论通草浮雕文创产品的设计原则及实践路径

本文以创新发展地方工艺美术通草浮雕为出发点，开发通草浮雕的文创产品。提出通草浮雕文创产品开发的五个原则：以文化性为魂，建立起人与物情感沟通的桥梁;以创意性为骨，拉近人与物的距离;以实用性与差异性为肉，延续通草浮雕文创产品的生命力;以审美性为肤，满足人对美的需要。此外，文中对通草浮雕文创产品的实践路径进行简要阐述，对通草浮雕中可开发为文创产品的元素进行分析，提出主题故事的系列文创开发策略。

文化创意产品的开发要紧紧结合地方现实状况，发挥地方优秀特色文化资源优势，继承并发展优秀传统文化，融合当代先进观念，开发优质文创产品。通草浮雕成长于河南濮阳大地上，是河南省非物质文化遗产之一，是濮阳一张亮丽的文化名片。濮阳文化产业发展态势向好，依托通草浮雕开发文创产品具有重要的意义，且市场前景明朗。

一、关于通草浮雕文创产品

（一）走进通草浮雕

通草浮雕创作材料取自中草药通草的茎髓，用刀具将圆柱形的通草茎髓制成长方形的通草纸片，创作者借通草片易塑、轻薄等特点制成一幅幅具有浮雕效果的工艺作品。技法方面，陈军老师在继承传统的基础上，将广州牙雕、东阳木雕及福建软木画等技法与通草浮雕的创作相结合。人们在欣赏通草浮雕艺术作品时，既能欣赏到古通草画的笔法、国画工笔的细腻和写意的肆意，还能欣赏到牙雕与木雕的手法、浮雕与圆雕的表现形式。

为进一步推广通草浮雕，陈军老师创办了濮阳市通达工艺制品有限公司，不断创新通草浮雕的形式，推进通草浮雕融入人们的生活。通草浮雕不仅作为工艺品、收藏品存在，而且还作为室内装饰、浮雕壁画、饰品等。

（二）通草浮雕文创产品

“文化创意产品是将文化资源以创意的形式展现出来的现代社会的产品，也是将精神层面的概念进行物化之后形成的产品。”通草浮雕文创产品的开发把传统融入当代语境，转化通草浮雕的艺术形式，结合当代人的审美倾向、物质与精神需求，开发消费者喜闻乐见的产品，推动通草浮雕进入日常生活，促进人们对传统工艺的认知，扩大文化影响力。

二、通草浮雕文创产品设计原则

在弘扬优秀传统文化的基础上，文化创意产品的设计需要将受众的需求和审美趣味衡量在内。产品不单单创作出来即可，还需要销售出去，并产生可观的经济效益。“文创发展的实质是把大众的无形需求有形化、个性需求共性化。”笔者提出通草浮雕文创产品的若干开发原则。

（一）文化性

通草浮雕文创产品是以非物质文化遗产传承保护和发展为目的进行设计的，“文化性”在通草浮雕文创产品的开发中是核心。

一方面，地方优秀传统文化是一个地区的灵魂，是人们在生产生活中留存的智慧结晶，是连接人与人关系的纽带。开发文创产品的过程中，“文化性”是必要的，挖掘其中的文化内涵、感悟其中的美好情感并将其物化于产品之上，实现传承优秀传统文化的目的，并潜移默化地影响人的思想世界。另一方面，现代规模化、批量化和机器化的生产方式下，人们渴望有温度、有情感的产品，传统文化中包含着人类的文化记忆和情感，通草浮雕文创产品在开发过程中，挖掘深层次的文化内涵并通过现实产品呈现出来，为产品“增温”，唤醒人们的文化记忆。

通草浮雕多用民间美术中的吉祥图案造型，孔雀、龙、丹顶鹤、公鸡、牡丹、松等，这些吉祥图案与民间美术中的吉祥图形有一定的联系，背后有超越图形本身含义的象征寓意。在产品中适度地植入通草浮雕的造型图案等具有文化内涵的元素，能吸引大众重新发现传统图案的美与价值，促进大众对其中文化的理解，激发情感共鸣。

