波普艺术在包装设计上的色彩和艺术表现

侯亚薇

【摘要】波普艺术发展起来后，其持续给时尚领域、艺术领域带来创作的灵感。其作为一个时代发展艺术观点的提现，力图突破抽象艺术的界限，同时朝着商标、标识等具象的通俗文化内容发展，其是从现代底层艺术领域发展而来的。波普艺术所展示的通俗大众为你好，对现代的生活手段和文化持认可的理念，其通过日常大家的生活氛围或者民众所重视的大众传播元素作为艺术创作的内容。本文研究通过对波普艺术的概念进行分析，了解波普艺术在包装设计中的色彩和艺术表现的方式，分析波普艺术在包装设计上色彩和艺术表现的特征，了解波普艺术在包装设计中使用的方式和倾向。

【关键词】波普;艺术;包装设计

1.引言

波普艺术发展起来后，其持续给时尚领域、艺术领域带来创作的灵感。其作为一个时代发展艺术观点的提现，力图突破抽象艺术的界限，同时朝着商标、标识等具象的通俗文化内容发展，其是从现代底层艺术领域发展而来的。波普艺术所展示的通俗大众为你好，对现代的生活手段和文化持认可的理念，其通过日常大家的生活氛围或者民众所重视的大众传播元素作为艺术创作的内容。所以，在资讯大融合的当代社会，现代商业包装设计也受到这个艺术形象的影响，这种独特的艺术模式通过一种戏谑、休闲、玩乐的手段展示出来，实现和经典设计模式完全不同的设计成效，构建出色的波普风格。大众传媒每天见证着部分事物的出现和衰落，这对于每天生活在高科技的年轻集体而言他们高效认可了这些资讯，同时通过其中寻找隶属自身的视觉符号特点，形成隶属自己的风格和特点，他们喜欢并认可这种形式主义的设计理念。这个时候，所有风格特殊、融合现代人的包装设计也越发多样化，在这种独特年龄时期的包装设计中波普艺术风格变得尤为突出。

2.波普艺术的概念界定

2.1波普艺术的概念和起源

“波普”这个词汇来源于英文“POP”的谐音。其不仅是英文“popular”的缩写又是“lollipop”后缀，也就是时尚的、流行的、受大众推崇的含义。这类艺术一开始是在上世纪五十年代中期出现，通过英国艺术批评家阿洛威指出，其重点指大众媒介为手段生产和推广的时尚文化艺术。后来这个词汇是指大规模使用时尚文化中的所有形象和内容开展艺术创作的作品。英国画家理查德汉密尔顿曾经将这类艺术的特征总结成普及的给大众创设的、短时间的设计规划、容易忘却的、低价的、大规模制造的、年轻的目标是青年，浮夸的、性感的、骗人的东西，具备魅力和大工业化的。

2.2波普艺术和波普设计

波普艺术是在1960年左右时尚以来的艺术，是通俗、时尚的艺术。波普艺术和那个阶段时尚的波普文化、反正统文化有着十分紧密的联系，波普艺术通过商业艺术的创作手段和艺术语言，脱咱出具备明显商业艺术内涵和大众文化特征的艺术模式。

波普设计是通过大众文化、商业艺术形象来简单反映设计者的思想，具备十分强烈的时代内涵和感染力。设计方面的形象大部分来源于民众了解的生活，如名人、民间艺术等所有商品等，利用诙谐、夸张的方式，带来极高的艺术表现力和视觉影响力。

2.3现代包装设计的介绍

现代包装设计隶属现代设计中十分关键的一个领域，无论是在理论领域，还是在实际创设操作领域，包装设计都是一直处于时代的主导位置，反映出设计的主要思想和时尚。所以，包装设计也必须让民众越发优化的消费思想和持续优化的审美需要得到满足，包装设计必须融合市场市场的拓展倾向，融合时代的时尚，持续优化思想，创新手段，创设出融合现代民众消费需要和指引市场时尚的新包装。

