七夕节结合仙女湖地域特色文创产品设计探索

顾媛媛

摘要：本文将具有仙女湖地域特色的七夕文化融入文创产品设计中。通过文化与产品的结合，开发仙女湖地域特色的七夕文创产品，从而促进文化创意产业和旅游业共同发展。

关键词：仙女湖;文创;七夕文化;

研究背景

随着社会经济的飞速增长居民收入水平的提升，人们进行产品选择时开始更加注重精神需求，文创创意产业进入了快速发展的新时期。目前市面上涌入大量文创产品，优劣参差不齐。许多文创产品在设计中，丝毫不考虑文化与产品的关联性。将文化产品视为单独的个体进行设计，一味追求形式的潮流和设计感，最终形成了与文化格格不入的“文化怪胎”。而优秀的文创产品设计应当是在文化的基础上进行的文化传播，以有形的物品作为成无形文化的承载，从而通过产品加强当地文化的维系及发展。最终形成人与文化，文化与产品，人与产品紧密连接的三角结构。

文创产品与当地文化的结合

文创产业相关产品要在当地文化的基础上，结合核心元素进行融合。一个深入人心的故事在传播中经过人们的记忆、理解、解释等通道，会激发相关联的审美、意义、情感等体验。仙女湖的名称源自1600多年前东晋文学家干宝所著《搜神记》中记述的“仙女下凡”美丽传说：豫章新喻县男子，见田中有六七女，皆衣毛衣，不知是鸟，匍匐往，得其一女所解毛衣，取藏之，即往就诸鸟。诸鸟各飞去，一鸟独不得去。男子取以为妇，生三女。其母后使女问父，知衣在积稻下，得之，衣飞去，去后复以迎三女，女亦得飞去。仙女湖是东晋文学家干宝所著古籍《搜神记》中记述的“毛衣女下凡”传说。毛衣女传说的爱情主题和七夕文化中的爱情传说相符。新余仙女湖也被称为“中国七夕情人节”的发源地，推崇为“爱情圣地”和“演绎爱情经典的摇篮”。在早期成功举办了多个七仙女选美、七夕情人节等一系列文化活动。仙女湖地域特色文创产品应当以围绕七夕文化爱情故事为主要核心进行展开，充分利用故事带给人们相关联的审美、情感等体验，搭配相符的视觉元素和其他维度的感官元素。做到产品与文化的紧密结合，使设计超越产品本身的纯粹功能性，赋予产品情感价值体验和精神意向，从而推动文化经济协调发展。

文创产品设计实践

文创产品设计过程中首先是产品种类的选择，产品种类过于复杂繁琐会让消费者选择困难。产品种类主要确定为三个方向：一为日常用品类又名生活用品，指人们日常实用的物品。例如：盘子，纸巾，雨伞等。此类产品高频率出现在人们生活中，结合优秀的视觉语言可以进行高效率的信息传递。二是旅游纪念品类，指游客在旅游过程中购买的富有地域特色，具有赠送或收藏价值的工艺品及纪念品。例如：冰箱贴，工艺品，挂件，纪念章等。此类产品在人们生活中相互赠送传递的过程中，赋予产品的文化也在传递过程中进行传播。三是服饰类，指装饰人体的物品总称。例如：帽子，文化衫，外套等。此类产品以人为展示对象，具有移动性，移动展示过程里文化可以进行流动性传播。根据可持续发展的要求，在文创产品的材料和工艺的选择中，优先使用环保可再生材料。

文创产品美观性的设计从三个方向考虑。 一为图案设计，传说中的仙女形象作为IP主形象，通过该形象运用解构和重构等手法获得全新圖案纹样后作为文创产品设计中图案的主设计元素。仙女的披帛元素和故事中落入凡间后所使用的人间物品作为辅助要素在图案构成中使用。二为构图，画面构图通过形象的置阵布势来构成⼀个协调完整的画⾯。构图的局部和整体之间的关系注意主次关系的考虑。同时运用形式美法则结合元素进行编排，即“对⽐与调和”、“分散与呼应”、“⽐例与权衡”等。例如“对⽐与调和”使用⿊⽩、疏密、长短、顺逆等形象对比营造区别化的丰富视觉效果，但需调和、让整个画面具有统一的感受，否则在构图中会各为独立个体，不能收到理想的审美效果。三为色彩选择，色彩能引起观赏者的生理和心理感应，触动情绪，从而获得审美感应。结合爱情故事给人情感体验，可以采用中明度的浅暖色调色彩。明度较高的颜色视觉观感更加舒缓，明亮。暖色营造出温馨舒适的氛围。

在文创产品设计过程中，要考虑多维度感官触发点。通过五感：视觉、触觉、嗅觉、味觉、听觉多重感官进行触发，加强情感刺激。例如：文创产品图形纹样色彩会刺激我们的视觉感官，手拿产品时材质工艺的肌理会刺激触感，以及产品中附加的音乐，或是滑动产品时所发出的声响会刺激我们的听觉感官。使用文创产品的过程中，多维度感官同时进行刺激， 激发使用者与产品之间的连接，通过产品增加对文化的想象力和地域认同。

结语

文创产品的设计中文化是基石，也是立足的根本，在设计过程中也要符合社会现代化的建设。具有文化底蕴包含现代化审美需求的优秀文创产品设计可以提高产品的附加值，带动经济的同时利于文化的传播。

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