（二）创意性

创意是文创产品开发的灵魂，好的创意既凸显通草浮雕自身的文化内涵，又包含新的时代精神和生命力。其一，创意性可以是利用通草浮雕中的典型艺术形象或文化符号，将这些与当今人们的生产生活相联系进行衍生设计，优化生活中已有的产品形式，赋予产品文化意义，新的产品形式融合地方传统优秀文化的艺术美和人文情感，推进优秀传统文化进入日常生活，提升人们的生活品质。其二，创意性可以是结合当下人们的审美趣味与审美需要对通草浮雕的文化符号进行革新，设计新的产品形象。创意性文化产品的开发益于地方优秀传统文化的可持续发展;有利于提升企业形象的可识别度，打造特色产品，避免陷入同质化发展的窘境;有助于吸引消费者的注意力，激发购买欲望，实现文化效益与经济效益的双提升。

（三）实用性

文化对人的影响不是一蹴而就的，而是潜移默化地深入人的骨血中的。在通草浮雕文创产品的开发中要注重实用性，围绕日常生活需要和解决生活中的问题进行设计，激发消费者的购买动机。实用性使消费者在购买后不将产品束之高阁，而是将其置于生活空间中，增加产品与人的互动，这在无形中使消费者创设了个人的“文化空间”，受到优秀传统文化耳濡目染的影响。在文创产品中增加以人为本的实用性原则，在提升用户生活品质的同时，使人在与文创产品的不断交流中受到文化的熏陶。

（四）差异性

未来文创产品开发的热度会只增不减，产品之间竞争会越来越激烈。同时，消费者的文化素养和审美趣味在不断提升，日益注重精神生活品质，产品想要脱颖而出、吸引受众、实现价值，差异化是重要的影响因素之一。首先，受众差异化，不同性别、年龄人群有不同的审美趣味，精准定位并深入了解受众，为开发能够吸引消费关注的文创产品打下良好的基础。其次，产品差异化可以从产品材料、产品开发技术等方面进行创新，想要在残酷的竞争中取得胜利，文创产品应具有差异性、特色化，且辨识度高，加深消费者对产品的印象，最终销售出去。

（五）审美性

向往美、追求美是人满足精神需要的一个途径。在节奏快、压力大的社会环境下，美的事物能给人精神上的舒缓与愉悦。通草浮雕本身就具有艺术美，传承人把握现实生活中美好事物的典型特征，并将其集中于艺术创作中，将自己的“审美意识物质形态化”。以通草浮雕为主进行文创开发，坚持审美性原则，选择通草浮雕中美的内容，巧用当下的新技術、新材料等设计出美的产品，使人们享受到审美愉悦。在开发过程中寻找最能吸引消费者注意、最能打动消费者心灵的美。

三、通草浮雕文创产品的实践路径

（一）分析已有文创产品现状

首先，开发特色文创产品，设计师需要收集、整理市场上已有产品的种类、样式、价格等，根据市场现状确定文创产品的开发方向，设计符合消费者需求且独具一格的文创产品，更重要的是分析现有产品的优劣，发现已有产品中存在的真正问题，在设计的过程中解决问题，提升产品竞争力，开发高品质文创产品。

其次，定位产品受众，了解产品受众的真实需求。产品受众分析是要了解哪种类型的产品更能获得消费者的青睐，满足消费者的真实需求，什么因素促使他们考虑和购买产品，从不同角度收集用户信息，在多样的数据中找到共性元素，了解其真实的需求。定位目标用户，进行用户画像，通过对产品受众的分析，设计满足消费者需求的产品，增强消费者的购买欲望，更好地服务用户，实现经济效益的提升。

