好发展机遇，乘势而起，启动国家健康服务业基地建设，大力发展中医药健康养生产业，强力打造养生之都。这对于南阳实施服务带动经济，实现绿色经济崛起具有重要的现实意义。

1 打造中医药健康养生产业的优势分析

1.1 优越的地理位置和宜居的气候条件铸就养生天堂

南阳地处于汉水上游、淮河源头，北有秦岭、伏牛山，西有大巴山、武当山，东有桐柏山、大别山，三面环山，中间形成近3万平方公里的盆地，是天然的形胜之都。南阳介于亚热带向温带的过渡地带，气候湿润，便于“春养生气，夏养长气，秋阳收气，冬养藏气”，增强体质。南阳阳光充足，雨量充沛，植被茂密，自古以来，素有“中州粮仓”之美称。因此，独特的地理环境和宜居的气候条件，为南阳强力打造独具特色的中医药健康养生产业奠定了重要的自然条件。

1.2 深厚的中医药养生文化为健康养生产业发展提供有力支撑

南阳的气候条件非常适宜于中草药种植，这里中草药种植历史悠久，规模庞大，素有“中原药库”之美誉。南阳盛产天然中草药达2357种，其中地道药材30余种。这里有著名的“宛八药”：山茱萸、辛夷、桔梗、丹参、半夏、杜仲、栀子、天麻。其中，山茱萸的产量约占全国的80%，居全国之冠。“辛夷之乡”——南召县，其辛夷产量占全国总产量的70%之上，如此丰富的中药材资源，为南阳中医药健康产业的发展奠定了重要基础。同时，南阳的中医药养生文化历史悠久、氛围浓厚，尤其是南阳一年一度“张仲景医药科技文化节”的成功举办，不仅宣传了南阳的中医药文化，而且也促进了南阳健康养生产业的快速发展，在倡导科学养生文化和追求健康幸福生活的理念的同时，也推动了南阳健康养生文化与旅游产业的融合发展。

1.3 玉文化别具一格，再添“养生”情致

早在6000年前，南阳人已开始开采独山玉，因它深藏于南阳城北的独山之中，故称“独玉”、“南阳玉”，该种玉收藏价值极高。另外，被世人称为“中华玉雕第一镇”的南阳石佛寺镇已有2000多年的玉加工历史，它不仅是我国最大的珠宝玉器市场，而且也是南阳玉雕的发祥地。自古以来，玉和养生有着千丝万缕的联系，除了作为佩戴饰物之外，还具有保健养生的功能。古代医书记载“玉乃石之美者，味甘性平无毒”。古人认为玉石具有“生津止渴、除胃中之热，滋心肺、润声喉”等功效。现代科学也表明，玉中含有许多对人体有益的微量元素，如锌、铁、硒等，长期佩戴可以活化细胞组织，提高人体免疫力，促进人体各项机能正常运转。故有“人养玉三年，玉养人一生”、“金银有价玉无价”的说法。

1.4 “南水北调”源头水是健康养生产业建设的根本保障

众所周知，南水北调中线工程是我国一项重大水利工程。该工程在南阳境内干渠长185公里，源头水的质量和安全对于保障京津地区用水显得至关重要。因此，作为南水北调源头的南阳，在打造养生之都的同时，一定要加强对南阳生态环境的保护和水质安全的检测。充分发挥南阳优越的地理环境，凸显生态特色，尽显楚风汉韵，以水兴城、以绿靓城、以游活城，让优质的生态资源人人共享。我们深信，南水北调中线工程在南阳的投入建设，会让越来越多的游客认识南阳和熟悉南阳，大家共同努力，一定会把南阳这座生态宜居城打造成为世界著名的养生度假胜地，这必将再次加速南阳经济的腾飞。

2 強力打造南阳中医药健康养生产业的对策和建议

2.1 政府协调，整合资源，政策扶持，项目带动

强化政府部门在组织协调、宏观规划、政策指引、监督管理等方面的职能，整合有效资源，统筹规划，实现多部门共同协作制度，不断加强和完善健康养生产业的发展水平，强化基础设施建设，进一步提高健康养生市场的宣传以及健康养生方面人才的培养等。 着重发展与健康养生密切相关的中医药产业，逐步实现从传统中医药产业向现代中医药产业的转型，重视中医药养生文化的传承和发展，制定相关的政策和法规，加强市场引导。同时，要坚持“利用优势，开拓市场；利用项目，带动投资”的发展思路，通过对养生市场调查，了解人们对中医药健康养生的现实需求，跟踪社会需求发展，把握新的市场增长点和发展点，开发出有较大市场前景的健康养生项目。