3.波普艺术在包装设计上色彩和艺术表现的方式

3.1图形内容

图式语言作为一种主要的视觉展示手段，其不只是点、线、面的构成视觉展示手段，另外也是这些构成内容所展示出来的情感反应。康定斯基曾经认为：“关键的不是形式，而是主题”，波普艺术风格其所展示的就是其推崇一种全新、流行、感性同时赋予人愉悦体会的生活理念。波普艺术风格在包装中具备多样化的图形语言。首先，在包装设计中通过图形的模式而言，在波普艺术风格包装创设中，其关注提高图形的造型美和外观美，往往关注轮廓线条的设计，有时突出其线条和外形形象，由于其粗细的转化，反映出独特的视觉体会，赋予人一种强烈的审美内涵。汽车，通过图形的构成而言，波普藝术风格倾向于使用平面化的艺术展示手段，其通过平涂的展示手段、简约总结和的图形和颜色，让所有造型彼此影响，构建特殊的造型。同时，在部分包装设计中也具备直接对波普艺术风格进行使用的图案，如在部分唱片的使用中就直接通过“拿来主义”这个理念，现代技术的沿革，计算机数码处理变成唱片封面使用波普设计的一种技术支撑，如《放逐人街》这一唱片曾经被认为是欧美音乐发展进程中的革命性设计，其是使用拿来主义的拼接手段，其粗鄙、不融入其他素材，却可以赋予人十分亲切的感受，这种生活化的相片让民众想起了自己的过往，有一种雅俗结合的体会。如皇后乐队《hot space》就是照搬《复制的梦露》处理手段，出色的专辑封面创设，这种立体的处理手段赋予画面极大的冲击感，综合包装赋予人一种落拓不羁的体会，同时反映出一种愉悦的体会，融合这个产品的特殊气质。

3.2色彩内涵

色彩内涵，也就是不一样的颜色赋予人不一样的精神体会，进一步利用颜色对某种事物带来一定的想象，在《包装色彩学》中吕新广教授指出：“在视觉艺术中，颜色作为赋予人第一视觉记忆的艺术内涵更为宽广，往往带来先声夺人的作用……艺术创作者往往通过颜色的使用在创作中赋予独特的情感和思想。”在波普艺术风格的包装设计中通过颜色简约、凝练的使用，大规模对流行色进行使用，同时把流行色和包装合理融合，其所体现的是思想领域的一种标识性色彩科学，这种特殊的用色方式展示了社会的思想风貌，融合了消费时代的审美倾向。

在色彩中，不管是哪种颜色，都具备独特的性格情感，针对某种色彩来说，在环境或者自己的纯度、明度出现转化，其所反映个性情感也会不一样，所以，在包装设计中对所有颜色的表情特点是有一定不同的。通过不一样的波普艺术创作者的创作中能够发现，但是部分经典色彩还是有固定的表达情感的颜色。如在创作《手指》中大范围的红色反映出角色的手指，所有画面用色凝练同时纯度较高，赋予人热烈、局促不安的体会，赋予受众极强的视觉记忆。约翰伊顿对紫色进行这样的介绍，紫色并不属于知觉的颜色，神秘、赋予人极强的记忆，有时还会造成压迫感，同时由于对比的区别，有时出现一定的威胁性，有时又带来强烈的鼓励性。

在包装设计中主要颜色有着巨大的影响，其可以最直接引发顾客的关注，让顾客对象征性颜色带来想象力，进一步推动购买活动的出现，这就是心理学中叫做联觉现象或者联觉反应。红色会出现极高的刺激性，是由于其可以让人想象到火焰、血液和革命，绿色的表现力来源于其所激发的对大自然的清新体会。工业时代的包装颜色具备形象作用，如辛辣食品往往会对红色、黑色进行大规模的使用，清凉的饮料往往对绿色或者蓝色进行大规模的使用到鞥。

3.3意象造型

波普艺术风格的包装中的视觉体会，在规范中求发展，其可以让物品带来均衡的成效，这种均衡的模式可以赋予人完美、和谐、宁静的体会。其次，对比和调和。对比，其重点为了显示出事物之间独特的元素，进一步反映出事物的鲜明个性，条红额就通过统一的要素来实现沟通统一的成效，这两个领域在包装造型创设中，利用形体的外形、线条、虚实融合、肌理等模式来落实对比和调和的出色成效。第三，是反复和韵律。反复，也就是在同个界面中有序产生一个或者多个一样或者类似的元素，韵律就是对一种或者综合元素构建独特组合排列，进一步带来独特的韵律感。首先，在部分商品包装中利用反复的表现手段让包装造型在转化中带来一种独特的气质，让其在造型方面具备一定的想象性，进一步通过综合层面实现统一的成效。其次，这种有节奏的反复可以构建一定的秩序理念，其有重复也出现变化，这种变化的使用赋予人独特的节奏感。第四，比拟和想象。在包装设计中比拟是利用事物间的关联，和事物意象之间的反射、暗示等手段而形成新的事物。想象是某几种事物出现一定的相似性时，通过这个事物想象到另一种事物，其是思维的拓展和对接，也是出现特殊造型风格的形式美模式，在包装设计中往往使用这种模式。