再次，综合已有文创产品分析的结果以确定通草浮雕文创产品的开发材料、种类、价格等，为文创产品的开发奠定基础，设计有用且更吸引消费者的优质产品，提升企业竞争力。

（二）提取通草浮雕中的可开发元素

在市场调查与产品受众分析的基础上，对通草浮雕本身进行分析，提炼其中进行文创开发的元素。通草浮雕作品将浮雕与圆雕相结合，视觉形象多为寓意吉祥的中国传统中常见的动物和植物，画面中吸取了中国传统绘画中书画印这一独特的艺术形式，并且兼具国画写意和工笔两种不同的表现形式。以作品《松鶴同春》为例，画面中形象以鹤和松构成。丹顶鹤采取浮雕的形式，姿态生动、动作各异，或昂首长鸣，或低首啄食，鹤美丽超逸、高雅圣洁的形象深受人们的喜爱，有春秋时期的青铜制莲鹤方壶、清代一品文官补子上的图案……在中国传统文化中，鹤是“仙禽”，是我国人民视为长寿的象征，传说中神仙常乘着仙鹤而来往。松树结合了浮雕与圆雕。枝干为浮雕，采用雕的手法;松针为圆雕，采用裁剪的手法。“岁寒三友”之一的松树同样寓意长寿。单就通草浮雕作品中的形象来说，可以进行文具产品的设计，如立体书签、书夹等。

（三）开发主题故事的系列文创

通草浮雕文创产品的开发不仅着眼于通草浮雕艺术本身，而且注重与传承人的联系。用通草浮雕文创产品讲述通草浮雕背后的故事，可以是传承人创新发展通草浮雕过程中的故事，也可以是通草浮雕制作过程的创意转化等，还可以与节日、民俗等其他优秀文化相结合，讲好中国故事、地方特色故事和大众身边的正能量故事。主题故事下开发系列性文创产品，各产品的形象应各有不同，且有一个典型的形象。各产品间既相互联系共同构成故事，又可独立存在。故事性的融入赋予产品生命力和文化内涵，使产品生动而有意义，刺激消费者产生购买行为。

从陈军老师传承发展通草浮雕的经历来开发文创产品。首先，打造陈军的IP形象，突出传承人的人物特征。其次，结合陈军老师个人经历进行典型形象的设计创作，如童年时期受到父辈的影响，扛枪打仗的父亲在闲暇之余用通草制作花鸟鱼虫;知青时期，白日劳作，夜晚与通草艺术品为伴;担任中原油田工艺美术厂长时期，坚持制作通草浮雕，并将其作为礼品奖励给先进单位和个人;走出油田，创业筹资参展……一系列的故事可以开发主题故事系列文创，主题故事外显文化内涵，让产品独具特色，具有趣味。

（四）通草浮雕文创产品的制作

根据市场调研的数据、用户的分析与定位、通草浮雕元素及文化内涵的凝练等前期准备，设计团队可集思广益，激发多样的创意，制定不同的产品开发方案，经过讨论分析最终敲定最恰当的方案。再者是画稿，制作3D效果。最后进入产品生产销售阶段，了解用户体验，不断优化产品，创造高质产品，以获得长远的发展。

四、结语

地方优秀传统文化通草浮雕进行文创产品的设计开发，在弘扬与发展优秀传统文化的同时融入当代时尚元素，满足消费者的审美趣味，吸引消费者购买，引导人们认识到文创产品中的传统文化之美，树立保护优秀传统文化的意识。通草浮雕文创产品的开发将有助于推进传统文化进入人们的生活空间，在无形中借优秀传统文化的内涵影响人们的思想与行为。它将对地方优秀传统文化的弘扬与发展、人们物质生活与精神生活需求的满足、地方经济的带动等产生多方面积极的作用，具有重要的实践意义。

（东华理工大学）

作者简介：庞琳琳（1995-），女，河南濮阳人，硕士研究生在读，研究方向为学科教学（美术）。