2.2 利用优势，建设精品，突出特色，铸就品牌

特色是品牌的吸引力所在，是健康养生产业竞争优势，南阳打造健康养生城市要突出特色，走差异化和个性化道路。通过建设特色休闲养生项目，将南阳特有的地方文化、地域风情和人性化的休闲方式、优质服务结合起来，进行多角度、深层次的开发，构建成一整套休闲养生项目体系，让养生品牌形象更加鲜明、个性更突出。密切结合游客“求知、参与、体验、个性需求”的新特点，开发出集参与性和体验性于一体的养生项目，满足广大游客需求。同时，充分利用南阳传统的中医药养生文化和深厚的人文底蕴，根据南阳独有的资源优势强力打造一系列品牌项目，如“仲景”旅游项目、“仲景”养生项目、“仲景”休闲体验项目等。 例如，南阳“张仲景医药科技文化节”的成功举办已成为南阳市中医药健康旅游发展的加速器和特色品牌，具有鲜明的地域特色。endprint

2.3 加大宣传，科学开发，注重保护，持续管理

南阳中医药健康养生产业的发展离不开各类新闻媒体的大力宣传。一方面，通过微信、QQ和门户网站等平台对南阳的中医药健康养生文化进行推广和宣传；另一方面，利用海报、广告牌、广场视频和公共交通工具等形式开展南阳健康养生产业的宣传，让南阳的中医药健康养生产业发展理念深入人心。在进行宣传和开发项目的同时，对南阳的养生项目要进行科学开发，时刻牢记生态红线，坚持保护生态效益第一的原则，切忌采用“杀鸡取卵”和“涸泽而渔”的做法。另外，在进行养生项目开发的同时要兼顾生态环境的保护，充分利用现有的养生资源和自然条件，走健康、可持续、良性循环的发展道路，坚决杜绝资源的过渡浪费。 我们知道，健康养生城市品牌的建设是一个长期而漫长的过程，在未来的城市发展中，要不断学习国外先进经验，成立城市品牌管理机构，加强对健康养生城市品牌建设和管理，逐步推动城市品牌管理建设。

2.4 完善设施，保障服务，加强队伍，提高素质

健康养生设施建设、服务人员素质和养生设备技术水平都是影响健康养生产业发展的重要因素。为保证南阳中医药健康养生产业的可持续发展，政府部门和相关企业一定要做好基础设施建设，创造干净、舒适的养生环境，提高接待水平，增强服务意识；相关部门还要制定配套的制度和规范，定期对公共基础设施进行保护和维修。鉴于健康养生的特殊性，政府部门应当制定养生康疗设备技术标准，确保养生设备的正常运行，坚决取缔一些不合格养生设备和器材，确保游客使用的安全性。在加强基础设施等硬件建設的同时，还要进一步加强对健康养生从业人员的业务知识、工作技能、接待礼仪等方面的培训，不断提升服务人员的专业技术水平和服务意识，提高游客满意度。

2.5 重点突出，分类发展，提高内涵，持续发展

在强力打造南阳中医药健康养生产业的同时，政府部门和养生企业要统筹考虑，结合实际情况，制定科学发展规划，不断提升健康养生产业内涵建设，实现可持续发展。结合南阳的资源优势和实际情况，具体发展措施有：（1）中医药养生体验游。利用南阳医圣故里深厚的人文底蕴和丰富的中草药资源，设计以人文为主线的“医圣祠”、“武侯祠”等景观游；以参与为主的体验游，让游客身临其境地体验养生康疗设备，包括中医针灸、刮痧、药膳、中药美容、气功减肥等形式，让游客休闲放松的同时，达到养生保健的目的。（2）中医药文化游。南阳中草药资源非常丰富，因地制宜的建设“中药科普园”让游客参观和学习，参观医药名家图、中药标本、重要典籍等，增加游客的中医药养生知识。（3）南水北调渠首游。南阳作为南水北调中线的渠首，这里有亚洲最大的人工淡水湖——丹江口水库，景色优美、山水一色，水质上乘。这为南阳的养生渠道游的发展提供了良好的资源和场所，也是众多游客养生度假的最佳之地。因此，举办养生渠首游必将为南阳健康养生产业发展开拓出一片广阔的市场。

3 结论

大力发展中医药健康养生产业是南阳经济发展的引擎器，也是当前我国健康产业发展的重要特征。伴随着健康养生理念在全球发生的革命性变化，养生已不再是高收入群体的消费专属品，已开始走入百姓寻常家。因此，南阳应充分发挥南阳区位、人口等资源优势，推动传统中医药产业快速向现代健康养生产业的转变，逐步形成以南阳传统中医药健康产业和休闲旅游为主导的产业结合链，强力把南阳打造成为中国健康养生产业的示范基地，让未来的南阳在中原大地大放异彩。

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