浅析“互联网+”背景下农产品新媒体营销研究

在“互联网+”背景下，电商得以快速发展和崛起，新媒体成为产品营销的重要平台，这也为农产品营销带来了新的机遇。农产品新媒体营销是农业与网络的跨界深度融合，为农产品销售提供了新的方向，有利于广泛推广与营销农产品。

图1 某品牌螺蛳粉的产品营销设计

图2 某电子商务网站农产品品牌

图1为某品牌螺蛳粉的产品营销设计。无论是基于产品的场景文化，还是产品本身的特性，无论是线上营销还是线下餐饮，螺蛳粉已成为农产品的一个重要IP。该品牌农产品的新媒体营销可谓是双端助力下的跨界1+1，IP品牌+网红食品的双重流量，加上运营专业化与商业轨道化的持续作用，逐渐实现了品牌声量与流量的攀升，开启了自身的品牌化之路。具体而言，其农产品新媒体营销主要依赖于IP品牌的建立以及包装设计的更新。在IP品牌方面，基于现代食客的消费需求，在对产品质量的基础把控上，以美食短视频为切入点，将农产品背后的饮食文化进行放大，将农产品打造为品牌IP，形成了与其他农产品截然不同的营销风格，借助其农产品携带的故事性与话题性，吸引了互联网消费者的关注，将网络流量转化为产品销量；在另外一方面，利用现代传达技术，将包装设计与农产品背后的文化紧密相连，设计出全新的包装，激发消费者的购买欲望。由此可见，在“互联网+”背景下，应当注意品牌IP的重要性，要学会利用新媒体打造农产品的品牌形象，开拓农产品的营销渠道，定制个性化的营销方案；同时也要抓住用户体验，在包装设计方面下足功夫，使得包装设计与现代消费者审美相适应。

图2为某电子商务网站农产品的品牌。凭借着强大的新媒体营销能力，该农产品的品牌曾创造过新媒体营销的奇迹。在其成功的新媒体营销策略中，可从以下几个方面对农产品新媒体营销进行优化与改良：其一，要树立新媒体营销思维。在线上经济日益发展的背景下，网上购物已成为主流，新媒体成为商业营销的重要战场。现代农产品的营销，应当紧跟时代发展潮流，既要抓住淘宝、拼多多、京东等电商平台，同时也要抓住抖音、网络直播、微信微博等新媒体平台，扩充农产品新媒体营销渠道；应当了解消费端的真正需求，树立农产品新媒体营销思维，实现品牌深度种草，加强农产品的视觉设计、广告文案设计、营销手段设计，在媒体环境下与消费者积极沟通，通过团购、优惠券等方式，培养农产品核心竞争力；其二，要学会利用当下流行的大数据、云计算等先进技术，全面感知和预测农产品需求信息，精准地挖掘顾客需求，改进农产品新媒体的广告投放策略，解决营销难、营销贵的问题，达成低成本、高效益的营销。