4.波普艺术在包装设计上的应用

4.1色彩的應用

波普艺术所反映出的颜色十分特殊，其用色大胆创新，同时具备激情化、前沿化、时尚化的特征。利用明艳、大胆的颜色创设，让民众的视觉和思想体会都获得实现，进一步反映出消费阶段民众主动向上的生活理念。所以，在现代包装设计中，我们就能够同夸张的颜色来反映时尚、简约以及激励的思想。对大规模波普艺术创作调研能够发现，部分经典的颜色具备其固定的情感颜色，所有颜色具备独特的表情特点。比如红色赋予人刺激的情绪，是由于红色可以赋予人想象到春节、热情、留学等，所以在辛辣的事物包装创设中往往会使用这种颜色，在婚礼用品、过年礼品的创设中也会使用这种颜色。在可口可乐的包装创设中大部分是对这种颜色进行使用，也是由于这种颜色的设计能够赋予人刺激、较高的冲击力，可以反映出所宣传的主动向上、幸福生活等消费思想。再比如绿色，绿色即使隶属冷色调，然而在大自然中除了天空和江河湖海意外，绿色占据的规模最高，植物都有绿色。在波普艺术的创设中，绿色反映出和平、宁静、生机勃勃的景象，同时也融合民众对视觉的需要，可以让人从疲劳中脱离出来。在视频的包装创设中，对这种颜色进行使用，首先可以反映出国家所宣传的绿色思想，其次可以赋予人新鲜、安全的体会，同时还可以赋予人视觉方面的舒适感，进一步引发受众的关注。

4.2图形语言的使用

在波普风格的包装设计中，图形语言不止是指点、线、面的构建，还是指利用这主要的构成要素反映出内部的情感展示，把波普艺术所具备的多样化的图形语言，使用到包装创设中的过程中也能够发挥出色的成效。比如，波普艺术风格喜欢使用平面化的艺术展示手段，利用平涂的手段，简约的图形，让所有造型都可以彼此影响，形成特殊、独特性的造型。比如在包装盒中，通过几何图形的变化形成夸张的二维图形，设计者有目的对这种图形开展重复组合构建，同时在所有图形中，融合各种图形语言，另外灵敏使用剧烈、夸张的颜色，让包装画面更加立体、鲜明，在图形的展示方面更具表现力，来引发受众的关注。

4.3意象造型的使用

艺术来自于生活，却又比生活更为高端。在波普艺术设计模式的包装中，设计者在开展设计的过程中把艺术结合到设计中，降低艺术和生活的距离，在波普艺术中艺术设计者将所有存在物都当成创作的素材，同时提供新的内涵在创作中，其推崇的是一种大众化的艺术手段，这就是商品的艺术化。其中最有引领性的是绝对伏特加的一整套设计，绝对伏特加通过绝对艺术的手段在受众面前出现，即使其瓶型还是药瓶的模式，然而其每个季度拓展的主题是时尚和艺术，绝对伏特加的酒的味道不是来源于产品本身，而是利用其绝美的商品包装展示出来的，这就是融合了独特性、艺术性的包装盒标识符号创设的商品包装设计。夸张也就是对客观产生的事物开展融合、凝练、显示出事物的特点，将产品形象或者其内在品质特点进行放大，便于显示出其特点，通过这种二维的展示手段展示出来，让产品无限延伸和拓展，让顾客新奇的审美需要得到满足。

5.结语

波普艺术模式作为现代包装设计中特殊的设计内容，通过其幽默的意象展示、对比突出的颜色构图等特征获得大规模的推崇。一方面，其作为承担着产品和公司文化的一种艺术平台，汲取了投资人员的瞩目;另一方面，融合了很多青年消费集体所崇尚的流行、独特的精神需要。在包装设计中，学习西方资源是一个十分关键的提高模式，波普艺术作为外国时尚文化中很有创造力的一种风格风格流派，会给我国设计带来更充分的发展空间和灵感源泉，我们必须借鉴其独特的设计思想和幽默的设计特点，关注产品的文化特点和人文理念，最后提高产品包装设计效能，为中国的设计在全球舞台中受到瞩目做出自己的努力。

参考文献：

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