动画形象在旅游食品包装设计中的应用

动画形象兼具商业性与艺术性，将其运用于旅游食品包装设计中，具有凸显个性化、打造专属性等优势。通过定位鲜明、各有特色的动画形象，能够突出绿色食品品牌的差异化，使其品质感及体验感得以增强。因此绿色食品包装设计，应当在分析现代市场需求的基础上，针对性地运用动画形象。

图1 宁夏枸杞旅游食品包装设计

图2 贵州镇宁酥糖食品包装设计

图1为宁夏枸杞旅游食品包装设计。每一个地域特色的产品，都是旅游食品的重要组成部分。在看颜值的消费时代，旅游食品在确保质量的前提下，应当通过创意使产品价值升级，深度开发好这个市场。考虑到目标旅游食品的品牌名字，该旅游食品包装设计采用了漫画的形式，设计出一个微胖可爱的动画人物形象为包装图案，动画形象简单明了、趣味性十足，将鲜活的生命力注入其中，使得旅游食品名称与食品包装设计得到高度统一，突出了旅游食品包装的独特性与趣味性。动画形象是一个可爱、阳光带着微笑的红色小人，其是专门为目标旅游食品而设计研发的卡通形象，具有鲜活的个性和独特魅力，一只手放在胸前，另一只手拿着带有枝叶的枸杞，饶有兴趣地看着枸杞，并且脸部呈现喜悦与满足的微笑，特别是人物皮肤、服饰，彰显着敦厚健康的动画形象。在精细线条和丰富色彩下，动画人物形象对应“小胖”，动画植物形象对应“杞”，形成硬核内在形象，配合“吃点小胖杞、只为健康遇一起”的包装文字，使画面充满着健康、自然的气息，如同欢快乐曲在耳旁回荡着，进而给消费者更直观的感受，展示幽默、亲切的态度，有助于提升旅游食品的品牌核心竞争力。

图2为贵州镇宁酥糖食品包装设计。该目标旅游食品包装设计源于对朴素无华的旅游食品劳动者的衷心赞美，提炼旅游食品地域环境的特色之物和建筑，挖掘出旅游食品的品牌形象与价值，将旅游食品独特的人文环境融合成图标，描摹出旅游食品的风土人情和历史文化，让整个插画变得生动形象，形成了独特的品牌视觉符号。具体而言，食品包装四周边缘区域为具有特色的花纹图案，中心区域为该地域人民形象与生活特色而构造的动画人物形象，而底部则为基于当地特色建筑而绘画的建筑形象，这样的设计，使得旅游食品在文化内涵上更具个性，实现地域文化与时尚食品包装的良性互动，突出了旅游食品独特的人文气质。在动画人物形象设计中，人物装饰加入银牛角头饰、红绣纹饰等地域文化装饰，在色彩处理上尤为出色，用细腻委婉的笔触，捕捉那些鲜活的生命元素，构造出一个美丽善良、真实鲜活、生动传神的人物形象，细腻神情、精神气韵都有着生动表现。让消费者通过食品包装慢慢地品味地域文化之美，并且将旅游食品布置于动画人物形象两侧，辅助以关于旅游产品的文字介绍与特色古朴的包装材料，呈现出一种质拙干净的美，形成了具有鲜明个性和文化品格的食品包装。

图3 义乌核桃红糖的包装设计

图3为义乌核桃红糖的包装设计。食品包装设计使用极简主义，注重地域特色和文化挖掘，将旅游食品的制作过程运用动漫形式展示，并以较少的元素排列整合，给人一种干净纯洁的感觉；用现代表现手法去呈现，辅以诗意又真诚的文字介绍，传达出对传统手工艺的珍视，同时也烘托出品牌的文化气息，全面诠释产品的文化底蕴。在动画形象设计方面，以群众需求为导向，利用简笔画的表现手法，刻画出旅游食品生产制作的生动场景，动画形象主要以灰色为主色调，借助肃穆深沉的色彩，烘托旅游食品制作时的严谨与认真，传达精益求精的产品制作理念；以劳动人民与工具为表现题材，用现代化、趣味性表达方式，描绘出制作师傅运用生产工具搅拌食品原材料的场景。制作师傅身穿灰色工服，并佩戴围巾，专注于食品生产与加工，始终保持着高度负责的神情，辅之以干净的食品材料与生产工具，突出优质的食材和匠心工艺，传达出给消费者提供健康美味的产品的理念；结合拓印字体，非常具有视觉冲击力，表现出对乡土质朴滋味的珍视，形成独树一帜的包装风格。

图4为郧西旅游食品包装系列化设计。绿色食品包装不仅具有运输、装饰等作用，同时也是品牌价值观输出的窗口。该目标绿色食品包装设计以“天人七夕”为设计主题，整体围绕地域文化与七夕文化，通过动画形式，将天桥、喜鹊等七夕提炼出来，并以绿色食品刻画具体视觉形象，搭配情侣小人，拉近与消费者之间的距离，促进了商品的销售量。在色彩设计方面，结合旅游食品特征，以紫色、土色为包装主要色彩，与绿色食品相呼应，同时也突出农产品的注册品牌价值，传达出健康淳朴的包装理念；在造型设计方面，对应不同类别的绿色包装，设计不同的动画形象，并运用夸张的手法将绿色食品扩大化，设计出较大体积的绿色食品形象，图形两侧为牛、喜鹊等七夕文化元素，二者的结合使其品质感及体验感增强，在市场上具有明显的识别度，从视觉上增强绿色食品包装的仪式感与礼品性。

动画形象具有强烈的时尚性和趣味性，应用于绿色食品包装中，有利于实现商品价值和使用价值，打造基于自身品牌的包装形象。但是动画形象的运用并不是简单地、随便的，应当结合绿色食品的独特属性、所处人文环境以及品牌特征，进行针对性的运用与个性化的创造，进而体现独特的品牌形象，增加产品包装的趣味性。

图4 郧西旅游食品包装系列化设计